藥妝零售市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告_2022-2028年中國(guó)藥妝零售市場(chǎng)深度評(píng)估與投資可行性報(bào)告

藥妝在我國(guó)的具有悠久的歷史，起源于我國(guó)的夏商時(shí)期，后在國(guó)外流行。隨著改革開放的不斷深入，我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)的開放，國(guó)外藥妝也隨之進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)藥妝行業(yè)如雨后春筍般萌發(fā)。現(xiàn)在國(guó)際上對(duì)藥妝品并沒有明確的定義，在美國(guó)，凡被FDA認(rèn)為是含有藥物成分的化妝品就是藥妝品；在中國(guó)，一般認(rèn)為在藥店銷售的化妝品就是藥妝品，是以中醫(yī)藥理論為指導(dǎo)思想，添加功效性成分，針對(duì)問題皮膚和敏感皮膚研發(fā)的安全性高的化妝品。

在中國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)維持快速增長(zhǎng)的背景下，國(guó)內(nèi)居民收入和購(gòu)買能力持續(xù)提高，這成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)，尤其是國(guó)內(nèi)藥妝品消費(fèi)增長(zhǎng)的強(qiáng)大動(dòng)力，并且這種趨勢(shì)在未來的幾年內(nèi)還將持續(xù)。同時(shí)中國(guó)居民家庭恩格爾系數(shù)也逐年降低，恩格爾系數(shù)的持續(xù)下降顯示中國(guó)居民購(gòu)買力水平有所上升，并且對(duì)藥妝品等基本品的敏感程度下降。因此國(guó)內(nèi)藥妝品的消費(fèi)存在進(jìn)一步向具有更高產(chǎn)品質(zhì)量?jī)r(jià)值、更安全、更便利、更高檔的高附加值的深加工產(chǎn)品發(fā)展的空間。

2009年，化妝品市場(chǎng)銷售額為800億元，其中藥妝市場(chǎng)銷售額為80-100億元，約占化妝品市場(chǎng)銷售額的8%。2013年，中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)是230億元左右。中藥化妝品作為藥妝品中的一個(gè)新生力量，目前正處于快速成長(zhǎng)期。2017年，中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到625億元。

中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)(單位：億元)

中企顧問網(wǎng)發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)藥妝零售市場(chǎng)深度評(píng)估與投資可行性報(bào)告》共七章。首先介紹了中國(guó)藥妝零售行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、藥妝零售整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)藥妝零售行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了藥妝零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)藥妝零售做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)藥妝零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)藥妝零售產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)藥妝零售行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。

報(bào)告目錄：

第.1章：中國(guó)藥妝行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.1 行業(yè)定義及分類

1.1.1 行業(yè)定義

1.1.2 行業(yè)產(chǎn)品分類

1.1.3 藥妝與普通化妝品及藥品的區(qū)別

（1）藥妝與普通化妝品的區(qū)別

（2）藥妝與藥品的區(qū)別

1.2 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

1.2.1 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

（1）宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析

（2）2019年宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)預(yù)測(cè)

1.2.2 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)相關(guān)行業(yè)的影響

（1）宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)上游產(chǎn)業(yè)的影響

（2）宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)行業(yè)的影響

1.3 行業(yè)政策環(huán)境分析

1.3.1 行業(yè)相關(guān)政策分析

（1）<化妝品產(chǎn)品技術(shù)要求規(guī)范>印發(fā)

（2）關(guān)于印發(fā)化妝品中二氧化鈦等7種禁用物質(zhì)或限用物質(zhì)檢測(cè)方法的通知

（3）<關(guān)于印發(fā)化妝品命名規(guī)定和命名指南的通知>

（4）<化妝品中可能存在安全性風(fēng)險(xiǎn)物質(zhì)的評(píng)審原則>

（5）<化妝品行政許可檢驗(yàn)管理辦法>及<化妝品行政許可檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)資格認(rèn)定管理辦法>

（6）<消費(fèi)品使用說明化妝品通用標(biāo)簽>

（7）<化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定> 19

1.3.2 行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

1.4 行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析

1.4.1 居民人均收入增長(zhǎng)情況分析

1.4.2 居民消費(fèi)影響因素與消費(fèi)傾向分析

1.4.3 居民消費(fèi)信心分析

1.4.4 居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)及演進(jìn)特征

1.4.5 居民消費(fèi)行為特征分析

1.5 行業(yè)貿(mào)易環(huán)境分析

1.5.1 行業(yè)產(chǎn)品貿(mào)易環(huán)境現(xiàn)狀

1）2019年行業(yè)出口分析

2）2019年行業(yè)進(jìn)口分析

1.5.2 行業(yè)貿(mào)易環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)

