（1）品牌認(rèn)知度

     隨著居民生活水平的提高和消費(fèi)理念、消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，品牌認(rèn)知度和信賴度已經(jīng)成為消費(fèi)者選擇化妝品的重要依據(jù)。化妝品品牌知名度是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、品牌文化、工藝技術(shù)、管理服務(wù)、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)和口碑等多方面因素的綜合體現(xiàn)，而建立品牌知名度需要大量的投入以及較長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展和積淀。行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有知名企業(yè)通過多年的努力經(jīng)營(yíng)和積累已經(jīng)建立了一定的品牌優(yōu)勢(shì)，取得了較高的市場(chǎng)認(rèn)知度，新進(jìn)企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)無法與已具有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

     （2）銷售渠道成熟度

     作為直接面向終端消費(fèi)者的行業(yè)，化妝品行業(yè)對(duì)銷售環(huán)節(jié)依賴程度很高，銷售渠道的成熟度和穩(wěn)定性對(duì)于化妝品企業(yè)非常重要。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，化妝品進(jìn)入百貨商場(chǎng)、大賣場(chǎng)、超市及專營(yíng)店等零售終端的門檻越來越高。尤其是大型超市和大賣場(chǎng)，由于其規(guī)模較大、覆蓋面廣、影響力較強(qiáng)，對(duì)新品牌及新產(chǎn)品通常要收取高額的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)用以及堆頭費(fèi)、促銷費(fèi)、海報(bào)費(fèi)等其他銷售費(fèi)用。新品牌如果沒有一定的銷量支撐，則無法覆蓋其成本支出，導(dǎo)致不少新品牌進(jìn)入市場(chǎng)后曇花一現(xiàn)。總體而言，化妝品新進(jìn)企業(yè)建立完善的銷售渠道前期投入較大，不僅需要投入巨大的資金，還需要較長(zhǎng)的建設(shè)周期，新進(jìn)企業(yè)很難在短時(shí)間內(nèi)獲得渠道優(yōu)勢(shì)。

     （3）產(chǎn)品質(zhì)量要求

     隨著政府和消費(fèi)者對(duì)化妝品質(zhì)量安全的愈加重視，化妝品行業(yè)的準(zhǔn)入門檻也逐漸提高，產(chǎn)品質(zhì)量已成為進(jìn)入該行業(yè)的主要壁壘之一。從2005 年9 月1 日起，化妝品正式納入食品質(zhì)量安全（QS）市場(chǎng)準(zhǔn)入制，只有經(jīng)質(zhì)量檢驗(yàn)合格并貼上QS 標(biāo)志后才方可上市銷售。2007 年1 月國(guó)家衛(wèi)生部發(fā)布了新版《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》，對(duì)化妝品及其中所用的原材料的安全性做出了更嚴(yán)格的規(guī)定。以上準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施提高了行業(yè)的進(jìn)入門檻，并逐步淘汰了實(shí)力弱、設(shè)備差、產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性差的中小企業(yè)。

     （4）管理能力要求

     化妝品企業(yè)的研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)、營(yíng)銷和供應(yīng)鏈等方面的管理經(jīng)驗(yàn)和能力是企業(yè)在長(zhǎng)期的運(yùn)作過程中逐漸產(chǎn)生和積累的。尤其是對(duì)于品牌型化妝品企業(yè)，其產(chǎn)品市場(chǎng)定位、新品推出和品牌推廣策略等亦要求對(duì)市場(chǎng)動(dòng)向和消費(fèi)者需求特點(diǎn)具有敏銳的洞察力和判斷力，上述管理能力對(duì)新進(jìn)企業(yè)而言短期內(nèi)很難獲得，從而形成了一定的行業(yè)進(jìn)入壁壘。