2009年中國電視購物市場(chǎng)分析及投資發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告
http://www.diannaozhi.com 2008-12-17 09:32 中企顧問網(wǎng)
2009年中國電視購物市場(chǎng)分析及投資發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告2008
第一章 2008年中國電視購物行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
一、2008年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
（一）2008年前三季度經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
（二）全球金融危機(jī)對(duì)中國產(chǎn)業(yè)格局影響
（三）中國應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的措施
二、2008年中國電視購物行業(yè)政策環(huán)境分析
（一）廣播電視廣告管理規(guī)范
（二）廣電總局要求暫停播出豐胸增高等電視購物節(jié)目
（三）關(guān)于整頓電視購物廣告的通知
（四）禁播令并非封殺電視購物
（五）國家將研究規(guī)范電視購物形式
（六）藥品廣告新《標(biāo)準(zhǔn)》分析
三、2008年中國電視購物行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
（一）中國人口規(guī)模分析
（二）中國人口年齡結(jié)構(gòu)分析
（三）中國居民消費(fèi)習(xí)慣改變
第二章 2008年全球電視購物業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析
一、2008年韓國電視購物行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
（一）電視購物與百貨超市并駕齊驅(qū)
（二）網(wǎng)視并行低成本促銷實(shí)現(xiàn)雙贏
（三）濫竽充數(shù)市場(chǎng)營銷監(jiān)管待加強(qiáng)
（四）電視購物頻道的專業(yè)化
（五）韓國電視購物助壽險(xiǎn)銷售
（六）2008年韓國GS電視購物登陸中國成都
二、2008年美國電視購物行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
（一）美國電視購物節(jié)目的特點(diǎn)
（二）現(xiàn)代化的管理和制作方式
（三）電視購物服務(wù)“忙人”
（四）美國治理電視購物的策略分析
三、2008年臺(tái)灣電視購物行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)分析
（一）臺(tái)灣有線電視產(chǎn)業(yè)與電視購物頻道產(chǎn)業(yè)之概況與發(fā)展
（二）臺(tái)灣電視購物頻道產(chǎn)業(yè)特性
（三）臺(tái)灣電視購物頻道產(chǎn)業(yè)之市場(chǎng)進(jìn)入障礙與策略分析
（四）電視購物三巨頭比誠信比服務(wù)
（六）從東森得易購說起：對(duì)國內(nèi)電視購物頻道發(fā)展的思考
四、2008年其他國家電視購物發(fā)展形勢(shì)分析
（一）英國電視廣告的播出政策與管理規(guī)定分析
（二）德國無店鋪銷售業(yè)分析
（三）日本電視直銷廣告分析
第三章 2008年中國電視購物行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析
一、2008年中國電視購物發(fā)展現(xiàn)狀分析
（一）中國電視購物發(fā)展歷程分析
（二）中國電視購物的分水嶺分析
（三）中國電視購物行業(yè)現(xiàn)狀分析
二、2008年中國目前的電視購物模式分析
（一）模式一：專業(yè)電視直銷公司組織貨源并制作節(jié)目，購買頻道時(shí)段進(jìn)行播出
（二）模式二：電視臺(tái)引進(jìn)資金和物流伙伴，自己拍攝節(jié)目，在自有頻道播出
（三）模式三：以電視頻道為核心，組建自己信息平臺(tái)和售配中心
（四）中國的電視購物發(fā)展路徑
三、2008年中國電視購物存在問題分析
（一）缺乏明確穩(wěn)定的政策支持
（二）發(fā)展關(guān)鍵要素不夠成熟
（一）電視購物投訴的主要問題
（二）電視購物頻遭電話騷擾
（三）廣電背景企業(yè)成電視購物行業(yè)主流多種因素制約發(fā)展
四、2008年中國電視購物對(duì)策研究分析
（一）整合媒體通道
（二）重新審視產(chǎn)品線
（三）建立顧客數(shù)據(jù)庫
（四）變單純賣產(chǎn)品到賣產(chǎn)品+服務(wù)
（五）電視購物行業(yè)亟待規(guī)范
五、2008年中國“禁播令”對(duì)電視購物的影響分析
（一）重挫傳統(tǒng)電視購物
（二）24號(hào)文件催生電視購物新競(jìng)爭規(guī)則
（三）廣電總局：已有147家頻道停播電視購物節(jié)目
（四）叫停電視購物節(jié)目，電視臺(tái)全行業(yè)減收六成
（五）電視購物行業(yè)大洗牌
六、應(yīng)對(duì)分析
（一）加大商會(huì)的作用
（二）提高企業(yè)退出壁壘
（三）加強(qiáng)“品牌”建設(shè)
（四）電視購物要規(guī)范經(jīng)營
（五）禁播的背后，健康購物興起
第四章 2008年中國電視購物主要產(chǎn)品市場(chǎng)運(yùn)行分析
一、中國電視購物各階段產(chǎn)品銷售特征分析
二、2008年中國手機(jī)電視購物市場(chǎng)分析
（一）電視購物：國產(chǎn)手機(jī)的新渠道
（二）國產(chǎn)手機(jī)電視購物渠道模式的是與非
（三）國產(chǎn)手機(jī)借電視直銷突圍并非長久之計(jì)
（四）2007年手機(jī)電視購物市場(chǎng)發(fā)展回顧
（五）2008年手機(jī)巨頭暫棄電視購物模式市場(chǎng)規(guī)范后仍有出路
三、2008年中國PC電視購物市場(chǎng)分析
（一）2008年P(guān)C大舉進(jìn)入電視購物
（二）IT類電視購物5年內(nèi)銷售規(guī)模預(yù)測(cè)
（三）電視購物打劫PC銷售渠道學(xué)習(xí)國美提成模式
四、2008年中國保險(xiǎn)電視直銷市場(chǎng)分析
（一）保險(xiǎn)電視購物發(fā)展前景
（二）保險(xiǎn)電視購物的發(fā)展現(xiàn)狀
（三）保險(xiǎn)公司電視購物頻道促銷分析
（四）保險(xiǎn)電視直銷與監(jiān)管分析
五、2008年中國家電電視直銷市場(chǎng)分析
（一）階段成果顯露，發(fā)展?jié)摿Υ?
