奶粉行業(yè)競爭格局的穩(wěn)定性相對(duì)較差。嬰幼兒奶粉的消費(fèi)人群持續(xù)變化，對(duì)國外品牌偏好度高、價(jià)格敏感度低等致奶粉行業(yè)利潤空大，行業(yè)格局分散且穩(wěn)定性較差。2008年之前，市場主要以國產(chǎn)品牌為主，三鹿、伊利及完達(dá)山領(lǐng)跑行業(yè)，2007年三大公司市場份額高達(dá)40%；2008年三聚氰胺事件造成的國產(chǎn)奶粉品牌信任危機(jī)后，國際奶粉品牌快速崛起，以惠氏、雅培、美贊臣、雀巢等為代表，市場份額明顯提升，而國產(chǎn)品牌貝因美依靠過硬的產(chǎn)品品質(zhì)快速發(fā)展，超越伊利成為國產(chǎn)品牌龍頭老大；2019年，雀巢依靠旗下惠氏和雀巢兩大品牌，仍為我國奶粉市場第一大公司，市場份額達(dá)到13.5%，國產(chǎn)品牌飛鶴則借力母嬰渠道的發(fā)展紅利，在低線及高端市場雙向發(fā)力，市場份額快速提升，成為僅次于雀巢的第二大奶粉公司，市場份額高達(dá)13.3%，與雀巢差距微弱。