2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告
http://www.diannaozhi.com 2008-12-26 10:52 中企顧問網(wǎng)
2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告2008
2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應(yīng)，7月份達到峰值，雖然金融危機蔓延到中國，但戶外廣告良好的發(fā)展勢頭還是延續(xù)到了10月，戶外廣告在寒風(fēng)中堅挺的向前發(fā)展。由于2008年大規(guī)模的戶外整治運動，下滑趨勢稍有明顯的是射燈廣告，1-9月一直處在下滑趨勢，但奧運過后的10月，射燈廣告開始上揚發(fā)展。其他單一媒體，如三面翻、霓虹燈廣告等也都平穩(wěn)發(fā)展。
服務(wù)業(yè)、娛樂休閑、郵電通訊是地鐵媒體投放的三大支柱行業(yè)。娛樂休閑和郵電通訊行業(yè)投放額減少，是地鐵廣告10月份下降的主要原因。但化妝品行業(yè)在10月投放增長約50%，進入了干燥的冬季，一些保濕補水型和男性護膚品進入了投放高峰階段。服務(wù)業(yè)是公交車身廣告投放的支柱行業(yè)，投放額明顯高于其他行業(yè)，雖然金融危機對金融行業(yè)的震動比較大，但在公交車身廣告的投放力度并未減少。冬天進入了傳統(tǒng)飲料產(chǎn)品的投放淡季，份額有所回落屬于正常現(xiàn)象。候車亭廣告的三大支柱行業(yè)也是飲料、郵電通訊和服務(wù)業(yè)，整體沒有出現(xiàn)下滑趨勢。值得關(guān)注的是，服務(wù)行業(yè)在10月份加大了候車亭廣告的投放。房地產(chǎn)和家電行業(yè)進入冷靜調(diào)整期，投放份額下調(diào)。
戶外廣告行業(yè)在金融危機下，依然持續(xù)健康發(fā)展。總體來說，經(jīng)濟危機暫時對戶外廣告行業(yè)沒有帶來很大影響。但防患未然，戶外同行仍需要強身健體，以期推動行業(yè)的共同進步。現(xiàn)在，戶外廣告行業(yè)的生態(tài)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了明顯的改變，行業(yè)競爭進入新的拐點，戶外廣告行業(yè)的競爭正在從靠關(guān)系轉(zhuǎn)向拼資本和專業(yè)，轉(zhuǎn)向一個能為客戶提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)競爭的時代。因此，2009-2010年中國的戶外廣告市場將是品牌集中度日益提高的時期，強者恒強，這需要一個過程。從歐美成熟的戶外廣告市場來看，這是這個行業(yè)發(fā)展的規(guī)律。
本研究咨詢報告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、中國文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息，對我國戶外廣告產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展環(huán)境、重點戶外廣告企業(yè)以及國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進行了分析。報告還重點研究了戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、細分市場和投資前景等。本報告是廣告公司、代理公司、投資機構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前戶外廣告業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業(yè)發(fā)展概述
第一章 戶外廣告行業(yè)概述
第一節(jié) 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節(jié) 戶外廣告
一、戶外廣告的概念
二、戶外廣告的劃分
三、戶外廣告的主要功能
四、戶外廣告媒體
五、戶外廣告的美學(xué)特征
第三節(jié) 戶外廣告制作
一、戶外廣告制作的設(shè)備及工藝
二、戶外廣告牌面的照明工程設(shè)計步驟
三、戶外廣告制作的規(guī)范化
四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項
第二章 中國廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析
一、2008年我國宏觀經(jīng)濟發(fā)展分析
二、2008年國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境對其影響
三、2008年國內(nèi)投資環(huán)境對其影響
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2008年廣告行業(yè)政策環(huán)境分析
二、2008年國內(nèi)宏觀政策對其影響
三、2008年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響
四、工商總局的廣告專項整治情況
五、藥品保健食品廣告監(jiān)管新制度
第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析
一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2008年社會環(huán)境發(fā)展分析
三、社會環(huán)境對于行業(yè)的影響分析
四、技術(shù)創(chuàng)新帶動新型廣告發(fā)展
五、中國傳統(tǒng)文化對廣告業(yè)的影響
第二部分 國外行業(yè)發(fā)展分析
第三章 世界廣告業(yè)發(fā)展情況分析
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、2007年-2008年全球廣告經(jīng)營狀況
二、2007年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2008年3季度世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 2008年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、2008年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、2008年世界廣告業(yè)發(fā)展特點分析
三、2008年世界廣告發(fā)展存在的問題
四、2008年世界廣告企業(yè)競爭分析
第三節(jié) 全球廣告市場分析
一、全球廣告市場格局分析
二、2008年戛納廣告節(jié)的開展情況
三、2008年全球廣告支出情況分析
四、2008年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開支額
五、2008年經(jīng)濟風(fēng)暴對廣告行業(yè)的沖擊
六、2008-2010年中國對全球廣告市場的貢獻
第四節(jié) 2008-2010年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化
二、虛擬世界廣告發(fā)展前景分析
三、2008年全球廣告支出增長預(yù)測
四、2008-2010年全球廣告預(yù)算情況
五、2008-2009年廣告行業(yè)發(fā)展前景
第四章 主要國家廣告業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 美國
一、2008年美國廣告市場發(fā)展?fàn)顩r
二、2008年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展分析
三、2008年美國報紙廣告分類及運作探析
第二節(jié) 日本
一、2008年日本媒體廣告發(fā)展概況
二、2008年日本廣告市場發(fā)展格局
三、2008年日本互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展分析
