國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的現(xiàn)狀
http://www.diannaozhi.com 2009-03-17 15:04 中企顧問(wèn)網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)，廣大的消費(fèi)者是又愛(ài)又恨，愛(ài)的是價(jià)格貼近老百姓，實(shí)用功能樣樣俱全，恨的是有些品牌幾個(gè)老鼠害了一鍋湯，以次充好毀了整個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌的聲譽(yù)，對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌如何突出重圍，向彩電、VCD那樣占據(jù)行業(yè)的主流銷(xiāo)售地位，我們應(yīng)該理性對(duì)待，讓市場(chǎng)去調(diào)節(jié)需求，可是
對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)，廣大的消費(fèi)者是又愛(ài)又恨，愛(ài)的是價(jià)格貼近老百姓，實(shí)用功能樣樣俱全，恨的是有些品牌幾個(gè)老鼠害了一鍋湯，以次充好毀了整個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌的聲譽(yù)，對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌如何突出重圍，向彩電、VCD那樣占據(jù)行業(yè)的主流銷(xiāo)售地位，我們應(yīng)該理性對(duì)待，讓市場(chǎng)去調(diào)節(jié)需求，可是對(duì)于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展我有如下的認(rèn)知，和大家一起分享；
一、國(guó)產(chǎn)品牌的崛起
1998年國(guó)產(chǎn)以波導(dǎo)、TCL為首的13家品牌領(lǐng)到牌照，在資源相對(duì)匱乏的時(shí)代，依靠OEM或者品牌合作，利用人海戰(zhàn)術(shù)、熟悉中國(guó)市場(chǎng)操作等有利因素迅速崛起，到2003年官方市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)銷(xiāo)量占到中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量的53％，一舉超過(guò)了半壁江山；在銷(xiāo)量迅速崛起、利潤(rùn)源源不斷的時(shí)代，各廠家是“賣(mài)蘿卜快了不洗泥”，迅速增長(zhǎng)的銷(xiāo)量蒙蔽了部分廠家的眼睛，不顧一切的擴(kuò)大產(chǎn)能，在缺乏核心技術(shù)、軟硬件的軟肋下，就如同蓋房子地基沒(méi)有打好，隨時(shí)都有肯能垮掉一樣，在貿(mào)易機(jī)復(fù)制了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)量江河日下銷(xiāo)量潰不成軍，各正規(guī)品牌手機(jī)廠商出現(xiàn)了巨額虧損，與此同時(shí)靠打擦邊球的貼牌手機(jī)在2003年偷偷滲入了手機(jī)行業(yè)，從此一發(fā)不可收拾慢慢的演變出來(lái)了現(xiàn)在的“山寨”手機(jī)，并且愈演愈烈形成了社會(huì)普遍關(guān)注的山寨文化；
二、國(guó)產(chǎn)手機(jī)面對(duì)現(xiàn)狀如何突圍
首先認(rèn)識(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)因生產(chǎn)、銷(xiāo)售自動(dòng)一分為二的銷(xiāo)售格局，以波導(dǎo)、聯(lián)想等品牌為主的正規(guī)軍；其它因?yàn)槭謾C(jī)準(zhǔn)入制度改變向雨后春筍般冒出來(lái)的眾多品牌，現(xiàn)在其實(shí)最難受的國(guó)產(chǎn)品牌不是山寨機(jī)，而是波導(dǎo)、聯(lián)想等正規(guī)品牌，山寨機(jī)到底打不打壓存在兩種聲音，一種是樹(shù)立名牌企業(yè)，打壓山寨機(jī)，一種是山寨機(jī)沖擊了堅(jiān)實(shí)的價(jià)格壁壘，連貿(mào)易機(jī)都要為此折腰，給老百姓帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠，不應(yīng)該打壓，對(duì)此我們應(yīng)該揭開(kāi)迷霧，仔細(xì)分析國(guó)產(chǎn)手機(jī)的現(xiàn)象本質(zhì)，不是簡(jiǎn)單的打壓與否，而是應(yīng)該結(jié)合實(shí)際理性分析，尋求出路。
