保健食品市場(chǎng)研究報(bào)告_2022-2028年中國(guó)保健食品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

保健食品亦稱功能性食品。一個(gè)特定的食品種類。它具有調(diào)節(jié)人體功能的作用，但不以治療疾病為目的，適于特定人群食用。

目前，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)主要以膳食補(bǔ)充劑為主，占比整個(gè)行業(yè)的55.21%。膳食補(bǔ)充劑為補(bǔ)充膳食的產(chǎn)品(而非煙草)，可能含有一種或多種膳食成分，例如維生素、礦物質(zhì)、及草本(草藥)等食物成分。其次為滋養(yǎng)類保健品，占比達(dá)到33.45%，體重管理、兒童及運(yùn)動(dòng)類占比分別為6.51%、4.8%和0.02%。

營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D

中企顧問網(wǎng)發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)保健食品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》共十二章。首先介紹了中國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、保健食品整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了保健食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)保健食品做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)保健食品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)保健食品產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)保健食品行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。

報(bào)告目錄：

第.一章保健食品業(yè)相關(guān)概述

第.一節(jié)保健食品闡述

一、保健食品的功用

二、保健食品與一般食品的區(qū)別

三、保健食品的外延

第二節(jié)保健食品的分類

一、原料來(lái)源分類

二、產(chǎn)品劑型分類

三、保健品功能分類

第三節(jié)中國(guó)保健食品的歷程

一、起步階段

二、啟動(dòng)成長(zhǎng)階段

三、競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展階段

四、“信任危機(jī)”階段

五、“盤整復(fù)興”階段

第二章2019年全球保健食品所屬行業(yè)運(yùn)行狀況分析

第.一節(jié)2019年世界保健食品運(yùn)行總況

一、世界保健食品所處發(fā)展階段

二、世界保健食品市場(chǎng)監(jiān)管分析

三、世界保健食品標(biāo)識(shí)內(nèi)容的現(xiàn)狀分析

四、世界保健食品品市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析

第二節(jié)2019年日本保健食品的細(xì)分化管理

一、特定保健用食品

二、營(yíng)養(yǎng)機(jī)能食品

三、健康食品

第三節(jié)2019年世界其它地區(qū)保健食品發(fā)展及動(dòng)態(tài)分析

一、美國(guó)提高保健食品行業(yè)門檻

二、韓國(guó)開發(fā)營(yíng)養(yǎng)保健食品概況

三、加拿大營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

四、大豆：國(guó)際保健食品市場(chǎng)新寵

第四節(jié)2022-2028年世界營(yíng)養(yǎng)保健食品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)探析

第三章2019年中國(guó)保健食品運(yùn)行環(huán)境解析

第.一節(jié)2019年中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、中國(guó)GDP分析

二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分析

三、城鄉(xiāng)居民收入分析

四、社會(huì)消費(fèi)品零售總額

五、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析

六、進(jìn)出口總額及增長(zhǎng)率分析

第二節(jié)2019年中國(guó)保健食品政策環(huán)境分析

一、食品藥品監(jiān)管局印發(fā)保健食品安全整頓實(shí)施方案

二、《保健食品管理辦法》

三、保健（功能）食品通用標(biāo)準(zhǔn)

四、《保健食品檢驗(yàn)與評(píng)價(jià)技術(shù)規(guī)范》

五、保健食品廣告營(yíng)銷新規(guī)對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響分析

六、《食品安全法》為保健品行業(yè)設(shè)門檻

第三節(jié)2019年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品社會(huì)環(huán)境分析

一、經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

二、人口城市化創(chuàng)造巨大的需求

三、消費(fèi)觀念變化拉動(dòng)需求

四、老人和兒童市場(chǎng)快速成長(zhǎng)

五、“亞健康”人群迅速增長(zhǎng)的需求

第四章2019年中國(guó)保健食品業(yè)所屬行業(yè)運(yùn)行新態(tài)勢(shì)分析

第.一節(jié)2019年中國(guó)保健品業(yè)運(yùn)行綜述

一、保健品市場(chǎng)進(jìn)入“冰封”時(shí)期

二、保健品行業(yè)困境之中被迫轉(zhuǎn)型

三、中國(guó)保健品行業(yè)備受外資青睞

第二節(jié)2019年中國(guó)保健食品業(yè)運(yùn)行透析

一、保健食品市場(chǎng)資源狀況

二、保健食品行業(yè)進(jìn)入嚴(yán)管時(shí)代

三、保健食品總體需求狀況分析

第三節(jié)2019年中國(guó)保健食品業(yè)發(fā)展中存在的問題分析

一、功能結(jié)構(gòu)不盡合理

二、迅速崛起飛快沒落、波動(dòng)較大

三、虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)

四、產(chǎn)品百花齊放

五、質(zhì)量水平參差不齊

第五章2015-2019年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)、保健食品制造所屬行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)

第.一節(jié)2015-2019年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)、保健食品制造所屬行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)回顧

一、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)數(shù)量

二、虧損面情況

三、市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)

四、利潤(rùn)總額增長(zhǎng)

五、投資資產(chǎn)增長(zhǎng)性

六、行業(yè)從業(yè)人數(shù)調(diào)查分析

第二節(jié)2015-2019年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)、保健食品制造所屬行業(yè)投資價(jià)值測(cè)算