第三節(jié) 歐洲
一、2008年英國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展分析
二、2008年法國廣告行業(yè)發(fā)展分析
三、2008年歐盟廣告行業(yè)發(fā)展分析
第五章 世界戶外廣告業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2008年世界戶外廣告業(yè)發(fā)展分析
一、2008年美國戶外廣告業(yè)發(fā)展分析
二、2008年日本戶外廣告業(yè)發(fā)展分析
三、2008年俄羅斯戶外廣告業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2008年世界戶外廣告市場需求分析
一、2008年世界戶外廣告市場需求量分析
二、2008年世界戶外廣告策劃分析
三、2008年國外企業(yè)進軍中國市場情況
四、2008年世界戶外廣告業(yè)競爭分析
第三節(jié) 2008-2010年世界戶外廣告市場發(fā)展趨勢分析
第三部分 國內(nèi)行業(yè)發(fā)展分析
第六章 中國廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、中國本土廣告公司的SWOT分析
四、國家政策促進廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析
一、2007-2008年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、2008年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析
三、2008年中國廣告市場價值分析
四、2008年中國廣告市場的投放額
五、2008年廣告行業(yè)人才供求情況
六、2008-2009年廣告市場面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況
一、2008年中國查處廣告違法案件情況
二、2008年廣告業(yè)存在的主要問題探討
三、2008年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、2008年廣告行業(yè)結(jié)盟維護創(chuàng)意版權(quán)
第七章 中國戶外廣告業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)概況
一、中國戶外廣告發(fā)展歷程
二、中國戶外廣告的產(chǎn)品類別
三、中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢
第二節(jié) 中國戶外廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
一、戶外廣告的投放特點
二、廣告理性投放原則
三、戶外廣告對城市文化的影響分析
四、戶外廣告發(fā)展形式分析
五、戶外廣告受寵的市場因素解析
六、戶外廣告在飛速發(fā)展中日趨健全規(guī)范
第三節(jié) 2008年戶外廣告市場發(fā)展分析
一、2008年戶外廣告市場格局分析
二、2008年戶外液晶廣告行業(yè)分析
三、2008年戶外電子屏廣告的收入
第四節(jié) 戶外廣告市場空間分析
一、2008年中國戶外廣告市場規(guī)模
二、2008年高校戶外廣告市場規(guī)模
三、戶外廣告位使用權(quán)拍賣趨勢分析
第五節(jié) 中國戶外廣告的相關(guān)政策分析
一、法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用
二、戶外廣告的設(shè)置與空間權(quán)的歸屬
三、戶外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
四、戶外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
第六節(jié) 中國戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對策
一、中國發(fā)展戶外廣告品牌的問題
二、中國戶外廣告業(yè)應(yīng)主動求變
三、中國戶外廣告的媒體依托路線
四、中國戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn)
第八章 中國戶外廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 戶外廣告的投放原因及特點
一、投放戶外廣告的原因
二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
四、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性
五、管理維護存在問題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 戶外廣告受眾分析
一、受眾在戶外度過的時間分析
二、受眾交通工具的選擇
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型
第三節(jié) 影響戶外廣告投放的要素分析
一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析
二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度
四、消費熱點決定記憶程度
第九章 戶外廣告主要形式發(fā)展分析
第一節(jié) 路牌廣告
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式
二、路牌廣告的優(yōu)勢
三、路牌戶外廣告關(guān)注度最高
四、2008年路牌廣告發(fā)展分析
第二節(jié) 霓虹燈廣告
一、霓虹燈色彩價值及作用
二、霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析
三、我國霓虹燈廣告發(fā)展迅速
四、2008年霓虹燈廣告發(fā)展分析
第三節(jié) 燈箱廣告
一、燈箱廣告概念
二、燈箱廣告的類型
三、戶外燈箱廣告的特點和制作技術(shù)
四、燈箱廣告圖的工藝要求
五、2008年燈箱廣告發(fā)展分析
第四節(jié) 公共交通廣告
一、公共交通廣告簡介
二、車身廣告簡述
三、外資搶食公交廣告市場
四、車體廣告亟待規(guī)范
五、地鐵戶外數(shù)字廣告市場分析
六、2008年車身廣告發(fā)展分析
第五節(jié) 戶外電視
一、2008年中國樓宇/戶外液晶廣告市場狀況
二、中國戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起
三、中國戶外電視廣告經(jīng)營者營銷手段解析
四、中國戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌
第六節(jié) 機場戶外廣告
一、中國機場戶外廣告的現(xiàn)狀
二、中國機場戶外廣告的特點
三、中國機場戶外廣告的發(fā)展趨勢
四、中國機場媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇
五、2008年機場廣告發(fā)展分析
第七節(jié) 三面翻廣告
一、三面翻簡介
二、我國三面翻行業(yè)競爭狀況
三、我國三面翻市場問題
四、2008年三面翻廣告發(fā)展分析
第八節(jié) 其他戶外廣告形式
一、POP廣告簡介
二、熱氣球廣告的優(yōu)勢
三、社區(qū)廣告直指傳播終端
第四部分 行業(yè)競爭格局分析
第十章 戶外廣告區(qū)域市場競爭力比較
第一節(jié) 北京
一、2007年北京奧運戶外廣告全面啟動
二、2008年北京各大重要行業(yè)戶外廣告發(fā)展分析
三、2008年北京戶外廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析
第二節(jié) 上海
一、2008上海市戶外廣告業(yè)發(fā)展特點分析
二、2008年上海戶外廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析
