中企顧問(wèn)網(wǎng)發(fā)布的《2023-2029年中國(guó)RTB廣告行業(yè)前景展望與發(fā)展前景報(bào)告》報(bào)告中的資料和數(shù)據(jù)來(lái)源于對(duì)行業(yè)公開(kāi)信息的分析、對(duì)業(yè)內(nèi)資深人士和相關(guān)企業(yè)高管的深度訪談，以及共研分析師綜合以上內(nèi)容作出的專(zhuān)業(yè)性判斷和評(píng)價(jià)。分析內(nèi)容中運(yùn)用共研自主建立的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場(chǎng)分析、行業(yè)分析和廠商分析，能夠反映當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀，趨勢(shì)和規(guī)律，是企業(yè)布局煤炭綜采設(shè)備后市場(chǎng)服務(wù)行業(yè)的重要決策參考依據(jù)。
在互聯(lián)網(wǎng)廣告高度發(fā)達(dá)的美國(guó)，RTB廣告市場(chǎng)已具規(guī)模，處于高速發(fā)展時(shí)期。2013年美國(guó)廣告主將在實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告上面花費(fèi)超過(guò)33.6億美元，預(yù)計(jì)到2018年市場(chǎng)規(guī)模將接近100億美元，占美國(guó)數(shù)字展示廣告支出的三成以上。然而，反觀中國(guó)市場(chǎng)，2011年RTB廣告概念才引入國(guó)內(nèi)，2012年是中國(guó)的RTB元年，全年RTB廣告投放量約為9億元，2013年預(yù)計(jì)將超過(guò)20億元；但較之美國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)RTB廣告市場(chǎng)空間巨大，可謂前景誘人。
RTB廣告市場(chǎng)在歐美國(guó)家起步于2009年，現(xiàn)已發(fā)展成熟，細(xì)分領(lǐng)域服務(wù)完善。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然當(dāng)前還處于培育期，但是進(jìn)入2013年后，隨著騰訊、新浪和百度各自廣告交易平臺(tái)的推出，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在積極進(jìn)入RTB領(lǐng)域；因此，中國(guó)RTB廣告行業(yè)已站在了爆發(fā)式增長(zhǎng)的臨界點(diǎn)上。能否正確把握市場(chǎng)發(fā)展方向，掌握全面的行業(yè)現(xiàn)狀和市場(chǎng)需求傾向，是決定企業(yè)將能否占據(jù)這一潛力無(wú)限市場(chǎng)的制高點(diǎn)的關(guān)鍵因素。
從RTB廣告行業(yè)總體市場(chǎng)現(xiàn)狀切入，進(jìn)而詳細(xì)剖析包括DSP市場(chǎng)、SSP市場(chǎng)、Ad Exchanges市場(chǎng)和DMP市場(chǎng)在內(nèi)的細(xì)分市場(chǎng)需求趨勢(shì)和投資機(jī)會(huì)。產(chǎn)業(yè)研究院RTB廣告行業(yè)研究小組分析認(rèn)為，盡管當(dāng)前DSP市場(chǎng)發(fā)展較快，Ad Exchanges市場(chǎng)先機(jī)也已被國(guó)內(nèi)幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭占據(jù)，但市場(chǎng)仍然處于摸索階段，歐美商業(yè)模式的本土化仍需時(shí)日，留給后起之秀的發(fā)揮空間可觀。而且，由于大數(shù)據(jù)的發(fā)展運(yùn)用在國(guó)內(nèi)仍處于發(fā)展初期，真正意義的DMP數(shù)據(jù)服務(wù)企業(yè)鳳毛菱角。隨著RTB行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和完善，市場(chǎng)可想象空間巨大。
本報(bào)告最大的特點(diǎn)就是性和適時(shí)性。用科學(xué)的數(shù)據(jù)測(cè)算模型理清了當(dāng)前行業(yè)存在的眾多不確定因素，幫助企業(yè)充分了解行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)需求，挖掘當(dāng)前移動(dòng)支付市場(chǎng)的商業(yè)機(jī)會(huì)，規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，提前作出正確的市場(chǎng)決策提供重要的參考依據(jù)。是業(yè)內(nèi)第一份對(duì)RTB廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)需求進(jìn)行全面系統(tǒng)分析的重量級(jí)報(bào)告。

