2021-2027年中國互聯網快時尚行業(yè)發(fā)展趨勢與市場年度調研報告
http://www.diannaozhi.com 2021-09-23 13:42 中企顧問網
2021-2027年中國互聯網快時尚行業(yè)發(fā)展趨勢與市場年度調研報告2021-9
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- 出版日期：2021-9
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- 2021-2027年中國互聯網快時尚行業(yè)發(fā)展趨勢與市場年度調研報告,首先介紹了中國互聯網快時尚行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、互聯網快時尚整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國互聯網快時尚行業(yè)市場運行的現狀，然后介紹了互聯網快時尚市場競爭格局。隨后，報告對互聯網快時尚做了重點企業(yè)經營狀況分析，最后分析了中國互聯網快時尚行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對互聯網快時尚產業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國互聯網快時尚行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
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“快速時尚”源自于上世紀中葉的歐洲，本是對服裝秀場設計的快速回饋和模仿。隨著服裝設計和終端銷售的日益密切，時至上世紀末到本世紀初，“快速時尚”被演變成為時尚服飾企業(yè)對秀場的時尚設計快速反應，并制成緊貼最新時裝潮流的產品，以低廉的價格流入賣場，主攻主流消費者的一種銷售模式。
中國有著巨量的消費基數，歷來都是各個品牌的兵家必爭之地。2019年限額以上企業(yè)服裝零售額約為10000億，而如果把其他針織紡織品加入計算的話，限額以上企業(yè)零售額約為14000億。（限額以上企業(yè)指銷售額大于一定數額的企業(yè)，零售業(yè)這個要求是500萬，且要求員工60人以上）。如此巨量的需求，使得中國成為了各大國際快時尚品牌的兵家必爭之地（下文中，采取的數據均為母集團數據，如優(yōu)衣庫采取的是迅銷集團的數據，ZARA采取的是Inditex的數據）。四大快時尚品牌，中國（亞洲）業(yè)務占比都經歷過顯著提升的階段。2005年以來，國際快時尚品牌紛紛在中國快馬加鞭地發(fā)展，四大快時尚品牌的中國業(yè)務營收占比均體現出了迅速的增長（有的公司披露口徑為亞洲業(yè)務營收，亞洲業(yè)務的核心依然是中國地區(qū)業(yè)務，本文所用的年均指FY財年）。GAP的亞洲業(yè)務占比由2005年的3.6%，提升到2017年的10.0%；Inditex(ZARA)的亞洲收入占比，由2005年的6.7%，提升到2017年的23.9%；H&M的中國收入占比，由2007年的0.6%，提升到2017年的5.5%；優(yōu)衣庫的中國收入占比，由2014年的9.9%，提升到2017年的14.0%，2019年的16.3%，再創(chuàng)新高。
四大快時尚品牌中國（亞洲）業(yè)務占比表
中企顧問網發(fā)布的《2021-2027年中國互聯網快時尚行業(yè)發(fā)展趨勢與市場年度調研報告》共十六章。首先介紹了中國互聯網快時尚行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、互聯網快時尚整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國互聯網快時尚行業(yè)市場運行的現狀，然后介紹了互聯網快時尚市場競爭格局。隨后，報告對互聯網快時尚做了重點企業(yè)經營狀況分析，最后分析了中國互聯網快時尚行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對互聯網快時尚產業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國互聯網快時尚行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統(tǒng)計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數據主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數據，企業(yè)數據主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監(jiān)測數據庫。