三、2008年戶外廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析
第三節(jié) 廣東
一、2008年戶外廣告業(yè)發(fā)展階段分析
二、2008年戶外廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜合分析
三、2008年戶外廣告業(yè)競爭狀況分析
第十一章 中國戶外廣告市場競爭分析
第一節(jié) 2008年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
一、2008年互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競合分析
二、2008年谷歌微軟對傳統(tǒng)廣告公司的壓力
三、2008年中國廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析
四、2008-2009年央視重點時段廣告競爭分析
五、2008-2009年移動廣告行業(yè)競爭形勢分析
第二節(jié) 2008年中國戶外廣告業(yè)競爭狀況分析
一、2008年中國戶外廣告品牌競爭分析
二、2008年中國戶外廣告價格競爭分析
三、2008年中國戶外廣告競爭戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 2008-2010年中國戶外廣告業(yè)競爭態(tài)勢分析
第十二章 優(yōu)勢戶外廣告公司發(fā)展分析
第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司
一、企業(yè)概況
二、2007-2008年財務(wù)分析
三、2008年經(jīng)營狀況
四、2009年發(fā)展規(guī)劃
第二節(jié) 德高集團
一、企業(yè)概況
二、2007-2008年財務(wù)分析
三、2008年經(jīng)營狀況
四、2009年發(fā)展規(guī)劃
第三節(jié) TOM集團有限公司
一、企業(yè)概況
二、2007-2008年財務(wù)分析
三、2008年經(jīng)營狀況
四、2009年發(fā)展規(guī)劃
第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司
一、企業(yè)概況
二、2007-2008年財務(wù)分析
三、2008年經(jīng)營狀況
四、2009年發(fā)展規(guī)劃
第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2007-2008年財務(wù)分析
三、2008年經(jīng)營狀況
四、2009年發(fā)展規(guī)劃
第五部分 行業(yè)發(fā)展趨勢及投資
第十三章 中國戶外廣告業(yè)發(fā)展前景
第一節(jié) 2008-2010年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向
二、2009年中國廣告市場趨勢解析
三、2008-2009年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景
四、2008-2010年中國對全球廣告市場的推動
五、2009年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢
第二節(jié) 2008-2010年中國戶外廣告市場趨勢前景分析
一、中國戶外廣告市場發(fā)展前景
二、中國戶外廣告市場潛力分析
三、中國戶外廣告發(fā)展趨勢分析
四、中國戶外廣告業(yè)兩極化趨勢
五、未來戶外廣告行業(yè)十大趨勢
第十四章 中國戶外廣告業(yè)投資分析
第一節(jié) 2008-2010年中國戶外廣告業(yè)投資機會分析
一、奧運、世博會為戶外廣告創(chuàng)造的機遇
二、2008-2010年戶外廣告業(yè)投資空間分析
三、2008-2010年戶外廣告業(yè)投資前景分析
第二節(jié) 2008-2010年中國戶外廣告業(yè)投資風(fēng)險分析
一、2008-2009年宏觀經(jīng)濟波動風(fēng)險及控制
二、2008-2009年行業(yè)政策風(fēng)險及控制
三、2008-2009年供需風(fēng)險及控制
四、2008-2009年技術(shù)風(fēng)險及控制
五、2008-2009年經(jīng)營風(fēng)險及控制
六、2008-2009年相關(guān)行業(yè)風(fēng)險及控制
第三節(jié) 專家建議分析
一、不同地區(qū)投資建議
二、企業(yè)經(jīng)營管理建議
圖表目錄
圖表：2007年全球四大廣告集團市場份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2005-2008年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：2008年美國各類互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例
圖表：中國歷年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出
圖表：2007年全球廣告公司收入排名
圖表：2002-2008年美國廣告市場規(guī)模增長趨勢圖
圖表：2005-2011年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及預(yù)測
圖表：2001-2008年日本主要媒體廣告市場規(guī)模
圖表：2000-2008年日本主要媒體廣告市場規(guī)模變動情況
圖表：2001-2008年日本互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及預(yù)測
圖表：戶外媒體廣告投放前五行業(yè)
圖表：戶外廣告?zhèn)鞑バЧ治?
圖表：人們對戶外廣告的總體看法
圖表：戶外廣告管理中存在的問題比重分析
圖表：2000-2007年央視廣告收入增長情況
圖表：2007年戶外廣告花費TOP10品牌
圖表：北京各種廣告形式營業(yè)額比重
圖表：1979-2007年廣東省廣告公司廣告營業(yè)額情況
圖表：2007年上海世博(集團)有限公司經(jīng)營情況
圖表：2002-2008年上海世博(集團)有限公司主營業(yè)務(wù)收入變化趨勢
圖表：2004年-2007年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營額
圖表：2004年-2008年全球廣告市場規(guī)模及增速
圖表：2008年中國廣告媒體結(jié)構(gòu)
圖表：中國本土廣告公司的SWOT分析
圖表：2003-2008年各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況
圖表：主要戶外廣告關(guān)注度結(jié)構(gòu)對比分析
圖表：戶外廣告關(guān)注度排名
圖表：燈箱廣告材料類型
圖表：燈箱廣告網(wǎng)屏與觀察距離的關(guān)系
圖表：某液體油墨的性能指標(biāo)
圖表：2008年第1季度中國樓宇/戶外液晶廣告市場終端數(shù)量市場細分份額
圖表：中國戶外電視廣告經(jīng)營者宣傳策略列表
圖表：2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司損益表
圖表：2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司美洲業(yè)務(wù)部主要經(jīng)營指標(biāo)
圖表：2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司美洲業(yè)務(wù)部收入來源比例表
圖表：2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司國際業(yè)務(wù)部主要經(jīng)營指標(biāo)
圖表：2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司國際業(yè)務(wù)部收入來源比例表
圖表：2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司海外市場廣告位統(tǒng)計
