2009年中國(guó)功能飲料市場(chǎng)分析及投資趨勢(shì)展望報(bào)告
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2009年中國(guó)功能飲料市場(chǎng)分析及投資趨勢(shì)展望報(bào)告2008
- 價(jià)格(元)：8000(電子) 8000(紙質(zhì)) 8500(電子紙質(zhì))
- 出版日期：2008
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第一章 2008年中國(guó)功能飲料行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
一、2008年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
（一）2008年前三季度經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
（二）全球金融危機(jī)對(duì)中國(guó)產(chǎn)業(yè)格局影響
（三）中國(guó)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的措施
二、2008年中國(guó)功能飲料行業(yè)發(fā)展政治環(huán)境分析
（一）運(yùn)動(dòng)飲料相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)定
（二）行業(yè)其他相關(guān)政策分析
三、2008年中國(guó)功能飲料行業(yè)發(fā)展社會(huì)環(huán)境分析
第二章 飲料及功能飲料相關(guān)概述
一、飲料的概述
（一）飲料和軟飲料的概念
（二）飲料的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)分類(lèi)
（三）飲料的其他分類(lèi)法介紹
二、飲料相關(guān)生產(chǎn)工藝介紹
（一）碳酸飲料加工技術(shù)
（二）果蔬汁的生產(chǎn)工藝介紹
（三）茶飲料加工工藝
三、功能飲料的相關(guān)概述
（一）功能飲料簡(jiǎn)介
（二）功能飲料成分分類(lèi)法
（三）運(yùn)動(dòng)飲料的概念及特點(diǎn)
（四）功能飲料的選擇與飲用
第三章 2008年國(guó)際功能飲料市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析
一、2008年國(guó)際飲料市場(chǎng)運(yùn)行狀況分析
（一）全球飲料市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)
（二）全球飲料市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)變化分析
（三）軟飲料走俏英國(guó)市場(chǎng)
（四）韓國(guó)飲料市場(chǎng)的三大主力產(chǎn)品
二、2008年國(guó)際功能飲料行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
（一）全球功能飲料開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀分析
（二）功能性飲料進(jìn)入發(fā)展新階段
（三）功能性飲料逐漸占領(lǐng)美國(guó)飲料市場(chǎng)
（四）歐洲市場(chǎng)出現(xiàn)新功能飲料
（五）日本開(kāi)發(fā)出多種功能飲料
三、2009-2012年全球功能飲料市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
第四章 2008年中國(guó)飲料行業(yè)發(fā)展局勢(shì)分析
一、2008年中國(guó)飲料行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
（一）飲料行業(yè)運(yùn)行特點(diǎn)回顧
（二）飲料行業(yè)總體發(fā)展概況
（三）飲料市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律分析
（四）飲料消費(fèi)市場(chǎng)全面解析
二、2008年中國(guó)飲料市場(chǎng)發(fā)展情況分析
（一）中國(guó)飲料市場(chǎng)主要特征解析
（二）中國(guó)飲料市場(chǎng)主要產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
（三）中國(guó)飲料市場(chǎng)新品開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析
三、2008年中國(guó)主要地區(qū)飲料市場(chǎng)發(fā)展情形分析
（一）北京飲料市場(chǎng)銷(xiāo)售分析
（二）上海飲料市場(chǎng)消費(fèi)簡(jiǎn)析
（三）浙江飲料行業(yè)將向內(nèi)涵式發(fā)展模式轉(zhuǎn)變
四、2008年中國(guó)飲料行業(yè)的問(wèn)題及策略分析
（一）飲料企業(yè)市場(chǎng)操作的誤區(qū)探討
（二）飲料行業(yè)創(chuàng)新推廣策略分析
（三）酒水飲料行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)攻略淺析
第五章 2008年中國(guó)功能飲料行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析
一、2008年中國(guó)功能飲料行業(yè)發(fā)展概況分析
（一）中國(guó)功能性飲料行業(yè)的概述
（二）影響功能飲料發(fā)展的因素分析
（三）中國(guó)功能性飲料行業(yè)發(fā)展的取向
二、2008年中國(guó)功能飲料市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（一）功能飲料瓜分天下
