一、從國(guó)際比較看銀幕數(shù)量增長(zhǎng)空間

       從票房來(lái)看，中國(guó)的票房已經(jīng)超過(guò)日本成為全球第二大電影市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。但每十萬(wàn)人擁有的銀幕數(shù)量?jī)H為0.97 塊，按城鎮(zhèn)人口計(jì)算也只是1.84 塊，依然明顯低于美韓日三國(guó)，顯示中國(guó)的電影院數(shù)量在全國(guó)范圍內(nèi)離成熟市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)空間。

中美日韓銀幕數(shù)和每銀幕票房比較

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       在美韓日三個(gè)市場(chǎng)的對(duì)比中，可以看到每十萬(wàn)人擁有銀幕數(shù)最多的美國(guó)，每銀幕票房相對(duì)較低，而每十萬(wàn)人擁有銀幕數(shù)較低的日本和韓國(guó)，每銀幕票房就較高。銀幕數(shù)量越多，意味著電影院之間的競(jìng)爭(zhēng)更激烈，從而使得每銀幕票房較低。

       中國(guó)平均每銀幕年票房產(chǎn)出折合24.54 萬(wàn)美元，接近美國(guó)平均每塊銀幕年票房 26.76 萬(wàn)美元的水平，但低于日本的64.7 萬(wàn)美元和韓國(guó)的65.8 萬(wàn)美元。從單銀幕產(chǎn)出票房來(lái)看，從絕對(duì)金額上中國(guó)的平均每銀幕產(chǎn)出接近美國(guó)。說(shuō)明中國(guó)目前快速增長(zhǎng)的銀幕數(shù)量背后是強(qiáng)大的觀看電影需求，在中國(guó)整體電影院的數(shù)量還是供不應(yīng)求，尤其是在二三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，目前的電影院數(shù)量還不能滿足觀影的需求。即使在一線城市，在大片上映的晚上和周末時(shí)段，買不到最近一場(chǎng)票的情況也還是常見(jiàn)。因此隨著電影院的數(shù)量在未來(lái)幾年繼續(xù)快速增長(zhǎng)，中國(guó)看電影的強(qiáng)大需求將會(huì)繼續(xù)轉(zhuǎn)化為票房的快速增長(zhǎng)。

       未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)將是銀幕數(shù)量繼續(xù)增多，短期內(nèi)每銀幕票房產(chǎn)出可能會(huì)由于銀幕數(shù)量的高速增長(zhǎng)而略有下降，而在經(jīng)過(guò)了銀幕數(shù)量的高增長(zhǎng)期以后，隨著觀影人次和消費(fèi)水平的提高，每銀幕票房產(chǎn)出從長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)將會(huì)向日本和韓國(guó)的水平靠近。

       二、各院線爭(zhēng)相擴(kuò)展數(shù)量

       國(guó)內(nèi)各主要的電影院線公司在2013 年及以后都有繼續(xù)大幅新增電影院和銀幕數(shù)量的計(jì)劃。各個(gè)院線大都希望通過(guò)增加影院和銀幕的數(shù)量，搶占城市內(nèi)的商業(yè)消費(fèi)點(diǎn)，增強(qiáng)在行業(yè)內(nèi)的地位目前行業(yè)第一的萬(wàn)達(dá)院線計(jì)劃2012 年年底，旗下影城總數(shù)為115 家，擁有1000 塊銀幕。計(jì)劃到 2015 年開(kāi)業(yè)200 家影城，擁有銀幕2000 塊。在未來(lái)三年內(nèi)計(jì)劃銀幕數(shù)量將翻一倍。

       橙天嘉禾2011 年底在中國(guó)內(nèi)地經(jīng)營(yíng)27 家影城共197 塊銀幕，2012 年年底在中國(guó)有42 家影城306 塊銀幕。公司預(yù)計(jì)在2014年底增加到經(jīng)營(yíng)78 家影城共571 塊銀幕，也就是在未來(lái)兩年中銀幕數(shù)量將增長(zhǎng)86.6%。