圖表：2006-2007年清晰頻道戶外廣告公司資產(chǎn)負債與現(xiàn)金流量基本情況
圖表：2008年第二季度清晰頻道戶外廣告公司損益表
圖表：2008年上半年清晰頻道戶外廣告公司損益表
圖表：2008年上半年清晰頻道戶外廣告公司美洲業(yè)務(wù)部主要經(jīng)營指標(biāo)
圖表：2008年上半年清晰頻道戶外廣告公司國際業(yè)務(wù)部主要經(jīng)營指標(biāo)
圖表：2006-2007年德高集團主要財務(wù)指標(biāo)數(shù)據(jù)
圖表：2006-2007德高集團不同業(yè)務(wù)主要財務(wù)指標(biāo)
圖表：2006-2007年德高集團不同地區(qū)營業(yè)收入情況
圖表：德高集團2007年各地區(qū)收入比例圖
圖表：2005-2007年德高集團不同業(yè)務(wù)媒體收入數(shù)據(jù)及比例
圖表：2005-2007年德高集團不同業(yè)務(wù)媒體營業(yè)利潤數(shù)據(jù)及比例
圖表：2005-2007年德高集團不同業(yè)務(wù)媒體息稅前利潤數(shù)據(jù)及比例
圖表：截止2007年12月31日德高集團街道設(shè)施媒體不同地區(qū)廣告位數(shù)目
圖表：2007年德高集團在全球十大機場廣告合約持有情況
圖表：2007年12月31日德高集團廣告大牌媒體不同地區(qū)廣告位數(shù)目
圖表：2006-2007年德高集團廣告收入不同行業(yè)構(gòu)成情況
圖表：2008年上半年德高集團主要財務(wù)指標(biāo)
圖表：2008年上半年德高集團不同業(yè)務(wù)銷售收入數(shù)據(jù)
圖表：德高集團2008年上半年不同業(yè)務(wù)銷售收入比重
圖表：2008年上半年德高集團不同地區(qū)銷售收入
圖表：2008年上半年德高集團不同業(yè)務(wù)營業(yè)利潤數(shù)據(jù)
圖表：2008年上半年德高集團不同業(yè)務(wù)營業(yè)利潤率及增減變化情況
圖表：2008年上半年德高集團不同業(yè)務(wù)稅息前利潤率及增減變化情況
圖表：2003-2007年TOM集團主要財務(wù)指標(biāo)數(shù)據(jù)
圖表：2007年TOM集團分部營業(yè)額（按業(yè)務(wù)劃分）
圖表：2007年TOM集團經(jīng)營（虧損）/溢利（按國家劃分）
圖表：2007年TOM集團收入組合表（按事業(yè)集團劃分）
圖表：2007年TOM集團收入組合表（按地區(qū)劃分）
圖表：2008年TOM集團簡明綜合損益表）
圖表：2008年TOM集團營業(yè)額
圖表：2008年TOM集團經(jīng)營虧損）
圖表：2007年白馬戶外媒體綜合損益表
圖表：2007年白馬戶外媒體除稅前盈利表
圖表：2002-2007年白馬戶外媒體營業(yè)額數(shù)據(jù)
圖表：2002-2007年白馬戶外媒體EBITDA數(shù)據(jù)
圖表：2002-2007年白馬戶外媒體凈利潤數(shù)據(jù)
圖表：2007年白馬戶外媒體不同產(chǎn)業(yè)客戶構(gòu)成
圖表：2007年白馬戶外媒體營業(yè)額業(yè)務(wù)構(gòu)成
圖表：2007年白馬戶外媒體營業(yè)額地區(qū)構(gòu)成
圖表：2008年上半年白馬戶外媒體主要財務(wù)指標(biāo)
圖表：2000-2008年上半年白馬戶外媒體營業(yè)額數(shù)據(jù)
圖表：2001-2008年上半年白馬戶外媒體EBITDA數(shù)據(jù)
圖表：2006-2007年大賀傳媒綜合損益表
圖表：2006-2007年大賀傳媒不同業(yè)務(wù)營業(yè)額數(shù)據(jù)
圖表：2003-2007年大賀傳媒綜合業(yè)績概要
圖表：2003-2007年大賀傳媒綜合資產(chǎn)及負債項目
圖表：2008年上半年大賀傳媒簡明綜合收益表
圖表：2008年上半年大賀傳媒營業(yè)額按業(yè)務(wù)劃分情況
圖表：海外上市戶外媒體公司
圖表：部分戶外傳媒公司融資一覽表
圖表：分眾傳媒所并購VC支持的戶外媒體公司
圖表：中國廣告業(yè)演變的三個階段的主要特征
圖表：中國廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：中國廣告業(yè)活動過程
圖表：廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用
圖表：2008年美國廣告主及廣告代理投放網(wǎng)絡(luò)廣告的主要原因
圖表：2006-2012年美國網(wǎng)絡(luò)廣告及廣告市場規(guī)模
圖表：2008年9月主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2007年中國大陸主要報刊廣告經(jīng)營額及增長
圖表：2007年各類報紙廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2007年各類雜志廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2007年中國報刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營額同比增長
圖表：2003-2007年全國報刊廣告刊登額及增長率
圖表：2008年1季度報紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2008年1季度主要報刊、雜志廣告份額
圖表：2008年1季度主要類別報刊廣告份額
圖表：2008年1季度重點行業(yè)廣告活躍度
圖表：2007-2008年2季度中國地鐵移動電視市場規(guī)模
圖表：廣播廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習(xí)慣比較
圖表：中國廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：1994-2004年中國廣播廣告收入增長情況
圖表：2007年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會員單位)
圖表：2007/2008年同期網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況比較
圖表：2007/2008年同期網(wǎng)絡(luò)廣告價值估算
圖表：2008年各月TOP100廣告主市場價值估算
圖表：2008年各月TOP100網(wǎng)絡(luò)媒體市場價值估算
圖表：2008年10月TOP10廣告行業(yè)類型
圖表：2008年10月廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2008年10月奧運會三個級別廣告主網(wǎng)絡(luò)投放狀況
圖表：2008年1-10月中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用及增長率
圖表：2008年1-10月主要網(wǎng)站品牌廣告投放費用
圖表：2008年第2季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告主要廠商市場份額
圖表：2008年1-6月奧運會贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用比例
圖表：2007年7月-2008年6月奧運贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用分布
圖表：2006-2008年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
圖表：2006-2008年汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
圖表：2000-2006年韓國移動廣告的發(fā)展
圖表：2006年我國移動廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對被動接受移動廣告的態(tài)度
圖表：用戶對接受wap廣告的態(tài)度
圖表：2006年和2011年全球移動廣告收入構(gòu)成比較
圖表：2011年全球移動廣告收入發(fā)展預(yù)測