（二）群雄蜂起，功能性飲料喧鬧市場(chǎng)
（三）回歸理性，功能性飲料進(jìn)入整理期
（四）飲料市場(chǎng)殺出“黑馬”
（五）企業(yè)紛紛提議修訂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
（六）飲料廣告比飲料市場(chǎng)紅火
（七）功能飲料銷(xiāo)售有望翻倍
（八）功能飲料呈爆炸性增長(zhǎng)
三、2008年中國(guó)功能飲料市場(chǎng)挑戰(zhàn)分析
（一）功能性飲料還差什么
（二）產(chǎn)品不能特色化制約發(fā)展
（三）功能性飲料消費(fèi)不能平民化
（四）功能性飲料功能性特點(diǎn)不清晰化
（五）功能飲料火爆的背后是寒流
（六）功能飲料能否形成獨(dú)立品類(lèi)
（七）功能飲料市場(chǎng)無(wú)標(biāo)可循管理混亂
四、2008年中國(guó)功能飲料行業(yè)發(fā)展策略分析
（一）功能性飲料發(fā)展須眾強(qiáng)聯(lián)合
（二）品牌+品質(zhì)主宰未來(lái)功能飲料去留
（三）小品牌先做地頭蛇、大品牌“激活”經(jīng)銷(xiāo)商
（五）尋找差異化賣(mài)點(diǎn)
（六）功能飲料做大做強(qiáng)的策略
（七）功能飲料創(chuàng)新指點(diǎn)
（八）功能飲料行業(yè)提高質(zhì)量的方法
第六章 2008年中國(guó)功能飲料細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展局勢(shì)淺析
一、運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)概況
（一）運(yùn)動(dòng)飲料的作用
（二）2008年全球運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)分析
（三）中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料的市場(chǎng)狀況
（四）運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)的問(wèn)題分析
二、能量飲料
（一）美國(guó)e3能量飲料新品簡(jiǎn)述
（二）Monster能量飲料發(fā)展歷程及市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況
（三）中國(guó)能量飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)
（四）能量飲料市場(chǎng)問(wèn)題分析
三、保健飲料
（一）排鉛飲料市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
（二）醋保健飲料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析
（三）鮮花飲料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析
（四）植物保健飲料市場(chǎng)開(kāi)發(fā)前景分析
第七章 2008年中國(guó)功能飲料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及案例分析
一、2008年中國(guó)功能飲料的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)狀況分析
（一）功能飲料進(jìn)入市場(chǎng)細(xì)分時(shí)代
（二）功能飲料營(yíng)銷(xiāo)需要?jiǎng)?chuàng)新
（三）功能飲料體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)成發(fā)展主流
（四）功能性飲料營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)重視長(zhǎng)遠(yuǎn)效應(yīng)
（五）功能性飲料營(yíng)銷(xiāo)的出路
二、2008年中國(guó)功能飲料的市場(chǎng)案例分析——紅牛的“紅牛”
（一）紅牛在中國(guó)的本土化策略
（二）依托國(guó)際品牌背景力求做強(qiáng)做大
（三）產(chǎn)品品質(zhì)與安全是紅牛永恒的追求
（四）“紅牛”獲得“安全飲品認(rèn)證”
（五）紅牛風(fēng)波
（六）紅牛國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
三、2008年中國(guó)功能飲料的市場(chǎng)案例分析——日本大政的“力保健”
（一）日本人為何喜歡喝力保健
（二）力保健飲品創(chuàng)造銷(xiāo)售奇跡
（三）力保健打響亞健康狙擊戰(zhàn)
四、2008年中國(guó)功能飲料的市場(chǎng)案例分析——樂(lè)百氏與“脈動(dòng)”
（一）樂(lè)百氏“脈動(dòng)”：打造健康飲料品牌
（二）心動(dòng)的產(chǎn)品名稱(chēng)
（三）脈動(dòng)的市場(chǎng)定位
（四）誘人的分銷(xiāo)策略
（五）問(wèn)題與不足
五、2008年中國(guó)功能飲料的市場(chǎng)案例分析——娃哈哈的“康有利”與“激活”
（一）不幸"夭折"的代表——康有利
（二）“激活”功能飲料市場(chǎng)
六、2008年中國(guó)功能飲料的市場(chǎng)案例分析——匯源的“他+她-”
（一）冰山之旅
（二）在自我迷戀中擱淺
（三）透視“他+她-”：威力與缺失
（四）他+她-，新產(chǎn)品攪亂營(yíng)銷(xiāo)觀念
七、2008年中國(guó)功能飲料的市場(chǎng)案例分析——大冢制藥“寶礦力”
（一）寶礦力水特市場(chǎng)調(diào)查
（二）寶礦力水特整合促銷(xiāo)策劃
（三）寶礦力欲成為功能飲料的可口可樂(lè)
八、2008年中國(guó)功能飲料的市場(chǎng)案例分析——怡冠
