2022-2028年中國客戶端網游行業(yè)發(fā)展趨勢與市場年度調研報告
http://www.diannaozhi.com 2022-02-28 07:04 中企顧問網
2022-2028年中國客戶端網游行業(yè)發(fā)展趨勢與市場年度調研報告2022-2
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- 出版日期：2022-2
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- 2022-2028年中國客戶端網游行業(yè)發(fā)展趨勢與市場年度調研報告，首先介紹了客戶端網游行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、客戶端網游整體運行態(tài)勢等，接著分析了客戶端網游行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了客戶端網游市場競爭格局。隨后，報告對客戶端網游做了重點企業(yè)經營狀況分析，最后分析了客戶端網游行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對客戶端網游產業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資客戶端網游行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
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客戶端游戲，簡稱“端游”，是2012年相對于“網頁游戲”所產生的新名詞，即是傳統(tǒng)的依靠下載客戶端，在電腦上進行游戲的網絡游戲。
中國自主研發(fā)網絡游戲收入占中國游戲市場總銷售收入比重來看，從2008年到2019年平穩(wěn)上升，從59%提升至84%，主要由于國產游戲質量提升，2018年和2019年有跳躍式上升，主要由于版號審批新政影響。
2017-2019年進口網絡游戲審批情況
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
2008-2019年中國自主研發(fā)網絡游戲收入占比
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
中企顧問網發(fā)布的《2022-2028年中國客戶端網游行業(yè)發(fā)展趨勢與市場年度調研報告》共三章。首先介紹了客戶端網游行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、客戶端網游整體運行態(tài)勢等，接著分析了客戶端網游行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了客戶端網游市場競爭格局。隨后，報告對客戶端網游做了重點企業(yè)經營狀況分析，最后分析了客戶端網游行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對客戶端網游產業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資客戶端網游行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
報告目錄：
1.1 網絡游戲定義與分類
1.1.1 網絡游戲行業(yè)定義
1.1.2 網絡游戲行業(yè)分類
1.2 網絡游戲行業(yè)產業(yè)鏈分析
1.2.1 網絡游戲產業(yè)鏈結構
1.2.2 網絡游戲產業(yè)鏈組成
（1）游戲開發(fā)商
（2）游戲運營商
（3）游戲銷售商
（4）游戲用戶
（5）輔鏈組成
1.2.3 網絡游戲產業(yè)鏈分析
（1）輻射包容能力
（2）產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的關系
1.3 網絡游戲行業(yè)發(fā)展環(huán)境
1.3.1 行業(yè)宏觀環(huán)境分析
（1）行業(yè)政策環(huán)境
（2）行業(yè)經濟環(huán)境
（3）行業(yè)社會環(huán)境
（4）行業(yè)技術環(huán)境
1.3.2 行業(yè)競爭環(huán)境分析
（1）現(xiàn)有企業(yè)的競爭
（2）潛在進入者威脅
（3）供應商議價能力
（4）下游客戶議價能力
（5）替代品威脅
（6）競爭情況總結
第二章 客戶端網游行業(yè)發(fā)展分析
2.1 中國網絡游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.1.1 網絡游戲行業(yè)發(fā)展階段
2.1.2 網絡游戲行業(yè)市場規(guī)模
（1）網游行業(yè)營收規(guī)模
