2014-2020年中國RTB廣告行業監測與投資趨勢研究報告
2013年國內外宏觀經濟逐步回升。2013年中國經濟增長呈“V”態勢，進入第三季度，國內經濟刺激政策發力，在政府投資的對沖下，經濟在三季度末企穩后明顯回升，中國經濟逐步回暖，整個年度GDP增長為7.7%。
2013年國內網絡廣告市場規模達到1100億元，同比增長46.1%，與去年保持相當的增長速度，整體保持平穩增長。
未來網絡廣告的增長力主要體現在：核心企業不斷擴大自身實力，布局各類終端及服務，提高影響力，創新營收模式；廣告技術不斷革新，RTB產業鏈逐漸完善，ADX與DSP平臺的涌現；注重用戶數據挖掘與內容創意的原生廣告等新興網絡營銷形式將進一步挖掘網絡媒體的營銷價值。這些都將為未來國內廣告市場的發展帶來動力。
RTB產業鏈逐步完善：2013年互聯網巨頭紛紛布局RTB市場，陸續上線ADX與DSP產品和平臺，RTB產業鏈逐步完善。廣告主在營銷訴求方面更加重視效果營銷，也在一定程度上促進了DSP的市場化。在經過了初期的市場教育階段，DSP企業逐漸被廣告主認可，他們在并購、融資層面也動作不斷，處于活躍上升時期，這將給展示廣告帶來新的增長動力。
2013年，巨頭紛紛布局RTB市場，核心ADX及DSP產品陸續上線。2013年1月11日，騰訊正式對外發布TencentAdExchange廣告實時交易平臺，并在后續推出“騰果”DSP；2013年3月14日，新浪推出私有廣告交易平臺SAX；2013年5月，阿里推出Tanx SSP平臺；8月，百度正式推出流量交易服務BES，與WiseMedia等眾多知名DSP企業對接；2013年11月，京東推出專屬DSP廣告平臺——JD商務艙。
巨頭跨屏布局，移動營銷將成為新的爆發點：移動互聯網方興未艾，將成為下一個網絡營銷的重要陣地。在移動營銷領域，終端特性與技術手段大大擴展了移動營銷的想象空間。移動營銷將在展現形式與互動方式上有更多潛力，帶動網絡營銷的創新發展。
2013年，是中國RTB發展的爆發年。這一年，中國成為RTB購買力指標的新秀。經過兩年的發展，國內RTB實現翻番，DSP市場規模亦不斷擴大，預計到2016年DSP市場整理規模將達到245.67億元。
本行業報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心提供的最新行業運行數據為基礎，驗證于與我們建立聯系的全國科研機構、行業協會組織的權威統計資料。我們對RTB廣告行業進行了長期追蹤，結合我們對RTB廣告相關企業的調查研究，對我國RTB廣告行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了RTB廣告行業的前景與風險。報告揭示了RTB廣告市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
報告目錄
第一部分 RTB廣告行業發展綜述
第一章 綜述篇 1
第一節 RTB廣告行業研究背景 1
一、RTB廣告行業需求研究測算工具 1
1、RTB行業數據來源 1
2、RTB行業需求測算原則 2
二、AIDAS模型分析工具 2
1、AIDAS模型介紹 2
2、RTB行業需求測算方法 5
三、RTB廣告市場盈利方式分析 8
四、RTB市場 10
1、廣告銷售市場（SSP市場） 10
2、廣告需求市場（DSP市場） 12
3、廣告交易市場（AdExchange市場） 16
4、數據服務市場（DMP市場） 17
5、RTB交易模式 18
五、RTB廣告行業發展階段分析 18
1、RTB廣告行業發展階段劃分 18
2、中國RTB廣告行業所處發展階段 20
3、中國RTB廣告行業發展軌跡預測 20
六、RTB廣告行業發展環境分析 21
1、2011-2013年互聯網廣告政策匯總 21
2、網絡廣告監管現狀 23
3、《網絡廣告法》出臺 24
4、其它RTB廣告相關政策法規分析 28
七、RTB廣告行業發展經濟環境分析 88
1、經濟發展創造廣告需求 88
2、2014年宏觀經濟走勢預測 111
八、RTB廣告行業發展網絡環境分析 117
1、互聯網產業規模分析 117
2、網絡滲透情況分析 123
九、RTB廣告行業發展技術環境分析 124