第2章：藥妝所屬行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

2.1 國(guó)際藥妝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

2.1.1 國(guó)際藥妝市場(chǎng)規(guī)模分析

隨著人們對(duì)健康消費(fèi)的理念越來越重視，化妝品行業(yè)在正在向自然回歸發(fā)展。而藥妝源于自然，毒副作用小，更加安全可靠，滿足了人們對(duì)健康消費(fèi)的追求。

因此，未來藥妝市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊，預(yù)計(jì)未來幾年年均增速在15%以上，到2023年超過900億美元，為目前的市場(chǎng)規(guī)模的2倍。

2017-2023年全球藥妝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

2.1.2 國(guó)際藥妝市場(chǎng)發(fā)展分析

（1）美國(guó)藥妝市場(chǎng)發(fā)展分析

（2）日本藥妝市場(chǎng)發(fā)展分析

（3）法國(guó)藥妝市場(chǎng)發(fā)展分析

（4）德國(guó)藥妝市場(chǎng)發(fā)展分析

2.1.3 國(guó)際藥妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

2.1.4 國(guó)際藥妝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

2.2 國(guó)際藥妝品牌在華競(jìng)爭(zhēng)分析

2.2.1 法國(guó)薇姿

2.2.2 法國(guó)理膚泉

2.2.3 法國(guó)雅漾

2.2.4 法國(guó)依泉

2.2.5 法國(guó)上士

2.2.6 法國(guó)歐翠碧

2.2.7 日本芙麗芳絲

2.2.8 英國(guó)清妍

2.2.9 資生堂DQ

2.3 國(guó)內(nèi)藥妝所屬行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

2.3.1 國(guó)內(nèi)藥妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.3.2 國(guó)內(nèi)藥妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

2.3.3 國(guó)內(nèi)藥妝行業(yè)區(qū)域發(fā)展分析

（1）廣東省藥妝行業(yè)發(fā)展分析

1）市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析

3）市場(chǎng)發(fā)展前景分析

（2）上海市藥妝行業(yè)發(fā)展分析

1）市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析

3）市場(chǎng)發(fā)展前景分析

（3）北京市藥妝行業(yè)發(fā)展分析

1）市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析

3）市場(chǎng)發(fā)展前景分析

2.3.4 國(guó)內(nèi)藥妝品牌競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)劣勢(shì)

2.4 國(guó)內(nèi)藥妝行業(yè)五力競(jìng)爭(zhēng)模型分析

2.4.1 行業(yè)上游議價(jià)能力分析

2.4.2 行業(yè)下游議價(jià)能力分析

2.4.3 行業(yè)替代品威脅分析

2.4.4 行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析

2.4.5 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

2.5 國(guó)內(nèi)藥妝行業(yè)發(fā)展需要解決的問題

2.5.1 法規(guī)定義不規(guī)范

2.5.2 認(rèn)證機(jī)構(gòu)不完善

2.5.3 藥妝品種良莠不齊

2.5.4 報(bào)道傳播不加驗(yàn)證

2.5.5 銷售渠道混亂

第3章：中國(guó)藥妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

3.1 藥妝行業(yè)上游供應(yīng)鏈分析

3.1.1 藥妝原料市場(chǎng)分析

（1）藥妝油質(zhì)原料市場(chǎng)分析

（2）藥妝粉質(zhì)原料市場(chǎng)分析

（3）中草藥市場(chǎng)分析

3.1.2 包裝市場(chǎng)發(fā)展分析

（1）藥妝品包裝的特點(diǎn)

（2）藥妝品包裝流行趨勢(shì)

3.2 藥妝行業(yè)下游消費(fèi)市場(chǎng)分析

3.2.1 藥妝市場(chǎng)的消費(fèi)需求情況

3.2.2 藥妝市場(chǎng)消費(fèi)者消費(fèi)行為分析

（1）藥妝行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)

