2008年電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)研究及市場(chǎng)深度調(diào)研報(bào)告
http://www.diannaozhi.com 2008-06-05 10:04 中企顧問網(wǎng)
2008年電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)研究及市場(chǎng)深度調(diào)研報(bào)告2008
簡(jiǎn)介
電視購(gòu)物是一個(gè)前景廣闊的行業(yè)。
電視購(gòu)物和互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物、郵購(gòu)目錄購(gòu)物及電話外撥遠(yuǎn)程營(yíng)銷均屬于無店面銷售，也是直銷的一種形式。上世紀(jì)80年代，由于有利于電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展的立法在美國(guó)相繼出臺(tái)，電視購(gòu)物如雨后春筍蓬勃發(fā)展，誕生了如CVN、QVC、HSN等全球知名電視購(gòu)物公司。
雖然我國(guó)的電視購(gòu)物經(jīng)歷了上世紀(jì)90年代中后期的“超速發(fā)展”、1999年和2000年的“信譽(yù)危機(jī)”，但該市場(chǎng)擁有巨大發(fā)展空間的事實(shí)卻不容忽視。目前美國(guó)電視購(gòu)物的銷售額占到全國(guó)零售總額的8％，但在我國(guó)市場(chǎng)，這個(gè)比例還不到1％。結(jié)合國(guó)外對(duì)該行業(yè)發(fā)展的預(yù)期來看，我國(guó)電視購(gòu)物業(yè)必將有一個(gè)大的增長(zhǎng)。這可能也是國(guó)外電視購(gòu)物公司對(duì)我國(guó)市場(chǎng)一直抱有濃厚興趣的原因。
本報(bào)告分八章，在前期大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，依據(jù)國(guó)家廣播電影電視總局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心等權(quán)威機(jī)構(gòu)部門的資料，對(duì)電視購(gòu)物行業(yè)的運(yùn)行現(xiàn)狀，國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)業(yè)鏈情況，熱門產(chǎn)品，市場(chǎng)環(huán)境，行業(yè)管理體制和政策等進(jìn)行了全景的分析，是電視購(gòu)物企業(yè)和其他相關(guān)行業(yè)部門掌握行業(yè)動(dòng)態(tài)，做出正確決策的一份權(quán)威的參考材料。
第一章 電視購(gòu)物定義、模式研究 1
第一節(jié) 電視購(gòu)物的定義 1
第二節(jié) 家庭電視購(gòu)物與傳統(tǒng)電視購(gòu)物區(qū)別 1
第三節(jié) 電視購(gòu)物與電視直銷區(qū)別 2
第四節(jié) 國(guó)外電視購(gòu)物模式借鑒 3
一、韓國(guó)模式 3
二、美國(guó)模式 4
第五節(jié) 我國(guó)目前的電視購(gòu)物模式 5
一、模式一 專業(yè)電視直銷公司組織貨源并制作節(jié)目，購(gòu)買頻道時(shí)段進(jìn)行播出 5
二、模式二 電視臺(tái)引進(jìn)資金和物流伙伴，自己拍攝節(jié)目，在自有頻道播出 6
三、模式三 以電視頻道為核心，組建自己信息平臺(tái)和售配中心 6
第二章 電視購(gòu)物行業(yè)現(xiàn)狀與存在問題分析 8
第一節(jié) 2007年發(fā)展現(xiàn)狀 8
第二節(jié) 電視購(gòu)物行業(yè)存在的問題 11
第三節(jié) 電視購(gòu)物行業(yè)的變革分析 13
第三章 電視購(gòu)物產(chǎn)品研究分析 17
第一節(jié) 電視購(gòu)物的哪些商品受消費(fèi)者青睞 17
第二節(jié) 產(chǎn)品是現(xiàn)代電視購(gòu)物的關(guān)鍵因素 18
第三節(jié) 現(xiàn)代電視購(gòu)物如何選擇產(chǎn)品 22
一、以消費(fèi)者為核心選擇產(chǎn)品的重要 22
二、如何選擇產(chǎn)品 23
三、現(xiàn)代電視購(gòu)物選擇產(chǎn)品的正確方向 25
第四節(jié) 家電行業(yè)-電視購(gòu)物發(fā)展的熱點(diǎn) 26
一、電視直銷是傳統(tǒng)家電企業(yè)繞不開的路 26
二、傳統(tǒng)家電企業(yè)采用電視直銷模式的優(yōu)勢(shì) 27
三、傳統(tǒng)家電企業(yè)采用電視直銷模式需要注意的事項(xiàng) 28
四、國(guó)美涉及百貨電視購(gòu)物業(yè) 30