游戲行業(yè)受政策影響較大。2018年游戲版號審批暫停，中國游戲市場實際銷售收入增速從2017年的23%下滑至2018年的5.3%，2018年12月版號審批恢復，但2019年由于受到版號審批節(jié)奏的影響，增速略有回升至8.7%，預計2020年游戲增速較2019年仍有所回升。
2008-2019年中國游戲市場實際銷售收入
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
（2）網游行業(yè)用戶規(guī)模
2.1.3 網絡游戲行業(yè)供應情況
（1）網游行業(yè)企業(yè)數(shù)量
（2）網游產品推出數(shù)量
（3）國產網游數(shù)量規(guī)模
2.1.4 網絡游戲行業(yè)出口情況
（1）網游行業(yè)出口規(guī)模
（2）網游行業(yè)出口模式
（3）網游行業(yè)出口格局
2.1.5 網絡游戲輻射帶動效應
2.2 網絡游戲行業(yè)發(fā)展趨勢分析
2.2.1 網絡游戲大行業(yè)發(fā)展趨勢
（1）跨平臺發(fā)展
（2）產業(yè)鏈融合明顯
（3）游戲種類日趨多元
（4）跨領域競爭與合作
（5）“微創(chuàng)新”成重要推動模式
（6）健康、綠色游戲是未來方向
2.2.2 網絡游戲細分市場發(fā)展趨勢
（1）客戶端游戲發(fā)展趨勢
（2）網頁游戲發(fā)展趨勢
（3）移動游戲發(fā)展趨勢
2.3 客戶端網游發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.3.1 客戶端網游市場規(guī)模
（1）行業(yè)總體市場規(guī)模
（2）MMOrpg網游市場規(guī)模
（3）休閑類網游市場規(guī)模
2.3.2 客戶端網游研發(fā)情況
（1）網游研發(fā)公司規(guī)模
（2）網游研發(fā)從業(yè)人數(shù)
（3）網游推出與運營數(shù)量
2.3.3 客戶端網游盈利情況
2.3.4 客戶端網游用戶行為
2.3.5 客戶端網游市場集中度
2.3.6 客戶端網游微端化趨勢
（1）微端技術的優(yōu)勢
（2）傳統(tǒng)端游踏上微端時代
（3）微端網游面臨的挑戰(zhàn)
（4）微端網游發(fā)展前景預測
第三章 客戶端網游行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與案例分析（）
3.1 客戶端網游行業(yè)發(fā)展模式分析
3.1.1 代理運營模式
（1）代理運營模式特點
（2）代理運營模式代表企業(yè)
（3）代理運營模式的優(yōu)劣勢
（4）代理運營模式的核心要素
1）渠道體系
2）服務體系
3.1.2 自主產權模式
（1）自主產權模式特征
（2）自主產權模式代表企業(yè)
（3）自主產權模式的優(yōu)劣勢
（4）自主產權模式的核心要素
3.1.3 自主&代理模式
（1）自主&代理模式特點
（2）自主&代理模式代表企業(yè)
（3）自主&代理模式的優(yōu)劣勢
（4）自主&代理模式的核心要素
3.1.4 綜合門戶模式
（1）綜合門戶模式特點
（2）綜合門戶模式代表企業(yè)
（3）綜合門戶模式的優(yōu)劣勢
（4）綜合門戶模式的核心要素
3.2 客戶端網游行業(yè)運營模式分析
3.2.1 客戶端網游聯(lián)合運營分析
（1）聯(lián)合運營模式的產生
（2）聯(lián)合運營方式及案例
1）“強強聯(lián)合型”
2）“優(yōu)勢互補型”
3）“業(yè)務拓展型”
（3）聯(lián)合運營模式趨勢
1）騰訊模式
2）盛大模式
3）未來趨勢
（4）聯(lián)合運營關鍵因素
（5）聯(lián)合運營風險防范
3.2.2 客戶端網游異業(yè)合作分析
（1）異業(yè)合作模式的內涵
（2）異業(yè)合作模式的類型
1）“推廣宣傳型”
2）“營銷渠道型”
3）“價值再開發(fā)型”
（3）異業(yè)合作方式與項目
1）網游異業(yè)合作的對象
2）網游與食品業(yè)合作
3）網游與服裝業(yè)合作
4）網游與汽車業(yè)合作
5）網游與電子產品合作
6）網游與信用卡合作
7）網游與旅游業(yè)合作
8）網游與游戲外設合作
（4）主要廠商異業(yè)合作情況
1）盛大的異業(yè)合作
2）久游的異業(yè)合作
3）九城的異業(yè)合作
4）完美時空的異業(yè)合作
（5）異業(yè)合作模式的效用
（6）異業(yè)合作模式前景展望
（7）異業(yè)合作經典案例分析
1）“看魔獸喝可樂”及其營銷宣傳
2）合作推廣后的收益情況
3.3 客戶端網游盈利模式變遷與方向
3.3.1 傳統(tǒng)盈利模式面臨挑戰(zhàn)
（1）第.一代：收費模式
1）主要收費方式
2）收費模式代表游戲
3）收費模式存在的弊端
（2）第二代：免費模式
1）免費模式特點
2）免費模式代表游戲
3）免費模式存在的弊端
3.3.2 新型盈利模式探索與創(chuàng)新
（1）內置廣告模式（IGA）
