我國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場格局現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析
本文導讀:我國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場格局現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析,從競爭格局方面來看,目前位于第一梯隊的主力廠商之間的競爭非常激烈,盛大、網(wǎng)易、騰訊的領(lǐng)先優(yōu)勢逐漸被削弱,巨人、久游的增長出現(xiàn)了波動,暢游、完美等上升勢頭明顯,市場排名前十的格局呈現(xiàn)不斷變化的局面
市場格局集中化程度逐步減弱
從競爭格局方面來看,目前位于第一梯隊的主力廠商之間的競爭非常激烈,盛大、網(wǎng)易、騰訊的領(lǐng)先優(yōu)勢逐漸被削弱,巨人、久游的增長出現(xiàn)了波動,暢游、完美等上升勢頭明顯,市場排名前十的格局呈現(xiàn)不斷變化的局面。同時,位于第二梯隊的企業(yè)雖然與第一梯隊的企業(yè)之間存在一定差距,但這種差距正在逐步縮小。隨著免費運營模式進一步成熟,分服運營等新的商業(yè)模式逐步發(fā)展起來,加上大多數(shù)企業(yè)開始在細分市場尋求突破,企業(yè)的盈利能力都有明顯的提升,競爭優(yōu)勢進一步顯現(xiàn)。據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計,排名前三名的網(wǎng)游巨頭的市場占有率,呈逐年下降趨勢,由2006 年之前的超過70%已下降至2008 年的約45%,市場的壟斷格局逐步被打破,而具有較強的研發(fā)和運營等綜合實力的企業(yè)都有機會沖擊第一梯隊。
國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)游市場成為市場發(fā)展的主導力量
從國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)游的收入規(guī)模增長以及在市場中的占比來看,其增長速度一直高于市場總體規(guī)模的增長,占比也從2004 年的42%逐漸上升到2008 年的61.1%。而在原創(chuàng)網(wǎng)游企業(yè)規(guī)模方面,也從最初網(wǎng)易一家獨大的局面,轉(zhuǎn)變成為巨人、搜狐、完美、金山、網(wǎng)龍等一批研發(fā)企業(yè)集體百花齊放的局面,同時,盛大、騰訊等以代理運營國外網(wǎng)游起家的企業(yè)也加大了在自主研發(fā)方面的投入力度,使得行業(yè)整體研發(fā)實力明顯增長。
除了原創(chuàng)網(wǎng)游市場份額的明顯提升之外,自主研發(fā)能力已經(jīng)成為游戲廠商盈利的重要保障。隨著市場競爭的不斷加劇,代理海外游戲的運營成本不斷提高,企業(yè)盈利難以獲得保障,相比之下,自主研發(fā)的網(wǎng)游沒有高額的代理費及收入分成,大大提升了盈利空間,利潤率也較高,網(wǎng)易和巨人的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)利潤率曾一度高達90%。毋庸置疑,自主研發(fā)必將是未來網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展的主要方向。
免費模式成為主流商業(yè)模式
由于免費模式能夠在保證用戶流量的同時,充分挖掘用戶的消費潛力,因此,對網(wǎng)游運營商而言,能夠較快將游戲推向市場獲得盈利。游戲終身免費的模式,能夠避免在原有模式下,游戲一旦收費玩家規(guī)模大幅縮水的現(xiàn)象,盡管高用戶流量在一定程度上會增加運營成本,但從長遠來看,用戶流量為運營模式的拓展和豐富提供了更多的空間。例如,網(wǎng)絡(luò)游戲的相關(guān)增值服務(wù)、網(wǎng)游中的場景和道具的嵌入式廣告等等都必須依托強大的用戶流量支持。預計在未來的幾年內(nèi)免費運營模式將進一步普及,成為網(wǎng)游運營商最重要的盈利模式,同時會在免費模式的基礎(chǔ)上衍生出其他的商業(yè)模式。
企業(yè)綜合運營能力成為行業(yè)制勝關(guān)鍵
隨著市場競爭的逐步加劇,要求網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)不但需要具備較強的游戲運營能力,而且企業(yè)需要不斷提升自身的技術(shù)研發(fā)實力,才能夠?qū)ζ髽I(yè)盈利和市場地位提供保障。從行業(yè)現(xiàn)象來看,只做代理或者制作研發(fā)的企業(yè)都會導致自身發(fā)展的局限性,無法有效跟蹤市場的變化并采取有效的競爭策略,從而很難在行業(yè)競爭中獲得領(lǐng)先的優(yōu)勢。因此,網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的綜合運營能力是能使其在行業(yè)格局中站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵因素。







