2013年全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇在波動中逐步加強(qiáng)，美、日等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體重新成為世界經(jīng)濟(jì)增長的主要驅(qū)動力，國際環(huán)境向好。2013年我國的GDP同比增長7.7%，保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，2014年我國經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展之勢，為廣告業(yè)加快發(fā)展提供良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和市場條件；國家一系列重大經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，也為廣告業(yè)加快發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策支持與制度保障。2013年我國廣告市場花費(fèi)總額為16542.31億元，傳統(tǒng)媒體廣告投放在GDP維穩(wěn)的情況下小幅回暖，但繼續(xù)保持低速增長趨勢，較2012年同比增幅為6.4%。其中，電視媒體2013年同比增長9.6%，高于整體增幅；平面媒體全面縮減，報紙和雜志同比減幅分別為8%和6.6%；電臺媒體增長繼續(xù)放緩，僅為3.7%；傳統(tǒng)戶外廣告（不含地鐵）同比降幅為1.3%；新媒體方面，整體網(wǎng)絡(luò)市場規(guī)模達(dá)1100億元，同比增長46.1%，增速遠(yuǎn)高于其他媒體類型。
　從廣告投放行業(yè)來看，2013年我國廣告市場中廣告花費(fèi)額突破1000億元的有四個行業(yè)，其中化妝品/浴室用品以花費(fèi)總額1699.20億元穩(wěn)居第一，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)緊跟其后，排在第二位，廣告花費(fèi)額為1349.63億元；飲料行業(yè)以1212.19億元位列第三；排在第四位的是食品行業(yè)，廣告投入1095.66億元。前四大行業(yè)廣告花費(fèi)總額占整個市場花費(fèi)總額的32%；其他進(jìn)入前十的行業(yè)還有郵電通訊、藥品、娛樂及休閑、交通、酒精類飲品和房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)。從廣告投放地域來看，投放占比最大的華東地區(qū)廣告投放占比為30.03%，投放增速達(dá)到14.6%，增長顯著；西北地區(qū)投放額最小，只占3.11%，也是唯一一個廣告投放出現(xiàn)下滑的區(qū)域，降幅達(dá)到13.2%；華南地區(qū)和華中地區(qū)分別以14.93%和13.17%的投放占比位列第二和第三，其同比增長分別為10.1%和10.2%；華北地區(qū)投放占比11.19%，同比增速0.2%，增幅微弱；全國性媒體、西南區(qū)和東北區(qū)投放占比分別為10.43%、9.81%和7.34%，同比增長分別為9.2%、18%和9.1%。此外，2013年第四季度我國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場份額中，百度占到31.4%，阿里巴巴占到17.5%，谷歌中國占到5.7%，占據(jù)市場前三甲的位置。
　2013年我國廣告市場小幅回升，2014年，我國傳統(tǒng)媒體增速仍將維持低位，其中電視媒體仍將占據(jù)主導(dǎo)地位，但增速放緩，我國傳統(tǒng)媒體需要在與新媒體的融合中尋求突破。而隨著網(wǎng)絡(luò)、通訊等新興技術(shù)的興起，以互聯(lián)網(wǎng)、移動終端和戶外電子等為代表的新興媒體將會迎來高速發(fā)展期。我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場在突破千億大關(guān)之后，增速將會有所放緩，預(yù)測2014年規(guī)模將達(dá)到1483億元，到2018年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將達(dá)到3000億元規(guī)模。總體來看，未來廣告將向著精準(zhǔn)化、大平臺、移動化、互動化、屏屏交互的趨勢發(fā)展。
　本行業(yè)報告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家新聞出版廣播電影電視總局、文化部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國際廣告協(xié)會、中國廣告協(xié)會、世界華文廣告協(xié)會、國際視覺傳播協(xié)會、、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對我國廣告及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競爭替代服務(wù)、發(fā)展趨勢、新服務(wù)與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國廣告行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對廣告行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是廣告經(jīng)營、廣告策劃、廣告制作、及廣告服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前廣告業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