1）網絡游戲的媒介特性
2）IGA運作形式與案例
3）IGA模式運作效果分析
4）IGA模式發(fā)展中的阻礙
（2）雙向收費模式
1）雙向收費模式特點
2）雙向收費模式運作情況
3）雙向收費模式運作效果
4）雙向收費模式發(fā)展中的障礙
（3）道具交易收費模式
1）道具交易收費模式特點
2）道具交易收費模式運作情況
3）道具交易收費模式運作效果
4）道具交易收費模式發(fā)展中的障礙
（4）信用卡機制
1）信用卡機制特點
2）信用卡機制運作情況
3）信用卡機制運作效果
4）信用卡機制面臨的風險
（5）周邊產品盈利模式
1）周邊產品模式特點
2）周邊產品模式運作情況
3）周邊產品模式發(fā)展前景
4）周邊產品模式面臨的風險
（6）其它創(chuàng)新盈利模式分析
1）CD-KEY收費
2）地圖區(qū)域收費
3）客戶端收費
4）角色創(chuàng)建收費
5）人物死亡收費
3.3.3 客戶端網游盈利模式趨勢
（1）網游增值服務業(yè)盈利模式分析
1）從政策角度分析
2）從用戶需求角度分析
（2）盈利模式發(fā)展趨勢分析
1）盈利模式多元化細分
2）多種盈利模式并存發(fā)展
3）媒體化與IGA進一步發(fā)展
4）休閑游戲實行社區(qū)化收費
（3）未來可發(fā)展的盈利模式
1）合作分成
2）以租代賣
3）玩家互助模式
4）技術平臺代理
3.4 客戶端網游營銷模式與策略
3.4.1 客戶端網游營銷渠道格局
（1）行業(yè)主要營銷渠道
（2）渠道格局變化趨勢
3.4.2 客戶端網游典型營銷策略
（1）客戶端網游營銷模式
1）行業(yè)傳統(tǒng)營銷模式
2）行業(yè)創(chuàng)新營銷模式
（2）客戶端網游整合營銷
1）網絡游戲營銷困境
2）整合營銷特點分析
3）整合營銷案例分析
4）整合營銷模型構建
（3）客戶端網游營銷創(chuàng)新策略
1）根據(jù)玩家需求打造服務
2）結合生命周期推廣
3）游戲銷售渠道策略
4）游戲活動營銷策略
5）游戲潛在價值發(fā)掘策略
3.5 客戶端網游幾大成功案例解析
3.5.1 《征途》
（1）游戲特色分析
（2）游戲運營業(yè)績
（3）游戲目標群體
（4）游戲盈利模式
3.5.2 《傳奇》
（1）游戲特色分析
（2）游戲運營業(yè)績
（3）游戲目標群體
（4）游戲盈利模式
3.5.3 《夢幻西游》
（1）游戲特色分析
（2）游戲運營業(yè)績
（3）游戲目標群體
（4）游戲盈利模式
3.5.4 《魔獸世界》
（1）游戲特色分析
（2）游戲運營業(yè)績
（3）游戲目標群體
（4）游戲盈利模式
3.5.5 《穿越火線》
（1）游戲特色分析
（2）游戲運營業(yè)績
（3）游戲目標群體
（4）游戲盈利模式
3.5.6 《泡泡堂》
（1）游戲特色分析
（2）游戲運營業(yè)績
（3）游戲目標群體
（4）游戲盈利模式
圖表目錄：
圖表1：網絡游戲分類
圖表2：網絡游戲分類（按游戲方式分）
圖表3：網絡游戲研發(fā)運營方式
圖表4：端游、頁游與移動游戲游研發(fā)運營方式比較
圖表5：端游、頁游與移動游戲用戶偏好比較
圖表6：中國網絡游戲產業(yè)鏈圖
圖表7：網絡游戲政策法規(guī)分類
圖表8：網絡游戲監(jiān)管政策
圖表9：2015-2019年中國國內生產總值分季度同比增長速度（單位：%）
圖表10：2015-2019年城鎮(zhèn)居民可支配收入（單位：元）
圖表11：2015-2019年農村居民人均純收入（單位：元）
圖表12：2015-2019年我國網民規(guī)模與互聯(lián)網普及率（單位：萬人，%）
圖表13：2015-2019年我國手機網民規(guī)模及占網民比例
圖表14：2015-2019年使用各類終端上網的網民規(guī)模變化趨勢
圖表15：客戶端網絡游戲研發(fā)從業(yè)人數(shù)（單位：萬人，%）
圖表16：網游行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)的競爭分析
圖表17：網游行業(yè)潛在進入者威脅分析
圖表18：網游開發(fā)商議價能力分析
圖表19：網游行業(yè)玩家議價能力分析
圖表20：網游行業(yè)替代品威脅分析
圖表21：網游行業(yè)五力分析結論
圖表22：中國網絡游戲發(fā)展階段
圖表23：2015-2019年中國網絡游戲市場規(guī)模增長趨勢（單位：億元，%）
圖表24：2015-2019年我國網絡游戲用戶規(guī)模（單位：億人）
圖表25：2015-2019年我國國產自主研發(fā)游戲數(shù)量（單位：款）
圖表26：2015-2019年中國網絡游戲出口增長趨勢（單位：百萬美元，%）
圖表27：中國與韓國網絡游戲出口規(guī)模比較分析（單位：億元，%）
圖表28：中國網游廠商出口業(yè)務市場份額
圖表29：網絡游戲對相關產業(yè)的貢獻（單位：億元）
圖表30：2015-2019年我國端游行業(yè)銷售收入增長趨勢及預測（單位：億元）
