2010年我國彩電行業市場運行情況分析

中國產業信息網訊：

        內容提示：據統計，2010年上半年，我國彩電行業零售量達1949萬臺。國內彩電品牌擴張城市中低端市場，家電下鄉、以舊換新等政策拉動彩電市場增長。預計，3D電視、網絡電視將是下半年行業亮點。

        數據顯示，上半年彩電行業依然延續了高速增長的勢頭。今年上半年，彩電零售量達1949萬臺，同比增長28%。其中，LED(發光二極管)液晶電視進入發展快車道，上半年LED液晶電視零售量達92.5萬臺。

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        家電下鄉、以舊換新等政策成為拉動彩電市場增長的重要因素。預計，2010年全年家電下鄉彩電規模將達1336萬臺，占三四級市場比重達71%。而家電下鄉試點地區由9個省市擴展到18個省市，并對購買中標產品補貼10%的做法，將使得農村市場成為下半年液晶電視主要增量市場。

        國內彩電品牌通過農村市場增量的優勢反哺城市缺口，擴張城市中低端市場。在2010年農村彩電銷量增幅24%的基礎上，國內品牌占近90%的份額，強勢地位牢固。

        預計，3D電視、網絡電視將是下半年行業亮點。其中，3D電視機銷售起步于今年3月份，并在短期內得到了快速的發展，預計到第二季度，中國市場3D電視累計銷售量將達7500臺。

        我國網絡電視產業則正在由引入期向成長期過渡。從2009年第一季度到2010年第二季度，網絡電視銷售額從不足20萬元攀升到了100萬元左右，市場占有率從1.45%擴展到了13.44%。預計2011年到2015年，中國網絡電視將進入一個跨越式增長。據了解，目前，運營商所采取的商業模式是直接將內容集成打包后銷售給終端廠商，并不直接向用戶收取相關費用。未來，隨著網絡電視內容資源的豐富，運營商可以直接向用戶收取相關節目的點播費，從而改善消費者的消費習慣。

        網絡電視在低碳環保方面也存在先天性優勢。一方面，游戲機、播放器、通信設備的整合，減少了其他設備的開機時間，避免了不必要的電力消耗。同時網絡電視實現了互聯網影視無障礙觀看，使電腦回歸辦公用途。另一方面，網絡電視的LED背光和增量膜的技術，提高了發光效率，避免了無謂浪費。智能光感功能和智能狀態感應也能夠降低待機功耗。