報告目錄

第一部分 廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 廣告行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 廣告行業(yè)概述 1
一、廣告的定義 1
二、廣告的分類 2
三、我國廣告行業(yè)結(jié)構(gòu) 3
四、廣告的發(fā)展歷程 7
第二節(jié) 廣告的創(chuàng)作 13
一、廣告語言的創(chuàng)新手法 13
二、意識形態(tài)廣告的視覺美學(xué) 15
三、現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)民族文化的融合 19
四、廣告的創(chuàng)意 23
第二章 全球廣告行業(yè)發(fā)展分析 27
第一節(jié) 2013年國際廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 27
一、全球商業(yè)廣告行業(yè)規(guī)模增速放緩 27
二、移動廣告帶動全球廣告支出增長 27
第二節(jié) 2013年國際廣告行業(yè)基本特點(diǎn) 28
一、行業(yè)呈現(xiàn)多寡頭壟斷的競爭格局 28
二、拉丁美洲和亞太地區(qū)成為廣告市場增長最快的地區(qū) 30
三、互聯(lián)網(wǎng)成為增長最快的廣告媒體 30
第三節(jié) 全球廣告市場分析 30
一、全球廣告市場格局分析 30
二、2013年戛納廣告節(jié) 的開展情況 31
三、2013年全球廣告支出情況分析 34
四、2013年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開支額 34
五、2013-2014年中國對全球廣告市場的貢獻(xiàn) 35
第四節(jié) 美國廣告市場分析 35
一、2013年美國廣告主營銷方式的選擇 35
二、2013年經(jīng)濟(jì)對美國廣告行業(yè)的影響 37
三、2013年美國廣告行業(yè)開支情況分析 38
四、2014年全年美國廣告行業(yè)開支預(yù)測 39
五、2013年廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告的情況 40
六、2014年美國廣告市場份額情況預(yù)測 40
第五節(jié) 其他廣告市場分析 41
一、2012-2013年英國廣告市場分析 41
二、2012-2013年法國廣告市場分析 41
三、2012-2013年日本廣告市場分析 43
第三章 我國廣告行業(yè)發(fā)展分析 45
第一節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析 45
一、2012-2013年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀 45
二、2013年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析 51
三、2013年中國廣告市場價值分析 52
四、2013年中國廣告市場的投放額 52
五、2013年廣告行業(yè)人才供求情況 52
六、2012-2013年廣告市場面臨的挑戰(zhàn) 54
第二節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況 57
一、2013年中國查處廣告違法案件情況 57
二、2013年廣告業(yè)存在的主要問題探討 59
三、2013年中國廣告行業(yè)自律規(guī)則及產(chǎn)業(yè)政策 62
四、2013年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán) 64
第四章 中國廣告行業(yè)市場運(yùn)行形勢分析 65
第一節(jié) 2013年中國廣告市場整體情況 65
一、2013年中國廣告市場花費(fèi)總額同比分析 65
二、與2012年同比中國廣告市場的增幅 65
三、中國廣告業(yè)屬于高增長國家 70
第二節(jié) 2013年中國廣告市場供需狀況分析 70
一、2013年中國廣告市場供給狀況分析 70
二、2013年中國廣告市場需求分析 71
三、2013年中國廣告市場供需平衡分析 72
第三節(jié) 2013年影響廣告行業(yè)發(fā)展的因素分析 73
一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的制約 73
二、廣告市場的興衰與地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r息息相關(guān) 75
三、地區(qū)的廣告意識 75
四、廣告專業(yè)水準(zhǔn) 75
五、廣告市場秩序 76
第五章 中國廣告媒體結(jié)構(gòu)分析 77
第一節(jié) 媒體整體保持高增長，新媒體市場份額加大 77
一、傳統(tǒng)四大媒體突破停滯期相對回暖 77
二、電視、報紙、雜志、電臺和戶外媒體廣告投放增長率分析 84
三、電臺和戶外媒體的高速增長勢頭不再 86
四、傳統(tǒng)媒體“渠道霸權(quán)”的時代即將終結(jié) 87
第二節(jié) 新媒體增勢喜人，受到商家追捧 90
一、新媒體層出不窮,發(fā)展看好 90
二、戶外廣告因政策因素發(fā)展趨于理性 92
三、互聯(lián)網(wǎng)、樓宇電視、公交和列車電視等新興媒體成為廣告界新寵 93
四、新媒體頻頻涌現(xiàn)，創(chuàng)造了無可替代的價值和商機(jī) 93
第三節(jié) 新媒體五大發(fā)展優(yōu)勢 94
