中國豆?jié){機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究
http://www.diannaozhi.com 2013-01-15 09:50 中企顧問網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：2012年以來豆?jié){機(jī)市場均價(jià)有所上升，這同樣反映出市場競爭環(huán)境的改善。當(dāng)中九陽市場份額維持在60%附近，牢牢把守試產(chǎn)占有率第一位置。
零售端數(shù)據(jù)顯示，豆?jié){機(jī)需求仍在持續(xù)下滑。從零售額口徑看，2012年8月豆?jié){機(jī)零售額同比下降19.44%，中企顧問網(wǎng)預(yù)計(jì)2012年國內(nèi)豆?jié){機(jī)零售額下降幅度在20%左右。同樣行業(yè)產(chǎn)量同比繼續(xù)下降，8月達(dá)到20%左右，預(yù)計(jì)全年下滑在10%左右。豆?jié){機(jī)行業(yè)仍舊處于景氣低谷，短期內(nèi)未見回暖跡象。
豆?jié){機(jī)行業(yè)的主要廠商九陽、美的和蘇泊爾依舊占據(jù)90%左右的市場份額。隨著行業(yè)景氣度的持續(xù)低迷，二三線品牌逐漸退出行業(yè)，同時(shí)行業(yè)基本不具備吸引新進(jìn)入者的盈利環(huán)境。在此背景下，市場競爭度反而有所緩解。
從產(chǎn)品價(jià)格看，2012年以來豆?jié){機(jī)市場均價(jià)有所上升，這同樣反映出市場競爭環(huán)境的改善。當(dāng)中九陽市場份額維持在60%附近，牢牢把守試產(chǎn)占有率第一位置。從產(chǎn)品價(jià)格看，九陽產(chǎn)品價(jià)格依舊較高，品牌溢價(jià)現(xiàn)象明顯，同時(shí)產(chǎn)品溢價(jià)有擴(kuò)大趨勢。
預(yù)計(jì)2013年豆?jié){機(jī)市場不會有很明顯的改善。目前廚房小家電中需求剛性最強(qiáng)的是電飯煲，國內(nèi)每年內(nèi)銷量在1.4億臺左右。按照全國電飯煲保有量5億臺計(jì)算，電飯煲更新周期在4年左右。根據(jù)過往幾年豆?jié){機(jī)銷售數(shù)據(jù)，中企顧問網(wǎng)估計(jì)豆?jié){機(jī)國內(nèi)保有量在1億臺左右，如果產(chǎn)品更新周期在4~5年，預(yù)計(jì)豆?jié){機(jī)市場穩(wěn)定狀態(tài)每年銷量應(yīng)該在2000萬臺左右，今年預(yù)計(jì)出貨2500萬臺，預(yù)計(jì)2年內(nèi)行業(yè)出貨量將回到平穩(wěn)區(qū)。
豆?jié){機(jī)行業(yè)的主要廠商九陽、美的和蘇泊爾依舊占據(jù)90%左右的市場份額。隨著行業(yè)景氣度的持續(xù)低迷，二三線品牌逐漸退出行業(yè)，同時(shí)行業(yè)基本不具備吸引新進(jìn)入者的盈利環(huán)境。在此背景下，市場競爭度反而有所緩解。
從產(chǎn)品價(jià)格看，2012年以來豆?jié){機(jī)市場均價(jià)有所上升，這同樣反映出市場競爭環(huán)境的改善。當(dāng)中九陽市場份額維持在60%附近，牢牢把守試產(chǎn)占有率第一位置。從產(chǎn)品價(jià)格看，九陽產(chǎn)品價(jià)格依舊較高，品牌溢價(jià)現(xiàn)象明顯，同時(shí)產(chǎn)品溢價(jià)有擴(kuò)大趨勢。
預(yù)計(jì)2013年豆?jié){機(jī)市場不會有很明顯的改善。目前廚房小家電中需求剛性最強(qiáng)的是電飯煲，國內(nèi)每年內(nèi)銷量在1.4億臺左右。按照全國電飯煲保有量5億臺計(jì)算，電飯煲更新周期在4年左右。根據(jù)過往幾年豆?jié){機(jī)銷售數(shù)據(jù)，中企顧問網(wǎng)估計(jì)豆?jié){機(jī)國內(nèi)保有量在1億臺左右，如果產(chǎn)品更新周期在4~5年，預(yù)計(jì)豆?jié){機(jī)市場穩(wěn)定狀態(tài)每年銷量應(yīng)該在2000萬臺左右，今年預(yù)計(jì)出貨2500萬臺，預(yù)計(jì)2年內(nèi)行業(yè)出貨量將回到平穩(wěn)區(qū)。