五、海爾液晶電視機(jī)韓國(guó)嘗鮮電視購(gòu)物前景預(yù)測(cè) 32
第五節(jié) 保險(xiǎn)產(chǎn)品電視銷售研究 33
第六節(jié) 手機(jī)電視銷售研究 34
一、電視購(gòu)物：國(guó)產(chǎn)手機(jī)的新渠道 34
二、國(guó)產(chǎn)手機(jī)電視購(gòu)物渠道模式的是與非 37
三、國(guó)產(chǎn)手機(jī)借電視直銷突圍并非長(zhǎng)久之計(jì) 41
第七節(jié) 電視購(gòu)物產(chǎn)品發(fā)展方向 43
第八節(jié) 電視購(gòu)物營(yíng)銷之產(chǎn)品策略 48
第四章 電視購(gòu)物支付方式研究 51
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)外電視購(gòu)物支付方式現(xiàn)狀和演變 51
第二節(jié) 2007年電視購(gòu)物支付方式的突破 52
一、“快樂購(gòu)物”快樂招付款方式 52
二、橡果國(guó)際"信用卡免息分期"購(gòu)物 52
三、東方CJ免息分期付款方式 53
四、趨勢(shì)和意義 53
第三節(jié) 電子支付定義的概念 55
一、定義和分類 55
二、支付流程 57
三、產(chǎn)業(yè)鏈 57
第四節(jié) 我國(guó)電子支付發(fā)展現(xiàn)狀及規(guī)模 59
第五節(jié) 電子支付行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)介紹 61
一、浙江支付寶網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 61
二、北京云網(wǎng)無限網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司 66
三、財(cái)付通 73
四、PAYPAL貝寶 75
五、匯付網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 76
六、上海環(huán)迅電子商務(wù)有限公司 78
七、快錢 80
第五章 電視購(gòu)物節(jié)目制作 87
第一節(jié) 電視購(gòu)物片的銷售魅力 87
第二節(jié) 電視直銷片的賣點(diǎn)提煉方法 92
第三節(jié) 電視購(gòu)物片的優(yōu)勢(shì) 97
第四節(jié) 電視購(gòu)物片營(yíng)銷策略 98
第五節(jié) 電視購(gòu)物節(jié)目的專業(yè)化制播趨向 100
第六節(jié) 新經(jīng)典直銷片五步提升法 103
第七節(jié) 如何做有銷售力的電視直銷片 105
第六章 電視購(gòu)物傳播媒介研究 109
第一節(jié) 媒體戰(zhàn)略研究 109
第二節(jié) 電視購(gòu)物傳播學(xué)解讀 119
第三節(jié) 傳統(tǒng)媒介研究 121
一、2006年衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)情況 121
二、收視率分析 123
三、2006中國(guó)電視廣告競(jìng)爭(zhēng)分析 128
四、頻道品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 130
五、中國(guó)最具傳播力創(chuàng)新電視臺(tái)分析 140
第四節(jié) 電視購(gòu)物媒體策略 145
一、電視購(gòu)物媒體環(huán)境 145
二、電視購(gòu)物媒體操作模式 146
三、32家地方衛(wèi)視電視購(gòu)物廣告操作簡(jiǎn)析 147
四、2007年度電視購(gòu)物媒體采購(gòu)建議 151
第五節(jié) 新媒介分析 151
一、手機(jī)電視 151
二、網(wǎng)絡(luò)電視 158
三、WEB 2.0 163
第六節(jié) 數(shù)字電視影響分析 170
一、什么是數(shù)字電視購(gòu)物 170
二、數(shù)字電視發(fā)展的不確定因素 171
三、對(duì)電視業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的挑戰(zhàn) 171
第七章 電視購(gòu)物物流體系分析 179
第一節(jié) 電視購(gòu)物物流體系的重要性 179
第二節(jié) 物流和物流管理的概念 179
一、物流的概念及發(fā)展 179
二、物流的分類 180
三、物流管理 182
第三節(jié) 2007年物流行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 185
第四節(jié) 電子商務(wù)物流的現(xiàn)狀與發(fā)展 188
一、電子商務(wù)物流的特點(diǎn) 188
