趨勢五：用戶對于無線廣告開始關(guān)注并接受

　　手機(jī)堪稱是唯一一個(gè)與用戶24小時(shí)貼身的媒體，其潛在廣告價(jià)值可謂巨大。艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，近兩年手機(jī)用戶對于無線廣告開始接受并關(guān)注，尤其是對自己所需購買物品的無線廣告開始會主動(dòng)留意關(guān)注，并會有效的影響用戶購買行為。另外，研究數(shù)據(jù)顯示，高收入、高學(xué)歷和白領(lǐng)用戶集中的特點(diǎn)為手機(jī)廣告價(jià)值的傳播提供了可能。手機(jī)門戶網(wǎng)站正因其終端的私人化、隨身隨地性以及新媒體特性，日益成為廣告業(yè)看好的新營銷渠道。

　　艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)，生活信息類、金融與投資類、節(jié)日祝福類等是用戶關(guān)注度最高的無線廣告信息類型，生活信息與廣告的融合展示是無線廣告更好傳達(dá)給用戶的有效方式。從營銷效果來看，無線廣告更利于產(chǎn)品推廣和促銷推廣。

　　趨勢六：整合系統(tǒng)化服務(wù)將是無線廣告的核心競爭力

　　無線廣告市場的商業(yè)模式目前還暫時(shí)處在探索階段，現(xiàn)存諸多商業(yè)模式，但都還沒有形成主流。縱觀市場現(xiàn)況，各個(gè)公司的手機(jī)廣告產(chǎn)品，或是媒體用戶資源有限，或是強(qiáng)制的表現(xiàn)形式，似乎總難在媒體、受眾和廣告主之間形成良性關(guān)系。2007年手機(jī)廣告市場呼喚新型的手機(jī)廣告表現(xiàn)形式，是也找回營銷者在手機(jī)媒體上進(jìn)行品牌傳播信心的重要一環(huán)。艾瑞研究認(rèn)為，單一的無線廣告模式無法為廣告主帶來滿意的營銷效果，整合服務(wù)將是無線廣告市場發(fā)展的重要方向，提供整合系統(tǒng)無線營銷解決方案，如何來滿足企業(yè)主的價(jià)值認(rèn)可將是未來無線廣告市場競爭的關(guān)鍵。

　　趨勢七：各類型企業(yè)的進(jìn)入加速無線廣告的市場發(fā)展

　　近兩年無線廣告市場逐漸受到各界的追捧，投資商也紛紛開始關(guān)注和青睞無線廣告領(lǐng)域。各類型企業(yè)都開始進(jìn)入無線廣告市場，構(gòu)成市場整體的一股驅(qū)動(dòng)力量。作為中國最大的移動(dòng)通信運(yùn)營商，2007年7月中國移動(dòng)從工商部門獲得廣告資質(zhì)，進(jìn)軍無線廣告市場，并將在北京奧運(yùn)期間提供無線搜索、彩鈴等一系列業(yè)務(wù)。傳統(tǒng)的4A廣告代理公司也對手機(jī)這個(gè)第五媒體產(chǎn)生了濃厚興趣。奧美專門成立了負(fù)責(zé)數(shù)字營銷的奧美世紀(jì)公司，重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域除了互聯(lián)網(wǎng)之外，還有手機(jī)。奧美還邀請了前唐朝樂隊(duì)的吉他手出任北中國區(qū)數(shù)碼行銷總監(jiān)，專門負(fù)責(zé)手機(jī)營銷。艾瑞認(rèn)為，面臨北京奧運(yùn)良好契機(jī)的到來，眾多企業(yè)的參與將構(gòu)成無線廣告市場整體的一股主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)力量，將極大地推動(dòng)中國無線廣告的快速發(fā)展。

　　趨勢八：無線廣告市場有待進(jìn)一步培養(yǎng)發(fā)展

　　手機(jī)廣告在中國正處于發(fā)展期的階段，無線廣告市場前景雖然被業(yè)界普遍看好，但手機(jī)廣告市場仍然是一個(gè)不夠成熟的新型市場，需要精心培育，無論是對營運(yùn)模式、市場的培育、廣告主的培育、用戶的培育，還是廣告效果后續(xù)的一些監(jiān)測都還待不斷探索和完善。未來兩年將是手機(jī)廣告市場快速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，其發(fā)展前景取決于四大關(guān)鍵因素：商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)鏈合作、技術(shù)手段和營銷推廣。對于無線廣告服務(wù)商來講，利用手機(jī)媒體的自我宣傳與跨媒體平臺的復(fù)合宣傳相結(jié)合的營銷推廣方式將最為有效。

　　艾瑞咨詢分析認(rèn)為，2008年北京奧運(yùn)將是推動(dòng)無線廣告營銷的重要契機(jī)，另外，3G牌照的發(fā)放是劃分中國無線廣告營銷兩個(gè)不同時(shí)期的重要標(biāo)志。經(jīng)過之前幾年的在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品研發(fā)等方面的準(zhǔn)備，3G牌照的發(fā)放很可能會使3G用戶規(guī)模迅速增長，大量有價(jià)值的內(nèi)容將出現(xiàn)在各類無線媒體上，用戶粘度也將增加。同時(shí)，用戶基數(shù)的增加也帶來了廣告主對這一市場的極大關(guān)注，大量廣告主將進(jìn)入該市場。