（二）通路短，成本優(yōu)勢(shì)明顯
（三）廠商合作漸入佳境
（四）不斷挖掘適合的產(chǎn)品
六、2008年中國其他電視購物產(chǎn)品分析
（一）化妝品在電視購物的銷售途徑分析
（二）煙草品牌電視傳播突圍
第五章 2008年中國電視購物傳播媒介戰(zhàn)略研究分析
一、2008年中國普通電視傳媒發(fā)展分析
（一）2008年電視機(jī)產(chǎn)量
（二）2008年我國有線數(shù)字電視發(fā)展情況分析
（三）中國電視傳媒組織變革分析
（四）電視傳播產(chǎn)業(yè)的整合營銷
（五）電視購物推動(dòng)電視媒體升級(jí)
二、2008年中國手機(jī)電視行業(yè)發(fā)展分析
（一）手機(jī)電視市場(chǎng)狀況
（二）手機(jī)電視的發(fā)展模式
（三）我國手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
（四）手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)制定分析
（五）奧運(yùn)過后手機(jī)電視市場(chǎng)分析
（六）全球手機(jī)電視市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入成長后期
三、2008年中國網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)發(fā)展分析
（一）IPTV產(chǎn)業(yè)鏈分析
（二）網(wǎng)絡(luò)視頻——電視購物的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用
（三）2008年上半年中國IPTV市場(chǎng)盤點(diǎn)
（四）電信運(yùn)營商IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展新思路
（五）CMMB 奧運(yùn)會(huì)引發(fā)IPTV井噴行情
四、2008年中國WEB 2.0發(fā)展概況分析
（一）發(fā)展趨勢(shì)分析
（二）交互式電視購物前景
（三）電視購物2.0可資期待
五、2008年中國電視購物媒體策略分析
（一）電視購物媒體環(huán)境
（二）電視購物媒體操作模式
（三）32家地方衛(wèi)視電視購物廣告操作簡析
（四）2008年度電視購物媒體采購建議
六、2008年建立生動(dòng)化的虛擬賣場(chǎng)
（一）硬終端的生動(dòng)化
（二）軟終端的生動(dòng)化
第六章 2008年中國電視購物消費(fèi)者市場(chǎng)分析
一、2008年中國消費(fèi)者對(duì)電視購物的態(tài)度分析
（一）消費(fèi)者對(duì)電視直銷產(chǎn)品認(rèn)識(shí)
（二）電視購物公信度調(diào)查分析
（三）消費(fèi)者對(duì)電視購物的滿意度
（四）電視購物對(duì)消費(fèi)者的吸引力
二、2008年中國消費(fèi)者消費(fèi)行為和動(dòng)機(jī)研究分析
（一）消費(fèi)者購買行為的類型和特點(diǎn)
（二）消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)的特點(diǎn)
（三）消費(fèi)消費(fèi)者購買心理的層次
（四）中國女性購買行為的價(jià)值觀動(dòng)因?qū)嵶C研究
三、2008年中國消費(fèi)者電視購物決策的形成及影響因素分析
（一）電視購物廣告的功能
（二）電視購物決策的形成
（三）電視購物決策的影響因素
（四）對(duì)發(fā)展電視購物的建議
第七章 2008年中國電視購物競(jìng)爭態(tài)勢(shì)分析
一、2008年中國電視購物產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭環(huán)境分析
（一）目前市場(chǎng)上的參與者之間的競(jìng)爭
（二）有威脅的替代行業(yè)現(xiàn)狀
（三）具有進(jìn)入可能性或進(jìn)入中的新參與者
（四）上游供應(yīng)商與參與者的談判地位，參與者與下游客戶的談判力量
二、2008年中國電視購物業(yè)4C理論分析
（一）顧客（CONSUMER）
（二）成本（COST）
（三）便利（CONVINIENCE）
（四）溝通（COMMUNICATION）
（五）前景
三、2008年中國電視購物競(jìng)爭格局分析
（一）三足鼎立格局形成
（二）外資爭相進(jìn)入電視購物行業(yè)
（三）韓國全面進(jìn)軍中國電視直銷市場(chǎng)
四、2008年中國電視購物市場(chǎng)競(jìng)爭現(xiàn)狀分析
（一）傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈競(jìng)爭新模式
（二）品牌建設(shè)成競(jìng)爭力之本
五、2008年中國網(wǎng)絡(luò)購物對(duì)電視購物的威脅分析
（一）2008年中國網(wǎng)上購物狀況調(diào)查
（二）從電視購物與網(wǎng)絡(luò)購物的比較分析其發(fā)展之路
（三）網(wǎng)上銷售電視購物國產(chǎn)手機(jī)渠道創(chuàng)新有待發(fā)力
（四）網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展存在問題分析