圖表：搜索廣告市場競爭
圖表：2003-2007年google部分財務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：wpp在2008年前兩個月收購情況
圖表：2006-2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)通廣告增長對比
圖表：2002-2006年wpp部分財務(wù)數(shù)據(jù)
服務(wù)業(yè)、娛樂休閑、郵電通訊是地鐵媒體投放的三大支柱行業(yè)。娛樂休閑和郵電通訊行業(yè)投放額減少，是地鐵廣告10月份下降的主要原因。但化妝品行業(yè)在10月投放增長約50%，進入了干燥的冬季，一些保濕補水型和男性護膚品進入了投放高峰階段。服務(wù)業(yè)是公交車身廣告投放的支柱行業(yè)，投放額明顯高于其他行業(yè)，雖然金融危機對金融行業(yè)的震動比較大，但在公交車身廣告的投放力度并未減少。冬天進入了傳統(tǒng)飲料產(chǎn)品的投放淡季，份額有所回落屬于正常現(xiàn)象。候車亭廣告的三大支柱行業(yè)也是飲料、郵電通訊和服務(wù)業(yè)，整體沒有出現(xiàn)下滑趨勢。值得關(guān)注的是，服務(wù)行業(yè)在10月份加大了候車亭廣告的投放。房地產(chǎn)和家電行業(yè)進入冷靜調(diào)整期，投放份額下調(diào)。
戶外廣告行業(yè)在金融危機下，依然持續(xù)健康發(fā)展。總體來說，經(jīng)濟危機暫時對戶外廣告行業(yè)沒有帶來很大影響。但防患未然，戶外同行仍需要強身健體，以期推動行業(yè)的共同進步。現(xiàn)在，戶外廣告行業(yè)的生態(tài)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了明顯的改變，行業(yè)競爭進入新的拐點，戶外廣告行業(yè)的競爭正在從靠關(guān)系轉(zhuǎn)向拼資本和專業(yè)，轉(zhuǎn)向一個能為客戶提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)競爭的時代。因此，2009-2010年中國的戶外廣告市場將是品牌集中度日益提高的時期，強者恒強，這需要一個過程。從歐美成熟的戶外廣告市場來看，這是這個行業(yè)發(fā)展的規(guī)律。
本研究咨詢報告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、中國文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息，對我國戶外廣告產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展環(huán)境、重點戶外廣告企業(yè)以及國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進行了分析。報告還重點研究了戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、細分市場和投資前景等。本報告是廣告公司、代理公司、投資機構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前戶外廣告業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業(yè)發(fā)展概述
第一章 戶外廣告行業(yè)概述
第一節(jié) 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節(jié) 戶外廣告
一、戶外廣告的概念
二、戶外廣告的劃分
三、戶外廣告的主要功能
四、戶外廣告媒體
五、戶外廣告的美學(xué)特征
第三節(jié) 戶外廣告制作
一、戶外廣告制作的設(shè)備及工藝
二、戶外廣告牌面的照明工程設(shè)計步驟
三、戶外廣告制作的規(guī)范化
四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項
第二章 中國廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析
一、2008年我國宏觀經(jīng)濟發(fā)展分析
二、2008年國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境對其影響
三、2008年國內(nèi)投資環(huán)境對其影響
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2008年廣告行業(yè)政策環(huán)境分析
二、2008年國內(nèi)宏觀政策對其影響
三、2008年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響
四、工商總局的廣告專項整治情況
五、藥品保健食品廣告監(jiān)管新制度
第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析
一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2008年社會環(huán)境發(fā)展分析
三、社會環(huán)境對于行業(yè)的影響分析
四、技術(shù)創(chuàng)新帶動新型廣告發(fā)展
五、中國傳統(tǒng)文化對廣告業(yè)的影響
第二部分 國外行業(yè)發(fā)展分析
第三章 世界廣告業(yè)發(fā)展情況分析
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、2007年-2008年全球廣告經(jīng)營狀況
二、2007年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2008年3季度世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 2008年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、2008年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、2008年世界廣告業(yè)發(fā)展特點分析
三、2008年世界廣告發(fā)展存在的問題
四、2008年世界廣告企業(yè)競爭分析
第三節(jié) 全球廣告市場分析
一、全球廣告市場格局分析
二、2008年戛納廣告節(jié)的開展情況
三、2008年全球廣告支出情況分析
四、2008年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開支額
五、2008年經(jīng)濟風(fēng)暴對廣告行業(yè)的沖擊
六、2008-2010年中國對全球廣告市場的貢獻
第四節(jié) 2008-2010年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化
二、虛擬世界廣告發(fā)展前景分析
三、2008年全球廣告支出增長預(yù)測
四、2008-2010年全球廣告預(yù)算情況
五、2008-2009年廣告行業(yè)發(fā)展前景
第四章 主要國家廣告業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 美國
一、2008年美國廣告市場發(fā)展?fàn)顩r
二、2008年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展分析
三、2008年美國報紙廣告分類及運作探析
第二節(jié) 日本
一、2008年日本媒體廣告發(fā)展概況
二、2008年日本廣告市場發(fā)展格局
三、2008年日本互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展分析
第三節(jié) 歐洲
一、2008年英國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展分析
二、2008年法國廣告行業(yè)發(fā)展分析
三、2008年歐盟廣告行業(yè)發(fā)展分析
第五章 世界戶外廣告業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2008年世界戶外廣告業(yè)發(fā)展分析
