2013年中國服裝行業(yè)經(jīng)營模式分析
本文導(dǎo)讀:服裝生產(chǎn)規(guī)模一般在300-1,000人左右,生產(chǎn)加工能力較強(qiáng),生產(chǎn)品種有限,一般采用生產(chǎn)流水線。這類加工型服裝生產(chǎn)商有的是外向型,專為國外品牌加工;有內(nèi)向型,專為國內(nèi)品牌加工。由于這類企業(yè)為單純的生產(chǎn)加工,一般難以轉(zhuǎn)型。
一、前店后廠模式
服裝生產(chǎn)規(guī)模較小,一般采用單件生產(chǎn)方式,自產(chǎn)自銷,有些選擇低端市場,有些選擇較小的高端市場。隨著零售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張,最終可能演變?yōu)槠放平?jīng)營模式。
二、貼牌加工模式
服裝生產(chǎn)規(guī)模一般在300-1,000人左右,生產(chǎn)加工能力較強(qiáng),生產(chǎn)品種有限,一般采用生產(chǎn)流水線。這類加工型服裝生產(chǎn)商有的是外向型,專為國外品牌加工;有內(nèi)向型,專為國內(nèi)品牌加工。由于這類企業(yè)為單純的生產(chǎn)加工,一般難以轉(zhuǎn)型。
三、中間商模式:對于一些生產(chǎn)能力較強(qiáng)的服裝生產(chǎn)商,由于其產(chǎn)品品種較為豐富,可自成系列,他們通過批發(fā)渠道,將其產(chǎn)品推向市場。這類生產(chǎn)商很難知道自己的終端市場在哪里,市場控制能力較差,主要依賴中間商的市場開拓能力來維持或增加業(yè)務(wù)量。由于其有限度地涉足了市場,有可能轉(zhuǎn)化為品牌經(jīng)營模式。
四、品牌商模式
這是一種以營銷業(yè)務(wù)為核心的商業(yè)專業(yè)化模式,品牌商沒有生產(chǎn)能力,以其商標(biāo)、產(chǎn)品開發(fā)為核心,發(fā)展大批零售加盟店,形成一個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò),以此形成對生產(chǎn)商的整合能力。
五、貿(mào)易商模式
這是一種以貿(mào)易業(yè)務(wù)為核心的商業(yè)專業(yè)化模式,貿(mào)易商沒有生產(chǎn)能力,以其接單能力、跟單能力為核心,獲取長期穩(wěn)定的大客戶,以此形成對供應(yīng)商、生產(chǎn)商的整合能力。
六、一體化模式
這是一種集品牌、生產(chǎn)、銷售、貿(mào)易于一體的規(guī)模化經(jīng)營模式,具有較強(qiáng)的品牌開發(fā)、市場開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)開發(fā)的能力,可以形成以上各種價(jià)值鏈的組合,實(shí)現(xiàn)盈利模式的多樣化,但要求資本實(shí)力強(qiáng)大,能夠承擔(dān)較大的市場風(fēng)險(xiǎn)。