（五）網(wǎng)上購物意圖影響因素分析
（六）網(wǎng)絡(luò)購物“價(jià)格離散”現(xiàn)象分析
（七）網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)者分析
六、2008年中國購物中心對(duì)電視購物發(fā)展的威脅分析
（一）電視購物與傳統(tǒng)商場(chǎng)購物的比較
（二）國內(nèi)購物中心發(fā)展存在的問題
（三）購物中心發(fā)展策略分析
（四）新建購物中心的政策
（五）泛購物中心成發(fā)展趨勢(shì)
第八章 國內(nèi)外電視購物優(yōu)勢(shì)企業(yè)分析
一、美國QVC公司
（一）QVC發(fā)展歷史
（二）QVC的經(jīng)營特色
（三）公司介入產(chǎn)品
二、臺(tái)灣東森得易購
（一）得易購的發(fā)展優(yōu)勢(shì)
（二）得易購經(jīng)營環(huán)境分析
（三）得意購的專屬購物頻道直銷模式
（四）得意購經(jīng)營模式的4Ｃ分析
三、湖南快樂購物
（一）基本情況
（二）成立時(shí)機(jī)
（三）發(fā)展定位
（四）實(shí)施方略
四、上海東方CJ
（一）基本情況
（二）電視購物收入在上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(SMG)中的比重
（三）東方CJ成功啟示
五、CCTV中視購物
（一）公司簡介
（二）公司發(fā)展模式
（三）央視購物品牌發(fā)展
六、BTV電視購物
（一）公司簡介
（二）具體流程介紹
（三）公司的成功之道
七、歡騰購物
（一）頻道介紹
（二）頻道發(fā)展優(yōu)勢(shì)
八、橡果國際
（一）公司簡介
（二）公司上市的啟示
（三）公司財(cái)務(wù)分析
九、七星購物
（一）公司簡介
（二）公司發(fā)展現(xiàn)狀
（三）公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
第九章 2008年中國電視購物產(chǎn)業(yè)鏈分析及平臺(tái)建設(shè)探討研究
一、2008年中國電視購物商品開發(fā)研究
（一）電視購物的哪些商品受消費(fèi)者青睞
（二）電視媒體進(jìn)軍零售業(yè)
（三）家電行業(yè)-電視購物發(fā)展的熱點(diǎn)
（四）保險(xiǎn)產(chǎn)品電視銷售研究
（五）手機(jī)電視銷售研究
二、2008年中國電視購物節(jié)目制作分析
（一）電視購物片的銷售魅力
（二）電視直銷片的賣點(diǎn)提煉方法
（三）電視購物片的優(yōu)勢(shì)
（四）電視購物片營銷策略
（五）電視購物節(jié)目的專業(yè)化制播趨向
（六）新經(jīng)典直銷片五步提升法
（七）如何做有銷售力的電視直銷片
三、2008年中國電視購物電子支付研究
（一）2007年中國網(wǎng)上銀行成長指數(shù)
（二）易寶電視購物電子支付解決方案
（三）快錢的第二輪電子商務(wù)沖擊波
（四）家付通對(duì)電視購物發(fā)展的作用
（五）支付寶對(duì)電視購物發(fā)展的作用
（六）第三方認(rèn)證:網(wǎng)銀的防火墻
（七）5億用戶有望手機(jī)完成網(wǎng)購支付
（八）2008年消費(fèi)理財(cái)新方式電視購物聯(lián)合交行推分期付款
四、2008年中國電視購物物流分析
（一）2008年我國物流運(yùn)行情況分析
（二）2008年中國快遞業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析
（三）電視購物配送的發(fā)展分析
（四）電視購物、電子商務(wù)代收貨款（COD）新模式：第三方物流—金融物流
（五）物流環(huán)節(jié)制約電視購物發(fā)展
五、2008年中國電視購物解決方案分析
（一）北京正邦高科信息技術(shù)有限公司電視購物解決方案
（二）浩豐時(shí)代推出中小規(guī)模電視購物企業(yè)電話營銷解決方案
（三）霍尼斯特HONESTEL
（四）數(shù)字家庭電視購物“宜購”平臺(tái)
六、2008年中國呼叫中心現(xiàn)狀及解決方案比較
（一）CallThink呼叫中心的應(yīng)用
（二）低成本大型電視購物呼叫中心
（三）華呼電視購物呼叫中心解決方案
（四）電視購物催生呼叫中心業(yè)務(wù)火爆
（五）北京中視博大電視購物客戶服務(wù)中心系統(tǒng)
（六）華夏成訊電視購物行業(yè)呼叫中心解決方案
（七）合力金橋軟件助力電視購物呼叫中心建設(shè)
第十章 2008年中國無店鋪銷售業(yè)態(tài)市場(chǎng)潛力分析
一、2008年中國無店鋪銷售基本概況分析
（一）無店鋪銷售分類
（二）無店鋪銷售的特征及發(fā)展背景
（三）無店鋪銷售發(fā)展制約因素
（四）無店鋪銷售發(fā)展的對(duì)策及規(guī)范措施
二、2008年國外無店鋪銷售業(yè)現(xiàn)狀及立法情況分析
（一）英國
（二）德國
三、2008年中國幾種無店鋪銷售業(yè)態(tài)比較分析
（一）網(wǎng)上購物
（二）郵購業(yè)
四、2008年中國無店鋪銷售規(guī)范管理待規(guī)范
五、中國無店鋪銷售方式前景廣闊
第十一章 2009-2012年中國電視購物行業(yè)發(fā)展及投資前景分析
一、2009-2012年中國電視購物前景展望分析
（一）電視購物市場(chǎng)空間巨大
（二）電視購物被譽(yù)為繼零售、超市之后的第三次銷售革命
（三）電視購物將大有作為