二、電子商務(wù)物流業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 190
三、電子商務(wù)物流解決方案 193
四、電子商務(wù)現(xiàn)代物流技術(shù)及應(yīng)用 196
五、電子商務(wù)物流模式 204
六、適合中國(guó)國(guó)情的綜合物流代理模式 207
七、如何開展適合中國(guó)國(guó)情的綜合物流代理 207
八、電子商務(wù)時(shí)代的特流配送 210
九、電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)物流配送的沖擊和影響 210
十、新型物流配送中心特征及運(yùn)作類型 212
十一、電子商務(wù)下新型物流配送中心應(yīng)具備的條件 215
第五節(jié) 電視購(gòu)物企業(yè)如何健全迅捷的配送系統(tǒng) 216
一、組建物流公司 216
二、包給專業(yè)物流公司 217
第六節(jié) 電視購(gòu)物、電子商務(wù)代收貨款（COD）新模式：第三方物流—金融物流 217
第八章 電視購(gòu)物行業(yè)前景與建議 220
第一節(jié) 前景分析 220
一、市場(chǎng)空間巨大 220
二、電視購(gòu)物被譽(yù)為繼零售、超市之后的第三次銷售革命 221
三、電視購(gòu)物將大有作為 222
第二節(jié) 如何規(guī)范電視購(gòu)物 223
第三節(jié) 電視購(gòu)物的產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu) 225
附錄 228
一、2007年電視購(gòu)物行業(yè)大事記 228
二、中廣協(xié)電視委員會(huì)電視購(gòu)物協(xié)會(huì)守則 229
三、中國(guó)已批準(zhǔn)的廣播電視（電視購(gòu)物）有線數(shù)字付費(fèi)頻道情況簡(jiǎn)表 235
表目錄
表格 1：電視購(gòu)物與電視直銷的區(qū)別 3
表格 2：2006-2007年電視購(gòu)物手機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)代表性品牌手機(jī)的功能特點(diǎn)及賣法對(duì)比 46
表格 3：“支付@網(wǎng)”產(chǎn)品系列 67
表格 4：云網(wǎng)支付平臺(tái)支持的銀行卡 68
表格 5：云網(wǎng)在線支付系統(tǒng)與其他同類在線支付系統(tǒng)對(duì)比 69
表格 6：2004-2006年P(guān)ayPal經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 76
表格 7：環(huán)迅IPS收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)（1） 79
表格 8：環(huán)迅IPS收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)（2） 79
表格 9：快錢支付網(wǎng)關(guān)費(fèi)率 84
表格 10：快錢單筆交易費(fèi)率限額 85
表格 11：快錢驗(yàn)證費(fèi)用 85
表格 12：2002年至2004年上半年各頻道的收視份額一覽 122
表格 13：2005與2006年度各類頻道全國(guó)35重點(diǎn)城市收視份額變化對(duì)比 123
表格 14：2006年衛(wèi)視收視排名 123
表格 15：2006年全天24小時(shí)全國(guó)衛(wèi)視收視排名（截至省級(jí)衛(wèi)視前十） 125
表格 16：2005與2006年全天24小時(shí)央視頻道收視排名升降對(duì)比 126
表格 17：全國(guó)50衛(wèi)星頻道欄目競(jìng)爭(zhēng)力排行TOP 20 130
表格 18：電視劇競(jìng)爭(zhēng)力全國(guó)50衛(wèi)星頻道電視劇競(jìng)爭(zhēng)力排行TOP 20 131
表格 19：全國(guó)50衛(wèi)星頻道大型活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)力排行TOP 20 132
表格 20：全國(guó)50衛(wèi)星頻道節(jié)目創(chuàng)新力排行TOP 20 133
表格 21：全國(guó)50衛(wèi)星頻道主持人競(jìng)爭(zhēng)力排行TOP 20 135
表格 22：全國(guó)50衛(wèi)星頻道競(jìng)爭(zhēng)力排行TOP 10 136
表格 23：觀眾心目中品牌頻道的主要特點(diǎn)排行TOP 10 136
表格 24：全國(guó)50衛(wèi)星頻道標(biāo)識(shí)清晰度排行TOP 10 137
表格 25：觀眾心目中的品牌欄目排行TOP 10 138
