從2000年至今我國正式施行藥品分類管理的10年間，中國OTC市場規(guī)模增長了近5倍，2009年為1209.5億元，預(yù)計(jì)到2014年將達(dá)到1923億元。依據(jù)相關(guān)資料表明，中國OTC行業(yè)未來發(fā)展空間將十分廣闊。
       中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2011-2015年中國OTC市場行情動(dòng)態(tài)與未來前景預(yù)測報(bào)告》共十五章。首先介紹了OTC相關(guān)概述、中國OTC市場運(yùn)行環(huán)境等，接著分析了中國OTC市場發(fā)展的現(xiàn)狀，然后介紹了中國OTC重點(diǎn)區(qū)域市場運(yùn)行形勢。隨后，報(bào)告對中國OTC重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國OTC行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對OTC產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資OTC行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
       本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

第一章 OTC行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) OTC定義與分類
一、OTC的定義與標(biāo)準(zhǔn)
二、處方藥
三、非處方藥
四、處方藥與非處方藥的區(qū)別
五、OTC產(chǎn)品的分類
第二節(jié) OTC產(chǎn)品的特性
一、醫(yī)藥行業(yè)特性
二、OTC藥品的特性
三、OTC藥品的發(fā)展特征
四、OTC市場的獨(dú)特地位和特點(diǎn)
第三節(jié) OTC管理制度
一、國外OTC的管理制度
二、我國OTC制度建設(shè)
三、建立OTC制度處方監(jiān)管是核心

第二章 國外OTC行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 國際OTC行業(yè)發(fā)展軌跡綜述
一、國際OTC行業(yè)發(fā)展歷程
二、國際OTC行業(yè)發(fā)展面臨的問題
三、國際OTC行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢
四、2010-2011年國際OTC行業(yè)發(fā)展情況
第二節(jié) 主要地區(qū)OTC行業(yè)發(fā)展的借鑒
一、2010-2011年美國OTC行業(yè)發(fā)展分析
二、2010-2011年歐洲OTC行業(yè)發(fā)展分析
三、2010-2011年亞洲OTC行業(yè)發(fā)展分析
四、2010-2011年印度OTC行業(yè)發(fā)展分析

第三章 我國OTC行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 全國OTC用藥分析
一、2010年OTC用藥規(guī)模分析
二、2011年OTC用藥變化趨勢
第二節(jié) OTC市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、我國OTC市場發(fā)展前景分析
二、2010年我國OTC市場發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) OTC市場需求分析
一、OTC消費(fèi)者的需求分析
二、OTC市場需求分析
第四節(jié) 農(nóng)村OTC藥品市場發(fā)展分析
一、農(nóng)村OTC藥品發(fā)展前景
二、農(nóng)村OTC藥品市場發(fā)展面臨的問題
三、農(nóng)村OTC藥品市場問題的解決對策
第五節(jié) OTC包裝分析
一、OTC藥品的包裝要求
二、OTC包裝市場發(fā)展概況

第四章 OTC行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
第一節(jié) 2010-2011年OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、銷售收入前十家企業(yè)分析
二、2010年OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、2011年1季度OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
第二節(jié) 2010-2011年我國OTC行業(yè)績效分析
一、2010-2011年行業(yè)產(chǎn)銷情況
二、2010-2011年行業(yè)規(guī)模情況
三、2010-2011年行業(yè)盈利能力
四、2010-2011年行業(yè)經(jīng)營發(fā)展能力
五、2010-2011年行業(yè)償債能力分析

第五章 OTC細(xì)分市場發(fā)展分析
第一節(jié) 感冒藥市場分析
一、感冒藥市場環(huán)境分析
二、感冒藥市場競爭分析
三、2010年感冒藥廣告投放分析
四、中國感冒藥市場發(fā)展趨勢
第二節(jié) 中成藥品市場分析
一、2010年中成藥產(chǎn)量分析
二、2010年中成藥制造業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
三、抗心腦血管病中成藥市場分析預(yù)測
第三節(jié) 維生素類藥品市場分析
一、2010年維生素市場運(yùn)行分析
二、2010年維生素市場行情走勢分析
第四節(jié) 皮膚病外用藥市場分析
一、皮膚病外用藥主要品種分析
二、我國中藥皮膚病外用藥市場前景分析
三、各地家庭皮膚病外用藥分析
第五節(jié) 婦科用藥市場分析
一、婦科用藥市場發(fā)展分析
二、婦科炎癥口服藥市場現(xiàn)狀分析
三、2010年國內(nèi)婦科口服抗感染藥物市場分析
四、2010-2011年中國婦科炎癥用藥市場規(guī)模