十、中國RTB廣告技術生態分析 129
第二節 RTB 129
一、全球RTB廣告行業市場發展分析 129
1、全球RTB廣告市場規模 129
2、全球RTB廣告市場規模預測 129
3、全球RTB廣告市場需求分析 130
二、主要國家RTB廣告市場發展分析 130
1、美國RTB廣告市場 130
2、歐洲RTB廣告市場 130
3、日本RTB廣告市場 131
三、國內RTB廣告行業市場發展分析 131
1、國內RTB廣告行業現狀 131
2、國內RTB廣告行業市場規模 135
3、國內RTB廣告行業市場滲透率 135
4、國內RTB廣告行業市場需求 136
5、國內RTB廣告行業市場認可度 136
6、國內RTB廣告市場主體分布 136
7、國內RTB廣告市場競爭情況 136
8、國內RTB廣告市場發展制約因素 137
第二部分 RTB廣告行業市場分析
第二章 需求與投資篇 138
第一節 DSP市場需求與投資分析 138
一、中國DSP市場特點 138
二、中國DSP市場規模 140
三、中國DSP市場競爭情況 140
第二節 中國DSP市場主體分析 141
一、中國DSP市場主體分布 141
二、中國DSP企業盈利模式 141
第三節 中國DSP主要企業分析 141
1、淘寶網 141
2、阿里媽媽 142
3、悠易互通 143
4、品友互動 144
5、隨視傳媒 144
6、億動廣告傳媒 146
7、MediaV 147
8、WiseMedia 148
9、億瑪 149
第四節 中國DSP市場需求分析 150
一、DSP市場廣告主行業分布 150
二、DSP市場廣告主需求傾向 150
第五節 主要行業類別DSP需求分析 151
一、交通類DSP需求分析 151
1、交通類DSP需求現狀 151
2、交通類廣告主需求特點 152
二、網游類DSP需求分析 152
1、網游類DSP需求現狀 153
2、網游類廣告主需求特點 158
3、網游類廣告主品牌聚焦 159
三、房地產類DSP需求分析 160
1、房地產類DSP需求現狀 160
2、房地產類廣告主需求特點 167
3、房地產類廣告主品牌聚焦 167
四、食品飲料類DSP需求分析 168
1、食品飲料類DSP需求現狀 168
2、食品飲料類廣告主需求特點 177
3、食品飲料類廣告主品牌聚焦 177
五、化妝浴室用品類DSP需求分析 177
1、化妝浴室用品類廣告主需求特點 179
2、化妝浴室用品類廣告主品牌聚焦 179
六、IT產品類DSP需求分析 180
1、IT產品類DSP需求現狀 180
2、IT產品類廣告主需求特點 180
3、IT產品類廣告主品牌聚焦 181
七、金融服務類DSP需求分析 181
1、金融服務類DSP需求現狀 181
2、金融服務類廣告主需求特點 183
3、金融服務類廣告主品牌聚焦 183
八、醫療服務類DSP需求分析 183
1、醫療服務類DSP需求現狀 183
2、醫療服務類廣告主需求特點 183
3、醫療服務類廣告主品牌聚焦 185
第六節 SSP市場需求分析 185
一、中國SSP市場現狀 185
1、中國SSP市場特點 185
2、中國SSP市場規模 185
3、中國SSP市場競爭情況 186
二、中國SSP市場主體分析 187
1、中國SSP市場媒體對接現狀 187
2、中國SSP企業盈利模式 187
三、中國SSP主要企業分析 187
1、阿里媽媽 187
2、易傳媒 189
3、傳漾科技 190
4、好耶集團 195
5、品友互動 199
6、hdtMEDIA 205
四、媒體平臺SSP需求分析 206
1、門戶網站SSP需求現狀 206
2、門戶網站廣告位特點 215
五、視頻網站SSP需求分析 216
1、視頻網站SSP需求現狀 216
2、視頻網站廣告位特點 217
六、客戶端SSP需求分析 218
1、客戶端SSP需求現狀 218
2、客戶端廣告位特點 219
七、社交網站SSP需求分析 221
1、社交網站SSP需求現狀 221
2、社交網站廣告位特點 221
八、汽車網站DSP需求分析 222
1、汽車網站SSP需求現狀 222
2、汽車網站廣告位特點 223
九、房產網站SSP需求分析 223
1、房產網站SSP需求現狀 223