表格 26：觀眾心目中的品牌新聞欄目排行TOP 10 138
表格 27：觀眾心目中的品牌綜藝類欄目排行TOP 10 139
表格 28：觀眾心目中的品牌主持人觀眾心目中的品牌電視節(jié)目主持人排行TOP 10 140
表格 29：2006年衛(wèi)視媒體廣告價(jià)格參考 （元/分鐘） 149
表格 30：2007年衛(wèi)視媒體廣告價(jià)格參考 （元/分鐘） 150
表格 31：手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)預(yù)測(cè) 155
表格 32：手機(jī)電視業(yè)務(wù)模式 156
表格 33：2007年上半年社會(huì)物流總額及需求系數(shù) 185
表格 34：2007年上半年社會(huì)物流總額構(gòu)成及增長(zhǎng)變動(dòng)情況（億元） 185
表格 35：2005全國(guó)各省份人均GDP前10位排名 220
表格 36：中國(guó)已批準(zhǔn)的廣播電視（電視購(gòu)物）有線數(shù)字付費(fèi)頻道情況簡(jiǎn)表 235
圖目錄
圖表 1：電視購(gòu)物消費(fèi)者最喜歡的支付方式 51
圖表 2：2003-2007年電子支付在電視購(gòu)物付款方式中比重變化圖 51
圖表 3：電子支付基本流程 57
圖表 4：網(wǎng)絡(luò)支付產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 58
圖表 5：2002-2008年中國(guó)在線支付市場(chǎng)規(guī)模（億元） 59
圖表 6：2002-2008年中國(guó)在線支付用戶數(shù) 60
圖表 7：2002-2008年中國(guó)在線支付市場(chǎng)收入 60
圖表 8：2003-2008年中國(guó)網(wǎng)上銀行個(gè)人用戶數(shù) 60
圖表 9：2003-2006年中國(guó)網(wǎng)上銀行個(gè)人交易額 61
圖表 10：支付寶交易流程 63
圖表 11：支付寶合作伙伴圖（銀行） 66
圖表 12：北京云網(wǎng)銀行合作伙伴（國(guó)際信用卡） 70
圖表 13：北京云網(wǎng)銀行合作伙伴（國(guó)內(nèi)銀行卡） 70
圖表 14：北京云網(wǎng)銀行合作伙伴（商戶） 71
圖表 15：易付通支付業(yè)務(wù)流程圖 74
圖表 16：易付通合作伙伴 74
圖表 17：貝寶流程示意圖 75
圖表 18：匯付網(wǎng)絡(luò)科技有限公司合作伙伴 77
圖表 19：上海環(huán)迅電子商務(wù)有限公司合作伙伴 80
圖表 20：快錢合作伙伴 86
圖表 21：中國(guó)有線電視用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 121
圖表22：近年觀眾總體收視水平變化趨勢(shì) 122
圖表 23：2006年第三季度省級(jí)衛(wèi)視收視率排名 125
圖表 24：2006上半年全國(guó)廣播電視廣告收入情況 128
圖表 25：1996-2005年央視廣告收入增長(zhǎng)圖 128
圖表 26：1996-2005年央視廣告收入在全國(guó)廣告收入中的比例 129
圖表 27：2005年全國(guó)省級(jí)電視臺(tái)廣告收入排序 129
圖表 28：2005年廣告投放額排名前十位的省級(jí)衛(wèi)視頻道與省會(huì)城市電視臺(tái) 130
圖表 29：手機(jī)電視免費(fèi)廣播業(yè)務(wù)的盈利模式 153
圖表 30：用戶付費(fèi)業(yè)務(wù)模 154
圖表 31：手機(jī)電視互動(dòng)業(yè)務(wù)盈利模式 154
圖表 32：手機(jī)電視購(gòu)物模式 157
圖表 33：手機(jī)電視購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 157
圖表 34：企業(yè)物流系統(tǒng)圖 183
圖表 35：2007年上半年社會(huì)物流三大費(fèi)用比重 187
圖表 36：美國(guó)物流配送形式示意圖 194
圖表 37：供應(yīng)鏈管理中條碼技術(shù)的應(yīng)用模型 197
圖表 38：碼制標(biāo)準(zhǔn) 198
圖表 39：物流服務(wù)報(bào)價(jià)表 209
圖表 40：第三方物流與物流自營(yíng)費(fèi)用對(duì)照表 209
電視購(gòu)物是一個(gè)前景廣闊的行業(yè)。
電視購(gòu)物和互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物、郵購(gòu)目錄購(gòu)物及電話外撥遠(yuǎn)程營(yíng)銷均屬于無店面銷售，也是直銷的一種形式。上世紀(jì)80年代，由于有利于電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展的立法在美國(guó)相繼出臺(tái)，電視購(gòu)物如雨后春筍蓬勃發(fā)展，誕生了如CVN、QVC、HSN等全球知名電視購(gòu)物公司。
