中國電影市場在比較低的基礎(chǔ)上在過去10 年獲得了快速的發(fā)展，全國城市電影票房從2003 年的9.3 億元增長到2012 年的170.73 億元。最近兩年的票房增長率都接近30%。

       而2013 年開始更是呈現(xiàn)出加速增長跡象，2013 年1-3 月電影票房為52.48 億元，同比增長38.3%，其中國產(chǎn)影片票房為36.15億元，同比增長119%。

2004-2013年一季度中國電影票房收入：億元

資料來源：中企顧問網(wǎng)整理

       一、電影票價相對穩(wěn)定

       從票價因素來看，中國的電影平均票價從2006 年的29.66 元增長到2012 年的36.56 元，6 年增長了23.3%，年均復(fù)合增長率僅為3.6%。而近兩年的票價基本在一個穩(wěn)定的水平，2011 年的平均票價同比略為增長了2.1%， 2012 年的平均票價同比略有下降了1.1%。

2006-2012年中國電影票價走勢：元/張

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       同一期間美國的電影平均票價從2006 年的6.55 美元增長到2012 年的7.96 美元，6 年增長了21.5%。中國的電影票價的漲幅和成熟市場的美國相比基本一致。中國電影票價不是票房增長的主要驅(qū)動因素，但電影票價的平穩(wěn)有利于吸引更多的人更頻繁到電影院觀看電影。

中國和美國的電影平均票價（人民幣元）

       從幾個國家的電影票價水平來看，中國的電影票價為5.9 美元，大幅低于日本的15.5 美元，但和韓國和7 美元和美國的8 美元的平均票價相比，差距已經(jīng)不大。我們預(yù)計未來中國電影票價將不會有明顯的增加。

全球主要國家電影平均票價對比分析：美元/張

       二、觀影人次快速增長

       隨著影院的增加，中國的每年的電影觀影人次從2006 年的0.89 億人次大幅增加到2012 年的4.67 億人次，年均復(fù)合增長率為36.5%。2011 年和2012 年的觀影人次分別同比增長了26.3%和31.6%。觀影人次的增長是推動中國電影票房增長的驅(qū)動因素。

2006-2012年中國電影歷年觀影人次：萬人

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       雖然中國電影票房比十年前已經(jīng)有很大的增長，但從人均觀看電影次數(shù)的國際比較來看，還遠遠落后于其他國家。如果按總?cè)丝谟嬎悖?012 年國民人均到電影院觀看電影只有0.34 次，即使按城鎮(zhèn)人口7.12 億來計算，年人均觀看電影次數(shù)也只有0.66 次，也就是說城鎮(zhèn)居民平均每人每3 年才看2 次電影。

 全球主要國家人均每年觀看電影次數(shù)：次

       對比各國人均每年觀看電影次數(shù)的數(shù)據(jù)和上文各國電影票價數(shù)據(jù)，電影票價相對較高的國家，如日本，人均每年觀看電影的次數(shù)就相對較低；而電影票價相對較低的國家，如美國、韓國，人均每年觀看電影的次數(shù)就相對較高。中國的電影票價低于美國和韓國，因此未來中國的城市人均觀看次數(shù)將會向接近美國和韓國的水平發(fā)展。假設(shè)5 年后中國的城市人均每年觀看電影次數(shù)達到3 次（低于美國和韓國的數(shù)字），而城市人口相比2012 年沒有增加，仍為7.12 億，而電影票價略有下降到36 元，則屆時中國一年的電影總票房將達到769 億元，是2012 年票房171 億元的4.5 倍。而事實上隨著中國城鎮(zhèn)化的繼續(xù)推進，5 年后的城鎮(zhèn)人口必然要明顯高于現(xiàn)在。隨著經(jīng)濟和收入水平的提高，以及城鎮(zhèn)化帶來城市居住人口的增加，可以預(yù)計未來中國每人觀看電影的次數(shù)還有非常大的增長空間，中國的電影市場現(xiàn)在還處于增長的初級階段，未來市場規(guī)模有充足的持續(xù)增長的時間和空間。

       三、單部電影票房產(chǎn)出增加

       由于銀幕數(shù)量的增加和人們觀看電影習慣的逐步形成，同樣題材，質(zhì)量水平也相似的商業(yè)化電影可以比幾年前獲得更高的票房。例如2010 年的《人在囧途》和2012 年《人再囧途之泰囧》都獲得了比較好的口碑，而前者當年的票房是3690 萬元，后者則創(chuàng)下了超過12 億元的票房紀錄。2008 年的《畫皮》和2012 年的《畫皮2》的評分近似，也都是該年份成功的商業(yè)電影代表作之一，而《畫皮2》比《畫皮》多出了接近5 億元的票房，遠遠超出《畫皮2》3D 票價帶來的增量。

       同樣是成龍主演的電影，在口碑差不多的情況下，2012 年的《十二生肖》比2010 年的《大兵小將》多收了7 億元的票房。2012 年的《泰坦尼克號3D》雖然只是1997年的《泰坦尼克號》老片轉(zhuǎn)制為3D，在中國內(nèi)地獲得了9.75 億元的票房，超過了該片全球中國以外所有地區(qū)的票房總和。

       目前對于中國的電影制作公司來說應(yīng)該是夢寐以求的快樂時光，只要內(nèi)容過得去，并不需要奮力劃槳，銀幕數(shù)量的水位快速增長使得票房自然就水漲船高。

類似電影的票房比較

       四、銀幕數(shù)量的增加

       觀影人次的增加的兩個主要推動因素是銀幕數(shù)量的增加和電影內(nèi)容質(zhì)量的提高。而在當前階段，銀幕數(shù)量的增加是觀影人次增加的關(guān)鍵驅(qū)動因素。從2006 年到2012 年，國內(nèi)銀幕數(shù)量和觀影人次的相關(guān)系數(shù)高達0.981。

       中國的電影影院數(shù)量和銀幕數(shù)量正在快速增長中，銀幕數(shù)量從2002 年的1834 塊增長到2012 年年底的13118 塊。2011 年和2012 年銀幕數(shù)量的增長率都超過40%，其中2012 年增長42.6%。電影院也從大中城市向更多城市普及。2012 年底，全國縣級城市擁有數(shù)字影院近千座，銀幕數(shù)超過3000 塊，縣級城市數(shù)字影院普及率達到35%以上。

       銀幕數(shù)量的增加使得人們可以越來越方便地觀看電影，大量的新增銀幕促進了城市觀影人次的增長。由于新影院要經(jīng)過開業(yè)期以后的上座率和票價逐步提高的過程，2011 年和2012 年分別新增的大約3000 和3900 張銀幕將是2013 年中國的電影票房高增長的保證。

2002-2012年中國銀幕數(shù)量變動趨勢：張

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