報(bào)告目錄：
第1章：綜述篇
1.1 RTB廣告行業(yè)研究背景
1.1.1 RTB廣告行業(yè)需求研究測(cè)算工具
（1）RTB行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源
（2）RTB行業(yè)需求測(cè)算原則
1）真實(shí)性原則
2）準(zhǔn)確性原則
3）科學(xué)性原則
（3）AIDAS模型分析工具
1）AIDAS模型介紹
2）RTB行業(yè)需求測(cè)算方法
（4）RTB行業(yè)需求測(cè)算局限
1.1.2 RTB廣告市場(chǎng)盈利方式分析
（1）RTB廣告交易模式
（2）RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)盈利方式
1）廣告銷(xiāo)售市場(chǎng)（SSP市場(chǎng)）
2）廣告需求市場(chǎng)（DSP市場(chǎng)）
3）廣告交易市場(chǎng)（Ad Exchange市場(chǎng)）
4）數(shù)據(jù)服務(wù)市場(chǎng)（DMP市場(chǎng)）
1.1.3 RTB廣告行業(yè)發(fā)展階段分析
（1）中國(guó)RTB廣告行業(yè)所處發(fā)展階段
（2）中國(guó)RTB廣告行業(yè)發(fā)展軌跡預(yù)測(cè)
1.1.4 RTB廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
（1）RTB廣告行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析
1）互聯(lián)網(wǎng)廣告政策匯總
2）網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管現(xiàn)狀
3）《廣告法》對(duì)RTB廣告的效用分析
（2）RTB廣告行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造廣告需求
2）宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)預(yù)測(cè)
（3）RTB廣告行業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析
1）網(wǎng)絡(luò)發(fā)展推動(dòng)廣告需求
2）互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
（4）RTB廣告行業(yè)發(fā)展技術(shù)環(huán)境分析
1）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展分析
2）中國(guó)RTB廣告技術(shù)生態(tài)分析

第2章：需求與投資篇
2.1 DSP市場(chǎng)需求與投資分析
2.1.1 中國(guó)DSP市場(chǎng)現(xiàn)狀
（1）中國(guó)DSP市場(chǎng)特點(diǎn)
1）DSP市場(chǎng)蓬勃發(fā)展
2）媒體資源較為分散
3）獨(dú)立DMP角色缺失，DSP拓展第一及第三方數(shù)據(jù)突圍
4）眾多DSP推出DSPAN模式
（2）中國(guó)DSP市場(chǎng)規(guī)模
（3）中國(guó)DSP市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況
1）市場(chǎng)份額分析
2）實(shí)力排名分析
2.1.2 中國(guó)DSP市場(chǎng)主體分析
（1）中國(guó)DSP市場(chǎng)主體分布
1）主要服務(wù)品牌類(lèi)客戶的DSP運(yùn)營(yíng)商
2）主要服務(wù)電商類(lèi)客戶的DSP運(yùn)營(yíng)商
3）主要服務(wù)游戲類(lèi)客戶的DSP運(yùn)營(yíng)商
4）品牌、效果類(lèi)客戶兼而有之的DSP運(yùn)營(yíng)商
（2）中國(guó)DSP主要企業(yè)分析
1）阿里媽媽Tanx ADX
2）悠易互通
3）品友互動(dòng)
4）隨視傳媒
5）億動(dòng)廣告?zhèn)髅?br />6）WiseMedia（新數(shù)網(wǎng)絡(luò)）
7）MediaV（聚勝萬(wàn)合）
2.1.3 中國(guó)DSP市場(chǎng)需求分析
（1）DSP市場(chǎng)廣告主行業(yè)分布
（2）DSP市場(chǎng)廣告主需求傾向
（3）主要行業(yè)類(lèi)別DSP需求分析
1）交通類(lèi)DSP需求分析
2）房地產(chǎn)類(lèi)DSP需求分析
3）金融服務(wù)類(lèi)DSP需求分析
4）IT產(chǎn)品類(lèi)DSP需求分析
5）FMCG（快消）類(lèi)DSP需求分析
2.1.4 中國(guó)DSP市場(chǎng)投資分析
（1）DSP市場(chǎng)投資現(xiàn)狀
（2）DSP市場(chǎng)投資方式
（3）DSP市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
