無(wú)線廣告是以推廣企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)為目的所實(shí)現(xiàn)的一切無(wú)線傳播，通過(guò)手機(jī)發(fā)布廣告，借助手機(jī)的即時(shí)性、隨身性、個(gè)人性和私密性等特點(diǎn)，廣告信息變?yōu)榫哂嗅槍?duì)性的服務(wù)信息傳遞給目標(biāo)受眾。分眾、定向、及時(shí)、互動(dòng)是無(wú)線廣告核心優(yōu)勢(shì)所在。

　　無(wú)線廣告作為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一座尚未開發(fā)的營(yíng)銷資源，將給無(wú)線廣告產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)參與企業(yè)帶來(lái)巨大的價(jià)值和收益。近兩年，中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)逐漸受到各界的關(guān)注和追捧，移動(dòng)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)，包括短信、WAP、彩信、流媒體技術(shù)在國(guó)內(nèi)應(yīng)用的增多，商業(yè)模式的逐漸成型，風(fēng)險(xiǎn)投資的日益關(guān)注，主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)商的介入，國(guó)內(nèi)商家對(duì)于手機(jī)新媒體廣告效果的認(rèn)同等眾多因素共同帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)手機(jī)廣告市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。iResearch艾瑞咨詢經(jīng)過(guò)深入研究中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)，對(duì)于中國(guó)2008年無(wú)線廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)做出如下預(yù)測(cè)。

　　趨勢(shì)一：無(wú)線廣告市場(chǎng)將迎來(lái)“黃金時(shí)代”

　　隨著2007年中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)開始在各領(lǐng)域快速發(fā)展，一些新興的營(yíng)銷應(yīng)用開始在無(wú)線廣告市場(chǎng)紛紛出現(xiàn)。iResearch艾瑞咨詢分析認(rèn)為，2007年作為奧運(yùn)會(huì)開始之前最后的準(zhǔn)備年，無(wú)疑要求無(wú)線廣告產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)加強(qiáng)營(yíng)銷推廣力度，各種借助奧運(yùn)會(huì)題材的無(wú)線營(yíng)銷活動(dòng)將層出不窮，無(wú)疑北京奧運(yùn)會(huì)將給中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)帶來(lái)難得的機(jī)會(huì)。

　　艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2007年中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7.8億元人民幣，較2006年的5億元人民幣增長(zhǎng)56%.由于北京奧運(yùn)會(huì)的來(lái)臨而帶來(lái)的廣告市場(chǎng)的整體性增長(zhǎng)，無(wú)線廣告無(wú)疑也是其中非常重要的一塊，2008年中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)率還將繼續(xù)放大。

　　趨勢(shì)二：WAP、短信等服務(wù)模式呈現(xiàn)多元化驅(qū)動(dòng)

　　在中國(guó)，手機(jī)媒體的興起已經(jīng)成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，無(wú)線廣告就是以推廣企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)為目的所做的一切無(wú)線傳播，目前主要有短信、彩信、彩鈴、WAPPush，WAP站點(diǎn)廣告等實(shí)現(xiàn)的手機(jī)廣告形式。根據(jù)艾瑞研究數(shù)據(jù)來(lái)看，2007年中國(guó)無(wú)線廣告收入市場(chǎng)中，短信廣告依然占據(jù)非常高的比重，達(dá)到了78.1%.WAP網(wǎng)站廣告和WAPPUSH廣告排在第二和第三位，但兩者與短信廣告的差距依然非常明顯。另外以手機(jī)為載體的無(wú)線搜索、手機(jī)雜志、手機(jī)回鈴音、手機(jī)MSN、手機(jī)報(bào)、二維碼等產(chǎn)品也極大豐富的同時(shí)也促進(jìn)了無(wú)線營(yíng)銷市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)。

　　趨勢(shì)三：廣告主需求加強(qiáng)極大拉動(dòng)無(wú)線廣告市場(chǎng)發(fā)展

　　以手機(jī)平臺(tái)為基礎(chǔ)的無(wú)線廣告已經(jīng)逐漸受到各行業(yè)品牌企業(yè)主的認(rèn)可和青睞，WAP站點(diǎn)具有強(qiáng)大的互動(dòng)性，帶有注冊(cè)、下載等需要用戶參與互動(dòng)形式的內(nèi)容積淀了wap媒體的營(yíng)銷特性，廣告主通過(guò)WAP能夠拿到受眾手機(jī)號(hào)碼、UA等信息，進(jìn)而可以有效地進(jìn)行受眾細(xì)分和定位。Wap媒體中，以移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)、3G門戶、Kong空中網(wǎng)為代表站點(diǎn)最受廣告主青睞的網(wǎng)站，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)依于運(yùn)營(yíng)商支持在市場(chǎng)中影響力最大，目標(biāo)市場(chǎng)主要以高端人群為主。而獨(dú)立WAP網(wǎng)站更多樣和具有特色，覆蓋有白領(lǐng)人士及學(xué)生等用戶人群為主。

　　廣告主需求是無(wú)線廣告市場(chǎng)發(fā)展的核心動(dòng)力源，近兩年廣告主開始關(guān)注和投放無(wú)線廣告，2006年8月，寶馬汽車最新的BMW3系廣告出現(xiàn)在眾多車迷的手機(jī)屏幕上，通過(guò)手機(jī)，手機(jī)用戶不僅可以欣賞BMW3系轎車視頻廣告，還可以下載壁紙和鈴音。其他企業(yè)如強(qiáng)生、奧迪汽車、聯(lián)想等也紛紛把手機(jī)當(dāng)作一個(gè)值得投放的新媒體。廣告主的這種觀念轉(zhuǎn)變，無(wú)疑會(huì)使處在3G前夜的手機(jī)廣告商們信心倍增。可以來(lái)講，以手機(jī)為主體的創(chuàng)意廣告和活動(dòng)營(yíng)銷正以新穎的形式博得廣告主的青睞，在2007年廣告主需求拉動(dòng)無(wú)線廣告強(qiáng)勁增長(zhǎng)。