中國高端男裝行業(yè)發(fā)展概況及前景預測
http://www.diannaozhi.com 2013-01-29 09:39 中企顧問網(wǎng)
本文導讀：國內(nèi)高級男裝市場規(guī)模快速增長，預計2014年國內(nèi)高級男裝的市場規(guī)模將達到1464億元，2010-2014年的年均復合增長率約為19.6%。
國內(nèi)高端男裝行業(yè)格局較為穩(wěn)定，但競爭仍較為激烈，行業(yè)處于快速擴張、提升品牌知名度和美譽度的發(fā)展中期。目前國內(nèi)中高端男裝品牌包括:沙馳、卡爾丹頓、博斯紳威、威可多等。
近年來，國內(nèi)高級男裝市場規(guī)模快速增長，2009年高級男裝市場零售總額約為589.1億元，2003-2009年的年均復合增長率達到26.1%，預計2014年國內(nèi)高級男裝的市場規(guī)模將達到1464億元，2010-2014年的年均復合增長率約為19.6%。同時高級男裝銷售額占整個男裝市場的比率逐步增加，預計到2014年將增加至13.7%。
隨著可支配收入增加及中產(chǎn)階層數(shù)量增加，消費者對于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求也相應(yīng)增加，國內(nèi)服裝行業(yè)的消費習慣正逐步發(fā)生變化。與過去相比，中國的消費形態(tài)已經(jīng)從“金字塔型”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皺E圓型”，中產(chǎn)階級成為消費市場的重心，消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌、時尚、設(shè)計、風格及功能性的意識持續(xù)加強，服裝消費模式已逐漸從注重功能及價格的消費模式轉(zhuǎn)變?yōu)楦涌粗仄放频南M模式。
受社會、歷史因素等影響，中國消費者對品牌的追求和偏好程度甚至遠高于歐美、日本等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，2012年中國奢侈品全年消費460億美元，其中國外271億美元、國內(nèi)189億美元。70%的中國消費者會單純因為品牌而進行消費，比歐美和日本高一倍以上。由此可見，隨著中產(chǎn)階級的崛起和消費形態(tài)的轉(zhuǎn)變，高端消費必將日趨蓬勃，中高檔產(chǎn)品所占社會消費比例將持續(xù)上升，品牌偏好程度較強的男裝市場向中高端轉(zhuǎn)變趨勢更顯著。
基于產(chǎn)品定位的男裝品牌分類
新舊服飾消費觀念對比
2003-2014年中國高端男裝市場規(guī)模及增速預測
隨著可支配收入增加及中產(chǎn)階層數(shù)量增加，消費者對于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求也相應(yīng)增加，國內(nèi)服裝行業(yè)的消費習慣正逐步發(fā)生變化。與過去相比，中國的消費形態(tài)已經(jīng)從“金字塔型”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皺E圓型”，中產(chǎn)階級成為消費市場的重心，消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌、時尚、設(shè)計、風格及功能性的意識持續(xù)加強，服裝消費模式已逐漸從注重功能及價格的消費模式轉(zhuǎn)變?yōu)楦涌粗仄放频南M模式。
中國社會消費形態(tài)的轉(zhuǎn)變
