夏普殺入手機(jī)電視芯片業(yè)
http://www.diannaozhi.com 2008-11-26 09:35 中企顧問(wèn)網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：夏普殺入手機(jī)電視芯片業(yè)，提供能源礦產(chǎn)、石油化工、IT通訊、房產(chǎn)建材、機(jī)械設(shè)備、電子電器、食品飲料、農(nóng)林牧漁、旅游商貿(mào)、醫(yī)藥保艦交通物流、輕工紡織等行業(yè)專(zhuān)業(yè)研究報(bào)告
日本夏普公司在深耕中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的同時(shí)，也把注意力重新放到了手機(jī)市場(chǎng)。先是夏普手機(jī)回歸，再由用于CMMB標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)芯片殺入。
夏普商貿(mào)(中國(guó))有限公司(下稱(chēng)夏普商貿(mào))的一位內(nèi)部人士近日向記者透露，夏普用于CMMB標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)芯片，樣品已經(jīng)在10月30日提供給中國(guó)廠(chǎng)商，今年12月1日開(kāi)始批量生產(chǎn)，月生產(chǎn)能力為50萬(wàn)臺(tái)。“這些產(chǎn)品將在日本生產(chǎn)，全部銷(xiāo)往中國(guó)市場(chǎng)。”
欲奪10%市場(chǎng)
在目前的中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)上，夏普最為得意的產(chǎn)品為液晶電視產(chǎn)品，排在品牌前三。而在手機(jī)產(chǎn)品上，則有之前退出中國(guó)的歷史傷痕。
一位業(yè)內(nèi)人士向記者指出，日系廠(chǎng)商一般都關(guān)注多元化，夏普也是如此。在日本國(guó)內(nèi)，夏普的消費(fèi)電子產(chǎn)品線(xiàn)豐富，技術(shù)儲(chǔ)備也十分雄厚。
夏普的人士承認(rèn)，適用于CMMB標(biāo)準(zhǔn)的芯片并不存在較大的技術(shù)障礙，夏普關(guān)注該市場(chǎng)即將爆發(fā)的巨大需求。
國(guó)家廣電總局主導(dǎo)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)CMMB，在奧運(yùn)期間聚集了大量人氣。與之并列的其他兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)——T-DMB標(biāo)準(zhǔn)和TMMB標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)確立了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。據(jù)悉，CMMB電視正式開(kāi)播時(shí)間預(yù)定為2009年秋。”日本總部書(shū)面回復(fù)本報(bào)記者時(shí)稱(chēng)：這種安裝于TD-SCDMA手機(jī)中的芯片，同時(shí)覆蓋PND和移動(dòng)電視。僅PND和移動(dòng)電視就蘊(yùn)藏了巨大的市場(chǎng)，夏普預(yù)計(jì)，2008年需求量為870萬(wàn)部，2010年為5300萬(wàn)部。“其中，我們預(yù)計(jì)有10%左右的市場(chǎng)。與日本市場(chǎng)比率基本相同。”
中國(guó)移動(dòng)電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)已定為T(mén)MMB標(biāo)準(zhǔn)，夏普同時(shí)表示：“公司也在開(kāi)發(fā)與此標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)應(yīng)的檢波集成電路。”
高價(jià)位成最大阻礙
夏普進(jìn)行的是一場(chǎng)曲線(xiàn)進(jìn)入策略，先以PND和移動(dòng)電視作為突破口，漸次打開(kāi)手機(jī)市場(chǎng)。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士向記者表示，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)極有可能再次考驗(yàn)夏普，即手機(jī)價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)以及芯片廠(chǎng)商的競(jìng)爭(zhēng)都異常激烈。
當(dāng)前，CMMB手機(jī)品牌以國(guó)產(chǎn)為主打，包括聯(lián)想、中興、首信等國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商爭(zhēng)相推出產(chǎn)品。而“山寨機(jī)”更是一擁而上，甚至出現(xiàn)了驚爆價(jià)650元的CMMB手機(jī)。與此同時(shí)，國(guó)際大廠(chǎng)三星提供了支持CMMB的TD手機(jī)，LG也在跟進(jìn)，其他如諾基亞和摩托羅拉也在謀劃。
據(jù)了解，增加CMMB功能的手機(jī)，銷(xiāo)售的價(jià)格從幾百元到3000元不等。“800元、900元的電視手機(jī)銷(xiāo)售很好，而中廣移動(dòng)集采的手機(jī)價(jià)格在1600元到2000元之間。”一位業(yè)內(nèi)人士介紹說(shuō)。
一家國(guó)內(nèi)的芯片廠(chǎng)商也稱(chēng)，增加CMMB功能后，手機(jī)價(jià)格可以有600元的合理提升。不過(guò)，手機(jī)廠(chǎng)商已經(jīng)被動(dòng)接受了當(dāng)前的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，繼續(xù)走低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的路線(xiàn)。這對(duì)夏普來(lái)說(shuō)，并不是好事。夏普提供的芯片樣品定價(jià)為20000日元，約合1390元人民幣(11月6日人民幣匯率中間價(jià))，對(duì)于手機(jī)廠(chǎng)商是難以接受的。
另外，奧運(yùn)期間的手機(jī)電視芯片市場(chǎng)，創(chuàng)毅視訊拿到了約50%的份額，并且把芯片價(jià)格拉低至100元附近，即使加上外圍器件，總成本也只在400元以?xún)?nèi)。同時(shí)，歐洲半導(dǎo)體廠(chǎng)商Siano已強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，芯片價(jià)格可能定在10美元以下來(lái)?yè)尮ナ袌?chǎng)。思亞諾首席執(zhí)行官AlonIroni希望，2009年在中國(guó)取得長(zhǎng)足進(jìn)步。