雖然我國(guó)的電視購(gòu)物經(jīng)歷了上世紀(jì)90年代中后期的“超速發(fā)展”、1999年和2000年的“信譽(yù)危機(jī)”，但該市場(chǎng)擁有巨大發(fā)展空間的事實(shí)卻不容忽視。目前美國(guó)電視購(gòu)物的銷售額占到全國(guó)零售總額的8％，但在我國(guó)市場(chǎng)，這個(gè)比例還不到1％。結(jié)合國(guó)外對(duì)該行業(yè)發(fā)展的預(yù)期來看，我國(guó)電視購(gòu)物業(yè)必將有一個(gè)大的增長(zhǎng)。這可能也是國(guó)外電視購(gòu)物公司對(duì)我國(guó)市場(chǎng)一直抱有濃厚興趣的原因。
本報(bào)告分八章，在前期大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，依據(jù)國(guó)家廣播電影電視總局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心等權(quán)威機(jī)構(gòu)部門的資料，對(duì)電視購(gòu)物行業(yè)的運(yùn)行現(xiàn)狀，國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)業(yè)鏈情況，熱門產(chǎn)品，市場(chǎng)環(huán)境，行業(yè)管理體制和政策等進(jìn)行了全景的分析，是電視購(gòu)物企業(yè)和其他相關(guān)行業(yè)部門掌握行業(yè)動(dòng)態(tài)，做出正確決策的一份權(quán)威的參考材料。
第一章 電視購(gòu)物定義、模式研究 1
第一節(jié) 電視購(gòu)物的定義 1
第二節(jié) 家庭電視購(gòu)物與傳統(tǒng)電視購(gòu)物區(qū)別 1
第三節(jié) 電視購(gòu)物與電視直銷區(qū)別 2
第四節(jié) 國(guó)外電視購(gòu)物模式借鑒 3
一、韓國(guó)模式 3
二、美國(guó)模式 4
第五節(jié) 我國(guó)目前的電視購(gòu)物模式 5
一、模式一 專業(yè)電視直銷公司組織貨源并制作節(jié)目，購(gòu)買頻道時(shí)段進(jìn)行播出 5
二、模式二 電視臺(tái)引進(jìn)資金和物流伙伴，自己拍攝節(jié)目，在自有頻道播出 6
三、模式三 以電視頻道為核心，組建自己信息平臺(tái)和售配中心 6
第二章 電視購(gòu)物行業(yè)現(xiàn)狀與存在問題分析 8
第一節(jié) 2007年發(fā)展現(xiàn)狀 8
第二節(jié) 電視購(gòu)物行業(yè)存在的問題 11
第三節(jié) 電視購(gòu)物行業(yè)的變革分析 13
第三章 電視購(gòu)物產(chǎn)品研究分析 17
第一節(jié) 電視購(gòu)物的哪些商品受消費(fèi)者青睞 17
第二節(jié) 產(chǎn)品是現(xiàn)代電視購(gòu)物的關(guān)鍵因素 18
第三節(jié) 現(xiàn)代電視購(gòu)物如何選擇產(chǎn)品 22
一、以消費(fèi)者為核心選擇產(chǎn)品的重要 22
二、如何選擇產(chǎn)品 23
三、現(xiàn)代電視購(gòu)物選擇產(chǎn)品的正確方向 25
第四節(jié) 家電行業(yè)-電視購(gòu)物發(fā)展的熱點(diǎn) 26
一、電視直銷是傳統(tǒng)家電企業(yè)繞不開的路 26
二、傳統(tǒng)家電企業(yè)采用電視直銷模式的優(yōu)勢(shì) 27
三、傳統(tǒng)家電企業(yè)采用電視直銷模式需要注意的事項(xiàng) 28
四、國(guó)美涉及百貨電視購(gòu)物業(yè) 30
五、海爾液晶電視機(jī)韓國(guó)嘗鮮電視購(gòu)物前景預(yù)測(cè) 32
第五節(jié) 保險(xiǎn)產(chǎn)品電視銷售研究 33
第六節(jié) 手機(jī)電視銷售研究 34
一、電視購(gòu)物：國(guó)產(chǎn)手機(jī)的新渠道 34
二、國(guó)產(chǎn)手機(jī)電視購(gòu)物渠道模式的是與非 37
三、國(guó)產(chǎn)手機(jī)借電視直銷突圍并非長(zhǎng)久之計(jì) 41
第七節(jié) 電視購(gòu)物產(chǎn)品發(fā)展方向 43
第八節(jié) 電視購(gòu)物營(yíng)銷之產(chǎn)品策略 48
第四章 電視購(gòu)物支付方式研究 51
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)外電視購(gòu)物支付方式現(xiàn)狀和演變 51
第二節(jié) 2007年電視購(gòu)物支付方式的突破 52