第六章 OTC消費(fèi)市場分析
第一節(jié) OTC市場特征分析
一、OTC市場消費(fèi)特征
二、OTC消費(fèi)者行為分析
三、OTC市場特征分析
第二節(jié) 消費(fèi)行為及心理分析
一、主要城市OTC市場調(diào)查
二、消費(fèi)者治療日常疾病的方法
三、消費(fèi)者治療日常疾病的花費(fèi)
四、消費(fèi)者青睞主流OTC品牌
第三節(jié) 連鎖藥店市場分析
一、連鎖藥店市場分析
二、重慶和平藥房連鎖有限公司
三、天津中新藥業(yè)連鎖藥店
四、重慶桐君閣大藥房連鎖
五、深圳一致
六、青島國風(fēng)大藥房連鎖
七、四川天誠大藥房
八、中聯(lián)大藥房
九、遼寧成大方圓
十、黃慶仁棧藥店
十一、海王星辰

第七章 OTC藥品營銷分析
第一節(jié) OTC市場營銷現(xiàn)狀分析
一、2010年OTC市場營銷分析
二、品牌OTC企業(yè)在終端被渠道攔截的原因
三、2011年OTC市場營銷分析
第二節(jié) OTC市場營銷策略分析
一、市場啟動(dòng)策略
二、營銷渠道策略
三、品牌策略
四、廣告策略
五、藥店?duì)I銷策略
第三節(jié) 中國OTC藥品營銷傳播趨勢
一、新媒體異軍突起
二、電視媒體的傻瓜化傳播趨勢
三、事件行銷趨勢
四、媒體精準(zhǔn)化致導(dǎo)趨勢
五、大媒體塑造品牌系列產(chǎn)品銷售趨勢
六、地方媒體做深做透區(qū)域市場趨勢
七、多種媒體整合塑造品牌分析
八、OTC品牌推廣的良方

第八章 OTC行業(yè)競爭格局分析
第一節(jié) OTC行業(yè)歷史競爭格局概況
一、OTC行業(yè)集中度分析
二、OTC行業(yè)競爭程度分析
第二節(jié) 中國OTC行業(yè)結(jié)構(gòu)分析
一、行業(yè)的省份分布概況
二、行業(yè)銷售集中度分析
三、行業(yè)利潤集中度分析
四、行業(yè)規(guī)模集中度分析
第三節(jié) OTC行業(yè)競爭格局分析
一、2010年國內(nèi)外OTC競爭分析
二、2010年我國OTC市場競爭分析
三、2010年我國OTC市場集中度分析
四、2011年國內(nèi)主要OTC企業(yè)動(dòng)向
五、2011年國內(nèi)OTC擬在建項(xiàng)目分析

第九章 OTC企業(yè)競爭策略分析
第一節(jié) OTC市場競爭策略分析
一、2011年OTC市場增長潛力分析
二、2011年OTC主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有OTC產(chǎn)品競爭策略分析
四、潛力OTC品種競爭策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析
第二節(jié) OTC企業(yè)競爭策略分析
一、金融危機(jī)對OTC行業(yè)競爭格局的影響
二、金融危機(jī)后OTC行業(yè)競爭格局的變化
三、2011-2015年我國OTC市場競爭趨勢
四、2011-2015年OTC行業(yè)競爭格局展望
五、2011-2015年OTC行業(yè)競爭策略分析
六、2011-2015年OTC企業(yè)競爭策略分析

第十章 OTC重點(diǎn)企業(yè)競爭分析
第一節(jié) 修正藥業(yè)
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 哈藥集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 華潤三九醫(yī)藥股份
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 江中藥業(yè)
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 西安楊森
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 中美天津史克
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第七節(jié) 云南白藥
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第八節(jié) 浙江康恩貝
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第九節(jié) 揚(yáng)子江藥業(yè)
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第十節(jié) 浙江仙琚制藥
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略