（一）怡冠功能飲料市場(chǎng)推廣設(shè)計(jì)方案
（二）新一代怡冠入市走俏
（三）失敗后東山再起的營(yíng)銷(xiāo)總結(jié)
九、2008年中國(guó)功能飲料的市場(chǎng)案例分析——康師傅的“勁跑X”
（一）強(qiáng)化產(chǎn)品定位
（二）降低推廣成本
（三）注意力的爭(zhēng)奪
（四）提高受眾的參與度
（五）于細(xì)微處見(jiàn)工夫
十、2008年中國(guó)功能飲料的市場(chǎng)案例分析——巨能的“體飲”
（一）體飲的價(jià)格策略
（二）市場(chǎng)策略
（三）競(jìng)爭(zhēng)與培育
（四）市場(chǎng)機(jī)遇
（五）市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
十一、2008年中國(guó)功能飲料的市場(chǎng)案例分析——老將健力寶
（一）長(zhǎng)期戰(zhàn)略迷失
（二）組織架構(gòu)不合理
（三）流程管理僵化
（四）營(yíng)銷(xiāo)模式敗局
（五）多品牌失敗
（六）企業(yè)文化迷茫
（七）人力資源管理混亂
（八）健力寶前途依然看好
第八章 2008年中國(guó)功能飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
一、2008年中國(guó)功能飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
（一）各大商家轉(zhuǎn)變策略進(jìn)軍功能飲料
（二）搶占市場(chǎng)招數(shù)頻出
（三）功能飲料還將進(jìn)一步細(xì)分
（四）功能飲料：非產(chǎn)品層面的競(jìng)爭(zhēng)
（五）飲料巨頭爭(zhēng)先恐后賣(mài)“功能概念”
（六）國(guó)外巨頭等待功能飲料成熟時(shí)
（七）競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)集中度低
（八）本土品牌建設(shè)不完善
（九）功能飲料市場(chǎng)洋影重重
二、2008年中國(guó)功能飲料市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)分析
（一）功能飲料品牌狀況透析
（二）品牌與品質(zhì)成未來(lái)功能飲料市場(chǎng)主宰
（三）功能飲料亟需突破區(qū)域品牌強(qiáng)化概念
三、2009-2012年中國(guó)功能飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第九章 中國(guó)功能飲料行業(yè)主要企業(yè)分析
一、紅牛維他命飲料有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
二、樂(lè)百氏(廣東)食品飲料有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
三、廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
四、佛山市三水健力寶貿(mào)易有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
五、康師傅（西安）飲品有限公司西寧生產(chǎn)分公司
（一）企業(yè)概況
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
六、河北承德露露股份有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
第十章 2008年中國(guó)功能飲料的相關(guān)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析
一、碳酸飲料
（一）碳酸飲料市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)況
（二）碳酸飲料市場(chǎng)消費(fèi)群體分析
（三）中國(guó)小企業(yè)碳酸飲料質(zhì)量存在問(wèn)題
（四）碳酸飲料市場(chǎng)消費(fèi)分析及推廣建議
（五）碳酸飲料市場(chǎng)的發(fā)展前景
二、果汁飲料
（一）俄果汁市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大
（二）國(guó)內(nèi)果汁飲料市場(chǎng)特點(diǎn)
（三）果汁市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀分析
（四）果汁飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)透視
（五）果汁行業(yè)的發(fā)展出路
三、茶飲料
（一）中國(guó)茶飲料行業(yè)發(fā)展總體狀況
（二）茶飲料行業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)淺析
（三）茶飲料新品營(yíng)銷(xiāo)策略
（四）茶飲料行業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)
四、乳飲料
（一）中國(guó)乳飲料市場(chǎng)發(fā)展概況
（二）中國(guó)乳飲料市場(chǎng)亟需治理
（三）乳飲料市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)策略
（四）中小乳飲料企業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展策略
（五）中國(guó)乳飲料市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)探析
五、瓶裝水
（一）瓶裝水的相關(guān)介紹
（二）中國(guó)的純凈水市場(chǎng)分析
（三）瓶裝水市場(chǎng)亮點(diǎn)探析