（四）國內(nèi)市場(chǎng)尚待成熟
（六）專業(yè)購物頻道未來發(fā)展趨勢(shì)分析
二、2009-2012年中國電視購物發(fā)展模式預(yù)測(cè)分析
（一）橡果模式
（二）廣而視之模式
（三）媒體至尊模式
（四）守型操作模式
三、2009-2012年中國電視購物的產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)趨勢(shì)分析
（一）商業(yè)模式的重新建立
（二）多樣化的營銷內(nèi)容
（三）完善的節(jié)目形態(tài)
（四）對(duì)象化、規(guī)律化的節(jié)目編排
（五）靈活多樣的營銷策略
（六）完備的營銷體系
四、2009-2012年中國電視購物頻道未來發(fā)展預(yù)測(cè)分析
（一）傳統(tǒng)電視購物將受到?jīng)_擊
（二）新興購物將會(huì)出現(xiàn)商機(jī)
（三）未來將提高電視購物門檻
五、2009-2012年中國電視購物行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
（一）中國電視購物行業(yè)投資收益與價(jià)值分析
（二）中國電視購物行業(yè)投資潛力與機(jī)會(huì)分析
六、2009-2012年中國電視購物行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
（一）市場(chǎng)競(jìng)爭風(fēng)險(xiǎn)
（二）行業(yè)誠信風(fēng)險(xiǎn)
（三）社會(huì)信息系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)
（四）數(shù)字電視發(fā)展的不確定因素
七、2009-2012年中國電視購物策略研究分析
（一）電視購物運(yùn)營流程策略
（二）電視購物產(chǎn)品營銷策略
（三）電視購物與中小企業(yè)的結(jié)合
（四）鏈條越短對(duì)企業(yè)越有利
八、2009-2012年中國電視購物頻道的模式探討
（一）海外電視購物模式借鑒
（二）電視購物頻道的昨天——電視購物
（三）電視購物頻道——資源的整合
（四）電視購物頻道需要解決的問題
九、2009-2012年中國電視購物品牌戰(zhàn)略分析
（一）樹立敢為人先的戰(zhàn)略目標(biāo)和經(jīng)營理念
（二）試行“一點(diǎn)兩面三三制”
（三）建立、維護(hù)和拓展銷售渠道和產(chǎn)品選擇模式
（四）引資輸血，防止漏血，主動(dòng)造血
（五）突出兩個(gè)強(qiáng)化，實(shí)現(xiàn)管理目標(biāo)
（六）倡導(dǎo)管理創(chuàng)新，提高投入產(chǎn)出比
（七）建立品牌維護(hù)機(jī)制，以信譽(yù)贏得市場(chǎng)
十、2009-2012年中國現(xiàn)代電視購物選擇產(chǎn)品策略分析
（一）以消費(fèi)者為核心
（二）選擇產(chǎn)品的方案
（三）選擇產(chǎn)品的正確方向
圖表目錄（部分）：
圖表：2006-2008年三季度中國GDP增長情況
圖表：2008年前三季度中國三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
圖表：2003-2008年中國工業(yè)增加值增長率
圖表：2005-2008年中國固定資產(chǎn)投資及消費(fèi)品零售增長情況
圖表：2007年9月-2008年9月中國CPI、PPI走勢(shì)
圖表：2008年1-9月中國外貿(mào)增長情況
圖表：2008年1-9月份我國部分行業(yè)調(diào)整變化（同比增長率%）
圖表：2008年1-9月份我國周期性行業(yè)調(diào)整變化（同比增長率%）
圖表：2008年1-9月份耐用消費(fèi)類產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長（同比增長率%）
圖表：近期公布的刺激經(jīng)濟(jì)的政策一覽表
圖表：提高出口退稅率的商品清單
圖表：央視廣告收入增長圖
圖表：央視在全國電視廣告收入中的比例
圖表：全國50衛(wèi)星頻道欄目競(jìng)爭力排行TOP10
圖表：全國50衛(wèi)星頻道電視劇競(jìng)爭力排行TOP10
圖表：全國50衛(wèi)星頻道大型活動(dòng)競(jìng)爭力排行TOP10
圖表：全國50衛(wèi)星頻道節(jié)目創(chuàng)新力排行TOP10
圖表：全國50衛(wèi)星頻道主持人競(jìng)爭力排行TOP10
圖表：略……
更多圖表見報(bào)告正文
一、2008年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
（一）2008年前三季度經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
（二）全球金融危機(jī)對(duì)中國產(chǎn)業(yè)格局影響
（三）中國應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的措施
二、2008年中國電視購物行業(yè)政策環(huán)境分析
（一）廣播電視廣告管理規(guī)范
（二）廣電總局要求暫停播出豐胸增高等電視購物節(jié)目
（三）關(guān)于整頓電視購物廣告的通知
（四）禁播令并非封殺電視購物
（五）國家將研究規(guī)范電視購物形式