對(duì)于品牌機(jī)器，國(guó)家應(yīng)該給予扶持，樹(shù)立一個(gè)品牌不容易，這些企業(yè)堅(jiān)守產(chǎn)品質(zhì)量，照章納稅、為中國(guó)品牌在國(guó)際上樹(shù)立信譽(yù)，它們做到今天不容易，縱觀我們的鄰居日本和韓國(guó)，國(guó)家對(duì)于行業(yè)發(fā)展給予了很高的限制，重點(diǎn)培養(yǎng)世界級(jí)企業(yè)，日本不可能有幾百個(gè)手機(jī)品牌幾十家汽車(chē)生產(chǎn)廠家，韓國(guó)也是一樣培養(yǎng)了世界級(jí)現(xiàn)代三星等的知名企業(yè)，而中國(guó)叫的響的企業(yè)大部分都是帶有壟斷地位的“國(guó)字號(hào)”企業(yè)，對(duì)于民營(yíng)企業(yè)國(guó)家給予的扶持力度尚待提高。波導(dǎo)、聯(lián)想等知名手機(jī)企業(yè)，也通過(guò)自身調(diào)整改變競(jìng)爭(zhēng)策略應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，相信這些品牌只要經(jīng)得起誘惑，堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，堅(jiān)持研發(fā)必定是國(guó)產(chǎn)品牌再次崛起的領(lǐng)頭羊；
對(duì)于山寨機(jī)器，也要在細(xì)分兩類(lèi)，一類(lèi)是新拿到牌照的正規(guī)企業(yè)，品牌尚沒(méi)有知名度；一類(lèi)是根本沒(méi)有牌照，靠床板工廠拼簇起來(lái)的偽劣產(chǎn)品，由于國(guó)人對(duì)品牌認(rèn)知的非理性，認(rèn)為進(jìn)口的東西就是好的，廣告打得多的產(chǎn)品就是好產(chǎn)品，附件帶的全的產(chǎn)品就是實(shí)惠的等消費(fèi)思路影響，貿(mào)易機(jī)、國(guó)產(chǎn)品牌機(jī)、新品牌機(jī)、山寨機(jī)是八仙過(guò)海，各顯神通，在盡最大能力餐食著僅有的市場(chǎng)份額，也使這些山寨機(jī)偽劣機(jī)器魚(yú)龍混珠在欺騙著中國(guó)乃至部分經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱的國(guó)家人民，不僅不利于國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，而且還大大降低了中國(guó)正規(guī)品牌的聲譽(yù)，為此國(guó)家應(yīng)該加大監(jiān)管力度，明確監(jiān)管方向?qū)φ嬲纳秸瘷C(jī)――指床板工廠生出來(lái)的不交稅、不審批、沒(méi)有合法流通渠道的企業(yè)和產(chǎn)品嚴(yán)厲打擊，為國(guó)產(chǎn)正規(guī)品牌的崛起騰出一點(diǎn)空間，否則我們永遠(yuǎn)也只能是制造大國(guó)，而非強(qiáng)國(guó)。
一、國(guó)產(chǎn)品牌的崛起
1998年國(guó)產(chǎn)以波導(dǎo)、TCL為首的13家品牌領(lǐng)到牌照，在資源相對(duì)匱乏的時(shí)代，依靠OEM或者品牌合作，利用人海戰(zhàn)術(shù)、熟悉中國(guó)市場(chǎng)操作等有利因素迅速崛起，到2003年官方市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)銷(xiāo)量占到中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量的53％，一舉超過(guò)了半壁江山；在銷(xiāo)量迅速崛起、利潤(rùn)源源不斷的時(shí)代，各廠家是“賣(mài)蘿卜快了不洗泥”，迅速增長(zhǎng)的銷(xiāo)量蒙蔽了部分廠家的眼睛，不顧一切的擴(kuò)大產(chǎn)能，在缺乏核心技術(shù)、軟硬件的軟肋下，就如同蓋房子地基沒(méi)有打好，隨時(shí)都有肯能垮掉一樣，在貿(mào)易機(jī)復(fù)制了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)量江河日下銷(xiāo)量潰不成軍，各正規(guī)品牌手機(jī)廠商出現(xiàn)了巨額虧損，與此同時(shí)靠打擦邊球的貼牌手機(jī)在2003年偷偷滲入了手機(jī)行業(yè)，從此一發(fā)不可收拾慢慢的演變出來(lái)了現(xiàn)在的“山寨”手機(jī)，并且愈演愈烈形成了社會(huì)普遍關(guān)注的山寨文化；