       金逸院線2011 年年底有80 家影院，擁有銀幕數(shù)為463 塊。截止2012 年年底，金逸珠江院線擁有影城總數(shù)已達(dá)到125 家，銀幕數(shù)737 塊，座位數(shù)121435 個(gè)。公司計(jì)劃在2012-2013 將新建立80 家新影院，在2014 年年底，實(shí)現(xiàn)自有全資影院規(guī)模達(dá)到200 家以上，銀幕數(shù)量達(dá)到1500 塊。如果計(jì)劃實(shí)現(xiàn)，3 年內(nèi)銀幕數(shù)量增加到原來(lái)的3 倍。

       博納截止2012 年9 月底，電影院數(shù)量為15 家，銀幕數(shù)量123個(gè)，而2012 年第四季度又新開(kāi)了5 家影院，2012 年年底影院數(shù)量達(dá)到20 家影院、164 塊銀幕。公司預(yù)計(jì)2013 年將繼續(xù)新開(kāi)6至8 家影院，并在2014 年年底擁有35 至40 家影院。

       2012 年星美國(guó)際在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)52 家電影院，共363 塊銀幕，而2011 年是37 家電影院258 塊銀幕，2012 年新開(kāi)設(shè)了15 家電影院。計(jì)劃在2013 年年底之前電影院數(shù)量增加到70 家，銀幕數(shù)量增加到490 塊，銀幕數(shù)量將比2012 年年底增加35%。

       綜合以上各個(gè)主要院線公司的規(guī)劃，各個(gè)公司計(jì)劃的年均銀幕數(shù)量增長(zhǎng)率在26%-43%不等。根據(jù)自下而上的數(shù)據(jù)，我們預(yù)計(jì)整個(gè)行業(yè)在2013 年開(kāi)始的三年內(nèi)每年的銀幕數(shù)量增長(zhǎng)率在接近甚至超過(guò)30%是大概率事件。也就是說(shuō)，每年的新增銀幕數(shù)量還會(huì)創(chuàng)新高。

2013 年各院線公司銀幕數(shù)量增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)

       三、城鎮(zhèn)化推動(dòng)影院建設(shè)

       銀幕數(shù)量是當(dāng)前階段推動(dòng)中國(guó)電影票房的關(guān)鍵因素，則銀幕數(shù)量在未來(lái)幾年的發(fā)展趨勢(shì)也將具有重要的預(yù)示作用。

2003-2012年中國(guó)每年新增電影銀幕數(shù)量：張

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       可以看到，國(guó)內(nèi)每年新增的電影銀幕數(shù)量從2010 年開(kāi)始逐年大幅增加，2012 年一年就新增超過(guò)3900 塊銀幕，比從2003 年到2009 年7 年間總共新增的銀幕數(shù)還要多35%。2010 年開(kāi)始的銀幕數(shù)量的加速增長(zhǎng)與中國(guó)城鎮(zhèn)化的進(jìn)程和政策的推動(dòng)有密切的關(guān)系。

       2010 年1 月《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》頒布，重點(diǎn)提出擴(kuò)大院線經(jīng)營(yíng)規(guī)模、大力支持城鎮(zhèn)數(shù)字影院建設(shè)的意見(jiàn)，對(duì)國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)電影院的投資建設(shè)起到了重大的推動(dòng)作用。《指導(dǎo)意見(jiàn)》中提出：將城鎮(zhèn)數(shù)字影院建設(shè)和改造任務(wù)納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，納入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和精神文明建設(shè)總體部署，納入城鄉(xiāng)建設(shè)和土地利用總體規(guī)劃重點(diǎn)推進(jìn)。堅(jiān)持政府推動(dòng)和市場(chǎng)運(yùn)作相結(jié)合，采取信貸、稅收優(yōu)惠、補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)等多種手段和措施，加強(qiáng)城鎮(zhèn)數(shù)字影院建設(shè)，鼓勵(lì)各類資本投資建設(shè)商業(yè)影院和社區(qū)影院。國(guó)家給予必要資金支持中西部地區(qū)中小城市及縣城的影院建設(shè)，各地對(duì)建設(shè)項(xiàng)目選址、立項(xiàng)、征地、投入、辦證等給予大力支持。對(duì)城鎮(zhèn)數(shù)字影院建設(shè)使用國(guó)有土地符合土地利用總體規(guī)劃和城市規(guī)劃的，給予土地供應(yīng)支持，其中只有一個(gè)意向用地者的，可按法律法規(guī)規(guī)定以協(xié)議方式供地。