一、對傳統(tǒng)媒體沖擊加強(qiáng)，替代趨勢加速 94
二、營銷價值凸顯，營銷屬性加強(qiáng) 95
三、產(chǎn)業(yè)投資價值看好，合作、收購力度加強(qiáng) 95
四、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新速度加快，新的產(chǎn)品，新的服務(wù)不斷涌現(xiàn) 95
五、數(shù)字閱讀熱度持續(xù)攀升，移動新媒體初露端倪 96
第六章 中國廣告主要投放行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢分析 97
第一節(jié) 中國廣告投放區(qū)域分析 97
一、地區(qū)廣告經(jīng)營熱點(diǎn)紛呈 97
二、全國各地區(qū)廣告投放情況 100
三、全國各地區(qū)廣告經(jīng)營額的同比變化分析 100
第二節(jié) 2013年中國廣告投放主要集中行業(yè)分析 101
一、房地產(chǎn) 101
二、藥品 104
三、食品 112
四、汽車 115
五、IT 118
六、化妝品 118
第七章 報刊雜志廣告市場分析 120
第一節(jié) 報刊雜志廣告市場分析 120
一、2013年中國報刊雜志廣告市場分析 120
二、2013年大陸報刊雜志廣告市場分析 124
三、2013年報紙廣告的發(fā)展分析 124
第二節(jié) 制約報紙廣告發(fā)展的因素分析 126
一、收益與研發(fā)分析 126
二、印刷的質(zhì)量分析 127
三、經(jīng)營與業(yè)務(wù)分析 129
第三節(jié) 報刊雜志廣告發(fā)展策略分析 130
一、2012-2013年影響報業(yè)廣告走勢的變量 130
二、國內(nèi)報紙廣告的創(chuàng)新策略分析 133
三、提高雜志發(fā)行量的策略分析 138
四、報業(yè)廣告經(jīng)營模式和增長方式研究 142
五、ｅ時代都市報廣告的經(jīng)營策略分析 146
第八章 電視廣告市場分析 148
第一節(jié) 電視廣告市場發(fā)展分析 148
一、2013年中國電視廣告市場規(guī)模分析 148
二、2013年公交移動電視廣告投放比例 148
三、2013-2014年中國電視廣告市場投放額 149
四、2013-2014年地鐵移動電視廣告市場分析 150
第二節(jié) CCTV2014年廣告招標(biāo)分析 150
一、CCTV2014年廣告招標(biāo)總額增長情況 150
二、從CCTV黃金資源招標(biāo)看2014年中國廣告市場 151
三、CCTV招標(biāo)與2014年網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)測 154
第九章 廣播廣告市場分析 155
第一節(jié) 廣播廣告市場發(fā)展分析 155
一、廣播廣告的優(yōu)劣勢分析 155
二、我國廣播廣告市場發(fā)展概況 156
三、我國交通廣播廣告市場創(chuàng)收情況 157
四、鄉(xiāng)村廣播廣告市場的發(fā)展前景 157
第二節(jié) 廣播廣告的經(jīng)營特征分析 157
一、廣播廣告發(fā)展現(xiàn)狀 157
二、多元化的經(jīng)營格局 157
三、頻率制的發(fā)展分析 161
四、新語境下發(fā)展分析 162
第十章 戶外廣告市場分析 166
第一節(jié) 戶外廣告市場現(xiàn)狀分析 166
一、2013年戶外廣告市場格局分析 166
二、2013年戶外液晶廣告行業(yè)分析 178
三、2013年戶外電子屏廣告的收入 179
第二節(jié) 戶外廣告市場空間分析 182
一、2013年中國戶外廣告市場規(guī)模 182
二、2013年高校戶外廣告市場規(guī)模 182
三、戶外廣告位使用權(quán)拍賣趨勢分析 182
第十一章 網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析 184
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析 184
一、當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀分析 184
二、2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展情況 186
第二節(jié) 2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場回顧 191
一、整體花費(fèi)情況分析 191
二、各業(yè)廣告投放情況 191
三、廣告主的競爭情況 192
四、奧運(yùn)廣告主的花費(fèi) 193
第三節(jié) 2013-2014年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析 193
一、2013年四大門戶網(wǎng)站廣告收入情況 193
二、2013年第十二屆中國互聯(lián)網(wǎng)大會 197
三、2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模情況 198
四、2013年中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告市場價值 198
五、2013年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放 198
六、2013年汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況 200
七、2013-2014年視頻新媒體廣告市場空間 200
