嬰幼兒奶粉的發(fā)展趨勢(shì)
http://www.diannaozhi.com 2013-01-04 10:51 中企顧問(wèn)網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：相比美國(guó)等成熟國(guó)家，我國(guó)行業(yè)準(zhǔn)入限制仍過(guò)于寬松。各奶粉企業(yè)各占一方，全力營(yíng)銷(xiāo)的格局尚難短期改觀。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和政府嚴(yán)格市場(chǎng)準(zhǔn)入，馬太效應(yīng)將進(jìn)一步顯現(xiàn)，這將利好擁有品牌、營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)的優(yōu)秀企業(yè)。
中企顧問(wèn)網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年嬰幼兒奶粉行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示我國(guó)的嬰幼兒奶粉的行業(yè)集中度還比較低，和發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有較大差距。同時(shí)由于嬰幼兒奶粉相對(duì)其他成人奶粉而言質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)更高，在美國(guó)，食品和藥物管理局(FDA)批準(zhǔn)，能生產(chǎn)和銷(xiāo)售嬰兒奶粉生產(chǎn)商僅5家，只有雅培、美贊臣、雀巢、山姆源和Solus五家，連最大的乳業(yè)公司Deanfoods也沒(méi)有其奶粉業(yè)務(wù)。
而我國(guó)145家嬰幼兒配方奶粉中的114家通過(guò)審核，未通過(guò)的一律停止生產(chǎn)乳制品。我國(guó)的嬰幼兒奶粉集中度也有望進(jìn)一步提升。相比美國(guó)等成熟國(guó)家，我國(guó)行業(yè)準(zhǔn)入限制仍過(guò)于寬松。各奶粉企業(yè)各占一方，全力營(yíng)銷(xiāo)的格局尚難短期改觀。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和政府嚴(yán)格市場(chǎng)準(zhǔn)入，馬太效應(yīng)將進(jìn)一步顯現(xiàn)，這將利好擁有品牌、營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)的優(yōu)秀企業(yè)。
我國(guó)《人口發(fā)展“十一五”和2020年規(guī)劃》指出：受20世紀(jì)80年代至90年代第三次人口出生高峰的影響，未來(lái)十幾年，20歲-29歲生育旺盛期婦女?dāng)?shù)量將形成一個(gè)高峰，9000萬(wàn)獨(dú)生子女正進(jìn)入婚育期，出生率和出生人數(shù)將明顯增加，第三波人口高峰正在到來(lái)，出生的嬰幼兒絕對(duì)人數(shù)將顯著高于往年。龐大的嬰幼兒消費(fèi)群體孕育著我國(guó)嬰幼兒食品的巨大市場(chǎng)空間。
城市化是重要驅(qū)動(dòng)力，城市婦女因工作壓力大、母乳喂養(yǎng)率較低，更加認(rèn)同工業(yè)化的嬰幼兒食品。但城市人口生育率較低，且晚育人口較多，因此也會(huì)部分抵消奶粉消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。
而我國(guó)145家嬰幼兒配方奶粉中的114家通過(guò)審核，未通過(guò)的一律停止生產(chǎn)乳制品。我國(guó)的嬰幼兒奶粉集中度也有望進(jìn)一步提升。相比美國(guó)等成熟國(guó)家，我國(guó)行業(yè)準(zhǔn)入限制仍過(guò)于寬松。各奶粉企業(yè)各占一方，全力營(yíng)銷(xiāo)的格局尚難短期改觀。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和政府嚴(yán)格市場(chǎng)準(zhǔn)入，馬太效應(yīng)將進(jìn)一步顯現(xiàn)，這將利好擁有品牌、營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)的優(yōu)秀企業(yè)。
我國(guó)《人口發(fā)展“十一五”和2020年規(guī)劃》指出：受20世紀(jì)80年代至90年代第三次人口出生高峰的影響，未來(lái)十幾年，20歲-29歲生育旺盛期婦女?dāng)?shù)量將形成一個(gè)高峰，9000萬(wàn)獨(dú)生子女正進(jìn)入婚育期，出生率和出生人數(shù)將明顯增加，第三波人口高峰正在到來(lái)，出生的嬰幼兒絕對(duì)人數(shù)將顯著高于往年。龐大的嬰幼兒消費(fèi)群體孕育著我國(guó)嬰幼兒食品的巨大市場(chǎng)空間。
城市化是重要驅(qū)動(dòng)力，城市婦女因工作壓力大、母乳喂養(yǎng)率較低，更加認(rèn)同工業(yè)化的嬰幼兒食品。但城市人口生育率較低，且晚育人口較多，因此也會(huì)部分抵消奶粉消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。
