2022-2028年中國生活圈媒體市場深度分析與投資潛力分析報告
http://www.diannaozhi.com 2021-10-15 14:56 中企顧問網(wǎng)
2022-2028年中國生活圈媒體市場深度分析與投資潛力分析報告2021-10
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- 出版日期：2021-10
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- 2022-2028年中國生活圈媒體市場深度分析與投資潛力分析報告,首先介紹了中國生活圈媒體行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、生活圈媒體整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國生活圈媒體行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了生活圈媒體市場競爭格局。隨后，報告對生活圈媒體做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國生活圈媒體行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對生活圈媒體產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國生活圈媒體行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
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城市生活圈廣告是一種高頻線下場景廣告。廣告是媒體的核心盈利模式，電梯廣告、影院廣告、戶外賣場廣告這些實體高頻場景，共同構(gòu)成發(fā)城市生活圈媒體，則是互聯(lián)網(wǎng)時代線下廣告的核心載體。其中，電梯廣告主要包含電梯電視媒體和電梯海報媒體，影院廣告主要是影院銀幕廣告，戶外賣場廣告則是戶外、實體商場、消費場所環(huán)境廣告。
生活圈廣告的產(chǎn)業(yè)鏈分析：上游資源分散、下游集中度第，渠道方價值凸顯。城市生活圈廣告渠道方處于核心位置，聯(lián)合上下游產(chǎn)生價值。產(chǎn)業(yè)上游則存在廣告位資源分散，下游廣告主不會形成聚合，使得渠道方對產(chǎn)業(yè)有較強的把控力和話語權(quán)。
電梯電視、電梯海報、影院廣告行業(yè)內(nèi)增幅明顯。生活圈媒體在行業(yè)內(nèi)仍保持增速領先地位。在電梯電視廣告刊例花費中，食品行業(yè)、商業(yè)及服務性行業(yè)增速最快；在電梯海報廣告刊例花費中，酒精類飲品行業(yè)增速最快。在新一輪城市化的背景下，更多城市的消費升級將創(chuàng)造更多廣告投放需求，城市生活圈廣告明確受益。
2019年第.一季度中國整體廣告市場下降11.2個百分點，其中傳統(tǒng)廣告市場下降16.2個百分點。可以看出，廣告主對2019年營銷推廣費用的預期情況中，“增加”比2019年降低10個百分點，“減少”增加了8個百分點。
2011-2019年廣告主對當年營銷推廣費用占比的預期
中企顧問網(wǎng)發(fā)布的《2022-2028年中國生活圈媒體市場深度分析與投資潛力分析報告》共九章。首先介紹了中國生活圈媒體行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、生活圈媒體整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國生活圈媒體行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了生活圈媒體市場競爭格局。隨后，報告對生活圈媒體做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國生活圈媒體行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對生活圈媒體產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國生活圈媒體行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
報告目錄：
第.一節(jié)生活圈媒體概述
一、定義
二、行業(yè)概況
第二節(jié)生活圈媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、行業(yè)經(jīng)濟特性
二、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
三、產(chǎn)業(yè)鏈上下游對生活圈媒體行業(yè)的影響分析
第三節(jié)全球生活圈媒體行業(yè)發(fā)展分析
一、全球生活圈媒體行業(yè)發(fā)展歷程
二、全球生活圈媒體行業(yè)主要生產(chǎn)國家地區(qū)分析