2.2 SSP市場(chǎng)需求分析
2.2.1 中國(guó)SSP市場(chǎng)現(xiàn)狀
（1）中國(guó)SSP市場(chǎng)特點(diǎn)
（2）中國(guó)SSP市場(chǎng)規(guī)模
（3）中國(guó)SSP市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況
2.2.2 中國(guó)SSP市場(chǎng)主要企業(yè)分析
（1）阿里媽媽
（2）傳漾科技
（3）互動(dòng)通（hdtMEDIA）
2.2.3 中國(guó)SSP市場(chǎng)需求分析
（1）SSP市場(chǎng)媒體平臺(tái)類(lèi)型分布
（2）媒體平臺(tái)SSP需求分析
1）門(mén)戶網(wǎng)站SSP需求分析
2）搜索引擎SSP需求分析
2.2.4 中國(guó)SSP市場(chǎng)投資建議
2.3 AD Exchanges市場(chǎng)需求分析
2.3.1 中國(guó)ADE市場(chǎng)現(xiàn)狀
（1）中國(guó)ADE市場(chǎng)特點(diǎn)
（2）中國(guó)ADE市場(chǎng)規(guī)模
（3）中國(guó)ADE市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況
2.3.2 中國(guó)ADE市場(chǎng)主體分析
（1）中國(guó)ADE市場(chǎng)主體特點(diǎn)
（2）中國(guó)ADE企業(yè)盈利模式
（3）中國(guó)ADE主要企業(yè)分析
1）騰訊
2）Doubleclick Ad Exchange
3）Tanx
4）百度
5）秒針系統(tǒng)
2.3.3 中國(guó)ADE市場(chǎng)需求分析
（1）Cookie Mapping情況分析
（2）ADE市場(chǎng)需求傾向
2.3.4 中國(guó)ADE市場(chǎng)投資分析
（1）ADE市場(chǎng)投資現(xiàn)狀
（2）ADE市場(chǎng)投資方式
（3）ADE市場(chǎng)投資回報(bào)分析
2.4 DMP市場(chǎng)需求分析
2.4.1 中國(guó)DMP市場(chǎng)現(xiàn)狀
（1）中國(guó)DMP市場(chǎng)特點(diǎn)
（2）中國(guó)DMP市場(chǎng)規(guī)模
（3）中國(guó)DMP市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況
2.4.2 中國(guó)DMP市場(chǎng)主體分析
（1）中國(guó)DMP市場(chǎng)主體特點(diǎn)
（2）中國(guó)DMP企業(yè)盈利模式
（3）中國(guó)DMP主要企業(yè)分析
1）Admaster
2）億瑪
3）隨視傳媒
4）傳漾科技
5）易傳媒
2.4.3 中國(guó)DMP市場(chǎng)需求分析
（1）網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)處理需求分析
（2）DMP市場(chǎng)需求傾向
（3）DMP市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
2.4.4 中國(guó)DMP市場(chǎng)投資分析
（1）DMP市場(chǎng)投資現(xiàn)狀
（2）DMP市場(chǎng)投資方式

第3章：前景篇
3.1 中國(guó)RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)投資前景
3.1.1 中國(guó)RTB廣告業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)
3.1.2 中國(guó)RTB廣告業(yè)細(xì)分市場(chǎng)投資前景
（1）中國(guó)DSP市場(chǎng)投資前景
1）中國(guó)DSP市場(chǎng)周期預(yù)測(cè)
2）中國(guó)DSP市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)
3）中國(guó)DSP市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
（2）中國(guó)SSP市場(chǎng)投資前景
1）中國(guó)SSP市場(chǎng)周期預(yù)測(cè)
2）中國(guó)SSP市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)
3）中國(guó)SSP市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
（3）中國(guó)DMP市場(chǎng)投資前景
1）中國(guó)DMP市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)
2）中國(guó)DMP市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
