2008-2009年中國OTC市場研究咨詢報告
http://www.diannaozhi.com 2008-12-12 15:54 中企顧問網
2008-2009年中國OTC市場研究咨詢報告2008
2008年，全球非處方藥市場增長快速。目前，拉丁美洲、東南亞、中國和中東歐等發(fā)展中地區(qū)已取代發(fā)達國家，成為推動全球非處方藥銷售額增長的主要力量。我國近3年非處方藥銷售額平均增長率以及最新一年非處方藥銷售額增長率均居全球首位。2008-2009年，中國OTC成長潛力仍然巨大，而成長的驅動源于：制藥商及分銷商的“消費者優(yōu)先”意識和負責任的態(tài)度，在產品研發(fā)上打造品牌與擴充品類，將處方藥業(yè)務擴展OTC和保健品業(yè)務，采取OTC＋大眾健康的組合，將傳統(tǒng)零售渠道擴展大眾零售渠道（如屈臣氏等），同時兼顧城市與農村市場，以及實現(xiàn)藥品從處方藥到OTC的轉換。
目前，中國非處方藥銷售額占全國醫(yī)藥市場總份額的10%-15%，這與一些發(fā)達國家非處方藥銷售額占全國醫(yī)藥市場30%-40%的比例還有很大差距，說明我國在非處方藥方面還具有較大的發(fā)展空間。專家表示，我國藥品分類管理制度執(zhí)行力度進一步加強，相關政策環(huán)境趨于穩(wěn)定，消費者對非處方藥認知程度提高，品牌建設及創(chuàng)新能力增強將有助于推動我國非處方藥市場更快發(fā)展。
中國的OTC市場具有非常大的潛力，專家預測到2010年我國將成為世界上最大的藥品市場之一，OTC銷售額可以達到全藥品銷售額的30%-40%，預計到2017年，我國非處方藥市場價值將超過163億美元，到2020年可成為世界最大的藥品市場。國家“十一五”規(guī)劃明確提出要培育若干20億元以上的大型醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)，而類似老百姓和海王的連鎖營業(yè)額卻已經達到了相當于一個國家擬建立扶持的大型醫(yī)藥批發(fā)商業(yè)規(guī)模。
面對巨大的OTC市場蛋糕，全球性跨國公司如楊森、施貴寶、史克、輝瑞已作好搶占我國OTC市場準備，紛紛加大研發(fā)力度，加速其在華布局。反觀國內大部分醫(yī)藥企業(yè)，在管理水平、方法、手段、制度等方面不如發(fā)達國家的醫(yī)藥企業(yè)，資金不足，設備較為落后，市場開拓能力差，阻礙了新產品的研發(fā)，也制約了企業(yè)OTC的發(fā)展。雖然從國內OTC整體市場看，跨國藥企占據約30%的市場份額，國內藥企占70%左右，本土OTC團隊中并不乏哈藥集團、同仁堂這樣的大型企業(yè)和知名品牌，但更多的卻是資金和技術都相對較弱的中小型企業(yè)。
本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家海關總署、國家商務部、中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會、國家食品藥品監(jiān)督管理局、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、《中國藥店》、《中國藥業(yè)情報》、國內外相關報刊雜志的基礎信息、醫(yī)藥行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業(yè)內企業(yè)調研訪察所獲得的大量第一手數(shù)據，對我國OTC藥品市場的發(fā)展狀況、需求狀況、流通渠道、消費變化等進行了分析。報告重點分析了主要品種和重點地區(qū)的銷售狀況和特點、中國醫(yī)藥生產及流通企業(yè)的市場策略，綜合了感冒咳嗽類、消化系統(tǒng)類、鎮(zhèn)痛類、皮膚用藥類以及保健品等OTC大類產品的市場分析。報告還對國外OTC相關市場情況進行了介紹，為OTC藥品生產廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在醫(yī)藥行業(yè)從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國OTC行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價值。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業(yè)概況分析
第一章 非處方藥的行業(yè)概況 1
第一節(jié) OTC定義與分類介紹 1
一、OTC的定義與標準 1
二、處方藥 1
三、非處方藥 1
四、處方藥與非處方藥的區(qū)別 3
五、OTC產品的分類 3
第二節(jié) OTC產品的特性 4
一、醫(yī)藥行業(yè)特性 4
二、OTC藥品的特性 8
三、OTC藥品的發(fā)展特征 8
四、OTC市場的獨特地位和特點 9
第三節(jié) OTC管理制度 10
一、國外OTC的管理制度 10
二、我國OTC制度建設 12
三、建立OTC制度處方監(jiān)管是核心 13
第二章 我國醫(yī)藥行業(yè)運行狀況分析 15
第一節(jié) 2008年醫(yī)藥行業(yè)整體運行狀況分析 15
一、2008年醫(yī)藥制造業(yè)銷售收入前十家企業(yè) 15
二、2008年醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟運行分析 16
第二節(jié) 2008年醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 61
一、2008年醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 61
二、2008年醫(yī)藥行業(yè)運行分析 75
三、全球金融危機對我國醫(yī)藥行業(yè)的影響 94
第三節(jié) “十一五”醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢 96
一、“十一五”時期我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢 96
二、“十一五”醫(yī)藥重點領域發(fā)展趨勢 99
第二部分 市場現(xiàn)狀分析
第三章 OTC市場發(fā)展狀況分析 103
第一節(jié) OTC市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 103
一、我國OTC市場發(fā)展前景分析 103
二、2008年我國OTC市場發(fā)展現(xiàn)狀 104
第二節(jié) OTC產品消費分析 105
一、OTC產品消費心理 105
二、OTC消費者行為分析 106
第三節(jié) OTC市場需求分析 113
一、OTC消費者的需求分析 113
二、OTC市場需求分析 116
第四節(jié) 農村OTC藥品市場發(fā)展分析 120
一、農村OTC藥品發(fā)展前景 120
二、農村OTC藥品市場發(fā)展面臨的問題 121
三、農村OTC藥品市場問題的解決對策 122
第五節(jié) OTC包裝分析 123
一、OTC藥品的包裝要求 123
二、OTC包裝市場發(fā)展概況 127
第三部分 行業(yè)品種及研發(fā)分析
第四章 OTC市場主要產品的類型分析 133
第一節(jié) 感冒藥市場分析 133
一、感冒藥市場環(huán)境分析 133
二、感冒藥市場競爭分析 134
三、2008年感冒藥廣告投放分析 136
四、中國感冒藥市場發(fā)展趨勢 141
第二節(jié) 中成藥品市場分析 142
一、2008年中成藥產量分析 142
二、2008年中成藥制造業(yè)經濟運行分析 153
三、2008年中成藥類產品進出口 199
四、抗心腦血管病中成藥市場分析預測 202
第三節(jié) 維生素類藥品市場分析 203
一、2008年維生素市場運行分析 203
二、2008年維生素類產品出口分析 208
三、2008年維生素市場行情走勢分析 209
第四節(jié) 保健品市場分析 210
一、2008年保健品類產品進出口分析 210
二、保健品產業(yè)發(fā)展趨勢預測 211
第五節(jié) 皮膚病外用藥市場分析 215
一、皮膚病外用藥主要品種分析 215
二、我國中藥皮膚病外用藥市場前景分析 217
三、各地家庭皮膚病外用藥分析 218
第六節(jié) 婦科用藥市場分析 223
一、婦科用藥市場發(fā)展分析 223
二、婦科炎癥口服藥市場現(xiàn)狀分析 226
三、2008年國內婦科口服抗感染藥物市場分析 229
四、2008-2010年中國婦科炎癥用藥市場規(guī)模 231
第五章 OTC藥品研究開發(fā) 234
第一節(jié) 中國企業(yè)參與新藥研發(fā)的切入點 234
一、OTC原研藥誕生流程 234
二、OTC研發(fā)切入點分析 235
三、政策導向鼓勵開發(fā)OTC市場 236
第二節(jié) OTC企業(yè)新產品上市的特點與規(guī)律 237
一、中國本土OTC產業(yè)新產品上市特點 237
二、中國OTC企業(yè)新產品上市規(guī)律 245
第三節(jié) 處方藥產品向OTC產品拓展分析 248
一、處方藥產品轉化成OTC產品 248
二、處方藥的營銷模式與OTC營銷模式的轉化 249
第四部分 行業(yè)重點企業(yè)分析
第六章 OTC行業(yè)重點企業(yè)分析 251
第一節(jié) 云南白藥集團股份有限公司 251
一、公司概況 251
二、2008年公司經營情況 252
三、2008年公司動態(tài) 259
第二節(jié) 哈藥集團有限公司 260
一、公司概況 260
二、公司發(fā)展愿景 262
三、2008年公司經營情況 264
四、2008年公司動態(tài) 270
第三節(jié) 江中集團 272
一、公司概況 272
二、2008年公司經營情況 273
三、2008年公司動態(tài) 279
第四節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司 281
一、公司概況 281
二、2008年公司經營情況 283
三、2008年公司動態(tài) 288
第五節(jié) 北京同仁堂（集團）有限責任公司 291
一、公司概況 291
二、2008年公司經營情況 293
三、2008年公司動態(tài) 298
第六節(jié) 太極集團有限公司 300
一、公司概況 300
二、2008年公司經營情況 301
三、2008年公司動態(tài) 304
第七節(jié) 九芝堂股份有限公司 305
一、公司概況 305
二、2008年公司經營情況 306
三、2008年公司動態(tài) 311
第八節(jié) 三九醫(yī)藥股份有限公司 314
一、公司概況 314
二、2008年公司經營情況 315
三、2008年公司動態(tài) 323
第九節(jié) 浙江康恩貝制藥股份有限公司 324
一、公司概況 324
二、2008年公司經營情況 325
三、2008年公司動態(tài) 331
第十節(jié) 西安楊森制藥有限公司 332
一、公司概況 332
二、公司發(fā)展戰(zhàn)略 333
第五部分 行業(yè)營銷及發(fā)展策略分析
第七章 OTC藥品營銷分析 339
