(一) 廣告經(jīng)營(yíng)要走同企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合道路

    隨著企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新改革的深入，企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新必然帶動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。未來(lái)的我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位必須適應(yīng)企業(yè)的創(chuàng)新需求，變長(zhǎng)期坐等廣告客戶為直接跟企業(yè)的營(yíng)銷部門掛鉤，通過(guò)參與企業(yè)產(chǎn)品和生產(chǎn)工藝過(guò)程創(chuàng)新，直接介入企業(yè)的市場(chǎng)分析、，產(chǎn)品分析、用戶分析、營(yíng)銷策劃和廣告策劃，全方位為企業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)選擇、定位創(chuàng)意、營(yíng)銷組合策劃，選擇與確定企業(yè)的銷售重點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的市場(chǎng)創(chuàng)新，并為企業(yè)制定出能適應(yīng)市場(chǎng)變化的整體營(yíng)銷廣告戰(zhàn)略和策略。這樣一來(lái)，廣告經(jīng)營(yíng)單位的廣告實(shí)施計(jì)劃就能同企業(yè)營(yíng)銷計(jì)劃有機(jī)結(jié)合起來(lái)，使廣告經(jīng)營(yíng)管理直接納入企業(yè)的營(yíng)銷管理范圍。這既能克服廣告與客戶在市場(chǎng)訴求意愿上的脫節(jié)，又能應(yīng)變市場(chǎng)需求隨時(shí)調(diào)整廣告創(chuàng)意，使產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新的廣告市場(chǎng)定位，時(shí)刻瞄準(zhǔn)顧客購(gòu)物關(guān)心點(diǎn)；既有利于企業(yè)促銷投資的分配與有效使用，也有利于廣告經(jīng)營(yíng)單位有的放矢地代理媒體選擇和廣告設(shè)計(jì)制作。

    (二) 廣告服務(wù)要朝專業(yè)化、高科技化方向發(fā)展。

    企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新高潮的到來(lái)、意味著一系列經(jīng)營(yíng)機(jī)制和組織管理創(chuàng)新提到議事日程，

    廣告經(jīng)營(yíng)單位協(xié)助企業(yè)搞廣告促銷，必須打破傳統(tǒng)的“我行我素”局面。首要的改革任 務(wù)是，應(yīng)針對(duì)所服務(wù)的行業(yè)或?qū)�業(yè)產(chǎn)品提供部門的技術(shù)創(chuàng)新要求，設(shè)置“用戶需求調(diào)查”、“企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力研究”、“目標(biāo)市場(chǎng)地域劃分”、“企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新特色研究”、“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與對(duì)策分析”，以及原有的“廣告策劃”、“廣告設(shè)計(jì)制作”等專業(yè)服務(wù)部門，同時(shí)要運(yùn)用電子計(jì)算技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為上述部門提供高科技的綜合、快捷的硬件和軟件服務(wù)，使客戶企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)得到信息流、商流、物流三位一體的信息技術(shù)支持，使我國(guó)的廣告業(yè)在立足點(diǎn)上密切跟企業(yè)的生產(chǎn)、流通、銷售服務(wù)直接掛鉤。到那時(shí)，按行業(yè)組建的廣告服務(wù)公司和綜合性媒體廣告經(jīng)營(yíng)單位，應(yīng)當(dāng)有計(jì)劃地對(duì)各客戶派駐專業(yè)性人員，協(xié)助企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷策劃，并完成企業(yè)營(yíng)銷管理中應(yīng)由廣告公司承擔(dān)的工作，長(zhǎng)期開展廣告的專業(yè)技術(shù)服務(wù)。這不僅可以保證全國(guó)的廣告營(yíng)業(yè)額同企業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度同步上升，還能確保廣告營(yíng)業(yè)額占國(guó)民生產(chǎn)總值的比重，隨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大而相應(yīng)提高，我國(guó)廣告業(yè)就能在21世紀(jì)真正走出一條有中國(guó)特色的發(fā)展道路，作為一種技術(shù)密集、人才密集、知識(shí)密集和對(duì)技術(shù)創(chuàng)新最敏感的產(chǎn)業(yè)，在四化建設(shè)事業(yè)中發(fā)揮催化作用。