2、房產網站廣告位特點 224
第七節 ADExchanges市場需求分析 225
一、中國ADE市場現狀 225
1、中國ADE市場特點 225
2、中國ADE市場規模 225
3、中國ADE市場競爭情況 225
二、中國ADE企業盈利模式 226
三、中國ADE主要企業分析 226
1、騰訊 226
2、DoubleclickAdExchange 226
3、Tanx 227
4、秒針系統 228
四、中國ADE市場需求分析 229
1、CookieMapping情況分析 229
2、ADE市場需求傾向 230
五、Adexchange、SSP、DSP、DMP的盈利模式綜述 233
六、在線營銷行業RTB廣告模式分析 233
第八節 DMP市場需求分析 239
一、中國DMP市場現狀 239
1、中國DMP市場特點 239
2、中國DMP市場競爭情況 241
3、中國DMP技術 242
二、中國DMP市場主體分析 243
1、中國DMP市場主體特點 243
2、中國DMP企業盈利模式 243
三、中國DMP主要企業分析 243
1、Admaster 244
2、億瑪 246
3、隨視傳媒 246
4、傳漾科技 248
5、易傳媒 252
第三部分 RTB廣告行業投資前景展望
第三章 前景篇 255
第一節 中國RTB廣告行業市場投資前景 255
一、中國RTB廣告業市場總體投資前景 255
1、中國RTB廣告業市場規模預測 255
2、中國RTB廣告業市場需求預測 255
3、中國RTB廣告業市場競爭格局預測 256
二、中國RTB廣告業細分市場投資前景 256
1、中國DSP市場投資前景 256
2、中國DSP市場投資機會 257
3、中國DSP市場投資風險分析 259
三、中國SSP市場投資前景 271
1、中國SSP市場周期預測 271
2、中國SSP市場投資機會 271
3、中國SSP市場投資風險分析 271
四、中國ADExchanges市場投資前景 271
1、中國ADE市場周期預測 271
2、中國ADE市場投資機會 272
3、中國ADE市場投資風險分析 272
五、中國DMP市場投資前景 272
1、中國DMP市場周期預測 272
2、中國DMP市場投資機會 272
3、中國DMP市場投資風險分析 273
第二節 中國RTB廣告行業市場新觸點 274
一、移動互聯網RTB廣告 274
1、移動互聯網RTB廣告布局 274
2、互聯網RTB廣告向移動端轉化前景 275
3、移動互聯網RTB廣告需求預測 277
二、RTB廣告自助投放 283
1、中小企業RTB廣告需求 283
2、RTB廣告自助投放平臺現狀 285
3、RTB廣告自助投放瓶頸 286
4、RTB廣告自助投放平臺前景 287
三、RTB廣告行業市場其它新觸點 290
圖表目錄
圖表：2009-2013中國網絡廣告規模及預測 9
圖表：RTB廣告行業發展生命周期 20
圖表：2009-2013中國GDP數量增長情況 88
圖表：2013年全部金融機構本外幣各項存款余額 88
圖表：2009-2013年中國公共財政收入情況 89
圖表：2009-2013年我國進出口額 90
圖表：2013年我國出口商品數量，金額及增長情況 90
圖表：2009-2013年中國外匯儲備增長情況 90
圖表：2009-2013我國糧食產量 91
圖表：2013年我國社會消費品零售額增速 92
圖表：2009-2013年我國建筑業增加值 92
圖表：2009-2013城鎮新增就業人數 93
圖表：2009-2013我國電話戶數數量 94
圖表：2013年我國月度固定投資增速 95
圖表：2013年非金融領域外商投資額及增長情況 95
圖表：2009-2013年普通及中高等教育招生人數 96
圖表：2009-2013年國家研究與試驗經費支出情況 96
圖表：2009-2013年我國衛生技術人數情況 97
圖表：2013年我國發電量日均產量及同比增速 97
圖表：2013年我國鋼材日均產量及同比增速 98
圖表：2013年我國水泥日均產量及同比增速 98
圖表：2013年我國原油加工量日均產量及同比增速 99
圖表：2013年我國十種有色金屬日均產量及同比增速 99