第一節(jié) 2008年OTC市場營銷現(xiàn)狀分析 339
一、2008年OTC市場營銷分析 339
二、品牌OTC企業(yè)在終端被渠道攔截的原因 340
第二節(jié) OTC藥品營銷短視行為分析 340
一、OTC市場“廣告+終端”微平衡 340
二、OTC營銷走向業(yè)務化模式 342
三、OTC深度分銷的關鍵策略 347
第三節(jié) OTC市場營銷策略分析 352
一、市場啟動策略 354
二、營銷渠道策略 356
三、品牌策略 357
四、廣告策略 360
五、藥店營銷策略 361
第四節(jié) 中國OTC藥品營銷傳播趨勢 368
一、新媒體異軍突起 368
二、電視媒體的傻瓜化傳播趨勢 370
三、事件行銷趨勢 372
四、媒體精準化致導趨勢 374
五、大媒體塑造品牌系列產品銷售趨勢 374
六、地方媒體做深做透區(qū)域市場趨勢 375
七、多種媒體整合塑造品牌分析 376
八、OTC品牌推廣的良方 377
第五節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)OTC市場未來營銷之路分析 378
一、熱切注視醫(yī)藥政策和信息 379
二、占據有利“時間”突顯廣告效應 379
三、強化終端拜訪及刺激終端銷量 380
四、樹立品牌觀念 381
五、加強對藥店營業(yè)員、促銷員管理 382
六、“藍海”創(chuàng)新突破競爭 383
第八章 OTC行業(yè)發(fā)展策略 385
第一節(jié) OTC市場分析策略 385
一、OTC市場分析的原由 385
二、OTC市場分析的目的 385
三、OTC市場分析的內容 386
第二節(jié) OTC醫(yī)院推廣三大策略 397
一、學術推廣策略 397
二、機理概念策略 398
三、患者教育策略 399
第三節(jié) OTC新產品渠道策略 400
一、OTC新產品渠道模式 401
二、OTC新產品渠道策略 402
第四節(jié) OTC制藥企業(yè)市場開發(fā)策略 403
一、環(huán)境和企業(yè)情況做出戰(zhàn)略選擇分析 404
二、OTC制藥企業(yè)市場開發(fā)策略 404
三、OTC市場開發(fā)策略的實施 410
四、OTC制藥企業(yè)市場開發(fā)的重要意義 411
第六部分 行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第九章 行業(yè)發(fā)展趨勢分析 413
第一節(jié) 2009年行業(yè)發(fā)展趨勢 413
一、2009年OTC市場發(fā)展趨勢 413
二、2020年我國OTC市場預測 413
第二節(jié) 2009年醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢 415
一、2009年醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展前景 415
二、2009年中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢 417
第三節(jié) 2010年全球OTC市場展望 420
一、2010年處方藥向OTC轉換 420
二、2010年DTC營銷 420
三、2010年市場開發(fā)的成長機會 420
四、2010年醫(yī)藥工業(yè)全球化 420
附錄
附錄一：處方藥與非處方藥分類管理辦法 422
附錄二：處方管理辦法 424
圖表目錄
圖表：處方藥與非處方藥的區(qū)別 3
圖表：2008年2月醫(yī)藥制造業(yè)銷售收入前十家企業(yè) 15
圖表：2008年5月醫(yī)藥制造業(yè)銷售收入前十家企業(yè) 15
圖表：2008年8月醫(yī)藥制造業(yè)銷售收入前十家企業(yè) 16
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標全國合計 16
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標北京市合計 17
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標天津市合計 19
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標河北省合計 20
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標山西省合計 22
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標內蒙古合計 23
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標遼寧省合計 24
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標吉林省合計 26
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標黑龍江合計 27
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標上海市合計 29
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標江蘇省合計 30
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標浙江省合計 31
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標安徽省合計 33
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標福建省合計 34
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標江西省合計 36
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標山東省合計 37
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標河南省合計 38
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標湖北省合計 40
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標湖南省合計 41
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標廣東省合計 43
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標廣西區(qū)合計 44
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標海南省合計 45
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標重慶市合計 47
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標四川省合計 48
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標貴州省合計 50
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標云南省合計 51
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標西藏區(qū)合計 52
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標陜西省合計 54
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標甘肅省合計 55
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標青海省合計 57
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標寧夏區(qū)合計 58
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標新疆區(qū)合計 59
圖表：2007-2008年醫(yī)藥行業(yè)銷售收入和經營性現(xiàn)金流量對比圖 62
圖表：2005-2008年醫(yī)藥商業(yè)營業(yè)收入季度變化圖 62
圖表：1998-2008年醫(yī)藥工業(yè)銷售收入增長趨勢 62
圖表：2005-2008年醫(yī)藥板塊營業(yè)利潤季度變化圖 63
圖表：2008年醫(yī)藥行業(yè)上市公司凈利潤情況 63
圖表：2007年3季度-2008年3季度各產業(yè)累計GDP及同比增長情況 64
圖表：2001-2008年各產業(yè)累計GDP同比增長走勢 64
圖表：2008年3季度我國醫(yī)藥管理部門職能調整情況一覽 66
圖表：2008年3季度國家“重大新藥創(chuàng)制”科技重大專項實施進程 70
圖表：改革開放30年我國醫(yī)改歷程回顧 71
圖表：2007年3季度-2008年3季度全國、工業(yè)及醫(yī)藥企業(yè)景氣指數(shù) 75
圖表：2004-2008年全國、工業(yè)及醫(yī)藥企業(yè)景氣指數(shù)走勢 76
圖表：2007年9月-2008年9月全國及醫(yī)藥行業(yè)各月累計固定資產投資情況 77
圖表：2006-2008年全國及醫(yī)藥行業(yè)各月累計固定資產投資增速走勢 77
圖表：2007年9月-2008年9月醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)總產值情況 78
圖表：2006-2008年醫(yī)藥行業(yè)各月工業(yè)總產值及增速 78
圖表：2006-2008年醫(yī)藥行業(yè)各月累計工業(yè)總產值及增速 79
圖表：2007年9月-2008年9月全國及醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)增加值增速情況 79
圖表：2007-2008年全國及醫(yī)藥行業(yè)當月工業(yè)增加值增速走勢 80
圖表：2007-2008年全國及醫(yī)藥行業(yè)累計工業(yè)增加值增速走勢 80
圖表：2007年9月-2008年9月醫(yī)藥行業(yè)新產品產值情況 81
圖表：2006-2008年醫(yī)藥行業(yè)累計新產品產值及增速 81
圖表：2007年9月-2008年9月化學原料藥產量情況 82
圖表：2006年-2008年化學原料藥各月產量及增速 83
圖表：2006年-2008年化學原料藥各月累計產量及增速 83
圖表：2007年9月-2008年9月中成藥產量情況 84
圖表：2006-2008年中成藥各月產量及增速 84
圖表：2006-2008年中成藥各月累計產量及增速 84
圖表：2007年9月-2008年9月醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)銷售產值情況 85
圖表：2007-2008年醫(yī)藥行業(yè)各月工業(yè)銷售產值及增速 86
