盡管電子煙市場前景被廣大企業(yè)及消費者所看好，但是目前投資該行業(yè)仍存在一些問題，主要表現(xiàn)如下：

    1、管理壁壘，目前容許電子煙銷售國家中很多國家沒有明確的管理機構(gòu)，有的國家是煙草管理部門，有的是食品和醫(yī)藥管理部門，管理相對混亂。

    2、市場壁壘，市場劣質(zhì)和假冒產(chǎn)品比較多，“如煙”電子煙在美國的幾件訴訟案件就說明了這一點，盡管“如煙”電子煙贏得了官司，但市場混亂的現(xiàn)狀很難使消費者產(chǎn)生信任。

    3、價格壁壘，目前由于電子煙造價偏高，消費階層還局限于中高階層，普通民眾很難承擔其價格，這對電子煙的推廣造成一定影響。

    4、政策壁壘，當前各國對電子煙的看法不一樣，有一些國家對電子煙還是持保守態(tài)度，電子煙全球合法身份還有待于進一步論證，特別是關(guān)于電子煙的一些法律法規(guī)還有待于完善。

    5、香煙傳統(tǒng)文化沖擊壁壘

    據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前在國際市場價格都在100－120 美元左右，如日本Sosu的公司出品的一套Mismo 電子煙售價126 美元（約867RMB），可換煙筒售價每支10 美元（約68RMB）左右。英國Gamucci 電子香煙一套市場價為49.95 英鎊（約合人民幣680 元）。目前全球電子煙的主要市場是在歐洲和美國。