一、“快樂購(gòu)物”快樂招付款方式 52
二、橡果國(guó)際"信用卡免息分期"購(gòu)物 52
三、東方CJ免息分期付款方式 53
四、趨勢(shì)和意義 53
第三節(jié) 電子支付定義的概念 55
一、定義和分類 55
二、支付流程 57
三、產(chǎn)業(yè)鏈 57
第四節(jié) 我國(guó)電子支付發(fā)展現(xiàn)狀及規(guī)模 59
第五節(jié) 電子支付行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)介紹 61
一、浙江支付寶網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 61
二、北京云網(wǎng)無限網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司 66
三、財(cái)付通 73
四、PAYPAL貝寶 75
五、匯付網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 76
六、上海環(huán)迅電子商務(wù)有限公司 78
七、快錢 80
第五章 電視購(gòu)物節(jié)目制作 87
第一節(jié) 電視購(gòu)物片的銷售魅力 87
第二節(jié) 電視直銷片的賣點(diǎn)提煉方法 92
第三節(jié) 電視購(gòu)物片的優(yōu)勢(shì) 97
第四節(jié) 電視購(gòu)物片營(yíng)銷策略 98
第五節(jié) 電視購(gòu)物節(jié)目的專業(yè)化制播趨向 100
第六節(jié) 新經(jīng)典直銷片五步提升法 103
第七節(jié) 如何做有銷售力的電視直銷片 105
第六章 電視購(gòu)物傳播媒介研究 109
第一節(jié) 媒體戰(zhàn)略研究 109
第二節(jié) 電視購(gòu)物傳播學(xué)解讀 119
第三節(jié) 傳統(tǒng)媒介研究 121
一、2006年衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)情況 121
二、收視率分析 123
三、2006中國(guó)電視廣告競(jìng)爭(zhēng)分析 128
四、頻道品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 130
五、中國(guó)最具傳播力創(chuàng)新電視臺(tái)分析 140
第四節(jié) 電視購(gòu)物媒體策略 145
一、電視購(gòu)物媒體環(huán)境 145
二、電視購(gòu)物媒體操作模式 146
三、32家地方衛(wèi)視電視購(gòu)物廣告操作簡(jiǎn)析 147
四、2007年度電視購(gòu)物媒體采購(gòu)建議 151
第五節(jié) 新媒介分析 151
一、手機(jī)電視 151
二、網(wǎng)絡(luò)電視 158
三、WEB 2.0 163
第六節(jié) 數(shù)字電視影響分析 170
一、什么是數(shù)字電視購(gòu)物 170
二、數(shù)字電視發(fā)展的不確定因素 171
三、對(duì)電視業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的挑戰(zhàn) 171
第七章 電視購(gòu)物物流體系分析 179
第一節(jié) 電視購(gòu)物物流體系的重要性 179
第二節(jié) 物流和物流管理的概念 179
一、物流的概念及發(fā)展 179
二、物流的分類 180
三、物流管理 182
第三節(jié) 2007年物流行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 185
第四節(jié) 電子商務(wù)物流的現(xiàn)狀與發(fā)展 188
一、電子商務(wù)物流的特點(diǎn) 188
二、電子商務(wù)物流業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 190
三、電子商務(wù)物流解決方案 193
四、電子商務(wù)現(xiàn)代物流技術(shù)及應(yīng)用 196
五、電子商務(wù)物流模式 204
六、適合中國(guó)國(guó)情的綜合物流代理模式 207
七、如何開展適合中國(guó)國(guó)情的綜合物流代理 207
八、電子商務(wù)時(shí)代的特流配送 210
九、電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)物流配送的沖擊和影響 210
十、新型物流配送中心特征及運(yùn)作類型 212
十一、電子商務(wù)下新型物流配送中心應(yīng)具備的條件 215
第五節(jié) 電視購(gòu)物企業(yè)如何健全迅捷的配送系統(tǒng) 216
一、組建物流公司 216
二、包給專業(yè)物流公司 217