二、國(guó)產(chǎn)手機(jī)面對(duì)現(xiàn)狀如何突圍
首先認(rèn)識(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)因生產(chǎn)、銷(xiāo)售自動(dòng)一分為二的銷(xiāo)售格局，以波導(dǎo)、聯(lián)想等品牌為主的正規(guī)軍；其它因?yàn)槭謾C(jī)準(zhǔn)入制度改變向雨后春筍般冒出來(lái)的眾多品牌，現(xiàn)在其實(shí)最難受的國(guó)產(chǎn)品牌不是山寨機(jī)，而是波導(dǎo)、聯(lián)想等正規(guī)品牌，山寨機(jī)到底打不打壓存在兩種聲音，一種是樹(shù)立名牌企業(yè)，打壓山寨機(jī)，一種是山寨機(jī)沖擊了堅(jiān)實(shí)的價(jià)格壁壘，連貿(mào)易機(jī)都要為此折腰，給老百姓帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠，不應(yīng)該打壓，對(duì)此我們應(yīng)該揭開(kāi)迷霧，仔細(xì)分析國(guó)產(chǎn)手機(jī)的現(xiàn)象本質(zhì)，不是簡(jiǎn)單的打壓與否，而是應(yīng)該結(jié)合實(shí)際理性分析，尋求出路。
對(duì)于品牌機(jī)器，國(guó)家應(yīng)該給予扶持，樹(shù)立一個(gè)品牌不容易，這些企業(yè)堅(jiān)守產(chǎn)品質(zhì)量，照章納稅、為中國(guó)品牌在國(guó)際上樹(shù)立信譽(yù)，它們做到今天不容易，縱觀我們的鄰居日本和韓國(guó)，國(guó)家對(duì)于行業(yè)發(fā)展給予了很高的限制，重點(diǎn)培養(yǎng)世界級(jí)企業(yè)，日本不可能有幾百個(gè)手機(jī)品牌幾十家汽車(chē)生產(chǎn)廠家，韓國(guó)也是一樣培養(yǎng)了世界級(jí)現(xiàn)代三星等的知名企業(yè)，而中國(guó)叫的響的企業(yè)大部分都是帶有壟斷地位的“國(guó)字號(hào)”企業(yè)，對(duì)于民營(yíng)企業(yè)國(guó)家給予的扶持力度尚待提高。波導(dǎo)、聯(lián)想等知名手機(jī)企業(yè)，也通過(guò)自身調(diào)整改變競(jìng)爭(zhēng)策略應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，相信這些品牌只要經(jīng)得起誘惑，堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，堅(jiān)持研發(fā)必定是國(guó)產(chǎn)品牌再次崛起的領(lǐng)頭羊；
對(duì)于山寨機(jī)器，也要在細(xì)分兩類(lèi)，一類(lèi)是新拿到牌照的正規(guī)企業(yè)，品牌尚沒(méi)有知名度；一類(lèi)是根本沒(méi)有牌照，靠床板工廠拼簇起來(lái)的偽劣產(chǎn)品，由于國(guó)人對(duì)品牌認(rèn)知的非理性，認(rèn)為進(jìn)口的東西就是好的，廣告打得多的產(chǎn)品就是好產(chǎn)品，附件帶的全的產(chǎn)品就是實(shí)惠的等消費(fèi)思路影響，貿(mào)易機(jī)、國(guó)產(chǎn)品牌機(jī)、新品牌機(jī)、山寨機(jī)是八仙過(guò)海，各顯神通，在盡最大能力餐食著僅有的市場(chǎng)份額，也使這些山寨機(jī)偽劣機(jī)器魚(yú)龍混珠在欺騙著中國(guó)乃至部分經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱的國(guó)家人民，不僅不利于國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，而且還大大降低了中國(guó)正規(guī)品牌的聲譽(yù)，為此國(guó)家應(yīng)該加大監(jiān)管力度，明確監(jiān)管方向?qū)φ嬲纳秸瘷C(jī)――指床板工廠生出來(lái)的不交稅、不審批、沒(méi)有合法流通渠道的企業(yè)和產(chǎn)品嚴(yán)厲打擊，為國(guó)產(chǎn)正規(guī)品牌的崛起騰出一點(diǎn)空間，否則我們永遠(yuǎn)也只能是制造大國(guó)，而非強(qiáng)國(guó)。
