高端白酒提價(jià)給次高端帶來(lái)機(jī)遇
http://www.diannaozhi.com 2013-01-14 09:51 中企顧問(wèn)網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：根據(jù)“20/80原則”，預(yù)計(jì)中產(chǎn)以上人口白酒消費(fèi)額約2800億(按2011年計(jì)算)，其中次高端白酒市場(chǎng)容量或在500億以上。
次高端市場(chǎng)隨高端提價(jià)擴(kuò)容，預(yù)計(jì)市場(chǎng)需求超過(guò)500億。2010年開(kāi)始國(guó)內(nèi)高端白酒價(jià)格持續(xù)提升。2010年茅臺(tái)終端價(jià)格漲幅超過(guò)40%,2011年漲幅接近100%，突破2000元，五糧液和國(guó)窖1573也跟隨超過(guò)1000元。高端白酒迅速提價(jià)后，原有的600-1000元價(jià)格帶“落伍”為次高端。根據(jù)安聯(lián)集團(tuán)(全球最大的保險(xiǎn)和資產(chǎn)管理集團(tuán))和中國(guó)社科院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)占國(guó)內(nèi)人口比例接近20%。根據(jù)“20/80原則”，預(yù)計(jì)中產(chǎn)以上人口白酒消費(fèi)額約2800億(按2011年計(jì)算)，其中次高端白酒市場(chǎng)容量或在500億以上。
次高端市場(chǎng)受高端需求下降沖擊較小。中企顧問(wèn)網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)白酒市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及未來(lái)前景研究報(bào)告》指出原因在于:一是高端白酒(終端價(jià)格>1000元)與次高端(終端價(jià)格600-1000元)在出廠價(jià)和終端價(jià)方面價(jià)差空間較大，且近期高端白酒相繼提價(jià)后價(jià)差在擴(kuò)大。二是根據(jù)高端白酒企業(yè)公開(kāi)表態(tài)，“控量保價(jià)”策略將成為共識(shí)，價(jià)格壓力估計(jì)不會(huì)傳導(dǎo)至次高端。三是在上述兩個(gè)前提下，次高端品牌有望替代部分消費(fèi)降級(jí)的原高端消費(fèi)者。
未來(lái)行業(yè)增長(zhǎng)主要來(lái)自次高端和中端，中企顧問(wèn)網(wǎng)預(yù)計(jì)今后三年CAGR均將超過(guò)20%。次高端需求的增長(zhǎng)來(lái)源除上述替代部分高端消費(fèi)外，還有龐大的中端消費(fèi)群體中的部分升級(jí)人群，同時(shí)次高端市場(chǎng)原有消費(fèi)者的消費(fèi)能力隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、收入增加也在動(dòng)態(tài)上升。受益于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的還有中端市場(chǎng)，這一點(diǎn)從地方中小白酒企業(yè)主打產(chǎn)品價(jià)位不斷升級(jí)，以及散裝酒、光瓶酒逐步淡出人們視野得到印證。預(yù)計(jì)未來(lái)三年白酒行業(yè)整體增速將回落至10%-20%區(qū)間，其中次高端和中端產(chǎn)品將領(lǐng)先行業(yè)增長(zhǎng)，CAGR均將超過(guò)20%。
次高端市場(chǎng)受高端需求下降沖擊較小。中企顧問(wèn)網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)白酒市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及未來(lái)前景研究報(bào)告》指出原因在于:一是高端白酒(終端價(jià)格>1000元)與次高端(終端價(jià)格600-1000元)在出廠價(jià)和終端價(jià)方面價(jià)差空間較大，且近期高端白酒相繼提價(jià)后價(jià)差在擴(kuò)大。二是根據(jù)高端白酒企業(yè)公開(kāi)表態(tài)，“控量保價(jià)”策略將成為共識(shí)，價(jià)格壓力估計(jì)不會(huì)傳導(dǎo)至次高端。三是在上述兩個(gè)前提下，次高端品牌有望替代部分消費(fèi)降級(jí)的原高端消費(fèi)者。
未來(lái)行業(yè)增長(zhǎng)主要來(lái)自次高端和中端，中企顧問(wèn)網(wǎng)預(yù)計(jì)今后三年CAGR均將超過(guò)20%。次高端需求的增長(zhǎng)來(lái)源除上述替代部分高端消費(fèi)外，還有龐大的中端消費(fèi)群體中的部分升級(jí)人群，同時(shí)次高端市場(chǎng)原有消費(fèi)者的消費(fèi)能力隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、收入增加也在動(dòng)態(tài)上升。受益于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的還有中端市場(chǎng)，這一點(diǎn)從地方中小白酒企業(yè)主打產(chǎn)品價(jià)位不斷升級(jí)，以及散裝酒、光瓶酒逐步淡出人們視野得到印證。預(yù)計(jì)未來(lái)三年白酒行業(yè)整體增速將回落至10%-20%區(qū)間，其中次高端和中端產(chǎn)品將領(lǐng)先行業(yè)增長(zhǎng)，CAGR均將超過(guò)20%。