一、2008年美國戶外廣告業(yè)發(fā)展分析
二、2008年日本戶外廣告業(yè)發(fā)展分析
三、2008年俄羅斯戶外廣告業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2008年世界戶外廣告市場需求分析
一、2008年世界戶外廣告市場需求量分析
二、2008年世界戶外廣告策劃分析
三、2008年國外企業(yè)進軍中國市場情況
四、2008年世界戶外廣告業(yè)競爭分析
第三節(jié) 2008-2010年世界戶外廣告市場發(fā)展趨勢分析
第三部分 國內(nèi)行業(yè)發(fā)展分析
第六章 中國廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、中國本土廣告公司的SWOT分析
四、國家政策促進廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析
一、2007-2008年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、2008年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析
三、2008年中國廣告市場價值分析
四、2008年中國廣告市場的投放額
五、2008年廣告行業(yè)人才供求情況
六、2008-2009年廣告市場面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況
一、2008年中國查處廣告違法案件情況
二、2008年廣告業(yè)存在的主要問題探討
三、2008年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、2008年廣告行業(yè)結(jié)盟維護創(chuàng)意版權(quán)
第七章 中國戶外廣告業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)概況
一、中國戶外廣告發(fā)展歷程
二、中國戶外廣告的產(chǎn)品類別
三、中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢
第二節(jié) 中國戶外廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
一、戶外廣告的投放特點
二、廣告理性投放原則
三、戶外廣告對城市文化的影響分析
四、戶外廣告發(fā)展形式分析
五、戶外廣告受寵的市場因素解析
六、戶外廣告在飛速發(fā)展中日趨健全規(guī)范
第三節(jié) 2008年戶外廣告市場發(fā)展分析
一、2008年戶外廣告市場格局分析
二、2008年戶外液晶廣告行業(yè)分析
三、2008年戶外電子屏廣告的收入
第四節(jié) 戶外廣告市場空間分析
一、2008年中國戶外廣告市場規(guī)模
二、2008年高校戶外廣告市場規(guī)模
三、戶外廣告位使用權(quán)拍賣趨勢分析
第五節(jié) 中國戶外廣告的相關(guān)政策分析
一、法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用
二、戶外廣告的設(shè)置與空間權(quán)的歸屬
三、戶外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
四、戶外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
第六節(jié) 中國戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對策
一、中國發(fā)展戶外廣告品牌的問題
二、中國戶外廣告業(yè)應(yīng)主動求變
三、中國戶外廣告的媒體依托路線
四、中國戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn)
第八章 中國戶外廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 戶外廣告的投放原因及特點
一、投放戶外廣告的原因
二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
四、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性
五、管理維護存在問題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 戶外廣告受眾分析
一、受眾在戶外度過的時間分析
二、受眾交通工具的選擇
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型
第三節(jié) 影響戶外廣告投放的要素分析
一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析
二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度
四、消費熱點決定記憶程度
第九章 戶外廣告主要形式發(fā)展分析
第一節(jié) 路牌廣告
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式
二、路牌廣告的優(yōu)勢
三、路牌戶外廣告關(guān)注度最高
四、2008年路牌廣告發(fā)展分析
第二節(jié) 霓虹燈廣告
一、霓虹燈色彩價值及作用
二、霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析
三、我國霓虹燈廣告發(fā)展迅速
四、2008年霓虹燈廣告發(fā)展分析
第三節(jié) 燈箱廣告
一、燈箱廣告概念
二、燈箱廣告的類型
三、戶外燈箱廣告的特點和制作技術(shù)
四、燈箱廣告圖的工藝要求
五、2008年燈箱廣告發(fā)展分析
第四節(jié) 公共交通廣告
一、公共交通廣告簡介
二、車身廣告簡述
三、外資搶食公交廣告市場
四、車體廣告亟待規(guī)范
五、地鐵戶外數(shù)字廣告市場分析
六、2008年車身廣告發(fā)展分析
第五節(jié) 戶外電視
一、2008年中國樓宇/戶外液晶廣告市場狀況
二、中國戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起
三、中國戶外電視廣告經(jīng)營者營銷手段解析
四、中國戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌
第六節(jié) 機場戶外廣告
一、中國機場戶外廣告的現(xiàn)狀
二、中國機場戶外廣告的特點
三、中國機場戶外廣告的發(fā)展趨勢
四、中國機場媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇
五、2008年機場廣告發(fā)展分析
第七節(jié) 三面翻廣告
一、三面翻簡介
二、我國三面翻行業(yè)競爭狀況
三、我國三面翻市場問題
四、2008年三面翻廣告發(fā)展分析
第八節(jié) 其他戶外廣告形式
一、POP廣告簡介
二、熱氣球廣告的優(yōu)勢
三、社區(qū)廣告直指傳播終端
第四部分 行業(yè)競爭格局分析
第十章 戶外廣告區(qū)域市場競爭力比較
第一節(jié) 北京
一、2007年北京奧運戶外廣告全面啟動
二、2008年北京各大重要行業(yè)戶外廣告發(fā)展分析
三、2008年北京戶外廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析
第二節(jié) 上海
一、2008上海市戶外廣告業(yè)發(fā)展特點分析
二、2008年上海戶外廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析
三、2008年戶外廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析
第三節(jié) 廣東
一、2008年戶外廣告業(yè)發(fā)展階段分析
二、2008年戶外廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜合分析
三、2008年戶外廣告業(yè)競爭狀況分析
第十一章 中國戶外廣告市場競爭分析