第十二章 無線廣告市場分析 201
第一節(jié) 移動廣告發(fā)展概述 201
一、移動廣告定義及特點(diǎn) 201
二、移動廣告的優(yōu)劣勢分析 202
三、全球市場發(fā)展情況分析 204
四、移動廣告市場需求分析 204
五、市場發(fā)展前景及規(guī)模 207
第二節(jié) 2013-2014年無線廣告市場分析 208
一、無線廣告的準(zhǔn)入營銷法則 208
二、2014年無線廣告市場空間及競爭 210
三、2014年無線廣告市場發(fā)展及規(guī)模 211
四、2014年無線廣告市場的前景分析 212
五、2014年短信廣告發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 213
六、2014年移動互聯(lián)網(wǎng)催熱手機(jī)廣告 215

第二部分 廣告行業(yè)競爭格局
第十三章 廣告行業(yè)競爭分析 217
第一節(jié) 2013年中國廣告行業(yè)競爭格局分析 217
一、四大傳統(tǒng)媒體占據(jù)廣告市場半壁江山 217
二、快消品行業(yè)廣告增幅顯著 217
三、外資廣告公司增速迅猛 217
四、區(qū)域格局地區(qū)特點(diǎn)鮮明 218
第二節(jié) 2013年中國廣告行業(yè)競爭行為分析 218
一、收購合并頻繁，樓宇廣告競爭激烈 218
二、網(wǎng)絡(luò)廣告公司各有競爭妙招 221
三、新舊媒體在競爭中融合 222
第三節(jié) 2013-2014年中國廣告行業(yè)競爭分析及預(yù)測 224
一、2013年廣告市場競爭情況分析 224
二、2013年廣告市場競爭形勢分析 224
三、2013-2014年集中度分析及預(yù)測 227
四、2013-2014年SWOT分析及預(yù)測 231
五、2013-2014年進(jìn)入退出狀況分析及預(yù)測 232
六、2013-2014年生命周期分析及預(yù)測 233
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告競爭格局分析 234
一、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭分析 234
二、2013年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)新進(jìn)情況分析 235
三、2013年三線城市網(wǎng)絡(luò)廣告競爭分析 236
四、2013年游戲內(nèi)置廣告市場競爭分析 237
五、2013-2014年網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭形勢 238
第十四章 廣告企業(yè)競爭策略分析 240
第一節(jié) 廣告市場競爭策略分析 240
一、2013年廣告市場增長潛力分析 240
二、2013年廣告主要潛力項(xiàng)目分析 240
三、現(xiàn)有廣告競爭策略分析 243
四、廣告潛力項(xiàng)目競爭策略選擇 244
五、典型企業(yè)項(xiàng)目競爭策略分析 245
第二節(jié) 廣告企業(yè)競爭策略分析 249
一、金融危機(jī)對廣告行業(yè)競爭格局的影響 249
二、金融危機(jī)后廣告行業(yè)競爭格局的變化 252
三、2014-2020年我國廣告市場競爭趨勢 254
四、2014-2020年廣告行業(yè)競爭格局展望 255
五、2014-2020年廣告行業(yè)競爭策略分析 255
六、2014-2020年廣告企業(yè)競爭策略分析 262
第十五章 廣告重點(diǎn)企業(yè)分析 270
第一節(jié) 奧美整合行銷傳播集團(tuán) 270
一、企業(yè)概況 270
二、競爭優(yōu)勢分析 271
三、2012-2013年經(jīng)營狀況 271
四、2014-2020年發(fā)展戰(zhàn)略 272
第二節(jié) 中視金橋國際傳播集團(tuán) 272
一、企業(yè)概況 272
二、競爭優(yōu)勢分析 274
三、2012-2013年經(jīng)營狀況 274
四、2014-2020年發(fā)展戰(zhàn)略 275
第三節(jié) 中視傳媒股份有限公司 277
一、企業(yè)概況 277
二、競爭優(yōu)勢分析 279
三、2012-2013年經(jīng)營狀況 281
四、2014-2020年發(fā)展戰(zhàn)略 283
第四節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 283
一、企業(yè)概況 283
二、競爭優(yōu)勢分析 284
三、2012-2013年經(jīng)營狀況 285
四、2014-2020年發(fā)展戰(zhàn)略 287
第五節(jié) TOM戶外傳媒集團(tuán) 288
一、企業(yè)概況 288
二、競爭優(yōu)勢分析 289
三、2012-2013年經(jīng)營狀況 290
四、2014-2020年發(fā)展戰(zhàn)略 291
第六節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 292
一、企業(yè)概況 292
二、競爭優(yōu)勢分析 293
三、2012-2013年經(jīng)營狀況 296
四、2014-2020年發(fā)展戰(zhàn)略 298
第七節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 299
一、企業(yè)概況 299
二、競爭優(yōu)勢分析 301
三、2012-2013年經(jīng)營狀況 303
四、2014-2020年發(fā)展戰(zhàn)略 305