       電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展符合國(guó)家促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的方向，我們預(yù)計(jì)未來(lái)國(guó)家政策對(duì)電影行業(yè)的支持將是長(zhǎng)期的。國(guó)內(nèi)的電影院建設(shè)的推進(jìn)是從一線大城市開(kāi)始，到省會(huì)城市，再向地級(jí)市、縣級(jí)市逐步推進(jìn)。根據(jù)2010 年《中小城市綠皮書(shū)》，截至2009 年底，中國(guó)有建制市655 個(gè)，其中地級(jí)以上287 個(gè)，縣級(jí)建制市368 個(gè)。此外，全國(guó)有50 個(gè)地級(jí)區(qū)劃、1580 個(gè)縣級(jí)行政區(qū)劃（1463 個(gè)縣、117 個(gè)自治旗縣）并非建制市，但這些地區(qū)（州、盟）、縣（自治旗縣、旗）的中心城鎮(zhèn)，也已經(jīng)聚集了相當(dāng)規(guī)模的人口，在基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)等方面與建制市的市區(qū)較為接近，中心城鎮(zhèn)居民享受著城市化的生活方式，也歸屬于中小城市。

       從總體上看，我國(guó)中小城市數(shù)量已達(dá)2160 個(gè)，其中地級(jí)建制市162 個(gè)，非建制市的地級(jí)行政區(qū)劃的中心城鎮(zhèn)50 個(gè)，縣級(jí)建制市368 個(gè)，非建制市的縣級(jí)行政區(qū)劃的中心城鎮(zhèn)1580 個(gè)。隨著未來(lái)十年里城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，作為現(xiàn)代城市休閑娛樂(lè)重要的標(biāo)準(zhǔn)配置的電影院數(shù)量和銀幕數(shù)量將維持長(zhǎng)期增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

       四、商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)工面積和投資額預(yù)示未來(lái)影院增長(zhǎng)

       從國(guó)內(nèi)商業(yè)營(yíng)業(yè)用房的開(kāi)工面積和投資額預(yù)示著未來(lái)五年將有大量的商業(yè)地產(chǎn)落成投入使用。2010 年到2012 年累計(jì)新開(kāi)工的商業(yè)營(yíng)業(yè)用房面積達(dá)到6.02 億平方米，是2007 年到2009 年累計(jì)新開(kāi)工的商業(yè)營(yíng)業(yè)用房面積的1.91 倍。2010 年到2012 年的商業(yè)營(yíng)業(yè)用房完成投資額達(dá)到22384 億元，是2007 年到2009 年的2.17 倍。按照商業(yè)地產(chǎn)從開(kāi)工到投入使用的3-4 年的周期來(lái)算，2010 年-2012 年新開(kāi)工的商業(yè)地產(chǎn)的大部分將會(huì)陸續(xù)在2013-2016 年投入使用。電影院作為可以提高商業(yè)地產(chǎn)價(jià)值的功能商戶，是商業(yè)地產(chǎn)合作的重點(diǎn)對(duì)象，因此我們預(yù)計(jì)2013 年-2016年的新落成電影院數(shù)量將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。

1997-2012年中國(guó)新開(kāi)工商業(yè)營(yíng)業(yè)用房面積：百萬(wàn)平米

1997-2012年中國(guó)商業(yè)營(yíng)業(yè)用房完成投資額：億元

       我們預(yù)計(jì)在未來(lái)三年里，每年新增銀幕數(shù)量將在4000 塊以上，銀幕數(shù)量的增長(zhǎng)依然是推動(dòng)中國(guó)電影票房增長(zhǎng)的首要因素，而三年后，當(dāng)銀幕數(shù)量增長(zhǎng)到一定水平以后，影片的質(zhì)量的提高將逐步成為推動(dòng)票房繼續(xù)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?br />