圖表：2007-2008年醫(yī)藥行業(yè)各月累計工業(yè)銷售產值及增速 86
圖表：2007-2008年商品零售價格指數(shù)與中西藥品及醫(yī)療保健用品價格指數(shù)情況 87
圖表：2005-2008年全國商品零售價格指數(shù)與中西藥品及醫(yī)療保健用品價格指數(shù)走勢 87
圖表：2007-2008年全國及醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)品出廠價格指數(shù)情況 88
圖表：2003-2008年醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)品出廠價格指數(shù) 88
圖表：2007年9月-2008年9月醫(yī)藥行業(yè)出口交貨值情況 89
圖表：2007-2008年醫(yī)藥行業(yè)各月出口交貨值及增速 90
圖表：2007-2008年醫(yī)藥行業(yè)各月累計出口交貨值及增速 90
圖表：2007年8月-2008年8月醫(yī)藥行業(yè)收入與利潤情況 91
圖表：2006-2008年醫(yī)藥行業(yè)產品銷售收入與利潤總額走勢 91
圖表：2006-2008年醫(yī)藥行業(yè)成本費用利潤率走勢 91
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥行業(yè)子行業(yè)收入與利潤情況 93
圖表：2007年8月-2008年8月醫(yī)藥行業(yè)虧損企業(yè)虧損情況 93
圖表：2006-2008年醫(yī)藥行業(yè)虧損企業(yè)比重及虧損額走勢 94
圖表：OTC市場消費信息來源 111
圖表：2008年1-8月四大類別用藥平面和網絡廣告投放總費用和總篇數(shù)比較 136
圖表：2008年1-8月不同城市感冒藥平面廣告投放費用前10位比較 137
圖表：2008年1-8月主要品牌感冒藥平面廣告投放篇數(shù)與費用前10位比較 138
圖表：2008年1-8月感冒藥網絡廣告投放費用比較 139
圖表：2008年1-8月感冒藥網絡廣告形式比較 139
圖表：2008年1-8月感冒藥網絡廣告投放的網站費用比較 140
圖表：2008年1-8月不同品牌感冒藥網絡廣告投放費用比較 141
圖表：2008年2-10月中成藥產量全國合計 142
圖表：2008年2-10月中成藥產量北京市合計 143
圖表：2008年2-10月中成藥產量天津市合計 143
圖表：2008年2-10月中成藥產量河北省合計 143
圖表：2008年2-10月中成藥產量山西省合計 144
圖表：2008年2-10月中成藥產量遼寧省合計 144
圖表：2008年2-10月中成藥產量吉林省合計 144
圖表：2008年2-10月中成藥產量黑龍江合計 145
圖表：2008年2-10月中成藥產量上海市合計 145
圖表：2008年2-10月中成藥產量江蘇省合計 145
圖表：2008年2-10月中成藥產量浙江省合計 146
圖表：2008年2-10月中成藥產量安徽省合計 146
圖表：2008年2-10月中成藥產量福建省合計 146
圖表：2008年2-10月中成藥產量江西省合計 147
圖表：2008年2-10月中成藥產量山東省合計 147
圖表：2008年2-10月中成藥產量河南省合計 147
圖表：2008年2-10月中成藥產量湖北省合計 148
圖表：2008年2-10月中成藥產量湖南省合計 148
圖表：2008年2-10月中成藥產量廣東省合計 148
圖表：2008年2-10月中成藥產量廣西區(qū)合計 149
圖表：2008年2-10月中成藥產量海南省合計 149
圖表：2008年2-10月中成藥產量重慶市合計 149
圖表：2008年2-10月中成藥產量四川省合計 150
圖表：2008年2-10月中成藥產量貴州省合計 150
圖表：2008年2-10月中成藥產量云南省合計 150
圖表：2008年2-10月中成藥產量陜西省合計 151
圖表：2008年2-10月中成藥產量甘肅省合計 151
圖表：2008年2-10月中成藥產量新疆區(qū)合計 151
圖表：2008年2-10月中成藥產量寧夏區(qū)合計 152
圖表：2008年2-10月中成藥產量內蒙古合計 152
圖表：2008年2-10月中成藥產量青海省合計 152
圖表：2008年2-10月中成藥產量西藏區(qū)合計 153
圖表：2008年2月中成藥制造銷售收入前十家企業(yè) 153
圖表：2008年5月中成藥制造銷售收入前十家企業(yè) 153
圖表：2008年8月中成藥制造銷售收入前十家企業(yè) 154
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標全國合計 154
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標北京市合計 156
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標天津市合計 157
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標河北省合計 158
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標山西省合計 160
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標內蒙古合計 161
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標遼寧省合計 163
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標吉林省合計 164
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標黑龍江合計 165
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標上海市合計 167
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標江蘇省合計 168
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標浙江省合計 170
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標安徽省合計 171
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標福建省合計 172
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標江西省合計 174
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標山東省合計 175
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標河南省合計 177
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標湖北省合計 178
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標湖南省合計 179
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標廣東省合計 181
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標廣西區(qū)合計 182
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標海南省合計 184
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標重慶市合計 185
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標四川省合計 186
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標貴州省合計 188
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標云南省合計 189
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標西藏區(qū)合計 191
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標陜西省合計 192
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標甘肅省合計 193
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標青海省合計 195
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標寧夏區(qū)合計 196
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標新疆區(qū)合計 198
圖表：2008年1-9月中成藥出口前10名企業(yè)（以出口金額排序） 200
圖表：2008年1-9月各地區(qū)或國家中成藥出口按金額排序 200
圖表：2008年1-9月中成藥單品出口按金額排序 201
圖表：2006-2008年9月中成藥各月累計產量及增速 201
圖表：2003-2008年中成藥行業(yè)銷售收入及利潤增長狀況 201
圖表：2007-2008年中國維生素A價格走勢 204
圖表：2007-2008年維生素E粉出口價格走勢 205
圖表：2003-2008年維生素B2出口價格走勢 205
圖表：2003-2008年維生素A出口價格走勢 205
圖表：2003-2008年維生素C出口價格走勢 206
圖表：1993-2008年維生素競爭格局的變化 206
圖表：2008年1-9月保健品出口前10名（以出口金額排序） 210
圖表：2008年1-9月各地區(qū)或國家保健品出口金額排序 211
圖表：2008年1-9月保健品單品出口按金額排序 211
圖表：2003-2007年皮膚病外用藥市場銷售規(guī)模 217
圖表：北部沿海地區(qū)購買率列前十位的皮膚病外用藥 218
圖表：南部沿海地區(qū)購買率列前十位的皮膚病外用藥 219
圖表：北方內陸地區(qū)購買率列前十位的皮膚病外用藥 219
圖表：南方內陸地區(qū)購買率列前十位的皮膚病外用藥 220
圖表：西南地區(qū)購買率列前十位的皮膚病外用藥 220
圖表：西北地區(qū)購買率列前十位的皮膚病外用藥 221
圖表：醫(yī)院購買率列前十位的皮膚病外用藥 222
圖表：藥店購買率列前十位的皮膚病外用藥 222
圖表：2008年2季度云南白藥集團股份有限公司主營構成表 252
圖表：2007-2008年云南白藥集團股份有限公司每股指標 253
圖表：2007-2008年云南白藥集團股份有限公司獲利能力表 253
圖表：2007-2008年云南白藥集團股份有限公司經營能力表 253
圖表：2007-2008年云南白藥集團股份有限公司償債能力表 253
