戶(hù)外廣告是最經(jīng)濟(jì)的媒介形式，有持續(xù)的購(gòu)買(mǎi)力。戶(hù)外廣告千人成本較低，固定發(fā)布時(shí)間較長(zhǎng)，性?xún)r(jià)比高，傳播受眾廣，是商家必爭(zhēng)、品牌競(jìng)選的公共溝通管道。戶(hù)外廣告是最豐富的媒介形式，有強(qiáng)大的適應(yīng)力。從固定的大型看板，到移動(dòng)的交通載體，從街區(qū)的街道網(wǎng)絡(luò)，到終端的賣(mài)場(chǎng)售點(diǎn)，從靜態(tài)的燈箱到動(dòng)態(tài)的液晶，戶(hù)外廣告形式多樣，創(chuàng)意無(wú)限，總能因地制宜，推陳出新。戶(hù)外廣告與建筑、交通、綠化等城市系統(tǒng)并置，共同形成城市的地理空間和視覺(jué)界面，是城市的識(shí)別坐標(biāo)之一，在促進(jìn)商業(yè)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化城市空間、營(yíng)造城市氛圍等方面發(fā)揮著不可替代的作用。三十年彈指一揮間，隨著經(jīng)濟(jì)與科技的突飛猛進(jìn)，城市面貌日新月異，外延式的發(fā)展已遭遇資源與環(huán)境的剛性約束。作為古老而又年輕的城市傳播形態(tài)，戶(hù)外廣告伴隨城市改革開(kāi)放一路走來(lái)，正在告別粗放，進(jìn)入優(yōu)化與盤(pán)整的新發(fā)展階段，以人為本、和諧發(fā)展方有未來(lái)。今天的中國(guó)戶(hù)外廣告業(yè)可謂冰火二重天：資源穩(wěn)定性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)媒體被一波波的資本追捧得熱火朝天，環(huán)境影響大的高炮與大牌則因政府不斷的整治朝不保夕。這其中，除了利益集團(tuán)的博弈，更折射出政府與行業(yè)在都市理念上的矛盾。
       隨著城市市容規(guī)劃的升級(jí)需要，戶(hù)外廣告公司正在向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)。當(dāng)一線城市戶(hù)外資源壟斷格局日益成型后，競(jìng)爭(zhēng)的“戰(zhàn)場(chǎng)”正轉(zhuǎn)向二三線城市。可以預(yù)見(jiàn)，傳統(tǒng)戶(hù)外廣告已經(jīng)告別了快速增長(zhǎng)的時(shí)期，戶(hù)外廣告市場(chǎng)即將迎來(lái)一個(gè)資源整合和格局洗牌的時(shí)代，兩種表象將愈加清晰：其一，越來(lái)越多的傳統(tǒng)戶(hù)外廣告公司將向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。伴隨各種新技術(shù)的快速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)戶(hù)外廣告公司而言，下一步必然會(huì)涉足越來(lái)越多的新技術(shù)以實(shí)現(xiàn)自身的穩(wěn)步發(fā)展。盡管目前針對(duì)戶(hù)外新媒體各方褒貶不一，但其對(duì)傳統(tǒng)戶(hù)外廣告公司的沖擊已顯而易見(jiàn)。因此，傳統(tǒng)戶(hù)外廣告公司在保持