第八節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司 306
一、企業(yè)概況 306
二、競爭優(yōu)勢分析 307
三、2012-2013年經(jīng)營狀況 309
四、2014-2020年發(fā)展戰(zhàn)略 311
第九節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 313
一、企業(yè)概況 313
二、競爭優(yōu)勢分析 314
三、2012-2013年經(jīng)營狀況 316
四、2014-2020年發(fā)展戰(zhàn)略 318
第十節(jié) 分眾傳媒（中國）控股有限公司 319
一、企業(yè)概況 319
二、競爭優(yōu)勢分析 321
三、2012-2013年經(jīng)營狀況 324
四、2014-2020年發(fā)展戰(zhàn)略 324

第三部分 廣告行業(yè)前景預(yù)測
第十六章 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 326
第一節(jié) 廣告行業(yè)前景分析 326
一、未來廣告的發(fā)展趨勢展望 326
二、中國廣告未來發(fā)展前景廣闊 327
三、2014年我國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 328
四、2014年中國廣告市場發(fā)展預(yù)測 329
五、2014-2020年廣告發(fā)展方向探討 329
六、2014-2020年廣告市場規(guī)模預(yù)測 330
第二節(jié) 2014-2020年廣告市場趨勢分析 331
一、2012-2013年廣告市場趨勢總結(jié) 331
二、2014-2020年廣告發(fā)展趨勢分析 332
三、2014-2020年廣告市場發(fā)展空間 333
四、2014-2020年廣告產(chǎn)業(yè)政策趨向 333
五、2014-2020年廣告價格走勢分析 335
第三節(jié) 2014-2020年廣告市場預(yù)測 338
一、2014-2020年廣告市場結(jié)構(gòu)預(yù)測 338
二、2014-2020年廣告市場需求前景 338
三、2014-2020年廣告市場價格預(yù)測 340
四、2014-2020年廣告行業(yè)集中度預(yù)測 340

第四部分 廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第十七章 廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 341
第一節(jié) 2013年廣告行業(yè)投資情況分析 341
一、2013年總體投資及結(jié)構(gòu) 341
二、2013年投資規(guī)模情況 342
三、2013年投資增速情況 343
四、2013年分行業(yè)投資分析 343
五、2013年分地區(qū)投資分析 343
六、2013年外商投資情況 347
第二節(jié) 2014-2020年廣告行業(yè)投資趨勢預(yù)測 347
第十八章 廣告行業(yè)投資環(huán)境分析 349
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 349
一、2012-2013年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 349
二、2014-2020年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析 366
三、2014-2020年投資趨勢及其影響預(yù)測 368
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 369
一、2013年廣告行業(yè)政策環(huán)境 369
二、2013年國內(nèi)宏觀政策對其影響 389
三、2013年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響 390
第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析 390
一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 390
二、2013年社會環(huán)境發(fā)展分析 390
三、2014-2020年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析 403
第十九章 廣告行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險 405
第一節(jié) 廣告行業(yè)投資效益分析 405
一、2012-2013年廣告行業(yè)投資狀況分析 405
二、2014-2020年廣告行業(yè)投資效益分析 407
三、2014-2020年廣告行業(yè)的投資方向 408
四、2014-2020年廣告行業(yè)投資的建議 409
五、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析 410
第二節(jié) 影響廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素 411
一、2014-2020年影響廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析 411
二、2014-2020年影響廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析 413
