2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析
http://www.diannaozhi.com 2009-03-20 15:36 中企顧問網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：2008年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場市場呈現(xiàn)3大特點，網(wǎng)絡(luò)營銷已成為企業(yè)市場營銷的重要選擇，網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)價值鏈日益成熟推動市場快速發(fā)展，營銷方式豐富多樣，提升營銷價值
2008年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場市場呈現(xiàn)3大特點
1、網(wǎng)絡(luò)營銷已成為企業(yè)市場營銷的重要選擇
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及率日益提高，截至到2008年底，已經(jīng)有超過2.9億人群通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息。利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷已經(jīng)成為廣告主市場營銷的必然選擇。賽迪顧問統(tǒng)計：2008年，超過100萬企業(yè)采用過互聯(lián)網(wǎng)營銷，采取的形式豐富多彩，包括在各類型網(wǎng)站投放圖形廣告 、文字鏈廣告，利用搜索引擎進(jìn)行競價排名營銷，利用游戲、視頻類媒體進(jìn)行植入式廣告，利用社區(qū)類網(wǎng)站所進(jìn)行的互動營銷。
2、網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)價值鏈日益成熟推動市場快速發(fā)展
隨著網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)的價值鏈日益成熟，與傳統(tǒng)營銷業(yè)類似，目前，網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)已經(jīng)形成了比較成熟的價值鏈，涵蓋了包括網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體代理、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計、廣告主在內(nèi)的價值鏈體系。價值鏈上各環(huán)節(jié)緊密合作，共同推動網(wǎng)絡(luò)營市場保持快速發(fā)展。
3、營銷方式豐富多樣，提升營銷價值
得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、網(wǎng)頁技術(shù)等的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)為廣告主提供了越來越多的營銷方式，極大的豐富了廣告主的選擇、提升了互聯(lián)網(wǎng)營銷的價值。
為了保證用戶具有較好的使用體驗，能在不被干擾的情況下、以比較平和的心態(tài)接受網(wǎng)絡(luò)營銷，一些視頻類媒體，如優(yōu)酷、土豆、PPLive、暴風(fēng)影音等開發(fā)了“暫停彈出式”廣告：即在視頻播放過程中不彈出廣告，而是在用戶暫停視頻時，再彈出廣告，這樣不會影響用戶的使用體驗，反而還可以激發(fā)用戶收看彈出廣告的興趣。
2009年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場趨勢
總體來看，中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場目前還處于發(fā)展期，隨著政策的推動、技術(shù)的發(fā)展以及市場的成熟，網(wǎng)絡(luò)營銷市場將迅速向成長期邁進(jìn)，但與此同時，金融危機(jī)將對廣告主的網(wǎng)絡(luò)營銷投放產(chǎn)生兩方面的影響：
(1) 大中型企業(yè)會控制營銷預(yù)算，而由于網(wǎng)絡(luò)營銷價格較低、適用面較廣等優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)營銷在總體營銷預(yù)算中的比例會上升；
(2) 中型以下企業(yè)將會縮減網(wǎng)絡(luò)營銷投放以控制成本
在上述兩方面因素影響下，使得整體市場規(guī)模在未來呈現(xiàn)增速放緩的趨勢。預(yù)計到2010年，整體市場增速降至最低，為20.2%，2011年市場增長速率增加，達(dá)到22.8%；市場規(guī)模將達(dá)到375.4億元。雖然網(wǎng)絡(luò)營銷市場增長率有所降低，但其增長率高于整體廣告市場的增長。
1、網(wǎng)絡(luò)營銷已成為企業(yè)市場營銷的重要選擇
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及率日益提高，截至到2008年底，已經(jīng)有超過2.9億人群通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息。利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷已經(jīng)成為廣告主市場營銷的必然選擇。賽迪顧問統(tǒng)計：2008年，超過100萬企業(yè)采用過互聯(lián)網(wǎng)營銷，采取的形式豐富多彩，包括在各類型網(wǎng)站投放圖形廣告 、文字鏈廣告，利用搜索引擎進(jìn)行競價排名營銷，利用游戲、視頻類媒體進(jìn)行植入式廣告，利用社區(qū)類網(wǎng)站所進(jìn)行的互動營銷。
2、網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)價值鏈日益成熟推動市場快速發(fā)展
隨著網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)的價值鏈日益成熟，與傳統(tǒng)營銷業(yè)類似，目前，網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)已經(jīng)形成了比較成熟的價值鏈，涵蓋了包括網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體代理、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計、廣告主在內(nèi)的價值鏈體系。價值鏈上各環(huán)節(jié)緊密合作，共同推動網(wǎng)絡(luò)營市場保持快速發(fā)展。
3、營銷方式豐富多樣，提升營銷價值
得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、網(wǎng)頁技術(shù)等的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)為廣告主提供了越來越多的營銷方式，極大的豐富了廣告主的選擇、提升了互聯(lián)網(wǎng)營銷的價值。
為了保證用戶具有較好的使用體驗，能在不被干擾的情況下、以比較平和的心態(tài)接受網(wǎng)絡(luò)營銷，一些視頻類媒體，如優(yōu)酷、土豆、PPLive、暴風(fēng)影音等開發(fā)了“暫停彈出式”廣告：即在視頻播放過程中不彈出廣告，而是在用戶暫停視頻時，再彈出廣告，這樣不會影響用戶的使用體驗，反而還可以激發(fā)用戶收看彈出廣告的興趣。
2009年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場趨勢
總體來看，中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場目前還處于發(fā)展期，隨著政策的推動、技術(shù)的發(fā)展以及市場的成熟，網(wǎng)絡(luò)營銷市場將迅速向成長期邁進(jìn)，但與此同時，金融危機(jī)將對廣告主的網(wǎng)絡(luò)營銷投放產(chǎn)生兩方面的影響：
(1) 大中型企業(yè)會控制營銷預(yù)算，而由于網(wǎng)絡(luò)營銷價格較低、適用面較廣等優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)營銷在總體營銷預(yù)算中的比例會上升；
(2) 中型以下企業(yè)將會縮減網(wǎng)絡(luò)營銷投放以控制成本
在上述兩方面因素影響下，使得整體市場規(guī)模在未來呈現(xiàn)增速放緩的趨勢。預(yù)計到2010年，整體市場增速降至最低，為20.2%，2011年市場增長速率增加，達(dá)到22.8%；市場規(guī)模將達(dá)到375.4億元。雖然網(wǎng)絡(luò)營銷市場增長率有所降低，但其增長率高于整體廣告市場的增長。