（六）藥品廣告新《標(biāo)準(zhǔn)》分析
三、2008年中國電視購物行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
（一）中國人口規(guī)模分析
（二）中國人口年齡結(jié)構(gòu)分析
（三）中國居民消費(fèi)習(xí)慣改變
第二章 2008年全球電視購物業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析
一、2008年韓國電視購物行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
（一）電視購物與百貨超市并駕齊驅(qū)
（二）網(wǎng)視并行低成本促銷實(shí)現(xiàn)雙贏
（三）濫竽充數(shù)市場(chǎng)營銷監(jiān)管待加強(qiáng)
（四）電視購物頻道的專業(yè)化
（五）韓國電視購物助壽險(xiǎn)銷售
（六）2008年韓國GS電視購物登陸中國成都
二、2008年美國電視購物行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
（一）美國電視購物節(jié)目的特點(diǎn)
（二）現(xiàn)代化的管理和制作方式
（三）電視購物服務(wù)“忙人”
（四）美國治理電視購物的策略分析
三、2008年臺(tái)灣電視購物行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)分析
（一）臺(tái)灣有線電視產(chǎn)業(yè)與電視購物頻道產(chǎn)業(yè)之概況與發(fā)展
（二）臺(tái)灣電視購物頻道產(chǎn)業(yè)特性
（三）臺(tái)灣電視購物頻道產(chǎn)業(yè)之市場(chǎng)進(jìn)入障礙與策略分析
（四）電視購物三巨頭比誠信比服務(wù)
（六）從東森得易購說起：對(duì)國內(nèi)電視購物頻道發(fā)展的思考
四、2008年其他國家電視購物發(fā)展形勢(shì)分析
（一）英國電視廣告的播出政策與管理規(guī)定分析
（二）德國無店鋪銷售業(yè)分析
（三）日本電視直銷廣告分析
第三章 2008年中國電視購物行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析
一、2008年中國電視購物發(fā)展現(xiàn)狀分析
（一）中國電視購物發(fā)展歷程分析
（二）中國電視購物的分水嶺分析
（三）中國電視購物行業(yè)現(xiàn)狀分析
二、2008年中國目前的電視購物模式分析
（一）模式一：專業(yè)電視直銷公司組織貨源并制作節(jié)目，購買頻道時(shí)段進(jìn)行播出
（二）模式二：電視臺(tái)引進(jìn)資金和物流伙伴，自己拍攝節(jié)目，在自有頻道播出
（三）模式三：以電視頻道為核心，組建自己信息平臺(tái)和售配中心
（四）中國的電視購物發(fā)展路徑
三、2008年中國電視購物存在問題分析
（一）缺乏明確穩(wěn)定的政策支持
（二）發(fā)展關(guān)鍵要素不夠成熟
（一）電視購物投訴的主要問題
（二）電視購物頻遭電話騷擾
（三）廣電背景企業(yè)成電視購物行業(yè)主流多種因素制約發(fā)展
四、2008年中國電視購物對(duì)策研究分析
（一）整合媒體通道
（二）重新審視產(chǎn)品線
（三）建立顧客數(shù)據(jù)庫
（四）變單純賣產(chǎn)品到賣產(chǎn)品+服務(wù)
（五）電視購物行業(yè)亟待規(guī)范
五、2008年中國“禁播令”對(duì)電視購物的影響分析
（一）重挫傳統(tǒng)電視購物
（二）24號(hào)文件催生電視購物新競(jìng)爭規(guī)則
（三）廣電總局：已有147家頻道停播電視購物節(jié)目
（四）叫停電視購物節(jié)目，電視臺(tái)全行業(yè)減收六成
（五）電視購物行業(yè)大洗牌
六、應(yīng)對(duì)分析
（一）加大商會(huì)的作用
（二）提高企業(yè)退出壁壘
（三）加強(qiáng)“品牌”建設(shè)
（四）電視購物要規(guī)范經(jīng)營
（五）禁播的背后，健康購物興起
第四章 2008年中國電視購物主要產(chǎn)品市場(chǎng)運(yùn)行分析
一、中國電視購物各階段產(chǎn)品銷售特征分析
二、2008年中國手機(jī)電視購物市場(chǎng)分析
（一）電視購物：國產(chǎn)手機(jī)的新渠道
（二）國產(chǎn)手機(jī)電視購物渠道模式的是與非
（三）國產(chǎn)手機(jī)借電視直銷突圍并非長久之計(jì)
（四）2007年手機(jī)電視購物市場(chǎng)發(fā)展回顧
（五）2008年手機(jī)巨頭暫棄電視購物模式市場(chǎng)規(guī)范后仍有出路
三、2008年中國PC電視購物市場(chǎng)分析
（一）2008年P(guān)C大舉進(jìn)入電視購物
（二）IT類電視購物5年內(nèi)銷售規(guī)模預(yù)測(cè)
（三）電視購物打劫PC銷售渠道學(xué)習(xí)國美提成模式
四、2008年中國保險(xiǎn)電視直銷市場(chǎng)分析
（一）保險(xiǎn)電視購物發(fā)展前景
（二）保險(xiǎn)電視購物的發(fā)展現(xiàn)狀
（三）保險(xiǎn)公司電視購物頻道促銷分析
（四）保險(xiǎn)電視直銷與監(jiān)管分析
五、2008年中國家電電視直銷市場(chǎng)分析
（一）階段成果顯露，發(fā)展?jié)摿Υ?