三、2014-2020年影響廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析 413
四、2014-2020年我國廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 414
五、2014-2020年我國廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析 415
第三節(jié) 廣告行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析 418
一、2014-2020年廣告行業(yè)市場風(fēng)險及控制策略 418
二、2014-2020年廣告行業(yè)政策風(fēng)險及控制策略 418
三、2014-2020年廣告行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險及控制策略 419
四、2014-2020年廣告同業(yè)競爭風(fēng)險及控制策略 422
五、2014-2020年廣告行業(yè)其他風(fēng)險及控制策略 422
第二十章 廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 427
第一節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 427
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 427
二、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 427
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 430
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 438
五、營銷品牌戰(zhàn)略 439
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 443
第二節(jié) 對廣告品牌的戰(zhàn)略思考 446
一、企業(yè)品牌的重要性 446
二、廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 447
三、廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 448
四、廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 449
五、廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略 451
第三節(jié) 廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 454
一、2012年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 454
二、2013年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 459
三、2014-2020年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 460
四、2014-2020年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略 466

圖表目錄

圖表：2008-2013年法國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的投資情況 42
圖表：2008-2013年我國GDP和傳統(tǒng)媒體廣告刊例同比增速情況 65
圖表：2013年我國廣告花費(fèi)同比增速情況 67
圖表：2012-2013年同期我國各媒體廣告資源量的變化 67
圖表：2013年我國廣告花費(fèi)行業(yè)TOP5 68
圖表：2013年我國廣告市場行業(yè)增長貢獻(xiàn)率最大的前五個行業(yè) 68
圖表：2013年我國廣告市場行業(yè)增長貢獻(xiàn)率最小的前五個行業(yè) 69
圖表：2013年我國廣告品牌花費(fèi)TOP10 69
圖表：2013年廣告市場區(qū)域投放同比增速（電視、報紙、雜志、電臺） 78
圖表：2013年我國廣告投放區(qū)域分布情況（電視、報紙、雜志、電臺） 78
圖表：2008-2013年我國廣播電臺藥品廣告主/品牌/產(chǎn)品個數(shù)趨勢 79
圖表：2013年四級電視媒體集團(tuán)的廣告花費(fèi)和廣告時長同比增長趨勢 80
圖表：2013年廣告市場各行業(yè)花費(fèi)增長對比（電視/報紙/雜志/電臺） 81
圖表：2013年FMCG小類——化妝品/個人衛(wèi)生用品廣告花費(fèi)增長趨勢 82
圖表：2013年FMCG行業(yè)小類——飲料廣告花費(fèi)增長趨勢 82
圖表：2013年FMCG小類——食品廣告花費(fèi)增長趨勢 83
圖表：2013年廣告市場前十廣告主投放增長對比 83
圖表：2008-2013年中國房地產(chǎn)網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù) 102
圖表：房產(chǎn)移動解決方案 104
圖表：2013年上半年我國醫(yī)藥新聞傳播媒體類型分布 105
圖表：2013年上半年我國醫(yī)藥新聞傳播區(qū)域分布 106
圖表：2013年上半年我國平面新聞傳播重點(diǎn)城市TOP20 106
圖表：2013年上半年平面新聞傳播重點(diǎn)媒體TOP20 107
圖表：2013年上半年醫(yī)藥行業(yè)平面新聞傳播品牌聲量TOP15 108