圖表：2007-2008年云南白藥集團股份有限公司資本結構表 254
圖表：2007-2008年云南白藥集團股份有限公司發(fā)展能力表 254
圖表：2007-2008年云南白藥集團股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 254
圖表：2007-2008年云南白藥集團股份有限公司利潤分配表 255
圖表：2008年3季度云南白藥集團股份有限公司財務指標 256
圖表：2008-2010年云南白藥集團股份有限公司財務預測 256
圖表：2008-2010年云南白藥集團股份有限公司利潤率和估值指標 256
圖表：2008-2010年云南白藥集團股份有限公司資產負債表 257
圖表：2008-2010年云南白藥集團股份有限公司現(xiàn)金流量表 257
圖表：2008-2010年云南白藥集團股份有限公司利潤表 258
圖表：2008-2010年云南白藥集團股份有限公司主要財務比率 258
圖表：2008年2季度哈藥集團股份有限公司主營構成表 264
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司每股指標 265
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司獲利能力表 265
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司經營能力表 265
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司償債能力表 265
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司資本結構表 266
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司發(fā)展能力表 266
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 266
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司利潤分配表 267
圖表：2008年3季度哈藥集團股份有限公司經營數(shù)據 268
圖表：2008-2010年哈藥集團股份有限公司資產負債表 268
圖表：2008-2010年哈藥集團股份有限公司利潤表 269
圖表：2008-2010年哈藥集團股份有限公司現(xiàn)金流量表 269
圖表：2008-2010年哈藥集團股份有限公司主要財務比率 270
圖表：2008年2季度江中藥業(yè)股份有限公司主營構成表 273
圖表：2007-2008年江中藥業(yè)股份有限公司每股指標 274
圖表：2007-2008年江中藥業(yè)股份有限公司獲利能力表 274
圖表：2007-2008年江中藥業(yè)股份有限公司經營能力表 274
圖表：2007-2008年江中藥業(yè)股份有限公司償債能力表 275
圖表：2007-2008年江中藥業(yè)股份有限公司資本結構表 275
圖表：2007-2008年江中藥業(yè)股份有限公司發(fā)展能力表 275
圖表：2007-2008年江中藥業(yè)股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 275
圖表：2007-2008年江中藥業(yè)股份有限公司利潤分配表 276
圖表：2008年3季度江中藥業(yè)股份有限公司業(yè)績比較 277
圖表：2008-2010年江中藥業(yè)股份有限公司財務和估值數(shù)據 277
圖表：2008-2010年江中藥業(yè)股份有限公司利潤表 278
圖表：2008-2010年江中藥業(yè)股份有限公司財務指標 278
圖表：2008-2010年江中藥業(yè)股份有限公司資產負債表 279
圖表：2008-2010年江中藥業(yè)股份有限公司現(xiàn)金流量表 279
圖表：2008年2季度山東東阿阿膠股份有限公司主營構成表 283
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司每股指標 283
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司獲利能力表 284
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司經營能力表 284
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司償債能力表 284
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司資本結構表 284
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司發(fā)展能力表 285
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 285
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司利潤分配表 285
圖表：2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司利潤表 286
圖表：2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司盈利預測 287
圖表：2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司資產負債表 287
圖表：2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司基本指標 287
圖表：2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司現(xiàn)金流量表 288
圖表：2008年2季度北京同仁堂股份有限公司主營構成表 293
圖表：2007-2008年北京同仁堂股份有限公司每股指標 293
圖表：2007-2008年北京同仁堂股份有限公司獲利能力表 294
圖表：2007-2008年北京同仁堂股份有限公司經營能力表 294
圖表：2007-2008年北京同仁堂股份有限公司償債能力表 294
圖表：2007-2008年北京同仁堂股份有限公司資本結構表 294
圖表：2007-2008年北京同仁堂股份有限公司發(fā)展能力表 295
圖表：2007-2008年北京同仁堂股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 295
圖表：2007-2008年北京同仁堂股份有限公司利潤分配表 295
圖表：2008-2010年北京同仁堂股份有限公司利潤表 296
圖表：2008-2010年北京同仁堂股份有限公司資產負債表 297
圖表：2008-2010年北京同仁堂股份有限公司現(xiàn)金流量表 297
圖表：2008年2季度重慶太極實業(yè)(集團)股份有限公司主營構成表 301
圖表：2007-2008年重慶太極實業(yè)(集團)股份有限公司每股指標 301
圖表：2007-2008年重慶太極實業(yè)(集團)股份有限公司獲利能力表 301
圖表：2007-2008年重慶太極實業(yè)(集團)股份有限公司經營能力表 301
圖表：2007-2008年重慶太極實業(yè)(集團)股份有限公司償債能力表 302
圖表：2007-2008年重慶太極實業(yè)(集團)股份有限公司資本結構表 302
圖表：2007-2008年重慶太極實業(yè)(集團)股份有限公司發(fā)展能力表 302
圖表：2007-2008年重慶太極實業(yè)(集團)股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 303
圖表：2007-2008年重慶太極實業(yè)(集團)股份有限公司利潤分配表 303
圖表：九芝堂股份有限公司營銷網絡 306
圖表：2008年2季度九芝堂股份有限公司主營構成表 307
圖表：2007-2008年九芝堂股份有限公司每股指標 307
圖表：2007-2008年九芝堂股份有限公司獲利能力表 308
圖表：2007-2008年九芝堂股份有限公司經營能力表 308
圖表：2007-2008年九芝堂股份有限公司償債能力表 308
圖表：2007-2008年九芝堂股份有限公司資本結構表 308
圖表：2007-2008年九芝堂股份有限公司發(fā)展能力表 309
圖表：2007-2008年九芝堂股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 309
圖表：2007-2008年九芝堂股份有限公司利潤分配表 309
圖表：2008-2010年九芝堂股份有限公司利潤表 310
圖表：2008-2010年九芝堂股份有限公司資產負債表 311
圖表：2008-2010年九芝堂股份有限公司業(yè)績預測 311
圖表：2007年3季度-2008年3季度三九醫(yī)藥股份有限公司主要盈利性指標變化情況 316
圖表：2007-2008年3季度三九醫(yī)藥股份有限公司盈利性數(shù)據 316
圖表：2008年2季度三九醫(yī)藥股份有限公司主營構成表 317
圖表：2007-2008年三九醫(yī)藥股份有限公司每股指標 317
圖表：2007-2008年三九醫(yī)藥股份有限公司獲利能力表 317
圖表：2007-2008年三九醫(yī)藥股份有限公司經營能力表 318
圖表：2007-2008年三九醫(yī)藥股份有限公司償債能力表 318
圖表：2007-2008年三九醫(yī)藥股份有限公司資本結構表 318
圖表：2007-2008年三九醫(yī)藥股份有限公司發(fā)展能力表 318
圖表：2007-2008年三九醫(yī)藥股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 319
圖表：2007-2008年三九醫(yī)藥股份有限公司利潤分配表 319
圖表：2008-2010年三九醫(yī)藥股份有限公司主要財務指標 320
圖表：2008-2010年三九醫(yī)藥股份有限公司分業(yè)務預測 320
圖表：2008-2010年三九醫(yī)藥股份有限公司資產負債表 321
圖表：2008-2010年三九醫(yī)藥股份有限公司利潤表 321
圖表：2008-2010年三九醫(yī)藥股份有限公司現(xiàn)金流量表 322
圖表：2008-2010年三九醫(yī)藥股份有限公司主要財務比率 322
圖表：2008年2季度浙江康恩貝制藥股份有限公司主營構成表 326
圖表：2007-2008年浙江康恩貝制藥股份有限公司每股指標 326
圖表：2007-2008年浙江康恩貝制藥股份有限公司獲利能力表 326
圖表：2007-2008年浙江康恩貝制藥股份有限公司經營能力表 327
圖表：2007-2008年浙江康恩貝制藥股份有限公司償債能力表 327
圖表：2007-2008年浙江康恩貝制藥股份有限公司資本結構表 327
圖表：2007-2008年浙江康恩貝制藥股份有限公司發(fā)展能力表 327
圖表：2007-2008年浙江康恩貝制藥股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 328