三、全球生活圈媒體行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第二章2015-2019年中國生活圈媒體行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第.一節(jié)2015-2019年中國生活圈媒體行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析
第二節(jié)2015-2019年中國生活圈媒體行業(yè)政策發(fā)展環(huán)境分析
一、生活圈媒體行業(yè)相關政策分析
二、行業(yè)生產(chǎn)標準分析
第三節(jié)2015-2019年中國生活圈媒體行業(yè)社會環(huán)境發(fā)展分析
一、人口環(huán)境分析
二、文化環(huán)境分析
三、中國城鎮(zhèn)化率
四、居民的各種消費觀念和習慣
第四節(jié)2015-2019年中國生活圈媒體行業(yè)技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析
一、生活圈媒體行業(yè)技術(shù)現(xiàn)狀分析
二、生活圈媒體行業(yè)技術(shù)趨勢分析
第三章我國生活圈媒體廣告所屬行業(yè)運行現(xiàn)狀分析
第.一節(jié)我國生活圈媒體廣告所屬行業(yè)發(fā)展狀況分析
一、我國生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展階段
二、我國生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展總體概況
三、我國生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展特點分析
第二節(jié)生活圈媒體廣告所屬行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、我國生活圈媒體廣告行業(yè)市場規(guī)模
二、我國生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展分析
1、生活圈媒體廣告行業(yè)整體環(huán)境分析
2、生活圈媒體廣告發(fā)展模式創(chuàng)新分析
3、生活圈媒體廣告行業(yè)新形勢分析
4、高科技對生活圈媒體廣告的影響分析
第三節(jié)生活圈媒體廣告所屬行業(yè)投放分析
一、生活圈媒體廣告市場投放綜述
二、重點行業(yè)生活圈媒體廣告投放分析
1、交通類
2、郵電通訊
3、娛樂休閑
4、化妝品
5、房地產(chǎn)
三、廣告主投放生活圈媒體廣告分析
四、生活圈媒體廣告投放前10品牌分析
五、商務樓宇廣告投放分析
六、移動廣告投放分析
第四節(jié)我國生活圈媒體廣告市場價格走勢分析
一、生活圈媒體廣告市場定價機制組成
二、生活圈媒體廣告市場價格影響因素
三、2022-2028年生活圈媒體廣告產(chǎn)品價格走勢預測
第四章我國生活圈媒體廣告細分市場分析及預測
第.一節(jié)戶外電子屏廣告市場分析預測
一、戶外電子屏廣告的定義和分類
1、戶外電子屏廣告的定義
2、戶外電子屏廣告的分類
二、戶外電子屏廣告市場現(xiàn)狀分析
1、戶外電子屏廣告發(fā)展概況
2、戶外電子屏競爭格局
3、戶外電子屏廣告主規(guī)模
三、戶外電子屏廣告主要細分市場分析
1、公交地鐵電子屏廣告市場
（1）公交地鐵電子屏廣告市場規(guī)模
（2）公交地鐵電子屏廣告市場競爭格局
（3）公交地鐵電子屏廣告市場發(fā)展趨勢
2、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場
（1）商業(yè)樓宇電子屏廣告市場規(guī)模
（2）商業(yè)樓宇電子屏廣告市場競爭格局
（3）商業(yè)樓宇電子屏廣告市場發(fā)展趨勢
3、航空電子屏廣告市場
（1）航空電子屏廣告市場規(guī)模
（2）航空電子屏廣告市場競爭格局
（3）航空電子屏廣告市場發(fā)展趨勢
四、影院映前廣告市場
1、影院映前廣告市場規(guī)模
2、影院映前廣告市場競爭格局
五、2022-2028年戶外電子屏廣告市場發(fā)展趨勢
1、促進因素分析
2、阻礙因素分析
第二節(jié)公交車身廣告市場分析預測
一、公交車身廣告定義及特點
1、公交車身廣告定義
2、公交車身廣告特點
3、公交車身廣告優(yōu)勢
二、公交車身廣告市場現(xiàn)狀分析
1、公交車身廣告適合各類產(chǎn)品發(fā)布
2、高接觸機率和穩(wěn)定的接觸頻次
3、較強的地理針對性較低的千人成本(CPM)
4、較低的千人成本(CPM)
三、公交車身廣告投放效果分析
1、車身廣告發(fā)布目的
2、廣告排期的配合
3、廣告位置的配合
第三節(jié)電梯平面廣告市場分析預測
從19H1的電梯海報和電梯視頻Top10行業(yè)來看，商業(yè)及服務、郵電通訊、食品行業(yè)廣告主數(shù)量最多，且商業(yè)及服務性行業(yè)在兩種媒體中的投放均同比增長。其他進入Top10的行業(yè)還包括IT產(chǎn)品及服務、娛樂及休閑、房地產(chǎn)等。同時，電梯海報和電梯視頻廣告主的流動性也較高，19H1新品牌廣告主的占比分別達到52%和42%，其中電梯海報新品牌數(shù)量同比增長53%。