第一節(jié) 2008年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
一、2008年互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競合分析
二、2008年谷歌微軟對傳統(tǒng)廣告公司的壓力
三、2008年中國廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析
四、2008-2009年央視重點時段廣告競爭分析
五、2008-2009年移動廣告行業(yè)競爭形勢分析
第二節(jié) 2008年中國戶外廣告業(yè)競爭狀況分析
一、2008年中國戶外廣告品牌競爭分析
二、2008年中國戶外廣告價格競爭分析
三、2008年中國戶外廣告競爭戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 2008-2010年中國戶外廣告業(yè)競爭態(tài)勢分析
第十二章 優(yōu)勢戶外廣告公司發(fā)展分析
第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司
一、企業(yè)概況
二、2007-2008年財務(wù)分析
三、2008年經(jīng)營狀況
四、2009年發(fā)展規(guī)劃
第二節(jié) 德高集團
一、企業(yè)概況
二、2007-2008年財務(wù)分析
三、2008年經(jīng)營狀況
四、2009年發(fā)展規(guī)劃
第三節(jié) TOM集團有限公司
一、企業(yè)概況
二、2007-2008年財務(wù)分析
三、2008年經(jīng)營狀況
四、2009年發(fā)展規(guī)劃
第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司
一、企業(yè)概況
二、2007-2008年財務(wù)分析
三、2008年經(jīng)營狀況
四、2009年發(fā)展規(guī)劃
第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2007-2008年財務(wù)分析
三、2008年經(jīng)營狀況
四、2009年發(fā)展規(guī)劃
第五部分 行業(yè)發(fā)展趨勢及投資
第十三章 中國戶外廣告業(yè)發(fā)展前景
第一節(jié) 2008-2010年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向
二、2009年中國廣告市場趨勢解析
三、2008-2009年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景
四、2008-2010年中國對全球廣告市場的推動
五、2009年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢
第二節(jié) 2008-2010年中國戶外廣告市場趨勢前景分析
一、中國戶外廣告市場發(fā)展前景
二、中國戶外廣告市場潛力分析
三、中國戶外廣告發(fā)展趨勢分析
四、中國戶外廣告業(yè)兩極化趨勢
五、未來戶外廣告行業(yè)十大趨勢
第十四章 中國戶外廣告業(yè)投資分析
第一節(jié) 2008-2010年中國戶外廣告業(yè)投資機會分析
一、奧運、世博會為戶外廣告創(chuàng)造的機遇
二、2008-2010年戶外廣告業(yè)投資空間分析
三、2008-2010年戶外廣告業(yè)投資前景分析
第二節(jié) 2008-2010年中國戶外廣告業(yè)投資風(fēng)險分析
一、2008-2009年宏觀經(jīng)濟波動風(fēng)險及控制
二、2008-2009年行業(yè)政策風(fēng)險及控制
三、2008-2009年供需風(fēng)險及控制
四、2008-2009年技術(shù)風(fēng)險及控制
五、2008-2009年經(jīng)營風(fēng)險及控制
六、2008-2009年相關(guān)行業(yè)風(fēng)險及控制
第三節(jié) 專家建議分析
一、不同地區(qū)投資建議
二、企業(yè)經(jīng)營管理建議
圖表目錄
圖表：2007年全球四大廣告集團市場份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2005-2008年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：2008年美國各類互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例
圖表：中國歷年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出
圖表：2007年全球廣告公司收入排名
圖表：2002-2008年美國廣告市場規(guī)模增長趨勢圖
圖表：2005-2011年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及預(yù)測
圖表：2001-2008年日本主要媒體廣告市場規(guī)模
圖表：2000-2008年日本主要媒體廣告市場規(guī)模變動情況
圖表：2001-2008年日本互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及預(yù)測
圖表：戶外媒體廣告投放前五行業(yè)
圖表：戶外廣告?zhèn)鞑バЧ治?
圖表：人們對戶外廣告的總體看法
圖表：戶外廣告管理中存在的問題比重分析
圖表：2000-2007年央視廣告收入增長情況
圖表：2007年戶外廣告花費TOP10品牌
圖表：北京各種廣告形式營業(yè)額比重
圖表：1979-2007年廣東省廣告公司廣告營業(yè)額情況
圖表：2007年上海世博(集團)有限公司經(jīng)營情況
圖表：2002-2008年上海世博(集團)有限公司主營業(yè)務(wù)收入變化趨勢
圖表：2004年-2007年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營額
圖表：2004年-2008年全球廣告市場規(guī)模及增速
圖表：2008年中國廣告媒體結(jié)構(gòu)
圖表：中國本土廣告公司的SWOT分析
圖表：2003-2008年各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況
圖表：主要戶外廣告關(guān)注度結(jié)構(gòu)對比分析
圖表：戶外廣告關(guān)注度排名
圖表：燈箱廣告材料類型
圖表：燈箱廣告網(wǎng)屏與觀察距離的關(guān)系
圖表：某液體油墨的性能指標(biāo)
圖表：2008年第1季度中國樓宇/戶外液晶廣告市場終端數(shù)量市場細分份額
圖表：中國戶外電視廣告經(jīng)營者宣傳策略列表
圖表：2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司損益表
圖表：2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司美洲業(yè)務(wù)部主要經(jīng)營指標(biāo)
圖表：2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司美洲業(yè)務(wù)部收入來源比例表
圖表：2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司國際業(yè)務(wù)部主要經(jīng)營指標(biāo)
圖表：2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司國際業(yè)務(wù)部收入來源比例表
圖表：2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司海外市場廣告位統(tǒng)計
圖表：2006-2007年清晰頻道戶外廣告公司資產(chǎn)負債與現(xiàn)金流量基本情況
圖表：2008年第二季度清晰頻道戶外廣告公司損益表
圖表：2008年上半年清晰頻道戶外廣告公司損益表
圖表：2008年上半年清晰頻道戶外廣告公司美洲業(yè)務(wù)部主要經(jīng)營指標(biāo)
圖表：2008年上半年清晰頻道戶外廣告公司國際業(yè)務(wù)部主要經(jīng)營指標(biāo)
