內(nèi)容提示：近2 年，隨著各品牌推廣力度的加大，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的粵西、粵北等地區(qū)的中央空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)引起了普遍關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011 年廣東中央空調(diào)市場(chǎng)容量達(dá)到62 億元，同比2010 年46 億元增幅較大。

       一、總體特征

       回顧剛剛落幕的2011 年廣東中央空調(diào)市場(chǎng)，年初還是把酒言歡，歲末卻是陰霾籠罩。這1 年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)跌宕起伏，樓市先熱后冷，股市更如過(guò)山車(chē)般起伏不定，而處于下游產(chǎn)業(yè)的中央空調(diào)市場(chǎng)同樣是“此起彼伏，波瀾壯闊”。

       由于2010 年亞運(yùn)會(huì)、2011 年大運(yùn)會(huì)的舉辦，廣東廣州、深圳2 地主力市場(chǎng)得到了提前釋放，大型項(xiàng)目較往年相比明顯減少；另外，2011 年下半年房地產(chǎn)市場(chǎng)卻異常低迷，這對(duì)家裝中央空調(diào)領(lǐng)域影響頗大。不過(guò)，由于廣東上半年市場(chǎng)銷(xiāo)售火爆，彌補(bǔ)了下半年市場(chǎng)頹廢的局面。從區(qū)域方面來(lái)看，由于廣東一級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，二三四級(jí)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)正在發(fā)揮。近2 年，隨著各品牌推廣力度的加大，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的粵西、粵北等地區(qū)的中央空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)引起了普遍關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011 年廣東中央空調(diào)市場(chǎng)容量達(dá)到62 億元，同比2010 年46 億元增幅較大。

       2012-2016年中國(guó)商用中央空調(diào)行業(yè)調(diào)研與市場(chǎng)前景研究報(bào)告

       二、品牌格局

       受到民用以及工業(yè)用項(xiàng)目的刺激以及區(qū)域優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌繼續(xù)在廣州市場(chǎng)發(fā)威。美的、格力在廣州市場(chǎng)發(fā)展不分伯仲，市場(chǎng)份額僅次于大金。除此之外，傳統(tǒng)歐美品牌也把持著廣州市場(chǎng)近30%的市場(chǎng)份額，值得一提的是，廣州日立冷機(jī)在廣州表現(xiàn)非常搶眼，其市場(chǎng)占有率正在逐年提升，包括廣州日立冷機(jī)在內(nèi)的10 大品牌在廣州市場(chǎng)占有率超過(guò)70%，進(jìn)一步證明了廣東市場(chǎng)較高的品牌集中度。

       三、產(chǎn)品格局

       從產(chǎn)品的角度來(lái)看，離心機(jī)組、200 RT 以上的大型螺桿機(jī)組市場(chǎng)方面，由于格力、美的等品牌的興起，正被逐漸打破江森自控約克、開(kāi)利、麥克維爾、特靈、日立冷機(jī)的壟斷地位。多聯(lián)機(jī)方面，近年來(lái)廣州高檔住宅小區(qū)、公寓、別墅的迅速發(fā)展，多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品在廣州市場(chǎng)上發(fā)展和增長(zhǎng)較為迅速，連續(xù)多年成為市場(chǎng)占有率最高的機(jī)型。末端方面，廣東以末端產(chǎn)品生產(chǎn)為主的中央空調(diào)廠家眾多，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，表現(xiàn)比較好的品牌有麥克維爾、國(guó)祥、西屋康達(dá)、天加等。