第六節(jié) 電視購(gòu)物、電子商務(wù)代收貨款（COD）新模式：第三方物流—金融物流 217
第八章 電視購(gòu)物行業(yè)前景與建議 220
第一節(jié) 前景分析 220
一、市場(chǎng)空間巨大 220
二、電視購(gòu)物被譽(yù)為繼零售、超市之后的第三次銷售革命 221
三、電視購(gòu)物將大有作為 222
第二節(jié) 如何規(guī)范電視購(gòu)物 223
第三節(jié) 電視購(gòu)物的產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu) 225
附錄 228
一、2007年電視購(gòu)物行業(yè)大事記 228
二、中廣協(xié)電視委員會(huì)電視購(gòu)物協(xié)會(huì)守則 229
三、中國(guó)已批準(zhǔn)的廣播電視（電視購(gòu)物）有線數(shù)字付費(fèi)頻道情況簡(jiǎn)表 235
表目錄
表格 1：電視購(gòu)物與電視直銷的區(qū)別 3
表格 2：2006-2007年電視購(gòu)物手機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)代表性品牌手機(jī)的功能特點(diǎn)及賣法對(duì)比 46
表格 3：“支付@網(wǎng)”產(chǎn)品系列 67
表格 4：云網(wǎng)支付平臺(tái)支持的銀行卡 68
表格 5：云網(wǎng)在線支付系統(tǒng)與其他同類在線支付系統(tǒng)對(duì)比 69
表格 6：2004-2006年P(guān)ayPal經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 76
表格 7：環(huán)迅IPS收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)（1） 79
表格 8：環(huán)迅IPS收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)（2） 79
表格 9：快錢支付網(wǎng)關(guān)費(fèi)率 84
表格 10：快錢單筆交易費(fèi)率限額 85
表格 11：快錢驗(yàn)證費(fèi)用 85
表格 12：2002年至2004年上半年各頻道的收視份額一覽 122
表格 13：2005與2006年度各類頻道全國(guó)35重點(diǎn)城市收視份額變化對(duì)比 123
表格 14：2006年衛(wèi)視收視排名 123
表格 15：2006年全天24小時(shí)全國(guó)衛(wèi)視收視排名（截至省級(jí)衛(wèi)視前十） 125
表格 16：2005與2006年全天24小時(shí)央視頻道收視排名升降對(duì)比 126
表格 17：全國(guó)50衛(wèi)星頻道欄目競(jìng)爭(zhēng)力排行TOP 20 130
表格 18：電視劇競(jìng)爭(zhēng)力全國(guó)50衛(wèi)星頻道電視劇競(jìng)爭(zhēng)力排行TOP 20 131
表格 19：全國(guó)50衛(wèi)星頻道大型活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)力排行TOP 20 132
表格 20：全國(guó)50衛(wèi)星頻道節(jié)目創(chuàng)新力排行TOP 20 133
表格 21：全國(guó)50衛(wèi)星頻道主持人競(jìng)爭(zhēng)力排行TOP 20 135
表格 22：全國(guó)50衛(wèi)星頻道競(jìng)爭(zhēng)力排行TOP 10 136
表格 23：觀眾心目中品牌頻道的主要特點(diǎn)排行TOP 10 136
表格 24：全國(guó)50衛(wèi)星頻道標(biāo)識(shí)清晰度排行TOP 10 137
表格 25：觀眾心目中的品牌欄目排行TOP 10 138
表格 26：觀眾心目中的品牌新聞欄目排行TOP 10 138
表格 27：觀眾心目中的品牌綜藝類欄目排行TOP 10 139
表格 28：觀眾心目中的品牌主持人觀眾心目中的品牌電視節(jié)目主持人排行TOP 10 140
表格 29：2006年衛(wèi)視媒體廣告價(jià)格參考 （元/分鐘） 149
表格 30：2007年衛(wèi)視媒體廣告價(jià)格參考 （元/分鐘） 150
表格 31：手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)預(yù)測(cè) 155
表格 32：手機(jī)電視業(yè)務(wù)模式 156
表格 33：2007年上半年社會(huì)物流總額及需求系數(shù) 185
表格 34：2007年上半年社會(huì)物流總額構(gòu)成及增長(zhǎng)變動(dòng)情況（億元） 185
表格 35：2005全國(guó)各省份人均GDP前10位排名 220