3.2 中國(guó)RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)新觸點(diǎn)
3.2.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告
（1）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告布局
1）谷歌
2）Facebook
3）本土巨頭BTA在移動(dòng)廣告領(lǐng)域的布局
（2）互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告向移動(dòng)端轉(zhuǎn)化前景
（3）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告需求預(yù)測(cè)
1）廣告主預(yù)算增加
2）眾多企業(yè)發(fā)力海外市場(chǎng)
3）本地化營(yíng)銷(xiāo)需求更加明顯
3.2.2 RTB廣告自助投放
（1）中小企業(yè)RTB廣告需求
（2）RTB廣告自助投放平臺(tái)前景
3.2.3 RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)其它新觸點(diǎn)
（1）視頻&社交媒體成為新增長(zhǎng)點(diǎn)
（2）粉絲經(jīng)濟(jì)催生自媒體變現(xiàn)熱潮

圖表目錄
圖表1：AIDAS模型結(jié)構(gòu)分析
圖表2：RTB廣告交易模式分析
圖表3：2015-2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告政策匯總
圖表4：2016-2021年GDP增速與網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模增速對(duì)比分析（單位：%）
圖表5：2016-2021年我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率（單位：萬(wàn)人，%）
圖表6：2016-2021年我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及增長(zhǎng)速度（單位：萬(wàn)人，%）
圖表7：2021年中國(guó)不同形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額（單位：%）
圖表8：2016-2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相關(guān)專(zhuān)利申請(qǐng)情況分析（單位：件）
圖表9：2016-2021年中國(guó)DSP市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)及預(yù)測(cè)（單位：億元，%）
圖表10：2021年中國(guó)DSP市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局（單位：%）
圖表11：2021年中國(guó)DSP投放實(shí)力排行
圖表12：阿里媽媽Tanx
圖表13：悠易互通DSP平臺(tái)分析
圖表14：品友互動(dòng)DSP平臺(tái)分析
圖表15：隨視傳媒DSP平臺(tái)分析
圖表16：億動(dòng)廣告?zhèn)髅紻SP平臺(tái)分析
圖表17：WiseMedia平臺(tái)分析
圖表18：MediaV平臺(tái)分析
圖表19：2021年中國(guó)展示類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告主要行業(yè)廣告投放規(guī)模（單位：億元）
圖表20：2021年中國(guó)展示類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告主要行業(yè)廣告投放規(guī)模分布（單位：%）
圖表21：中國(guó)主要垂直媒體廣告投放單日相對(duì)單價(jià)（單位：萬(wàn)元，天，元/天，%）
圖表22：2016-2021年汽車(chē)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析（單位：億元，%）
圖表23：2021年中國(guó)交通類(lèi)廣告主投放前十位（單位：億元）
圖表24：2021年中國(guó)交通類(lèi)廣告投放細(xì)分行業(yè)占比（單位：%）
圖表25：2021年中國(guó)交通類(lèi)廣告主媒體投放選擇（單位：%）
圖表26：2016-2021年房地產(chǎn)類(lèi)廣告主投放規(guī)模（單位：億元，%）
圖表27：2021年房地產(chǎn)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十位（單位：億元）
圖表28：2021年中國(guó)房地產(chǎn)類(lèi)廣告主媒體投放選擇（單位：%）
圖表29：2016-2021年金融服務(wù)類(lèi)廣告主投放規(guī)模（單位：億元，%）
圖表30：2021年金融服務(wù)類(lèi)廣告主主投放前十位（單位：億元）