第十一章 OTC行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 2011-2015年中國醫(yī)藥發(fā)展趨勢分析
一、2010-2011年中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢總結(jié)
二、2011-2015年中國醫(yī)藥市場發(fā)展方向分析
三、2011-2015年中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢分析
四、2011-2015年中國醫(yī)藥行業(yè)競爭態(tài)勢分析
第二節(jié) 2011-2015年中國OTC市場趨勢分析
一、2011-2015年我國OTC發(fā)展趨勢分析
二、2010-2011年我國OTC市場趨勢總結(jié)
三、2011-2015年我國OTC市場發(fā)展空間
第三節(jié) 2011-2015年OTC產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、2011-2015年OTC產(chǎn)業(yè)政策趨向
二、2011-2015年OTC技術(shù)革新趨勢
三、2011-2015年OTC價(jià)格走勢分析
四、2011-2015年國際環(huán)境對行業(yè)的影響

第十二章 未來OTC行業(yè)發(fā)展預(yù)測
第一節(jié) 2011-2015年國際OTC市場預(yù)測
一、2011-2015年全球OTC行業(yè)產(chǎn)能預(yù)測
二、2011-2015年全球OTC市場需求前景
三、2011-2015年全球OTC市場價(jià)格預(yù)測
第二節(jié) 2011-2015年國內(nèi)OTC市場預(yù)測
一、2011-2015年國內(nèi)OTC行業(yè)產(chǎn)能預(yù)測
二、2011-2015年國內(nèi)OTC行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測
三、2011-2015年國內(nèi)OTC市場需求前景
四、2011-2015年國內(nèi)OTC市場價(jià)格預(yù)測
五、2011-2015年國內(nèi)OTC行業(yè)集中度預(yù)測

第十三章 OTC行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 國內(nèi)OTC經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析
三、2011年中國OTC經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測分析
第二節(jié) 中國OTC行業(yè)政策環(huán)境分析

第十四章 OTC行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
第一節(jié) OTC行業(yè)投資效益分析
一、2010-2011年OTC行業(yè)投資狀況分析
二、2011-2015年OTC行業(yè)投資效益分析
三、2011-2015年OTC行業(yè)投資趨勢預(yù)測
四、2011-2015年OTC行業(yè)的投資方向
五、2011-2015年OTC行業(yè)投資的建議
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響OTC行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2011-2015年影響OTC行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2011-2015年影響OTC行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2011-2015年影響OTC行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2011-2015年我國OTC行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2011-2015年我國OTC行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第三節(jié) OTC行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析
一、2011-2015年OTC行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
二、2011-2015年OTC行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
三、2011-2015年OTC行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
四、2011-2015年OTC行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
五、2011-2015年OTC同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
六、2011-2015年OTC行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

第十五章 OTC行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) OTC行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對我國OTC品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、OTC實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、OTC企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國OTC企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、OTC品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) OTC醫(yī)院推廣策略
一、學(xué)術(shù)推廣策略
二、機(jī)理概念策略
三、患者教育策略
第四節(jié) OTC新產(chǎn)品渠道策略
一、OTC新產(chǎn)品渠道模式
二、OTC新產(chǎn)品渠道策略
第五節(jié) OTC制藥企業(yè)市場開發(fā)策略
一、環(huán)境和企業(yè)情況做出戰(zhàn)略選擇分析
二、OTC制藥企業(yè)市場開發(fā)策略
三、OTC市場開發(fā)策略的實(shí)施
四、OTC制藥企業(yè)市場開發(fā)的重要意義
第六節(jié) OTC行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2011年醫(yī)藥行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2011年OTC行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2011-2015年OTC行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2011-2015年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略

圖表目錄（部分）：
圖表：2005-2011年國內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：2005-2011年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度
圖表：2011年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2011年國家外匯儲(chǔ)備
圖表：2005-2011年財(cái)政收入
圖表：2005-2011年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資
圖表：2011年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度（億元）
圖表：2011年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力
圖表：……
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