圖表：2007-2008年浙江康恩貝制藥股份有限公司利潤分配表 328
圖表：2008-2010年浙江康恩貝制藥股份有限公司資產負債表 329
圖表：2008-2010年浙江康恩貝制藥股份有限公司利潤表 329
圖表：2008-2010年浙江康恩貝制藥股份有限公司現(xiàn)金流量表 330
圖表：2008-2010年浙江康恩貝制藥股份有限公司主要財務比率 330
圖表：2020年中國將成為世界第二大醫(yī)藥市場 414
目前，中國非處方藥銷售額占全國醫(yī)藥市場總份額的10%-15%，這與一些發(fā)達國家非處方藥銷售額占全國醫(yī)藥市場30%-40%的比例還有很大差距，說明我國在非處方藥方面還具有較大的發(fā)展空間。專家表示，我國藥品分類管理制度執(zhí)行力度進一步加強，相關政策環(huán)境趨于穩(wěn)定，消費者對非處方藥認知程度提高，品牌建設及創(chuàng)新能力增強將有助于推動我國非處方藥市場更快發(fā)展。
中國的OTC市場具有非常大的潛力，專家預測到2010年我國將成為世界上最大的藥品市場之一，OTC銷售額可以達到全藥品銷售額的30%-40%，預計到2017年，我國非處方藥市場價值將超過163億美元，到2020年可成為世界最大的藥品市場。國家“十一五”規(guī)劃明確提出要培育若干20億元以上的大型醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)，而類似老百姓和海王的連鎖營業(yè)額卻已經達到了相當于一個國家擬建立扶持的大型醫(yī)藥批發(fā)商業(yè)規(guī)模。
面對巨大的OTC市場蛋糕，全球性跨國公司如楊森、施貴寶、史克、輝瑞已作好搶占我國OTC市場準備，紛紛加大研發(fā)力度，加速其在華布局。反觀國內大部分醫(yī)藥企業(yè)，在管理水平、方法、手段、制度等方面不如發(fā)達國家的醫(yī)藥企業(yè)，資金不足，設備較為落后，市場開拓能力差，阻礙了新產品的研發(fā)，也制約了企業(yè)OTC的發(fā)展。雖然從國內OTC整體市場看，跨國藥企占據約30%的市場份額，國內藥企占70%左右，本土OTC團隊中并不乏哈藥集團、同仁堂這樣的大型企業(yè)和知名品牌，但更多的卻是資金和技術都相對較弱的中小型企業(yè)。
本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家海關總署、國家商務部、中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會、國家食品藥品監(jiān)督管理局、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、《中國藥店》、《中國藥業(yè)情報》、國內外相關報刊雜志的基礎信息、醫(yī)藥行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業(yè)內企業(yè)調研訪察所獲得的大量第一手數(shù)據，對我國OTC藥品市場的發(fā)展狀況、需求狀況、流通渠道、消費變化等進行了分析。報告重點分析了主要品種和重點地區(qū)的銷售狀況和特點、中國醫(yī)藥生產及流通企業(yè)的市場策略，綜合了感冒咳嗽類、消化系統(tǒng)類、鎮(zhèn)痛類、皮膚用藥類以及保健品等OTC大類產品的市場分析。報告還對國外OTC相關市場情況進行了介紹，為OTC藥品生產廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在醫(yī)藥行業(yè)從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國OTC行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價值。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業(yè)概況分析
第一章 非處方藥的行業(yè)概況 1
第一節(jié) OTC定義與分類介紹 1
一、OTC的定義與標準 1
二、處方藥 1
三、非處方藥 1
四、處方藥與非處方藥的區(qū)別 3
五、OTC產品的分類 3
第二節(jié) OTC產品的特性 4
一、醫(yī)藥行業(yè)特性 4
二、OTC藥品的特性 8
三、OTC藥品的發(fā)展特征 8
四、OTC市場的獨特地位和特點 9
第三節(jié) OTC管理制度 10
一、國外OTC的管理制度 10
二、我國OTC制度建設 12
三、建立OTC制度處方監(jiān)管是核心 13
第二章 我國醫(yī)藥行業(yè)運行狀況分析 15
第一節(jié) 2008年醫(yī)藥行業(yè)整體運行狀況分析 15
一、2008年醫(yī)藥制造業(yè)銷售收入前十家企業(yè) 15
二、2008年醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟運行分析 16
第二節(jié) 2008年醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 61
一、2008年醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 61
二、2008年醫(yī)藥行業(yè)運行分析 75
三、全球金融危機對我國醫(yī)藥行業(yè)的影響 94
第三節(jié) “十一五”醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢 96
一、“十一五”時期我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢 96
二、“十一五”醫(yī)藥重點領域發(fā)展趨勢 99
第二部分 市場現(xiàn)狀分析
第三章 OTC市場發(fā)展狀況分析 103
第一節(jié) OTC市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 103
一、我國OTC市場發(fā)展前景分析 103
二、2008年我國OTC市場發(fā)展現(xiàn)狀 104
第二節(jié) OTC產品消費分析 105
一、OTC產品消費心理 105
二、OTC消費者行為分析 106
第三節(jié) OTC市場需求分析 113
一、OTC消費者的需求分析 113
二、OTC市場需求分析 116
第四節(jié) 農村OTC藥品市場發(fā)展分析 120
一、農村OTC藥品發(fā)展前景 120
二、農村OTC藥品市場發(fā)展面臨的問題 121
三、農村OTC藥品市場問題的解決對策 122
第五節(jié) OTC包裝分析 123
一、OTC藥品的包裝要求 123
二、OTC包裝市場發(fā)展概況 127
第三部分 行業(yè)品種及研發(fā)分析
第四章 OTC市場主要產品的類型分析 133
第一節(jié) 感冒藥市場分析 133
一、感冒藥市場環(huán)境分析 133
二、感冒藥市場競爭分析 134
三、2008年感冒藥廣告投放分析 136
四、中國感冒藥市場發(fā)展趨勢 141
第二節(jié) 中成藥品市場分析 142
一、2008年中成藥產量分析 142
二、2008年中成藥制造業(yè)經濟運行分析 153
三、2008年中成藥類產品進出口 199
四、抗心腦血管病中成藥市場分析預測 202
第三節(jié) 維生素類藥品市場分析 203
一、2008年維生素市場運行分析 203
二、2008年維生素類產品出口分析 208
三、2008年維生素市場行情走勢分析 209
第四節(jié) 保健品市場分析 210
一、2008年保健品類產品進出口分析 210
二、保健品產業(yè)發(fā)展趨勢預測 211
第五節(jié) 皮膚病外用藥市場分析 215
一、皮膚病外用藥主要品種分析 215
二、我國中藥皮膚病外用藥市場前景分析 217
三、各地家庭皮膚病外用藥分析 218
第六節(jié) 婦科用藥市場分析 223
一、婦科用藥市場發(fā)展分析 223
二、婦科炎癥口服藥市場現(xiàn)狀分析 226
三、2008年國內婦科口服抗感染藥物市場分析 229
四、2008-2010年中國婦科炎癥用藥市場規(guī)模 231
第五章 OTC藥品研究開發(fā) 234
第一節(jié) 中國企業(yè)參與新藥研發(fā)的切入點 234
一、OTC原研藥誕生流程 234
二、OTC研發(fā)切入點分析 235
三、政策導向鼓勵開發(fā)OTC市場 236
第二節(jié) OTC企業(yè)新產品上市的特點與規(guī)律 237
一、中國本土OTC產業(yè)新產品上市特點 237
二、中國OTC企業(yè)新產品上市規(guī)律 245
第三節(jié) 處方藥產品向OTC產品拓展分析 248
一、處方藥產品轉化成OTC產品 248
二、處方藥的營銷模式與OTC營銷模式的轉化 249
第四部分 行業(yè)重點企業(yè)分析
第六章 OTC行業(yè)重點企業(yè)分析 251
第一節(jié) 云南白藥集團股份有限公司 251
一、公司概況 251
二、2008年公司經營情況 252
三、2008年公司動態(tài) 259
第二節(jié) 哈藥集團有限公司 260
一、公司概況 260
二、公司發(fā)展愿景 262
三、2008年公司經營情況 264
四、2008年公司動態(tài) 270
第三節(jié) 江中集團 272
一、公司概況 272
二、2008年公司經營情況 273
三、2008年公司動態(tài) 279
第四節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司 281
一、公司概況 281
二、2008年公司經營情況 283
三、2008年公司動態(tài) 288
第五節(jié) 北京同仁堂（集團）有限責任公司 291
一、公司概況 291
二、2008年公司經營情況 293
三、2008年公司動態(tài) 298
第六節(jié) 太極集團有限公司 300
一、公司概況 300
二、2008年公司經營情況 301
三、2008年公司動態(tài) 304
第七節(jié) 九芝堂股份有限公司 305
一、公司概況 305
二、2008年公司經營情況 306
三、2008年公司動態(tài) 311
第八節(jié) 三九醫(yī)藥股份有限公司 314
一、公司概況 314
二、2008年公司經營情況 315
三、2008年公司動態(tài) 323
第九節(jié) 浙江康恩貝制藥股份有限公司 324
一、公司概況 324
二、2008年公司經營情況 325
三、2008年公司動態(tài) 331
第十節(jié) 西安楊森制藥有限公司 332
一、公司概況 332
二、公司發(fā)展戰(zhàn)略 333
第五部分 行業(yè)營銷及發(fā)展策略分析
第七章 OTC藥品營銷分析 339
第一節(jié) 2008年OTC市場營銷現(xiàn)狀分析 339
一、2008年OTC市場營銷分析 339
二、品牌OTC企業(yè)在終端被渠道攔截的原因 340
第二節(jié) OTC藥品營銷短視行為分析 340
一、OTC市場“廣告+終端”微平衡 340
二、OTC營銷走向業(yè)務化模式 342
三、OTC深度分銷的關鍵策略 347
第三節(jié) OTC市場營銷策略分析 352
一、市場啟動策略 354
二、營銷渠道策略 356