19H1電梯海報TOP10行業(yè)同比增速
一、電梯平面廣告基本情況
二、電梯平面廣告功能分析
1、基礎性、視覺性、長效性、整合性、互補性功能
2、受眾群體層面的綜合性與針對性功能
3、引發(fā)共同關注，現(xiàn)場交流，快速促成消費決策功能
三、電梯平面廣告優(yōu)點
四、電梯平面廣告特點分析
五、電梯平面廣告盈利模式
六、電梯平面廣告問題情況
七、電梯平面廣告發(fā)展趨勢
第四節(jié)生活圈媒體廣告其他細分市場分析預測
一、燈箱廣告市場分析預測
1、燈箱廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
2、燈箱廣告市場發(fā)展趨勢
二、候車亭廣告市場分析預測
1、候車亭廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
2、候車亭廣告市場發(fā)展趨勢
三、單立柱廣告市場分析預測
1、單立柱廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
2、單立柱廣告市場發(fā)展趨勢
四、霓虹燈廣告市場分析預測
1、霓虹燈廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
2、霓虹燈廣告市場發(fā)展趨勢
五、路牌廣告市場分析預測
1、路牌廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
2、路牌廣告市場發(fā)展趨勢
六、機場廣告市場分析預測
1、機場廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
2、機場廣告市場發(fā)展趨勢
七、高速公路廣告市場分析預測
1、高速公路廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
2、高速公路廣告市場發(fā)展趨勢
八、地鐵廣告市場分析預測
1、地鐵廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
2、地鐵廣告市場發(fā)展趨勢
第五章2015-2019年中國生活圈媒體所屬行業(yè)營銷情況分析
第.一節(jié)2015-2019年中國生活圈媒體市場營銷現(xiàn)狀分析
一、生活圈媒體市場營銷動態(tài)概覽
二、生活圈媒體營銷模式分析
三、生活圈媒體市場營銷渠道分析
第二節(jié)2015-2019年中國生活圈媒體網(wǎng)絡營銷分析
第三節(jié)2015-2019年中國生活圈媒體市場營銷策略分析
一、產(chǎn)品策略
二、價格策略
三、渠道策略
第六章影響企業(yè)經(jīng)營的關鍵趨勢
第.一節(jié)市場整合成長趨勢
第二節(jié)需求變化趨勢及新的商業(yè)機遇預測
第三節(jié)企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢
第四節(jié)科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進展
第五節(jié)影響企業(yè)銷售與服務方式的關鍵趨勢
第六節(jié)中國生活圈媒體行業(yè)SWOT分析
一、優(yōu)勢分析
二、劣勢分析
三、機遇分析
四、威脅分析
第七章2015-2019中國生活圈媒體行業(yè)競爭狀況分析
第.一節(jié)2015-2019年中國生活圈媒體行業(yè)競爭力分析
一、品牌競爭分析
二、技術(shù)競爭分析
第二節(jié)2015-2019年中國生活圈媒體行業(yè)市場區(qū)域格局分析
一、重點生產(chǎn)區(qū)域競爭力分析
二、市場銷售集中分布
三、國內(nèi)企業(yè)與國外企業(yè)相對競爭力
第三節(jié)中國生活圈媒體行業(yè)五力競爭分析
一、行業(yè)內(nèi)競爭
二、潛在進入者威脅
三、替代品威脅
四、供應商議價能力分析
五、買方議價能力分析
第四節(jié)2015-2019年中國生活圈媒體產(chǎn)業(yè)提升競爭力策略分析
第八章主要生活圈媒體企業(yè)競爭分析
第.一節(jié)分眾傳媒控股有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品服務分析
三、企業(yè)戶外媒體資源
四、企業(yè)服務區(qū)域分析
第二節(jié)華視傳媒集團有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品服務分析
三、企業(yè)戶外媒體資源
四、企業(yè)服務區(qū)域分析
第三節(jié)航美傳媒集團有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品服務分析
三、企業(yè)戶外媒體資源
四、企業(yè)服務區(qū)域分析
第四節(jié)白馬戶外媒體有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品服務分析
三、企業(yè)戶外媒體資源