圖表：2006-2007年德高集團主要財務(wù)指標(biāo)數(shù)據(jù)
圖表：2006-2007德高集團不同業(yè)務(wù)主要財務(wù)指標(biāo)
圖表：2006-2007年德高集團不同地區(qū)營業(yè)收入情況
圖表：德高集團2007年各地區(qū)收入比例圖
圖表：2005-2007年德高集團不同業(yè)務(wù)媒體收入數(shù)據(jù)及比例
圖表：2005-2007年德高集團不同業(yè)務(wù)媒體營業(yè)利潤數(shù)據(jù)及比例
圖表：2005-2007年德高集團不同業(yè)務(wù)媒體息稅前利潤數(shù)據(jù)及比例
圖表：截止2007年12月31日德高集團街道設(shè)施媒體不同地區(qū)廣告位數(shù)目
圖表：2007年德高集團在全球十大機場廣告合約持有情況
圖表：2007年12月31日德高集團廣告大牌媒體不同地區(qū)廣告位數(shù)目
圖表：2006-2007年德高集團廣告收入不同行業(yè)構(gòu)成情況
圖表：2008年上半年德高集團主要財務(wù)指標(biāo)
圖表：2008年上半年德高集團不同業(yè)務(wù)銷售收入數(shù)據(jù)
圖表：德高集團2008年上半年不同業(yè)務(wù)銷售收入比重
圖表：2008年上半年德高集團不同地區(qū)銷售收入
圖表：2008年上半年德高集團不同業(yè)務(wù)營業(yè)利潤數(shù)據(jù)
圖表：2008年上半年德高集團不同業(yè)務(wù)營業(yè)利潤率及增減變化情況
圖表：2008年上半年德高集團不同業(yè)務(wù)稅息前利潤率及增減變化情況
圖表：2003-2007年TOM集團主要財務(wù)指標(biāo)數(shù)據(jù)
圖表：2007年TOM集團分部營業(yè)額（按業(yè)務(wù)劃分）
圖表：2007年TOM集團經(jīng)營（虧損）/溢利（按國家劃分）
圖表：2007年TOM集團收入組合表（按事業(yè)集團劃分）
圖表：2007年TOM集團收入組合表（按地區(qū)劃分）
圖表：2008年TOM集團簡明綜合損益表）
圖表：2008年TOM集團營業(yè)額
圖表：2008年TOM集團經(jīng)營虧損）
圖表：2007年白馬戶外媒體綜合損益表
圖表：2007年白馬戶外媒體除稅前盈利表
圖表：2002-2007年白馬戶外媒體營業(yè)額數(shù)據(jù)
圖表：2002-2007年白馬戶外媒體EBITDA數(shù)據(jù)
圖表：2002-2007年白馬戶外媒體凈利潤數(shù)據(jù)
圖表：2007年白馬戶外媒體不同產(chǎn)業(yè)客戶構(gòu)成
圖表：2007年白馬戶外媒體營業(yè)額業(yè)務(wù)構(gòu)成
圖表：2007年白馬戶外媒體營業(yè)額地區(qū)構(gòu)成
圖表：2008年上半年白馬戶外媒體主要財務(wù)指標(biāo)
圖表：2000-2008年上半年白馬戶外媒體營業(yè)額數(shù)據(jù)
圖表：2001-2008年上半年白馬戶外媒體EBITDA數(shù)據(jù)
圖表：2006-2007年大賀傳媒綜合損益表
圖表：2006-2007年大賀傳媒不同業(yè)務(wù)營業(yè)額數(shù)據(jù)
圖表：2003-2007年大賀傳媒綜合業(yè)績概要
圖表：2003-2007年大賀傳媒綜合資產(chǎn)及負債項目
圖表：2008年上半年大賀傳媒簡明綜合收益表
圖表：2008年上半年大賀傳媒營業(yè)額按業(yè)務(wù)劃分情況
圖表：海外上市戶外媒體公司
圖表：部分戶外傳媒公司融資一覽表
圖表：分眾傳媒所并購VC支持的戶外媒體公司
圖表：中國廣告業(yè)演變的三個階段的主要特征
圖表：中國廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：中國廣告業(yè)活動過程
圖表：廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用
圖表：2008年美國廣告主及廣告代理投放網(wǎng)絡(luò)廣告的主要原因
圖表：2006-2012年美國網(wǎng)絡(luò)廣告及廣告市場規(guī)模
圖表：2008年9月主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2007年中國大陸主要報刊廣告經(jīng)營額及增長
圖表：2007年各類報紙廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2007年各類雜志廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2007年中國報刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營額同比增長
圖表：2003-2007年全國報刊廣告刊登額及增長率
圖表：2008年1季度報紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2008年1季度主要報刊、雜志廣告份額
圖表：2008年1季度主要類別報刊廣告份額
圖表：2008年1季度重點行業(yè)廣告活躍度
圖表：2007-2008年2季度中國地鐵移動電視市場規(guī)模
圖表：廣播廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習(xí)慣比較
圖表：中國廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：1994-2004年中國廣播廣告收入增長情況
圖表：2007年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會員單位)
圖表：2007/2008年同期網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況比較
圖表：2007/2008年同期網(wǎng)絡(luò)廣告價值估算
圖表：2008年各月TOP100廣告主市場價值估算
圖表：2008年各月TOP100網(wǎng)絡(luò)媒體市場價值估算
圖表：2008年10月TOP10廣告行業(yè)類型
圖表：2008年10月廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2008年10月奧運會三個級別廣告主網(wǎng)絡(luò)投放狀況
圖表：2008年1-10月中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用及增長率
圖表：2008年1-10月主要網(wǎng)站品牌廣告投放費用
圖表：2008年第2季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告主要廠商市場份額
圖表：2008年1-6月奧運會贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用比例
圖表：2007年7月-2008年6月奧運贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用分布
圖表：2006-2008年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
圖表：2006-2008年汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
圖表：2000-2006年韓國移動廣告的發(fā)展
圖表：2006年我國移動廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對被動接受移動廣告的態(tài)度
圖表：用戶對接受wap廣告的態(tài)度
圖表：2006年和2011年全球移動廣告收入構(gòu)成比較
圖表：2011年全球移動廣告收入發(fā)展預(yù)測
圖表：搜索廣告市場競爭
圖表：2003-2007年google部分財務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：wpp在2008年前兩個月收購情況
圖表：2006-2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)通廣告增長對比
圖表：2002-2006年wpp部分財務(wù)數(shù)據(jù)