表格 36：中國(guó)已批準(zhǔn)的廣播電視（電視購(gòu)物）有線數(shù)字付費(fèi)頻道情況簡(jiǎn)表 235
圖目錄
圖表 1：電視購(gòu)物消費(fèi)者最喜歡的支付方式 51
圖表 2：2003-2007年電子支付在電視購(gòu)物付款方式中比重變化圖 51
圖表 3：電子支付基本流程 57
圖表 4：網(wǎng)絡(luò)支付產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 58
圖表 5：2002-2008年中國(guó)在線支付市場(chǎng)規(guī)模（億元） 59
圖表 6：2002-2008年中國(guó)在線支付用戶數(shù) 60
圖表 7：2002-2008年中國(guó)在線支付市場(chǎng)收入 60
圖表 8：2003-2008年中國(guó)網(wǎng)上銀行個(gè)人用戶數(shù) 60
圖表 9：2003-2006年中國(guó)網(wǎng)上銀行個(gè)人交易額 61
圖表 10：支付寶交易流程 63
圖表 11：支付寶合作伙伴圖（銀行） 66
圖表 12：北京云網(wǎng)銀行合作伙伴（國(guó)際信用卡） 70
圖表 13：北京云網(wǎng)銀行合作伙伴（國(guó)內(nèi)銀行卡） 70
圖表 14：北京云網(wǎng)銀行合作伙伴（商戶） 71
圖表 15：易付通支付業(yè)務(wù)流程圖 74
圖表 16：易付通合作伙伴 74
圖表 17：貝寶流程示意圖 75
圖表 18：匯付網(wǎng)絡(luò)科技有限公司合作伙伴 77
圖表 19：上海環(huán)迅電子商務(wù)有限公司合作伙伴 80
圖表 20：快錢合作伙伴 86
圖表 21：中國(guó)有線電視用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 121
圖表22：近年觀眾總體收視水平變化趨勢(shì) 122
圖表 23：2006年第三季度省級(jí)衛(wèi)視收視率排名 125
圖表 24：2006上半年全國(guó)廣播電視廣告收入情況 128
圖表 25：1996-2005年央視廣告收入增長(zhǎng)圖 128
圖表 26：1996-2005年央視廣告收入在全國(guó)廣告收入中的比例 129
圖表 27：2005年全國(guó)省級(jí)電視臺(tái)廣告收入排序 129
圖表 28：2005年廣告投放額排名前十位的省級(jí)衛(wèi)視頻道與省會(huì)城市電視臺(tái) 130
圖表 29：手機(jī)電視免費(fèi)廣播業(yè)務(wù)的盈利模式 153
圖表 30：用戶付費(fèi)業(yè)務(wù)模 154
圖表 31：手機(jī)電視互動(dòng)業(yè)務(wù)盈利模式 154
圖表 32：手機(jī)電視購(gòu)物模式 157
圖表 33：手機(jī)電視購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 157
圖表 34：企業(yè)物流系統(tǒng)圖 183
圖表 35：2007年上半年社會(huì)物流三大費(fèi)用比重 187
圖表 36：美國(guó)物流配送形式示意圖 194
圖表 37：供應(yīng)鏈管理中條碼技術(shù)的應(yīng)用模型 197
圖表 38：碼制標(biāo)準(zhǔn) 198
圖表 39：物流服務(wù)報(bào)價(jià)表 209
圖表 40：第三方物流與物流自營(yíng)費(fèi)用對(duì)照表 209
與 電視購(gòu)物 的相關(guān)內(nèi)容
- 2008年中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)調(diào)研及投資咨詢報(bào)告
- 2008-2009年中國(guó)電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)研究及市場(chǎng)深度調(diào)研報(bào)告
- 2008-2009年中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)研究咨詢報(bào)告
- 2009年中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)分析及投資發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告
- 2023-2029年中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)評(píng)估與市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)報(bào)告
- 2023-2029年中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)深度評(píng)估與投資潛力分析報(bào)告