（二）通路短，成本優(yōu)勢(shì)明顯
（三）廠商合作漸入佳境
（四）不斷挖掘適合的產(chǎn)品
六、2008年中國其他電視購物產(chǎn)品分析
（一）化妝品在電視購物的銷售途徑分析
（二）煙草品牌電視傳播突圍
第五章 2008年中國電視購物傳播媒介戰(zhàn)略研究分析
一、2008年中國普通電視傳媒發(fā)展分析
（一）2008年電視機(jī)產(chǎn)量
（二）2008年我國有線數(shù)字電視發(fā)展情況分析
（三）中國電視傳媒組織變革分析
（四）電視傳播產(chǎn)業(yè)的整合營銷
（五）電視購物推動(dòng)電視媒體升級(jí)
二、2008年中國手機(jī)電視行業(yè)發(fā)展分析
（一）手機(jī)電視市場(chǎng)狀況
（二）手機(jī)電視的發(fā)展模式
（三）我國手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
（四）手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)制定分析
（五）奧運(yùn)過后手機(jī)電視市場(chǎng)分析
（六）全球手機(jī)電視市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入成長后期
三、2008年中國網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)發(fā)展分析
（一）IPTV產(chǎn)業(yè)鏈分析
（二）網(wǎng)絡(luò)視頻——電視購物的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用
（三）2008年上半年中國IPTV市場(chǎng)盤點(diǎn)
（四）電信運(yùn)營商IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展新思路
（五）CMMB 奧運(yùn)會(huì)引發(fā)IPTV井噴行情
四、2008年中國WEB 2.0發(fā)展概況分析
（一）發(fā)展趨勢(shì)分析
（二）交互式電視購物前景
（三）電視購物2.0可資期待
五、2008年中國電視購物媒體策略分析
（一）電視購物媒體環(huán)境
（二）電視購物媒體操作模式
（三）32家地方衛(wèi)視電視購物廣告操作簡析
（四）2008年度電視購物媒體采購建議
六、2008年建立生動(dòng)化的虛擬賣場(chǎng)
（一）硬終端的生動(dòng)化
（二）軟終端的生動(dòng)化
第六章 2008年中國電視購物消費(fèi)者市場(chǎng)分析
一、2008年中國消費(fèi)者對(duì)電視購物的態(tài)度分析
（一）消費(fèi)者對(duì)電視直銷產(chǎn)品認(rèn)識(shí)
（二）電視購物公信度調(diào)查分析
（三）消費(fèi)者對(duì)電視購物的滿意度
（四）電視購物對(duì)消費(fèi)者的吸引力
二、2008年中國消費(fèi)者消費(fèi)行為和動(dòng)機(jī)研究分析
（一）消費(fèi)者購買行為的類型和特點(diǎn)
（二）消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)的特點(diǎn)
（三）消費(fèi)消費(fèi)者購買心理的層次
（四）中國女性購買行為的價(jià)值觀動(dòng)因?qū)嵶C研究
三、2008年中國消費(fèi)者電視購物決策的形成及影響因素分析
（一）電視購物廣告的功能
（二）電視購物決策的形成
（三）電視購物決策的影響因素
（四）對(duì)發(fā)展電視購物的建議
第七章 2008年中國電視購物競(jìng)爭態(tài)勢(shì)分析
一、2008年中國電視購物產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭環(huán)境分析
（一）目前市場(chǎng)上的參與者之間的競(jìng)爭
（二）有威脅的替代行業(yè)現(xiàn)狀
（三）具有進(jìn)入可能性或進(jìn)入中的新參與者
（四）上游供應(yīng)商與參與者的談判地位，參與者與下游客戶的談判力量
二、2008年中國電視購物業(yè)4C理論分析
（一）顧客（CONSUMER）
（二）成本（COST）
（三）便利（CONVINIENCE）
（四）溝通（COMMUNICATION）
（五）前景
三、2008年中國電視購物競(jìng)爭格局分析
（一）三足鼎立格局形成
（二）外資爭相進(jìn)入電視購物行業(yè)
（三）韓國全面進(jìn)軍中國電視直銷市場(chǎng)
四、2008年中國電視購物市場(chǎng)競(jìng)爭現(xiàn)狀分析
（一）傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈競(jìng)爭新模式
（二）品牌建設(shè)成競(jìng)爭力之本
五、2008年中國網(wǎng)絡(luò)購物對(duì)電視購物的威脅分析
（一）2008年中國網(wǎng)上購物狀況調(diào)查
（二）從電視購物與網(wǎng)絡(luò)購物的比較分析其發(fā)展之路
（三）網(wǎng)上銷售電視購物國產(chǎn)手機(jī)渠道創(chuàng)新有待發(fā)力
（四）網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展存在問題分析
（五）網(wǎng)上購物意圖影響因素分析
（六）網(wǎng)絡(luò)購物“價(jià)格離散”現(xiàn)象分析
