2013年我國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)的主要障礙
本文導(dǎo)讀:膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的銷(xiāo)售已逐漸向品牌化發(fā)展,膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的品牌是企業(yè)研發(fā)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)和市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)等多方面因素的綜合體現(xiàn),創(chuàng)立知名品牌需要長(zhǎng)期、大量的投入,新進(jìn)企業(yè)短期內(nèi)難以形成。渠道商也更愿意與具有品牌知名度和經(jīng)營(yíng)規(guī)模的企業(yè)合作,從而形成良性循環(huán)。
(1)政策壁壘
膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑與一般普通食品不同,對(duì)人體健康、疾病預(yù)防均起到積極的作用。因此,國(guó)家在膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的行業(yè)準(zhǔn)入、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等方面制定了一系列法律、法規(guī),以加強(qiáng)對(duì)行業(yè)的監(jiān)管。目前,我國(guó)對(duì)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑均實(shí)行許可證管理制度。如營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑、保健食品必須按照《保健食品注冊(cè)管理辦法(試行)》的規(guī)定,取得國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局的注冊(cè)批件;生產(chǎn)場(chǎng)地必須符合《保健食品良好生產(chǎn)規(guī)范》(GMP),并取得所在地省、自治區(qū)、直轄市食品藥品監(jiān)督管理局的生產(chǎn)許可。
2009 年 6 月 1 日,《食品安全法》正式實(shí)施,與之配套的食品和膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑等政策、法規(guī)也將陸續(xù)出臺(tái),加強(qiáng)監(jiān)管的政策勢(shì)必對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響,可以預(yù)見(jiàn)在政府加強(qiáng)監(jiān)管力度之后,將繼續(xù)提高進(jìn)入本行業(yè)的政策壁壘。
(2)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)壁壘
膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的非直銷(xiāo)領(lǐng)域目前主要銷(xiāo)售渠道是藥店和商超。渠道資源,尤其是優(yōu)質(zhì)渠道資源是有限的,先進(jìn)入的產(chǎn)品與渠道商在長(zhǎng)期合作中已經(jīng)形成了良好的合作關(guān)系,占據(jù)了有利位置,面對(duì)龐大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和復(fù)雜的市場(chǎng)管理,新進(jìn)入企業(yè)很難在短時(shí)間內(nèi)形成優(yōu)勢(shì)。
(3)市場(chǎng)品牌和信譽(yù)壁壘
膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的銷(xiāo)售已逐漸向品牌化發(fā)展,膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的品牌是企業(yè)研發(fā)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)和市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)等多方面因素的綜合體現(xiàn),創(chuàng)立知名品牌需要長(zhǎng)期、大量的投入,新進(jìn)企業(yè)短期內(nèi)難以形成。渠道商也更愿意與具有品牌知名度和經(jīng)營(yíng)規(guī)模的企業(yè)合作,從而形成良性循環(huán)。
(4)技術(shù)壁壘
目前,我國(guó)營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑和保健食品批準(zhǔn)證書(shū)的申報(bào)需要經(jīng)過(guò)產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品穩(wěn)定性測(cè)試、毒理和功能試驗(yàn)、人體功能試驗(yàn)(部分),經(jīng)省級(jí)食品藥品監(jiān)督管理局初審、省級(jí)藥檢所復(fù)檢,報(bào)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局終審,一般需要 2-3年甚至更長(zhǎng)時(shí)間,對(duì)企業(yè)的研發(fā)水平、經(jīng)驗(yàn)積累以及資本實(shí)力均有較高的要求。擁有批準(zhǔn)證書(shū)的產(chǎn)品更容易被零售藥店及渠道接受,也更容易獲得消費(fèi)者的信任,銷(xiāo)售的覆蓋面大大增強(qiáng)。因此,技術(shù)壁壘也是進(jìn)入本行業(yè)不可忽視的因素。
(5)進(jìn)入直銷(xiāo)領(lǐng)域的特有障礙
進(jìn)入膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑直銷(xiāo)領(lǐng)域還有其獨(dú)特的也是最重要的一個(gè)門(mén)檻——直銷(xiāo)牌照。2005 年 12 月 1 日,我國(guó)《直銷(xiāo)管理?xiàng)l例》正式生效,此后在我國(guó)進(jìn)行直銷(xiāo)的企業(yè)必須取得國(guó)家商務(wù)部頒發(fā)的直銷(xiāo)牌照。《直銷(xiāo)管理?xiàng)l例》對(duì)企業(yè)申請(qǐng)直銷(xiāo)牌照設(shè)置了較高標(biāo)準(zhǔn),同時(shí)國(guó)家商務(wù)部結(jié)合直銷(xiāo)市場(chǎng)狀況對(duì)牌照的發(fā)放也會(huì)有所控制,所以企業(yè)進(jìn)入直銷(xiāo)領(lǐng)域存在行政管制的門(mén)檻。