（四）天然礦泉水成飲用水市場(chǎng)主導(dǎo)產(chǎn)品
（五）瓶裝飲用水產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析
第十一章 2009-2012年中國(guó)功能飲料行業(yè)發(fā)展及投資前景分析
一、2009-2012年中國(guó)飲料行業(yè)的發(fā)展前景分析
（一）中國(guó)飲料業(yè)發(fā)展走向
（二）飲料行業(yè)經(jīng)營(yíng)的新理念及變化趨勢(shì)
（三）飲料行業(yè)主要產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)
（四）飲料包裝趨向小包裝方向發(fā)展
二、2009-2012年中國(guó)功能飲料行業(yè)發(fā)展前景分析
（一）大健康產(chǎn)業(yè)為功能飲料發(fā)展提供契機(jī)
（二）未來(lái)中國(guó)功能飲料市場(chǎng)前景良好
三、2009-2012年中國(guó)功能飲料行業(yè)投資分析
（一）中國(guó)功能飲料行業(yè)投資環(huán)境分析
（二）中國(guó)功能飲料行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
（三）中國(guó)功能飲料行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
圖表目錄（部分）：
圖表：2006-2008年三季度中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況
圖表：2008年前三季度中國(guó)三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
圖表：2003-2008年中國(guó)工業(yè)增加值增長(zhǎng)率
圖表：2005-2008年中國(guó)固定資產(chǎn)投資及消費(fèi)品零售增長(zhǎng)情況
圖表：2007年9月-2008年9月中國(guó)CPI、PPI走勢(shì)
圖表：2008年1-9月中國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)情況
圖表：2008年1-9月份我國(guó)部分行業(yè)調(diào)整變化（同比增長(zhǎng)率%）
圖表：2008年1-9月份我國(guó)周期性行業(yè)調(diào)整變化（同比增長(zhǎng)率%）
圖表：2008年1-9月份耐用消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)（同比增長(zhǎng)率%）
圖表：近期公布的刺激經(jīng)濟(jì)的政策一覽表
圖表：提高出口退稅率的商品清單
圖表：略……
更多圖表見(jiàn)報(bào)告正文
一、2008年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
（一）2008年前三季度經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
（二）全球金融危機(jī)對(duì)中國(guó)產(chǎn)業(yè)格局影響
（三）中國(guó)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的措施
二、2008年中國(guó)功能飲料行業(yè)發(fā)展政治環(huán)境分析
（一）運(yùn)動(dòng)飲料相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)定
（二）行業(yè)其他相關(guān)政策分析
三、2008年中國(guó)功能飲料行業(yè)發(fā)展社會(huì)環(huán)境分析
第二章 飲料及功能飲料相關(guān)概述
一、飲料的概述
（一）飲料和軟飲料的概念
（二）飲料的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)分類(lèi)
（三）飲料的其他分類(lèi)法介紹
二、飲料相關(guān)生產(chǎn)工藝介紹
（一）碳酸飲料加工技術(shù)
（二）果蔬汁的生產(chǎn)工藝介紹
（三）茶飲料加工工藝
三、功能飲料的相關(guān)概述
（一）功能飲料簡(jiǎn)介
（二）功能飲料成分分類(lèi)法
（三）運(yùn)動(dòng)飲料的概念及特點(diǎn)
（四）功能飲料的選擇與飲用
第三章 2008年國(guó)際功能飲料市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析
一、2008年國(guó)際飲料市場(chǎng)運(yùn)行狀況分析
（一）全球飲料市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)
（二）全球飲料市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)變化分析
（三）軟飲料走俏英國(guó)市場(chǎng)
（四）韓國(guó)飲料市場(chǎng)的三大主力產(chǎn)品
二、2008年國(guó)際功能飲料行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
（一）全球功能飲料開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀分析
（二）功能性飲料進(jìn)入發(fā)展新階段
（三）功能性飲料逐漸占領(lǐng)美國(guó)飲料市場(chǎng)
（四）歐洲市場(chǎng)出現(xiàn)新功能飲料
（五）日本開(kāi)發(fā)出多種功能飲料
三、2009-2012年全球功能飲料市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
第四章 2008年中國(guó)飲料行業(yè)發(fā)展局勢(shì)分析
一、2008年中國(guó)飲料行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