（七）網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)者分析
六、2008年中國購物中心對(duì)電視購物發(fā)展的威脅分析
（一）電視購物與傳統(tǒng)商場(chǎng)購物的比較
（二）國內(nèi)購物中心發(fā)展存在的問題
（三）購物中心發(fā)展策略分析
（四）新建購物中心的政策
（五）泛購物中心成發(fā)展趨勢(shì)
第八章 國內(nèi)外電視購物優(yōu)勢(shì)企業(yè)分析
一、美國QVC公司
（一）QVC發(fā)展歷史
（二）QVC的經(jīng)營特色
（三）公司介入產(chǎn)品
二、臺(tái)灣東森得易購
（一）得易購的發(fā)展優(yōu)勢(shì)
（二）得易購經(jīng)營環(huán)境分析
（三）得意購的專屬購物頻道直銷模式
（四）得意購經(jīng)營模式的4Ｃ分析
三、湖南快樂購物
（一）基本情況
（二）成立時(shí)機(jī)
（三）發(fā)展定位
（四）實(shí)施方略
四、上海東方CJ
（一）基本情況
（二）電視購物收入在上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(SMG)中的比重
（三）東方CJ成功啟示
五、CCTV中視購物
（一）公司簡介
（二）公司發(fā)展模式
（三）央視購物品牌發(fā)展
六、BTV電視購物
（一）公司簡介
（二）具體流程介紹
（三）公司的成功之道
七、歡騰購物
（一）頻道介紹
（二）頻道發(fā)展優(yōu)勢(shì)
八、橡果國際
（一）公司簡介
（二）公司上市的啟示
（三）公司財(cái)務(wù)分析
九、七星購物
（一）公司簡介
（二）公司發(fā)展現(xiàn)狀
（三）公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
第九章 2008年中國電視購物產(chǎn)業(yè)鏈分析及平臺(tái)建設(shè)探討研究
一、2008年中國電視購物商品開發(fā)研究
（一）電視購物的哪些商品受消費(fèi)者青睞
（二）電視媒體進(jìn)軍零售業(yè)
（三）家電行業(yè)-電視購物發(fā)展的熱點(diǎn)
（四）保險(xiǎn)產(chǎn)品電視銷售研究
（五）手機(jī)電視銷售研究
二、2008年中國電視購物節(jié)目制作分析
（一）電視購物片的銷售魅力
（二）電視直銷片的賣點(diǎn)提煉方法
（三）電視購物片的優(yōu)勢(shì)
（四）電視購物片營銷策略
（五）電視購物節(jié)目的專業(yè)化制播趨向
（六）新經(jīng)典直銷片五步提升法
（七）如何做有銷售力的電視直銷片
三、2008年中國電視購物電子支付研究
（一）2007年中國網(wǎng)上銀行成長指數(shù)
（二）易寶電視購物電子支付解決方案
（三）快錢的第二輪電子商務(wù)沖擊波
（四）家付通對(duì)電視購物發(fā)展的作用
（五）支付寶對(duì)電視購物發(fā)展的作用
（六）第三方認(rèn)證:網(wǎng)銀的防火墻
（七）5億用戶有望手機(jī)完成網(wǎng)購支付
（八）2008年消費(fèi)理財(cái)新方式電視購物聯(lián)合交行推分期付款
四、2008年中國電視購物物流分析
（一）2008年我國物流運(yùn)行情況分析
（二）2008年中國快遞業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析
（三）電視購物配送的發(fā)展分析
（四）電視購物、電子商務(wù)代收貨款（COD）新模式：第三方物流—金融物流
（五）物流環(huán)節(jié)制約電視購物發(fā)展
五、2008年中國電視購物解決方案分析
（一）北京正邦高科信息技術(shù)有限公司電視購物解決方案
（二）浩豐時(shí)代推出中小規(guī)模電視購物企業(yè)電話營銷解決方案
（三）霍尼斯特HONESTEL
（四）數(shù)字家庭電視購物“宜購”平臺(tái)
六、2008年中國呼叫中心現(xiàn)狀及解決方案比較
（一）CallThink呼叫中心的應(yīng)用
（二）低成本大型電視購物呼叫中心
（三）華呼電視購物呼叫中心解決方案
（四）電視購物催生呼叫中心業(yè)務(wù)火爆
（五）北京中視博大電視購物客戶服務(wù)中心系統(tǒng)
（六）華夏成訊電視購物行業(yè)呼叫中心解決方案
（七）合力金橋軟件助力電視購物呼叫中心建設(shè)
第十章 2008年中國無店鋪銷售業(yè)態(tài)市場(chǎng)潛力分析
一、2008年中國無店鋪銷售基本概況分析
（一）無店鋪銷售分類
（二）無店鋪銷售的特征及發(fā)展背景
（三）無店鋪銷售發(fā)展制約因素
（四）無店鋪銷售發(fā)展的對(duì)策及規(guī)范措施
二、2008年國外無店鋪銷售業(yè)現(xiàn)狀及立法情況分析
（一）英國
（二）德國
三、2008年中國幾種無店鋪銷售業(yè)態(tài)比較分析
（一）網(wǎng)上購物
（二）郵購業(yè)
四、2008年中國無店鋪銷售規(guī)范管理待規(guī)范
五、中國無店鋪銷售方式前景廣闊
第十一章 2009-2012年中國電視購物行業(yè)發(fā)展及投資前景分析
一、2009-2012年中國電視購物前景展望分析
（一）電視購物市場(chǎng)空間巨大
（二）電視購物被譽(yù)為繼零售、超市之后的第三次銷售革命
（三）電視購物將大有作為
（四）國內(nèi)市場(chǎng)尚待成熟
（六）專業(yè)購物頻道未來發(fā)展趨勢(shì)分析