三、品牌策略 357
四、廣告策略 360
五、藥店營銷策略 361
第四節(jié) 中國OTC藥品營銷傳播趨勢 368
一、新媒體異軍突起 368
二、電視媒體的傻瓜化傳播趨勢 370
三、事件行銷趨勢 372
四、媒體精準化致導趨勢 374
五、大媒體塑造品牌系列產品銷售趨勢 374
六、地方媒體做深做透區(qū)域市場趨勢 375
七、多種媒體整合塑造品牌分析 376
八、OTC品牌推廣的良方 377
第五節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)OTC市場未來營銷之路分析 378
一、熱切注視醫(yī)藥政策和信息 379
二、占據有利“時間”突顯廣告效應 379
三、強化終端拜訪及刺激終端銷量 380
四、樹立品牌觀念 381
五、加強對藥店營業(yè)員、促銷員管理 382
六、“藍海”創(chuàng)新突破競爭 383
第八章 OTC行業(yè)發(fā)展策略 385
第一節(jié) OTC市場分析策略 385
一、OTC市場分析的原由 385
二、OTC市場分析的目的 385
三、OTC市場分析的內容 386
第二節(jié) OTC醫(yī)院推廣三大策略 397
一、學術推廣策略 397
二、機理概念策略 398
三、患者教育策略 399
第三節(jié) OTC新產品渠道策略 400
一、OTC新產品渠道模式 401
二、OTC新產品渠道策略 402
第四節(jié) OTC制藥企業(yè)市場開發(fā)策略 403
一、環(huán)境和企業(yè)情況做出戰(zhàn)略選擇分析 404
二、OTC制藥企業(yè)市場開發(fā)策略 404
三、OTC市場開發(fā)策略的實施 410
四、OTC制藥企業(yè)市場開發(fā)的重要意義 411
第六部分 行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第九章 行業(yè)發(fā)展趨勢分析 413
第一節(jié) 2009年行業(yè)發(fā)展趨勢 413
一、2009年OTC市場發(fā)展趨勢 413
二、2020年我國OTC市場預測 413
第二節(jié) 2009年醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢 415
一、2009年醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展前景 415
二、2009年中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢 417
第三節(jié) 2010年全球OTC市場展望 420
一、2010年處方藥向OTC轉換 420
二、2010年DTC營銷 420
三、2010年市場開發(fā)的成長機會 420
四、2010年醫(yī)藥工業(yè)全球化 420
附錄
附錄一：處方藥與非處方藥分類管理辦法 422
附錄二：處方管理辦法 424
圖表目錄
圖表：處方藥與非處方藥的區(qū)別 3
圖表：2008年2月醫(yī)藥制造業(yè)銷售收入前十家企業(yè) 15
圖表：2008年5月醫(yī)藥制造業(yè)銷售收入前十家企業(yè) 15
圖表：2008年8月醫(yī)藥制造業(yè)銷售收入前十家企業(yè) 16
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標全國合計 16
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標北京市合計 17
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標天津市合計 19
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標河北省合計 20
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標山西省合計 22
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標內蒙古合計 23
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標遼寧省合計 24
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標吉林省合計 26
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標黑龍江合計 27
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標上海市合計 29
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標江蘇省合計 30
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標浙江省合計 31
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標安徽省合計 33
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標福建省合計 34
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標江西省合計 36
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標山東省合計 37
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標河南省合計 38
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標湖北省合計 40
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標湖南省合計 41
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標廣東省合計 43
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標廣西區(qū)合計 44
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標海南省合計 45
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標重慶市合計 47
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標四川省合計 48
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標貴州省合計 50
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標云南省合計 51
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標西藏區(qū)合計 52
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標陜西省合計 54
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標甘肅省合計 55
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標青海省合計 57
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標寧夏區(qū)合計 58
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經濟指標新疆區(qū)合計 59
圖表：2007-2008年醫(yī)藥行業(yè)銷售收入和經營性現(xiàn)金流量對比圖 62
圖表：2005-2008年醫(yī)藥商業(yè)營業(yè)收入季度變化圖 62
圖表：1998-2008年醫(yī)藥工業(yè)銷售收入增長趨勢 62
圖表：2005-2008年醫(yī)藥板塊營業(yè)利潤季度變化圖 63
圖表：2008年醫(yī)藥行業(yè)上市公司凈利潤情況 63
圖表：2007年3季度-2008年3季度各產業(yè)累計GDP及同比增長情況 64
圖表：2001-2008年各產業(yè)累計GDP同比增長走勢 64
圖表：2008年3季度我國醫(yī)藥管理部門職能調整情況一覽 66
圖表：2008年3季度國家“重大新藥創(chuàng)制”科技重大專項實施進程 70
圖表：改革開放30年我國醫(yī)改歷程回顧 71
圖表：2007年3季度-2008年3季度全國、工業(yè)及醫(yī)藥企業(yè)景氣指數(shù) 75
圖表：2004-2008年全國、工業(yè)及醫(yī)藥企業(yè)景氣指數(shù)走勢 76
圖表：2007年9月-2008年9月全國及醫(yī)藥行業(yè)各月累計固定資產投資情況 77
圖表：2006-2008年全國及醫(yī)藥行業(yè)各月累計固定資產投資增速走勢 77
圖表：2007年9月-2008年9月醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)總產值情況 78
圖表：2006-2008年醫(yī)藥行業(yè)各月工業(yè)總產值及增速 78
圖表：2006-2008年醫(yī)藥行業(yè)各月累計工業(yè)總產值及增速 79
圖表：2007年9月-2008年9月全國及醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)增加值增速情況 79
圖表：2007-2008年全國及醫(yī)藥行業(yè)當月工業(yè)增加值增速走勢 80
圖表：2007-2008年全國及醫(yī)藥行業(yè)累計工業(yè)增加值增速走勢 80
圖表：2007年9月-2008年9月醫(yī)藥行業(yè)新產品產值情況 81
圖表：2006-2008年醫(yī)藥行業(yè)累計新產品產值及增速 81
圖表：2007年9月-2008年9月化學原料藥產量情況 82
圖表：2006年-2008年化學原料藥各月產量及增速 83
圖表：2006年-2008年化學原料藥各月累計產量及增速 83
圖表：2007年9月-2008年9月中成藥產量情況 84
圖表：2006-2008年中成藥各月產量及增速 84
圖表：2006-2008年中成藥各月累計產量及增速 84
圖表：2007年9月-2008年9月醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)銷售產值情況 85
圖表：2007-2008年醫(yī)藥行業(yè)各月工業(yè)銷售產值及增速 86
圖表：2007-2008年醫(yī)藥行業(yè)各月累計工業(yè)銷售產值及增速 86
圖表：2007-2008年商品零售價格指數(shù)與中西藥品及醫(yī)療保健用品價格指數(shù)情況 87
圖表：2005-2008年全國商品零售價格指數(shù)與中西藥品及醫(yī)療保健用品價格指數(shù)走勢 87