一、銷售利潤(rùn)率

二、銷售毛利率

三、資產(chǎn)利潤(rùn)率

四、未來(lái)5年?duì)I養(yǎng)、保健食品制造盈利能力預(yù)測(cè)

第三節(jié)2015-2019年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)、保健食品制造所屬行業(yè)產(chǎn)銷率調(diào)查

一、工業(yè)總產(chǎn)值

二、工業(yè)銷售產(chǎn)值

三、產(chǎn)銷率調(diào)查

四、未來(lái)5年?duì)I養(yǎng)、保健食品制造產(chǎn)品產(chǎn)銷預(yù)測(cè)

第四節(jié)2015-2019年?duì)I養(yǎng)、保健食品制造所屬行業(yè)出口交貨值數(shù)據(jù)

一、出口交貨值增長(zhǎng)

二、出口交貨值占工業(yè)產(chǎn)值的比重

第六章2019年中國(guó)保健食品所屬行業(yè)消費(fèi)調(diào)研分析

第.一節(jié)影響保健食品需求的因素

一、消費(fèi)者認(rèn)知

二、消費(fèi)者收入

三、保健食品功效夸大

四、消費(fèi)者對(duì)保健食品產(chǎn)生信任危機(jī)

第二節(jié)2019年中國(guó)保健食品市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)研

一、保健食品市場(chǎng)最受關(guān)注十大品牌

二、保健食品功效關(guān)注調(diào)研

三、保健食品價(jià)格敏感度調(diào)研

四、保健食品食用頻率

第三節(jié)2019年中國(guó)保健食品需求結(jié)構(gòu)分析

一、城鄉(xiāng)需求結(jié)構(gòu)

二、不同群體需求結(jié)構(gòu)

1、兒童

2、女性

3、老年人

三、地域差異

1、東部地區(qū)

2、中部地區(qū)

3、西部地區(qū)

四、各線城市差異

1、一線城市----以上海、北京為例

2、二線城市----以杭州、沈陽(yáng)為例

第七章2019年中國(guó)保健食品消費(fèi)所屬行業(yè)分析

第.一節(jié)2019年中國(guó)保健食品消費(fèi)者分析

一、現(xiàn)代人的保健觀念

二、保健食品消費(fèi)者消費(fèi)行為分析

三、保健食品消費(fèi)群體分析

第二節(jié)2019年中國(guó)保健食品消費(fèi)者市場(chǎng)分析

一、中老年保健食品市場(chǎng)發(fā)展分析

二、女性保健食品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析

三、兒童青少年保健食品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析

第三節(jié)2019年中國(guó)保健食品熱點(diǎn)產(chǎn)品市場(chǎng)分析

一、“改善皮膚水份”功能保健食品市場(chǎng)分析

二、“增加骨密度”功能保健食品市場(chǎng)分析

三、“排鉛”功能保健食品市場(chǎng)分析

四、“抗疲勞”功能保健食品市場(chǎng)分析

五、抗輻射功能保健食品市場(chǎng)

六、補(bǔ)血、補(bǔ)腦類保健品產(chǎn)品市場(chǎng)分析

第八章2019年中國(guó)保健食品企業(yè)營(yíng)銷策略分析

第.一節(jié)2019年中國(guó)保健食品營(yíng)銷策略分析

一、保健食品營(yíng)銷戰(zhàn)略四大致命誤解

二、注重產(chǎn)品品質(zhì)

三、把承諾落在實(shí)處

四、注重消費(fèi)者感受

第二節(jié)2019年中國(guó)保健食品產(chǎn)業(yè)銷售渠道分析

一、藥店

二、超市

三、網(wǎng)上購(gòu)物

第三節(jié)2019年中國(guó)保健品市場(chǎng)營(yíng)銷案例解析

一、太陽(yáng)神---CI理念的先行者

二、三株---人海戰(zhàn)術(shù)的先驅(qū)

三、腦白金---禮品概念的最大贏家

四、紅桃K---農(nóng)村市場(chǎng)戰(zhàn)略的勝利者

五、太太---創(chuàng)新守住女人陣地

六、安利紐崔萊---科技驅(qū)動(dòng)、明星領(lǐng)跑

第四節(jié)2019年中國(guó)保健品市場(chǎng)營(yíng)銷策略建議

一、理性回歸---從嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖姓{(diào)開始

二、產(chǎn)品延伸---1+1大于2

三、精準(zhǔn)定位---創(chuàng)造差異訴求

四、善用媒介---科學(xué)投放策略

五、終端制勝---軟硬兼施見真功

六、廣告創(chuàng)新---實(shí)效的增值之道七、范式變革---企業(yè)角色轉(zhuǎn)換

八、品牌營(yíng)銷---直面市場(chǎng)未來(lái)

九、科技應(yīng)用---技術(shù)創(chuàng)新促發(fā)展

第九章2019年中國(guó)保健食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析

第.一節(jié)2019年中國(guó)保健食品競(jìng)爭(zhēng)總況

一、保健食品競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)

二、保健食品由無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)走向品牌競(jìng)爭(zhēng)

三、保健食品營(yíng)銷渠道競(jìng)爭(zhēng)

第二節(jié)2019年中國(guó)保健食品集中度分析

一、市場(chǎng)集中度分析

二、區(qū)域集中度分析

第三節(jié)2022-2028年中國(guó)保健食品競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析

第十章中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

第.一節(jié)上海交大昂立股份有限公司

一、公司基本概述