（一）飲料行業(yè)運(yùn)行特點(diǎn)回顧
（二）飲料行業(yè)總體發(fā)展概況
（三）飲料市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律分析
（四）飲料消費(fèi)市場(chǎng)全面解析
二、2008年中國(guó)飲料市場(chǎng)發(fā)展情況分析
（一）中國(guó)飲料市場(chǎng)主要特征解析
（二）中國(guó)飲料市場(chǎng)主要產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
（三）中國(guó)飲料市場(chǎng)新品開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析
三、2008年中國(guó)主要地區(qū)飲料市場(chǎng)發(fā)展情形分析
（一）北京飲料市場(chǎng)銷(xiāo)售分析
（二）上海飲料市場(chǎng)消費(fèi)簡(jiǎn)析
（三）浙江飲料行業(yè)將向內(nèi)涵式發(fā)展模式轉(zhuǎn)變
四、2008年中國(guó)飲料行業(yè)的問(wèn)題及策略分析
（一）飲料企業(yè)市場(chǎng)操作的誤區(qū)探討
（二）飲料行業(yè)創(chuàng)新推廣策略分析
（三）酒水飲料行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)攻略淺析
第五章 2008年中國(guó)功能飲料行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析
一、2008年中國(guó)功能飲料行業(yè)發(fā)展概況分析
（一）中國(guó)功能性飲料行業(yè)的概述
（二）影響功能飲料發(fā)展的因素分析
（三）中國(guó)功能性飲料行業(yè)發(fā)展的取向
二、2008年中國(guó)功能飲料市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（一）功能飲料瓜分天下
（二）群雄蜂起，功能性飲料喧鬧市場(chǎng)
（三）回歸理性，功能性飲料進(jìn)入整理期
（四）飲料市場(chǎng)殺出“黑馬”
（五）企業(yè)紛紛提議修訂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
（六）飲料廣告比飲料市場(chǎng)紅火
（七）功能飲料銷(xiāo)售有望翻倍
（八）功能飲料呈爆炸性增長(zhǎng)
三、2008年中國(guó)功能飲料市場(chǎng)挑戰(zhàn)分析
（一）功能性飲料還差什么
（二）產(chǎn)品不能特色化制約發(fā)展
（三）功能性飲料消費(fèi)不能平民化
（四）功能性飲料功能性特點(diǎn)不清晰化
（五）功能飲料火爆的背后是寒流
（六）功能飲料能否形成獨(dú)立品類(lèi)
（七）功能飲料市場(chǎng)無(wú)標(biāo)可循管理混亂
四、2008年中國(guó)功能飲料行業(yè)發(fā)展策略分析
（一）功能性飲料發(fā)展須眾強(qiáng)聯(lián)合
（二）品牌+品質(zhì)主宰未來(lái)功能飲料去留
（三）小品牌先做地頭蛇、大品牌“激活”經(jīng)銷(xiāo)商
（五）尋找差異化賣(mài)點(diǎn)
（六）功能飲料做大做強(qiáng)的策略
（七）功能飲料創(chuàng)新指點(diǎn)
（八）功能飲料行業(yè)提高質(zhì)量的方法
第六章 2008年中國(guó)功能飲料細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展局勢(shì)淺析
一、運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)概況
（一）運(yùn)動(dòng)飲料的作用
（二）2008年全球運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)分析
（三）中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料的市場(chǎng)狀況
（四）運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)的問(wèn)題分析
二、能量飲料
（一）美國(guó)e3能量飲料新品簡(jiǎn)述
（二）Monster能量飲料發(fā)展歷程及市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況
（三）中國(guó)能量飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)
（四）能量飲料市場(chǎng)問(wèn)題分析
三、保健飲料
（一）排鉛飲料市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
（二）醋保健飲料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析
（三）鮮花飲料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析
（四）植物保健飲料市場(chǎng)開(kāi)發(fā)前景分析
第七章 2008年中國(guó)功能飲料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及案例分析
一、2008年中國(guó)功能飲料的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)狀況分析
（一）功能飲料進(jìn)入市場(chǎng)細(xì)分時(shí)代
（二）功能飲料營(yíng)銷(xiāo)需要?jiǎng)?chuàng)新
（三）功能飲料體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)成發(fā)展主流