圖表：2007-2008年全國及醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)品出廠價格指數(shù)情況 88
圖表：2003-2008年醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)品出廠價格指數(shù) 88
圖表：2007年9月-2008年9月醫(yī)藥行業(yè)出口交貨值情況 89
圖表：2007-2008年醫(yī)藥行業(yè)各月出口交貨值及增速 90
圖表：2007-2008年醫(yī)藥行業(yè)各月累計出口交貨值及增速 90
圖表：2007年8月-2008年8月醫(yī)藥行業(yè)收入與利潤情況 91
圖表：2006-2008年醫(yī)藥行業(yè)產品銷售收入與利潤總額走勢 91
圖表：2006-2008年醫(yī)藥行業(yè)成本費用利潤率走勢 91
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥行業(yè)子行業(yè)收入與利潤情況 93
圖表：2007年8月-2008年8月醫(yī)藥行業(yè)虧損企業(yè)虧損情況 93
圖表：2006-2008年醫(yī)藥行業(yè)虧損企業(yè)比重及虧損額走勢 94
圖表：OTC市場消費信息來源 111
圖表：2008年1-8月四大類別用藥平面和網絡廣告投放總費用和總篇數(shù)比較 136
圖表：2008年1-8月不同城市感冒藥平面廣告投放費用前10位比較 137
圖表：2008年1-8月主要品牌感冒藥平面廣告投放篇數(shù)與費用前10位比較 138
圖表：2008年1-8月感冒藥網絡廣告投放費用比較 139
圖表：2008年1-8月感冒藥網絡廣告形式比較 139
圖表：2008年1-8月感冒藥網絡廣告投放的網站費用比較 140
圖表：2008年1-8月不同品牌感冒藥網絡廣告投放費用比較 141
圖表：2008年2-10月中成藥產量全國合計 142
圖表：2008年2-10月中成藥產量北京市合計 143
圖表：2008年2-10月中成藥產量天津市合計 143
圖表：2008年2-10月中成藥產量河北省合計 143
圖表：2008年2-10月中成藥產量山西省合計 144
圖表：2008年2-10月中成藥產量遼寧省合計 144
圖表：2008年2-10月中成藥產量吉林省合計 144
圖表：2008年2-10月中成藥產量黑龍江合計 145
圖表：2008年2-10月中成藥產量上海市合計 145
圖表：2008年2-10月中成藥產量江蘇省合計 145
圖表：2008年2-10月中成藥產量浙江省合計 146
圖表：2008年2-10月中成藥產量安徽省合計 146
圖表：2008年2-10月中成藥產量福建省合計 146
圖表：2008年2-10月中成藥產量江西省合計 147
圖表：2008年2-10月中成藥產量山東省合計 147
圖表：2008年2-10月中成藥產量河南省合計 147
圖表：2008年2-10月中成藥產量湖北省合計 148
圖表：2008年2-10月中成藥產量湖南省合計 148
圖表：2008年2-10月中成藥產量廣東省合計 148
圖表：2008年2-10月中成藥產量廣西區(qū)合計 149
圖表：2008年2-10月中成藥產量海南省合計 149
圖表：2008年2-10月中成藥產量重慶市合計 149
圖表：2008年2-10月中成藥產量四川省合計 150
圖表：2008年2-10月中成藥產量貴州省合計 150
圖表：2008年2-10月中成藥產量云南省合計 150
圖表：2008年2-10月中成藥產量陜西省合計 151
圖表：2008年2-10月中成藥產量甘肅省合計 151
圖表：2008年2-10月中成藥產量新疆區(qū)合計 151
圖表：2008年2-10月中成藥產量寧夏區(qū)合計 152
圖表：2008年2-10月中成藥產量內蒙古合計 152
圖表：2008年2-10月中成藥產量青海省合計 152
圖表：2008年2-10月中成藥產量西藏區(qū)合計 153
圖表：2008年2月中成藥制造銷售收入前十家企業(yè) 153
圖表：2008年5月中成藥制造銷售收入前十家企業(yè) 153
圖表：2008年8月中成藥制造銷售收入前十家企業(yè) 154
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標全國合計 154
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標北京市合計 156
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標天津市合計 157
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標河北省合計 158
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標山西省合計 160
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標內蒙古合計 161
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標遼寧省合計 163
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標吉林省合計 164
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標黑龍江合計 165
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標上海市合計 167
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標江蘇省合計 168
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標浙江省合計 170
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標安徽省合計 171
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標福建省合計 172
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標江西省合計 174
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標山東省合計 175
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標河南省合計 177
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標湖北省合計 178
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標湖南省合計 179
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標廣東省合計 181
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標廣西區(qū)合計 182
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標海南省合計 184
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標重慶市合計 185
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標四川省合計 186
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標貴州省合計 188
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標云南省合計 189
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標西藏區(qū)合計 191
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標陜西省合計 192
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標甘肅省合計 193
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標青海省合計 195
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標寧夏區(qū)合計 196
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標新疆區(qū)合計 198
圖表：2008年1-9月中成藥出口前10名企業(yè)（以出口金額排序） 200
圖表：2008年1-9月各地區(qū)或國家中成藥出口按金額排序 200
圖表：2008年1-9月中成藥單品出口按金額排序 201
圖表：2006-2008年9月中成藥各月累計產量及增速 201
圖表：2003-2008年中成藥行業(yè)銷售收入及利潤增長狀況 201
圖表：2007-2008年中國維生素A價格走勢 204
圖表：2007-2008年維生素E粉出口價格走勢 205
圖表：2003-2008年維生素B2出口價格走勢 205
圖表：2003-2008年維生素A出口價格走勢 205
圖表：2003-2008年維生素C出口價格走勢 206
圖表：1993-2008年維生素競爭格局的變化 206
圖表：2008年1-9月保健品出口前10名（以出口金額排序） 210
圖表：2008年1-9月各地區(qū)或國家保健品出口金額排序 211
圖表：2008年1-9月保健品單品出口按金額排序 211
圖表：2003-2007年皮膚病外用藥市場銷售規(guī)模 217
圖表：北部沿海地區(qū)購買率列前十位的皮膚病外用藥 218
圖表：南部沿海地區(qū)購買率列前十位的皮膚病外用藥 219
圖表：北方內陸地區(qū)購買率列前十位的皮膚病外用藥 219
圖表：南方內陸地區(qū)購買率列前十位的皮膚病外用藥 220
圖表：西南地區(qū)購買率列前十位的皮膚病外用藥 220
圖表：西北地區(qū)購買率列前十位的皮膚病外用藥 221
圖表：醫(yī)院購買率列前十位的皮膚病外用藥 222
圖表：藥店購買率列前十位的皮膚病外用藥 222
圖表：2008年2季度云南白藥集團股份有限公司主營構成表 252
圖表：2007-2008年云南白藥集團股份有限公司每股指標 253
圖表：2007-2008年云南白藥集團股份有限公司獲利能力表 253
圖表：2007-2008年云南白藥集團股份有限公司經營能力表 253
圖表：2007-2008年云南白藥集團股份有限公司償債能力表 253
圖表：2007-2008年云南白藥集團股份有限公司資本結構表 254
圖表：2007-2008年云南白藥集團股份有限公司發(fā)展能力表 254
圖表：2007-2008年云南白藥集團股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 254
圖表：2007-2008年云南白藥集團股份有限公司利潤分配表 255
圖表：2008年3季度云南白藥集團股份有限公司財務指標 256