某知情人介紹，夏普要做大手機(jī)芯片市場(chǎng)，首先要有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，如果沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，將會(huì)極大地增加開(kāi)拓難度。
夏普商貿(mào)(中國(guó))有限公司(下稱(chēng)夏普商貿(mào))的一位內(nèi)部人士近日向記者透露，夏普用于CMMB標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)芯片，樣品已經(jīng)在10月30日提供給中國(guó)廠(chǎng)商，今年12月1日開(kāi)始批量生產(chǎn)，月生產(chǎn)能力為50萬(wàn)臺(tái)。“這些產(chǎn)品將在日本生產(chǎn)，全部銷(xiāo)往中國(guó)市場(chǎng)。”
欲奪10%市場(chǎng)
在目前的中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)上，夏普最為得意的產(chǎn)品為液晶電視產(chǎn)品，排在品牌前三。而在手機(jī)產(chǎn)品上，則有之前退出中國(guó)的歷史傷痕。
一位業(yè)內(nèi)人士向記者指出，日系廠(chǎng)商一般都關(guān)注多元化，夏普也是如此。在日本國(guó)內(nèi)，夏普的消費(fèi)電子產(chǎn)品線(xiàn)豐富，技術(shù)儲(chǔ)備也十分雄厚。
夏普的人士承認(rèn)，適用于CMMB標(biāo)準(zhǔn)的芯片并不存在較大的技術(shù)障礙，夏普關(guān)注該市場(chǎng)即將爆發(fā)的巨大需求。
國(guó)家廣電總局主導(dǎo)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)CMMB，在奧運(yùn)期間聚集了大量人氣。與之并列的其他兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)——T-DMB標(biāo)準(zhǔn)和TMMB標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)確立了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。據(jù)悉，CMMB電視正式開(kāi)播時(shí)間預(yù)定為2009年秋。”日本總部書(shū)面回復(fù)本報(bào)記者時(shí)稱(chēng)：這種安裝于TD-SCDMA手機(jī)中的芯片，同時(shí)覆蓋PND和移動(dòng)電視。僅PND和移動(dòng)電視就蘊(yùn)藏了巨大的市場(chǎng)，夏普預(yù)計(jì)，2008年需求量為870萬(wàn)部，2010年為5300萬(wàn)部。“其中，我們預(yù)計(jì)有10%左右的市場(chǎng)。與日本市場(chǎng)比率基本相同。”
中國(guó)移動(dòng)電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)已定為T(mén)MMB標(biāo)準(zhǔn)，夏普同時(shí)表示：“公司也在開(kāi)發(fā)與此標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)應(yīng)的檢波集成電路。”
高價(jià)位成最大阻礙
夏普進(jìn)行的是一場(chǎng)曲線(xiàn)進(jìn)入策略，先以PND和移動(dòng)電視作為突破口，漸次打開(kāi)手機(jī)市場(chǎng)。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士向記者表示，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)極有可能再次考驗(yàn)夏普，即手機(jī)價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)以及芯片廠(chǎng)商的競(jìng)爭(zhēng)都異常激烈。
當(dāng)前，CMMB手機(jī)品牌以國(guó)產(chǎn)為主打，包括聯(lián)想、中興、首信等國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商爭(zhēng)相推出產(chǎn)品。而“山寨機(jī)”更是一擁而上，甚至出現(xiàn)了驚爆價(jià)650元的CMMB手機(jī)。與此同時(shí)，國(guó)際大廠(chǎng)三星提供了支持CMMB的TD手機(jī)，LG也在跟進(jìn)，其他如諾基亞和摩托羅拉也在謀劃。
據(jù)了解，增加CMMB功能的手機(jī)，銷(xiāo)售的價(jià)格從幾百元到3000元不等。“800元、900元的電視手機(jī)銷(xiāo)售很好，而中廣移動(dòng)集采的手機(jī)價(jià)格在1600元到2000元之間。”一位業(yè)內(nèi)人士介紹說(shuō)。
一家國(guó)內(nèi)的芯片廠(chǎng)商也稱(chēng)，增加CMMB功能后，手機(jī)價(jià)格可以有600元的合理提升。不過(guò)，手機(jī)廠(chǎng)商已經(jīng)被動(dòng)接受了當(dāng)前的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，繼續(xù)走低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的路線(xiàn)。這對(duì)夏普來(lái)說(shuō)，并不是好事。夏普提供的芯片樣品定價(jià)為20000日元，約合1390元人民幣(11月6日人民幣匯率中間價(jià))，對(duì)于手機(jī)廠(chǎng)商是難以接受的。
另外，奧運(yùn)期間的手機(jī)電視芯片市場(chǎng)，創(chuàng)毅視訊拿到了約50%的份額，并且把芯片價(jià)格拉低至100元附近，即使加上外圍器件，總成本也只在400元以?xún)?nèi)。同時(shí)，歐洲半導(dǎo)體廠(chǎng)商Siano已強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，芯片價(jià)格可能定在10美元以下來(lái)?yè)尮ナ袌?chǎng)。思亞諾首席執(zhí)行官AlonIroni希望，2009年在中國(guó)取得長(zhǎng)足進(jìn)步。
某知情人介紹，夏普要做大手機(jī)芯片市場(chǎng)，首先要有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，如果沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，將會(huì)極大地增加開(kāi)拓難度。