四、企業(yè)服務區(qū)域分析
第五節(jié)德高中國集團
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品服務分析
三、企業(yè)戶外媒體資源
四、企業(yè)服務區(qū)域分析
第六節(jié)永達戶外傳媒集團
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)戶外媒體資源
三、企業(yè)服務區(qū)域分析
四、企業(yè)區(qū)域布局情況
第七節(jié)香港雅仕維媒體集團
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)戶外媒體資源
三、企業(yè)服務區(qū)域分析
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析
第八節(jié)百靈時代傳媒集團有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品服務分析
三、企業(yè)戶外媒體資源
四、企業(yè)服務區(qū)域分析
第九節(jié)巴士在線科技有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品服務分析
三、企業(yè)服務區(qū)域分析
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析
第十節(jié)成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品服務分析
三、企業(yè)經(jīng)營收入分析
四、企業(yè)償債能力分析
第九章2022-2028年生活圈媒體廣告行業(yè)前景及趨勢
第.一節(jié)2022-2028年生活圈媒體廣告市場發(fā)展前景
一、2022-2028年生活圈媒體廣告市場發(fā)展?jié)摿?/span>
二、2022-2028年生活圈媒體廣告市場發(fā)展前景展望
三、2022-2028年生活圈媒體廣告細分行業(yè)發(fā)展前景分析
1、霓虹燈廣告應用前景分析
2、燈箱廣告市場前景分析
3、LED生活圈媒體廣告市場前景分析
4、公交地鐵電子屏廣告市場前景分析
5、機場廣告市場前景分析
第二節(jié)2022-2028年生活圈媒體廣告市場發(fā)展趨勢預測
一、2022-2028年生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展趨勢
1.戶外媒體強者更強，中小型戶外公司尋求抱團合作意向更明顯
2.戶外媒介環(huán)境進入多屏時代，行業(yè)整體進入創(chuàng)新、整合期
3.生活圈媒體廣告以終端規(guī)模拉動經(jīng)濟規(guī)模影響力有限
4.各城市對戶外媒體整治力度加大，致使戶外媒體資源的稀缺性決定其價值
5.新技術(shù)助力生活圈媒體廣告優(yōu)化轉(zhuǎn)型，內(nèi)容型廣播電視受青睞
6.大事件帶動生活圈媒體廣告投放，全球市場優(yōu)化配置生活圈媒體廣告資源
7.受眾生活形態(tài)與出行方式復雜多樣化，賦予生活圈媒體廣告更多的傳播空間
8.戶外媒體與消費者互動提升宣傳能量，提升傳播實效精準度
9.戶外高鐵、航空媒體市場高度集中，形成寡頭格局
10.媒體采購成本上漲，抑制戶外媒體漲幅
二、2022-2028年生活圈媒體廣告規(guī)劃原則
1、整體性與多樣性相結(jié)合原則
2、低碳環(huán)保與環(huán)境協(xié)調(diào)性原則
3、注重視覺美學原則
4、實事求是和可操作性原則
三、2022-2028年細分市場發(fā)展趨勢預測
第三節(jié)2022-2028年中國生活圈媒體廣告行業(yè)供需預測
一、2022-2028年中國生活圈媒體廣告行業(yè)供給預測
二、2022-2028年中國生活圈媒體廣告行業(yè)需求預測
三、2022-2028年中國生活圈媒體廣告行業(yè)供需平衡預測
一、2022-2028年中國生活圈媒體行業(yè)最新投資動向
二、2022-2028年中國生活圈媒體行業(yè)投資機會分析
第五節(jié)2022-2028年中國生活圈媒體行業(yè)主要投資建議
圖表目錄
圖表：生活圈媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
圖表：中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度
圖表：中國社會消費品零售總額
圖表：中國居民消費價格月度漲跌幅度
圖表：中國居民消費價格比上年漲跌幅度
圖表：中國居民人均可支配收入及其增長速度
圖表：2022-2028年中國生活圈媒體行業(yè)產(chǎn)量預測
圖表：2022-2028年中國生活圈媒體行業(yè)產(chǎn)值預測
圖表：2022-2028年中國生活圈媒體行業(yè)銷量預測
圖表：2022-2028年中國生活圈媒體行業(yè)銷售收入預測
圖表：2022-2028年中國生活圈媒體行業(yè)市場規(guī)模預測
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