圖表：2008-2010年云南白藥集團股份有限公司財務預測 256
圖表：2008-2010年云南白藥集團股份有限公司利潤率和估值指標 256
圖表：2008-2010年云南白藥集團股份有限公司資產負債表 257
圖表：2008-2010年云南白藥集團股份有限公司現(xiàn)金流量表 257
圖表：2008-2010年云南白藥集團股份有限公司利潤表 258
圖表：2008-2010年云南白藥集團股份有限公司主要財務比率 258
圖表：2008年2季度哈藥集團股份有限公司主營構成表 264
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司每股指標 265
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司獲利能力表 265
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司經營能力表 265
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司償債能力表 265
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司資本結構表 266
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司發(fā)展能力表 266
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 266
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司利潤分配表 267
圖表：2008年3季度哈藥集團股份有限公司經營數(shù)據 268
圖表：2008-2010年哈藥集團股份有限公司資產負債表 268
圖表：2008-2010年哈藥集團股份有限公司利潤表 269
圖表：2008-2010年哈藥集團股份有限公司現(xiàn)金流量表 269
圖表：2008-2010年哈藥集團股份有限公司主要財務比率 270
圖表：2008年2季度江中藥業(yè)股份有限公司主營構成表 273
圖表：2007-2008年江中藥業(yè)股份有限公司每股指標 274
圖表：2007-2008年江中藥業(yè)股份有限公司獲利能力表 274
圖表：2007-2008年江中藥業(yè)股份有限公司經營能力表 274
圖表：2007-2008年江中藥業(yè)股份有限公司償債能力表 275
圖表：2007-2008年江中藥業(yè)股份有限公司資本結構表 275
圖表：2007-2008年江中藥業(yè)股份有限公司發(fā)展能力表 275
圖表：2007-2008年江中藥業(yè)股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 275
圖表：2007-2008年江中藥業(yè)股份有限公司利潤分配表 276
圖表：2008年3季度江中藥業(yè)股份有限公司業(yè)績比較 277
圖表：2008-2010年江中藥業(yè)股份有限公司財務和估值數(shù)據 277
圖表：2008-2010年江中藥業(yè)股份有限公司利潤表 278
圖表：2008-2010年江中藥業(yè)股份有限公司財務指標 278
圖表：2008-2010年江中藥業(yè)股份有限公司資產負債表 279
圖表：2008-2010年江中藥業(yè)股份有限公司現(xiàn)金流量表 279
圖表：2008年2季度山東東阿阿膠股份有限公司主營構成表 283
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司每股指標 283
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司獲利能力表 284
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司經營能力表 284
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司償債能力表 284
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司資本結構表 284
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司發(fā)展能力表 285
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 285
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司利潤分配表 285
圖表：2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司利潤表 286
圖表：2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司盈利預測 287
圖表：2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司資產負債表 287
圖表：2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司基本指標 287
圖表：2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司現(xiàn)金流量表 288
圖表：2008年2季度北京同仁堂股份有限公司主營構成表 293
圖表：2007-2008年北京同仁堂股份有限公司每股指標 293
圖表：2007-2008年北京同仁堂股份有限公司獲利能力表 294
圖表：2007-2008年北京同仁堂股份有限公司經營能力表 294
圖表：2007-2008年北京同仁堂股份有限公司償債能力表 294
圖表：2007-2008年北京同仁堂股份有限公司資本結構表 294
圖表：2007-2008年北京同仁堂股份有限公司發(fā)展能力表 295
圖表：2007-2008年北京同仁堂股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 295
圖表：2007-2008年北京同仁堂股份有限公司利潤分配表 295
圖表：2008-2010年北京同仁堂股份有限公司利潤表 296
圖表：2008-2010年北京同仁堂股份有限公司資產負債表 297
圖表：2008-2010年北京同仁堂股份有限公司現(xiàn)金流量表 297
圖表：2008年2季度重慶太極實業(yè)(集團)股份有限公司主營構成表 301
圖表：2007-2008年重慶太極實業(yè)(集團)股份有限公司每股指標 301
圖表：2007-2008年重慶太極實業(yè)(集團)股份有限公司獲利能力表 301
圖表：2007-2008年重慶太極實業(yè)(集團)股份有限公司經營能力表 301
圖表：2007-2008年重慶太極實業(yè)(集團)股份有限公司償債能力表 302
圖表：2007-2008年重慶太極實業(yè)(集團)股份有限公司資本結構表 302
圖表：2007-2008年重慶太極實業(yè)(集團)股份有限公司發(fā)展能力表 302
圖表：2007-2008年重慶太極實業(yè)(集團)股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 303
圖表：2007-2008年重慶太極實業(yè)(集團)股份有限公司利潤分配表 303
圖表：九芝堂股份有限公司營銷網絡 306
圖表：2008年2季度九芝堂股份有限公司主營構成表 307
圖表：2007-2008年九芝堂股份有限公司每股指標 307
圖表：2007-2008年九芝堂股份有限公司獲利能力表 308
圖表：2007-2008年九芝堂股份有限公司經營能力表 308
圖表：2007-2008年九芝堂股份有限公司償債能力表 308
圖表：2007-2008年九芝堂股份有限公司資本結構表 308
圖表：2007-2008年九芝堂股份有限公司發(fā)展能力表 309
圖表：2007-2008年九芝堂股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 309
圖表：2007-2008年九芝堂股份有限公司利潤分配表 309
圖表：2008-2010年九芝堂股份有限公司利潤表 310
圖表：2008-2010年九芝堂股份有限公司資產負債表 311
圖表：2008-2010年九芝堂股份有限公司業(yè)績預測 311
圖表：2007年3季度-2008年3季度三九醫(yī)藥股份有限公司主要盈利性指標變化情況 316
圖表：2007-2008年3季度三九醫(yī)藥股份有限公司盈利性數(shù)據 316
圖表：2008年2季度三九醫(yī)藥股份有限公司主營構成表 317
圖表：2007-2008年三九醫(yī)藥股份有限公司每股指標 317
圖表：2007-2008年三九醫(yī)藥股份有限公司獲利能力表 317
圖表：2007-2008年三九醫(yī)藥股份有限公司經營能力表 318
圖表：2007-2008年三九醫(yī)藥股份有限公司償債能力表 318
圖表：2007-2008年三九醫(yī)藥股份有限公司資本結構表 318
圖表：2007-2008年三九醫(yī)藥股份有限公司發(fā)展能力表 318
圖表：2007-2008年三九醫(yī)藥股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 319
圖表：2007-2008年三九醫(yī)藥股份有限公司利潤分配表 319
圖表：2008-2010年三九醫(yī)藥股份有限公司主要財務指標 320
圖表：2008-2010年三九醫(yī)藥股份有限公司分業(yè)務預測 320
圖表：2008-2010年三九醫(yī)藥股份有限公司資產負債表 321
圖表：2008-2010年三九醫(yī)藥股份有限公司利潤表 321
圖表：2008-2010年三九醫(yī)藥股份有限公司現(xiàn)金流量表 322
圖表：2008-2010年三九醫(yī)藥股份有限公司主要財務比率 322
圖表：2008年2季度浙江康恩貝制藥股份有限公司主營構成表 326
圖表：2007-2008年浙江康恩貝制藥股份有限公司每股指標 326
圖表：2007-2008年浙江康恩貝制藥股份有限公司獲利能力表 326
圖表：2007-2008年浙江康恩貝制藥股份有限公司經營能力表 327
圖表：2007-2008年浙江康恩貝制藥股份有限公司償債能力表 327
圖表：2007-2008年浙江康恩貝制藥股份有限公司資本結構表 327
圖表：2007-2008年浙江康恩貝制藥股份有限公司發(fā)展能力表 327
圖表：2007-2008年浙江康恩貝制藥股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 328
圖表：2007-2008年浙江康恩貝制藥股份有限公司利潤分配表 328
圖表：2008-2010年浙江康恩貝制藥股份有限公司資產負債表 329
圖表：2008-2010年浙江康恩貝制藥股份有限公司利潤表 329
圖表：2008-2010年浙江康恩貝制藥股份有限公司現(xiàn)金流量表 330
圖表：2008-2010年浙江康恩貝制藥股份有限公司主要財務比率 330
圖表：2020年中國將成為世界第二大醫(yī)藥市場 414