（四）功能性飲料營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)重視長(zhǎng)遠(yuǎn)效應(yīng)
（五）功能性飲料營(yíng)銷(xiāo)的出路
二、2008年中國(guó)功能飲料的市場(chǎng)案例分析——紅牛的“紅牛”
（一）紅牛在中國(guó)的本土化策略
（二）依托國(guó)際品牌背景力求做強(qiáng)做大
（三）產(chǎn)品品質(zhì)與安全是紅牛永恒的追求
（四）“紅牛”獲得“安全飲品認(rèn)證”
（五）紅牛風(fēng)波
（六）紅牛國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
三、2008年中國(guó)功能飲料的市場(chǎng)案例分析——日本大政的“力保健”
（一）日本人為何喜歡喝力保健
（二）力保健飲品創(chuàng)造銷(xiāo)售奇跡
（三）力保健打響亞健康狙擊戰(zhàn)
四、2008年中國(guó)功能飲料的市場(chǎng)案例分析——樂(lè)百氏與“脈動(dòng)”
（一）樂(lè)百氏“脈動(dòng)”：打造健康飲料品牌
（二）心動(dòng)的產(chǎn)品名稱(chēng)
（三）脈動(dòng)的市場(chǎng)定位
（四）誘人的分銷(xiāo)策略
（五）問(wèn)題與不足
五、2008年中國(guó)功能飲料的市場(chǎng)案例分析——娃哈哈的“康有利”與“激活”
（一）不幸"夭折"的代表——康有利
（二）“激活”功能飲料市場(chǎng)
六、2008年中國(guó)功能飲料的市場(chǎng)案例分析——匯源的“他+她-”
（一）冰山之旅
（二）在自我迷戀中擱淺
（三）透視“他+她-”：威力與缺失
（四）他+她-，新產(chǎn)品攪亂營(yíng)銷(xiāo)觀念
七、2008年中國(guó)功能飲料的市場(chǎng)案例分析——大冢制藥“寶礦力”
（一）寶礦力水特市場(chǎng)調(diào)查
（二）寶礦力水特整合促銷(xiāo)策劃
（三）寶礦力欲成為功能飲料的可口可樂(lè)
八、2008年中國(guó)功能飲料的市場(chǎng)案例分析——怡冠
（一）怡冠功能飲料市場(chǎng)推廣設(shè)計(jì)方案
（二）新一代怡冠入市走俏
（三）失敗后東山再起的營(yíng)銷(xiāo)總結(jié)
九、2008年中國(guó)功能飲料的市場(chǎng)案例分析——康師傅的“勁跑X”
（一）強(qiáng)化產(chǎn)品定位
（二）降低推廣成本
（三）注意力的爭(zhēng)奪
（四）提高受眾的參與度
（五）于細(xì)微處見(jiàn)工夫
十、2008年中國(guó)功能飲料的市場(chǎng)案例分析——巨能的“體飲”
（一）體飲的價(jià)格策略
（二）市場(chǎng)策略
（三）競(jìng)爭(zhēng)與培育
（四）市場(chǎng)機(jī)遇
（五）市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
十一、2008年中國(guó)功能飲料的市場(chǎng)案例分析——老將健力寶
（一）長(zhǎng)期戰(zhàn)略迷失
（二）組織架構(gòu)不合理
（三）流程管理僵化
（四）營(yíng)銷(xiāo)模式敗局
（五）多品牌失敗
（六）企業(yè)文化迷茫
（七）人力資源管理混亂
（八）健力寶前途依然看好
第八章 2008年中國(guó)功能飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
一、2008年中國(guó)功能飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
（一）各大商家轉(zhuǎn)變策略進(jìn)軍功能飲料
（二）搶占市場(chǎng)招數(shù)頻出
（三）功能飲料還將進(jìn)一步細(xì)分
（四）功能飲料：非產(chǎn)品層面的競(jìng)爭(zhēng)
（五）飲料巨頭爭(zhēng)先恐后賣(mài)“功能概念”
（六）國(guó)外巨頭等待功能飲料成熟時(shí)
（七）競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)集中度低
（八）本土品牌建設(shè)不完善
（九）功能飲料市場(chǎng)洋影重重
二、2008年中國(guó)功能飲料市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)分析
（一）功能飲料品牌狀況透析
（二）品牌與品質(zhì)成未來(lái)功能飲料市場(chǎng)主宰
（三）功能飲料亟需突破區(qū)域品牌強(qiáng)化概念
三、2009-2012年中國(guó)功能飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第九章 中國(guó)功能飲料行業(yè)主要企業(yè)分析
一、紅牛維他命飲料有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
二、樂(lè)百氏(廣東)食品飲料有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
三、廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
四、佛山市三水健力寶貿(mào)易有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
五、康師傅（西安）飲品有限公司西寧生產(chǎn)分公司
（一）企業(yè)概況
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
六、河北承德露露股份有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
第十章 2008年中國(guó)功能飲料的相關(guān)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析
一、碳酸飲料