圖表：2013年上半年網(wǎng)絡(luò)新聞傳播重點(diǎn)媒體TOP20 108
圖表：2013年上半年醫(yī)藥行業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播品牌聲量TOP15 109
圖表：2013年上半年我國醫(yī)藥行業(yè)新聞傳播文章 內(nèi)容分布 110
圖表：2013年上半年醫(yī)藥行業(yè)新聞傳播疾病領(lǐng)域TOP10 111
圖表：2013年前三季度我國食品行業(yè)廣告投放前6品類 113
圖表：2013年H1我國傳統(tǒng)媒介TOP5行業(yè)的廣告刊例花費(fèi)增幅 114
圖表：2013年TOP10行業(yè)大類的廣告花費(fèi)情況 115
圖表：2013年汽車行業(yè)廣告主廣告花費(fèi)TOP20 116
圖表：2013年汽車行業(yè)品牌廣告花費(fèi)TOP20 117
圖表：2013年前三季度我國化妝/浴室用品廣告投放前6品類 119
圖表：2013年我國報紙移動傳播地域分布圖 121
圖表：2013年我國報紙移動傳播百強(qiáng)城市分布 121
圖表：2013年我國報紙移動傳播百強(qiáng)按內(nèi)容分類 122
圖表：2013年我國150家報紙各移動平臺開通數(shù)量及占比 123
圖表：2013年我國中西部地級市黨報微博微信開通率 124
圖表：2013年前三季度我國不同級別電視廣告投放情況 148
圖表：在線視頻和電視的產(chǎn)業(yè)鏈格局 149
圖表：2013上半年我國傳統(tǒng)戶外廣告（含地鐵）刊例花費(fèi)逐月增長率 166
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）增長貢獻(xiàn)率最大5個行業(yè) 167
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）增長貢獻(xiàn)率最小5個行業(yè) 167
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）廣告行業(yè)刊例花費(fèi)增長率 168
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)廣告（含地鐵）投放前20廠商增長情況 169
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）廣告投放TOP20品牌 170
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外廣告（含地鐵）投放TOP20品牌媒介投放份額（按廣告刊例花費(fèi)） 171
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）廣告前10類型占比情況 172
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）不同級別城市花費(fèi)&資源量 173
圖表：2013年上半年商務(wù)樓廣告刊例花費(fèi)逐月增長率 173
圖表：2013年上半年商務(wù)樓宇廣告行業(yè)刊例花費(fèi)增長率 174
圖表：2013年上半年商務(wù)樓宇廣告投放TOP20品牌 175
圖表：2013年上半年公交移動廣告刊例花費(fèi)逐月增長率 176
圖表：2013年上半年公交移動廣告行業(yè)刊例花費(fèi)增長率 176
圖表：2013年上半年公交移動廣告投放TOP20品牌 177
圖表：2013Q1我國戶外電子屏廣告細(xì)分市場份額 179
圖表：2013Q2我國戶外電子屏廣告細(xì)分市場份額 180
圖表：2012Q1-2013Q3我國戶外電子屏廣告市場規(guī)模 181
圖表：2010-2017年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及預(yù)測 187
圖表：2010-2017年中國不同形式網(wǎng)絡(luò)廣告份額及預(yù)測 188
圖表：2013Q4中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場收入份額 190
圖表：2013年主要行業(yè)類別網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用 192
圖表：2013年Q4主要房產(chǎn)信息網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告刊例費(fèi)用占比統(tǒng)計 199
圖表：2013年廣告行業(yè)并購交易情況 219
圖表：2012-2013年中視金橋國際傳媒控股有限公司資產(chǎn)負(fù)債情況 274
圖表：2012-2013年中視金橋國際傳媒控股有限公司現(xiàn)金流量情況 275
圖表：2012-2013年中視金橋國際傳媒控股有限公司綜合損益情況 275
圖表：2013年中視傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 281
圖表：2013年中視傳媒股份有限公司盈利能力 281
圖表：2013年中視傳媒股份有限公司償債能力 282
圖表：2013年中視傳媒股份有限公司營運(yùn)能力 282
圖表：2013年中視傳媒股份有限公司成長能力 283
圖表：2013年北京巴士傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 285
圖表：2013年北京巴士傳媒股份有限公司盈利能力 285
圖表：2013年北京巴士傳媒股份有限公司償債能力 286
圖表：2013年北京巴士傳媒股份有限公司營運(yùn)能力 286
圖表：2013年北京巴士傳媒股份有限公司成長能力 287