二、2009-2012年中國電視購物發(fā)展模式預(yù)測(cè)分析
（一）橡果模式
（二）廣而視之模式
（三）媒體至尊模式
（四）守型操作模式
三、2009-2012年中國電視購物的產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)趨勢(shì)分析
（一）商業(yè)模式的重新建立
（二）多樣化的營銷內(nèi)容
（三）完善的節(jié)目形態(tài)
（四）對(duì)象化、規(guī)律化的節(jié)目編排
（五）靈活多樣的營銷策略
（六）完備的營銷體系
四、2009-2012年中國電視購物頻道未來發(fā)展預(yù)測(cè)分析
（一）傳統(tǒng)電視購物將受到?jīng)_擊
（二）新興購物將會(huì)出現(xiàn)商機(jī)
（三）未來將提高電視購物門檻
五、2009-2012年中國電視購物行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
（一）中國電視購物行業(yè)投資收益與價(jià)值分析
（二）中國電視購物行業(yè)投資潛力與機(jī)會(huì)分析
六、2009-2012年中國電視購物行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
（一）市場(chǎng)競(jìng)爭風(fēng)險(xiǎn)
（二）行業(yè)誠信風(fēng)險(xiǎn)
（三）社會(huì)信息系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)
（四）數(shù)字電視發(fā)展的不確定因素
七、2009-2012年中國電視購物策略研究分析
（一）電視購物運(yùn)營流程策略
（二）電視購物產(chǎn)品營銷策略
（三）電視購物與中小企業(yè)的結(jié)合
（四）鏈條越短對(duì)企業(yè)越有利
八、2009-2012年中國電視購物頻道的模式探討
（一）海外電視購物模式借鑒
（二）電視購物頻道的昨天——電視購物
（三）電視購物頻道——資源的整合
（四）電視購物頻道需要解決的問題
九、2009-2012年中國電視購物品牌戰(zhàn)略分析
（一）樹立敢為人先的戰(zhàn)略目標(biāo)和經(jīng)營理念
（二）試行“一點(diǎn)兩面三三制”
（三）建立、維護(hù)和拓展銷售渠道和產(chǎn)品選擇模式
（四）引資輸血，防止漏血，主動(dòng)造血
（五）突出兩個(gè)強(qiáng)化，實(shí)現(xiàn)管理目標(biāo)
（六）倡導(dǎo)管理創(chuàng)新，提高投入產(chǎn)出比
（七）建立品牌維護(hù)機(jī)制，以信譽(yù)贏得市場(chǎng)
十、2009-2012年中國現(xiàn)代電視購物選擇產(chǎn)品策略分析
（一）以消費(fèi)者為核心
（二）選擇產(chǎn)品的方案
（三）選擇產(chǎn)品的正確方向
圖表目錄（部分）：
圖表：2006-2008年三季度中國GDP增長情況
圖表：2008年前三季度中國三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
圖表：2003-2008年中國工業(yè)增加值增長率
圖表：2005-2008年中國固定資產(chǎn)投資及消費(fèi)品零售增長情況
圖表：2007年9月-2008年9月中國CPI、PPI走勢(shì)
圖表：2008年1-9月中國外貿(mào)增長情況
圖表：2008年1-9月份我國部分行業(yè)調(diào)整變化（同比增長率%）
圖表：2008年1-9月份我國周期性行業(yè)調(diào)整變化（同比增長率%）
圖表：2008年1-9月份耐用消費(fèi)類產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長（同比增長率%）
圖表：近期公布的刺激經(jīng)濟(jì)的政策一覽表
圖表：提高出口退稅率的商品清單
圖表：央視廣告收入增長圖
圖表：央視在全國電視廣告收入中的比例
圖表：全國50衛(wèi)星頻道欄目競(jìng)爭力排行TOP10
圖表：全國50衛(wèi)星頻道電視劇競(jìng)爭力排行TOP10
圖表：全國50衛(wèi)星頻道大型活動(dòng)競(jìng)爭力排行TOP10
圖表：全國50衛(wèi)星頻道節(jié)目創(chuàng)新力排行TOP10
圖表：全國50衛(wèi)星頻道主持人競(jìng)爭力排行TOP10
圖表：略……
更多圖表見報(bào)告正文
與 電視購物 的相關(guān)內(nèi)容
- 2008年電視購物行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展趨勢(shì)展望報(bào)告
- 2009-2012年中國電視購物行業(yè)應(yīng)對(duì)新經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化及發(fā)展策略咨詢報(bào)告
- 2009年中國電視購物行業(yè)研究咨詢報(bào)告
- 2012-2016年電視購物行業(yè)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告
- 2023-2029年中國電視購物市場(chǎng)評(píng)估與市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)報(bào)告
- 2023-2029年中國電視購物市場(chǎng)深度評(píng)估與投資潛力分析報(bào)告