（2）藥妝消費(fèi)者人群分析

（3）藥妝消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

3.2.3 藥妝市場(chǎng)消費(fèi)者消費(fèi)心理分析

第4章：藥妝產(chǎn)品市場(chǎng)分析

4.1 保濕類藥妝市場(chǎng)分析

4.1.1 保濕類藥妝獨(dú)特成分分析

4.1.2 保濕類藥妝品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

4.1.3 保濕類藥妝消費(fèi)需求分析

4.2 祛斑類藥妝市場(chǎng)分析

4.2.1 祛斑類藥妝獨(dú)特成分分析

4.2.2 祛斑類藥妝需求分析

4.3 美白類藥妝市場(chǎng)分析

4.3.1 美白類藥妝獨(dú)特成分分析

4.3.2 美白類藥妝品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

4.3.3 美白類藥妝需求分析

4.4 抗衰老類藥妝市場(chǎng)分析

4.4.1 抗衰老類藥妝獨(dú)特成分分析

4.4.2 抗衰老類藥妝品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

4.4.3 抗衰老類藥妝需求分析

4.5 祛痘類藥妝市場(chǎng)分析

4.5.1 祛痘類藥妝獨(dú)特成分分析

4.5.2 祛痘類藥妝品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

4.5.3 祛痘類藥妝需求分析

4.6 去角質(zhì)類藥妝市場(chǎng)分析

4.6.1 去角質(zhì)類藥妝獨(dú)特成分分析

4.6.2 去角質(zhì)類藥妝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

4.6.3 去角質(zhì)類藥妝發(fā)展前景分析

4.7 其它藥妝產(chǎn)品市場(chǎng)分析

第5章：中國(guó)藥妝行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷分析

5.1 國(guó)際藥妝銷售渠道分析

5.1.1 法國(guó)藥妝銷售渠道分析

5.1.2 美國(guó)藥妝銷售渠道分析

5.1.3 日本藥妝銷售渠道分析

5.2 國(guó)內(nèi)藥妝銷售渠道分析

5.2.1 藥妝銷售特點(diǎn)分析

5.2.2 藥妝銷售渠道分析

（1）藥房渠道

（2）美容院渠道

（3）專賣店渠道

（4）商超渠道

（5）電子網(wǎng)絡(luò)渠道

（6）直銷渠道

（7）展會(huì)渠道

5.2.3 藥妝銷售渠道發(fā)展趨勢(shì)

（1）從藥店渠道向商超渠道延伸

（2）混合銷售渠道成新趨勢(shì)

5.3 藥妝銷售渠道面臨的問題與解決對(duì)策

5.3.1 藥妝銷售渠道存在的問題與對(duì)策

（1）藥妝品類沒有集成供應(yīng)商

（2）終端渠道對(duì)藥妝的定位不明確

（3）藥妝渠道問題的解決對(duì)策

5.3.2 主要藥妝銷售渠道存在的問題與對(duì)策

（1）藥店經(jīng)營(yíng)藥妝需要解決的問題分析

1）品類品規(guī)不足

2）店員掌握的皮膚學(xué)知識(shí)不足

3）藥店宣傳和促銷力度不夠

（2）藥店經(jīng)營(yíng)藥妝問題的解決策略分析

1）擴(kuò)大藥妝陳列柜臺(tái)

2）培訓(xùn)教育店員

3）長(zhǎng)期加大促銷和宣傳活動(dòng)

（3）藥妝專賣店面臨的問題

1）兩大政策難題

2）專業(yè)的銷售人員缺乏

3）消費(fèi)者接收難題

（4）藥妝專賣店問題的解決策略分析

1）品類與服務(wù)專業(yè)化

2）開店地址差異化

3）規(guī)避國(guó)家政策限制

5.4 藥妝企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析

5.4.1 差異化營(yíng)銷策略

5.4.2 生動(dòng)化營(yíng)銷策略

5.4.3 人性化營(yíng)銷策略

5.5 藥妝品牌市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析

5.5.1 薇姿市場(chǎng)營(yíng)銷分析

5.5.2 理膚泉市場(chǎng)營(yíng)銷分析

5.5.3 芙麗芳絲市場(chǎng)營(yíng)銷分析

5.5.4 可采市場(chǎng)營(yíng)銷分析

5.5.5 白大夫市場(chǎng)營(yíng)銷分析

第6章：中國(guó)藥妝行業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析

6.1 中國(guó)藥妝企業(yè)發(fā)展總體狀況分析

6.2 中國(guó)藥妝行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)個(gè)案分析

6.2.1 北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析