（一）碳酸飲料市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)況
（二）碳酸飲料市場(chǎng)消費(fèi)群體分析
（三）中國(guó)小企業(yè)碳酸飲料質(zhì)量存在問(wèn)題
（四）碳酸飲料市場(chǎng)消費(fèi)分析及推廣建議
（五）碳酸飲料市場(chǎng)的發(fā)展前景
二、果汁飲料
（一）俄果汁市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大
（二）國(guó)內(nèi)果汁飲料市場(chǎng)特點(diǎn)
（三）果汁市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀分析
（四）果汁飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)透視
（五）果汁行業(yè)的發(fā)展出路
三、茶飲料
（一）中國(guó)茶飲料行業(yè)發(fā)展總體狀況
（二）茶飲料行業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)淺析
（三）茶飲料新品營(yíng)銷(xiāo)策略
（四）茶飲料行業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)
四、乳飲料
（一）中國(guó)乳飲料市場(chǎng)發(fā)展概況
（二）中國(guó)乳飲料市場(chǎng)亟需治理
（三）乳飲料市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)策略
（四）中小乳飲料企業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展策略
（五）中國(guó)乳飲料市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)探析
五、瓶裝水
（一）瓶裝水的相關(guān)介紹
（二）中國(guó)的純凈水市場(chǎng)分析
（三）瓶裝水市場(chǎng)亮點(diǎn)探析
（四）天然礦泉水成飲用水市場(chǎng)主導(dǎo)產(chǎn)品
（五）瓶裝飲用水產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析
第十一章 2009-2012年中國(guó)功能飲料行業(yè)發(fā)展及投資前景分析
一、2009-2012年中國(guó)飲料行業(yè)的發(fā)展前景分析
（一）中國(guó)飲料業(yè)發(fā)展走向
（二）飲料行業(yè)經(jīng)營(yíng)的新理念及變化趨勢(shì)
（三）飲料行業(yè)主要產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)
（四）飲料包裝趨向小包裝方向發(fā)展
二、2009-2012年中國(guó)功能飲料行業(yè)發(fā)展前景分析
（一）大健康產(chǎn)業(yè)為功能飲料發(fā)展提供契機(jī)
（二）未來(lái)中國(guó)功能飲料市場(chǎng)前景良好
三、2009-2012年中國(guó)功能飲料行業(yè)投資分析
（一）中國(guó)功能飲料行業(yè)投資環(huán)境分析
（二）中國(guó)功能飲料行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
（三）中國(guó)功能飲料行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
圖表目錄（部分）：
圖表：2006-2008年三季度中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況
圖表：2008年前三季度中國(guó)三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
圖表：2003-2008年中國(guó)工業(yè)增加值增長(zhǎng)率
圖表：2005-2008年中國(guó)固定資產(chǎn)投資及消費(fèi)品零售增長(zhǎng)情況
圖表：2007年9月-2008年9月中國(guó)CPI、PPI走勢(shì)
圖表：2008年1-9月中國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)情況
圖表：2008年1-9月份我國(guó)部分行業(yè)調(diào)整變化（同比增長(zhǎng)率%）
圖表：2008年1-9月份我國(guó)周期性行業(yè)調(diào)整變化（同比增長(zhǎng)率%）
圖表：2008年1-9月份耐用消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)（同比增長(zhǎng)率%）
圖表：近期公布的刺激經(jīng)濟(jì)的政策一覽表
圖表：提高出口退稅率的商品清單
圖表：略……
更多圖表見(jiàn)報(bào)告正文
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- 2011-2015年中國(guó)功能飲料市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告
- 2020-2026年中國(guó)功能飲料行業(yè)分析與市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)報(bào)告
- 2020-2026年中國(guó)功能飲料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與行業(yè)前景預(yù)測(cè)報(bào)告
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- 2024-2030年中國(guó)功能飲料產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與行業(yè)前景預(yù)測(cè)報(bào)告