圖表：2013年我國乙烯日均產量及同比增速 99
圖表：2013年我國汽車日均產量及同比增速 100
圖表：2013年我國轎車日均產量及同比增速 100
圖表：2013年1月國內PPI指數 100
圖表：2013年2月國內PPI指數 100
圖表：2013年3月國內PPI指數 100
圖表：2013年4月國內PPI指數 101
圖表：2013年5月國內PPI指數 101
圖表：2013年6月國內PPI指數 101
圖表：2013年上半年中國電子商務服務企業區域分布圖 102
圖表：2009-2014年中國電子商務服務企業直接從業人員規模 103
圖表：2009-2014年中國電子商務服務企業帶動從業人員規模 103
圖表：2009-2014年中國B2B市場交易規模 104
圖表：2009-2014年中國B2B電子商務企業規模 104
圖表：2009-2014年中國B2B電子商務營收規模 105
圖表：2013年上半年中國B2B服務商市場份額占比圖 105
圖表：2009-2014年使用第三方電子商務平臺中小企業用戶規模 106
圖表：2013年上半年網絡購物投訴情況 108
圖表：2013年上半年電子商務用戶投訴涉及金額情況 108
圖表：2013年上半年電子商務用戶投訴熱點地區情況 109
圖表：2013年上半年電子商務用戶投訴男女比例 110
圖表：2013年上半年電子商務細分行業投融資比例 110
圖表：互聯網技術1 127
圖表：互聯網技術2 127
圖表：互聯網技術3 128
圖表：互聯網技術4 128
圖表：中國RTB廣告技術生態分析 129
圖表：2012-2017DSP展示類廣告規模及預測 138
圖表：2012-2017第三方DSP廣告購買方式占比 139
圖表：四種DSP服務模式 140
圖表：2004-2013中國網絡游戲廣告主數量變化情況 153
圖表：2013年Q1中國網絡游戲上市規模收入TOP10 154
圖表：2004-2013年中國網絡游戲廣告投放金額 155
圖表：2004-2013年中國網絡游戲廣告主投放天數 156
圖表：2012Q1-2013Q1中國網絡游戲廣告投放金額 157
圖表：20110-2013年房地產廣告投放數量 160
圖表：2010-2013年房地產報紙廣告投放量 161
圖表：2009-2013全國土地出讓金額 162
圖表：2013年12月食品飲料品牌網絡廣告總投放費用預估 168
圖表：2013年12月食品飲料類品牌網絡廣告投放媒體類排行 169
圖表：2012Q2-2013Q2中國主要類別網絡廣告投放金額 178
圖表：2012Q2-2013Q2中國主要媒體類廣告收入預估 179
圖表：2013年4月中國數碼IT類公司廣告投放預估排行 180
圖表：2013年金融服務行業媒體廣告投入份額 181
圖表：2013年銀行資產與廣告投放情況 182
圖表：2013年銀行廣告投放產品情況 182
圖表：2013年第四季度門戶網站廣告收入情況 206
圖表：主要門戶網站廣告收入及增長情況 207
圖表：增值服務收入情況 208
圖表：新浪凈利潤來源 210
圖表：網易凈利潤來源 211
圖表：搜狐收入來源情況 213
圖表：鳳凰收入來源 214
圖表：2009-2013全球社交網絡廣告收入規模 221
圖表：中國汽車市場規模 223
圖表：2014-2020年我國RTB（DSP）廣告市場預測 255
圖表：2014-2020中國RTB(DSP)需求預測 256
圖表：2008-2014年中國移動電子商務用戶規模 278
圖表：2009-2014年中國移動電子商務實物交易用戶規模 279
圖表：中國網民在移動設備上購物的地點分布 279
圖表：2012年中國手機網購人群年齡分布 279
圖表：通過移動端訪問購物網站的中國用戶年齡層分布 280
圖表：中國網民在移動設備上購物的地點分布 280
圖表：2008-2013年中國移動電子商務市場規模增長圖 281
圖表：2013年中國移動電子商務市場購物平臺市場份額占比狀況 281
圖表：中國電商企業開展移動電商的時間情況 282
圖表：中國電商企業發展移動電子商務的動機 282
圖表：中國電商Top30企業的移動電子商務交易規模分布 283