    (三) 廣告經(jīng)營(yíng)單位要進(jìn)行適應(yīng)技術(shù)創(chuàng)新要求的重組

    現(xiàn)在的廣告經(jīng)營(yíng)單位組織不規(guī)范，力量分散，整體應(yīng)變能力差，應(yīng)當(dāng)根據(jù)其業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)范圍、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)和服務(wù)范圍，以股份制形式進(jìn)行合并重組。其從業(yè)人員在素質(zhì)合格認(rèn)證后，實(shí)行專業(yè)分流，各專業(yè)機(jī)構(gòu)的用人編制跟業(yè)務(wù)量鉤掛，跟廣告服務(wù)公司的技術(shù)手段和水平相適應(yīng)。重組的國(guó)內(nèi)貿(mào)易廣告經(jīng)營(yíng)單位按行政地域區(qū)劃組建，按省、直轄市、自治區(qū)成立廣告服務(wù)總公司，市縣成立各種專業(yè)的廣告服務(wù)分公司。總公司和分公司實(shí)行廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)聯(lián)網(wǎng)，以便監(jiān)督和控制各種專業(yè)的廣告服務(wù)項(xiàng)目和市場(chǎng)行為，從而確保廣告為企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新提供有效服務(wù)，也能為廣告服務(wù)公司合理配置廣告客戶資源。重組后國(guó)際貿(mào)易中的廣告經(jīng)營(yíng)統(tǒng)一由進(jìn)出口廣告公司承擔(dān)，按國(guó)際貿(mào)易所涉及的國(guó)際市場(chǎng)域組建相應(yīng)的分公司。現(xiàn)有廣告經(jīng)營(yíng)單位按資產(chǎn)折股重組后，一方面可以從根本上解決以往廣告經(jīng)營(yíng)小而分散、盲目爭(zhēng)奪顧客的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)狀況。還可以實(shí)現(xiàn)廣告服務(wù)公司在人才、技術(shù)、資金、設(shè)備等方面的優(yōu)化配置。使廣告經(jīng)營(yíng)部門有足夠的能力支持客戶的技術(shù)創(chuàng)新改革，使我國(guó)的廣告業(yè)真正成為促進(jìn)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一支有生力量，使整個(gè)廣告業(yè)的服務(wù)水平上一大臺(tái)階，使我國(guó)廣告業(yè)的實(shí)力能迎接加入世貿(mào)組織后國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。

    (四) 應(yīng)當(dāng)專門成立網(wǎng)上營(yíng)銷中心和多媒體廣告制作服務(wù)公司

    以信息技術(shù)為先導(dǎo)的技術(shù)創(chuàng)新，不僅會(huì)導(dǎo)致新產(chǎn)品、新工藝技術(shù)層出不窮，而且使網(wǎng)上營(yíng)銷為客戶所青睞。這就帶來(lái)了一系列網(wǎng)上營(yíng)銷市場(chǎng)的廣告管理問(wèn)題。成立網(wǎng)上營(yíng)銷及多媒體廣告制作服務(wù)公司，旨在規(guī)范網(wǎng)上營(yíng)銷的廣告業(yè)務(wù)，杜絕廣告經(jīng)營(yíng)中偷稅漏稅問(wèn)題，監(jiān)督實(shí)施廣告法和組織運(yùn)用高新技術(shù)開展網(wǎng)上營(yíng)銷廣告業(yè)務(wù)的指導(dǎo)與交流活動(dòng)。目前，網(wǎng)上營(yíng)銷開展廣告業(yè)務(wù)尚處于起步階段，如何嚴(yán)格區(qū)分新聞廣告與供求信息廣告的界線、在網(wǎng)上發(fā)布各種多媒體廣告作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，都必須有一個(gè)專門的服務(wù)公司進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)和政策性研究，以便規(guī)范未來(lái)的網(wǎng)上營(yíng)銷廣告市場(chǎng)。