圖表：2012-2013年TOM集團(tuán)有限公司資產(chǎn)負(fù)債情況 290
圖表：2012-2013年TOM集團(tuán)有限公司現(xiàn)金流量情況 291
圖表：2012-2013年TOM集團(tuán)有限公司綜合收益情況 291
圖表：2013年湖南電廣傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 296
圖表：2013年湖南電廣傳媒股份有限公司盈利能力 296
圖表：2013年湖南電廣傳媒股份有限公司償債能力 297
圖表：2013年湖南電廣傳媒股份有限公司營運(yùn)能力 297
圖表：2013年湖南電廣傳媒股份有限公司成長能力 298
圖表：2013年廣東廣州日報傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 303
圖表：2013年廣東廣州日報傳媒股份有限公司盈利能力 303
圖表：2013年廣東廣州日報傳媒股份有限公司償債能力 304
圖表：2013年廣東廣州日報傳媒股份有限公司運(yùn)營能力 304
圖表：2013年廣東廣州日報傳媒股份有限公司成長能力 305
圖表：2013年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒（集團(tuán)）股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 309
圖表：2013年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒（集團(tuán)）股份有限公司盈利能力 310
圖表：2013年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒（集團(tuán)）股份有限公司償債能力 310
圖表：2013年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒（集團(tuán)）股份有限公司營運(yùn)能力 311
圖表：2013年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒（集團(tuán)）股份有限公司成長能力 311
圖表：2013年成都博瑞傳播股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 316
圖表：2013年成都博瑞傳播股份有限公司盈利能力 316
圖表：2013年成都博瑞傳播股份有限公司償債能力 317
圖表：2013年成都博瑞傳播股份有限公司營運(yùn)能力 317
圖表：2013年成都博瑞傳播股份有限公司成長能力 318
圖表：2014-2020年廣告行業(yè)市場容量預(yù)測 330
圖表：2014-2020年廣告行業(yè)銷售收入預(yù)測 331
圖表：2008-2012年電視廣告增長情況 337
圖表：2013年我國廣告市場花費(fèi)結(jié)構(gòu)情況 341
圖表：2013年我國廣告市場花費(fèi)規(guī)模情況 342
圖表：2006-2013年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度 350
圖表：2012-2013年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度（累計同比） 350
圖表：2013年我國居民消費(fèi)價格上漲情況（月度同比） 351
圖表：2012-2013年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長速度 352
圖表：2012-2013年我國農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長速度（累計同比） 353
圖表：2006-2013年全社會固定資產(chǎn)投資及其增長速度 355
圖表：2006-2013年公共財政收入及其增長速度 356
圖表：2013年末全部金融機(jī)構(gòu)本外幣存貸款余額及其增長速度 360
圖表：2013年我國匯率變化情況 361
圖表：我國人民幣存貸款基準(zhǔn)利率歷次調(diào)整一覽表 363
圖表：2010-2013年我國存款準(zhǔn)備金率調(diào)整一覽表 364
圖表：2008-2013年社會消費(fèi)品零售總額及其增長速度 365
圖表：2006-2013年我國貨物進(jìn)出口總額 366
圖表：2013年末人口數(shù)及其構(gòu)成 391
圖表：2009-2013年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù) 392
圖表：2009-2013年國內(nèi)生產(chǎn)總值與全部就業(yè)人員比率 392
圖表：2009-2013年農(nóng)村居民人均純收入 393
圖表：2009-2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 393
圖表：2009-2013年高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù) 395
圖表：2009-2013年研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出 396
圖表：2009-2013年衛(wèi)生技術(shù)人員人數(shù) 397
圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖 435
圖表：區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖 437
圖表：四種基本的品牌戰(zhàn)略 454