報告目錄：
1.1互聯網快時尚行業(yè)發(fā)展現狀
1.1.1互聯網快時尚行業(yè)發(fā)展階段
1.1.2互聯網快時尚行業(yè)興起背景
（1）互聯網+國家戰(zhàn)略的形成
（2）傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級戰(zhàn)略
（3）享受型消費經濟的崛起
（4）宏觀經濟增長方式轉變
1.1.3互聯網快時尚行業(yè)發(fā)展特點
1.1.4互聯網快時尚行業(yè)市場規(guī)模
1.1.5互聯網快時尚行業(yè)主要參與者
1.2互聯網快時尚行業(yè)發(fā)展痛點
1.2.1互聯網快時尚行業(yè)用戶痛點
1.2.2互聯網快時尚行業(yè)企業(yè)痛點
1.3互聯網快時尚行業(yè)發(fā)展動因
1.3.1政策環(huán)境支持
（1）互聯網快時尚行業(yè)支持政策分析
（2）政策對互聯網快時尚行業(yè)的影響
1.3.2社會環(huán)境向好
（1）M型社會消費需求導向
（2）時尚消費風氣的形成
（3）快帶中國戰(zhàn)略的實施
1.3.3經濟環(huán)境刺激
（1）國民生產總值增長情況
（2）居民人均收入增長情況
（3）經濟對互聯網快時尚行業(yè)的影響
1.4互聯網快時尚行業(yè)發(fā)展前景
1.4.1互聯網快時尚行業(yè)成功因素分析
（1）互聯網快時尚行業(yè)之快
（2）互聯網快時尚行業(yè)之狠
（3）互聯網快時尚行業(yè)之準
1.4.2互聯網快時尚行業(yè)發(fā)展趨勢分析
1.4.3互聯網快時尚行業(yè)市場規(guī)模預測
第二章互聯網快時尚所屬行業(yè)用戶群體分析
2.1互聯網快時尚用戶群體特征
2.1.1互聯網快時尚用戶群體規(guī)模
2.1.2互聯網快時尚用戶年齡分布
2.1.3互聯網快時尚用戶學歷分布
2.1.4互聯網快時尚用戶職業(yè)分布
2.1.5互聯網快時尚用戶收入分布
2.1.6互聯網快時尚用戶城市分布
2.2互聯網快時尚用戶消費特點
2.2.1互聯網快時尚用戶購物頻次
2.2.2互聯網快時尚用戶購物場景
2.2.3互聯網快時尚用戶購物金額
2.2.4互聯網快時尚用戶信息渠道
（1）信息獲取渠道
（2）喜歡的報刊雜志
（3）吸引的廣告方式
2.2.5互聯網快時尚用戶購物渠道
2.2.6互聯網快時尚用戶支付習慣
2.3互聯網快時尚用戶消費偏好
2.3.1互聯網快時尚用戶的關注點
2.3.2互聯網快時尚用戶產品偏好
2.3.3互聯網快時尚用戶品牌偏好
（1）用戶忠愛的時尚品牌
（2）對競爭品牌的認知
（3）品牌名稱聯想感覺
2.3.4互聯網快時尚用戶價位偏好
2.3.5互聯網快時尚用戶優(yōu)惠活動偏好
2.4互聯網快時尚用戶消費滿意度
2.4.1互聯網快時尚用戶滿意度影響因素
2.4.2互聯網快時尚用戶對產品滿意度
2.4.3互聯網快時尚用戶對品牌滿意度
2.4.4互聯網快時尚用戶對價格滿意度
2.5互聯網快時尚用戶特征總結
2.5.1spass回歸分析模型簡析
2.5.2互聯網快時尚用戶spass分析
第三章快時尚行業(yè)的發(fā)展策略分析
3.1SPA模式的概念及價值鏈
3.2快時尚行業(yè)的運營模式分析
3.2.1快時尚行業(yè)的產品策略分析
3.2.2快時尚行業(yè)的管理策略分析
3.2.3快時尚行業(yè)的銷售策略分析
第四章互聯網快時尚行業(yè)經營模式創(chuàng)新
4.1快時尚行業(yè)互聯網思維分析
4.1.1痛點思維
4.1.2爆點思維
4.1.3粉絲思維
4.2快時尚行業(yè)綜合商城運營模式及典型案例
4.2.1綜合商城模式簡介
4.2.2綜合商城模式優(yōu)劣勢
4.2.3綜合商城模式典型案例
（1）天貓商城
（2）天貓商城進駐快時尚品牌代表
（3）進駐品牌代表經營業(yè)績表現
（4）進駐品牌代表營銷策略
（5）進駐品牌代表競爭力分析
4.2.4綜合商城模式發(fā)展趨勢及前景
4.3輕型品牌店運營模式及典型案例
4.3.1輕型品牌店模式簡介
4.3.2輕型品牌店模式優(yōu)劣勢
4.3.3輕型品牌店模式案例——凡客
（1）凡客簡介
（2）凡客經營規(guī)模
（3）凡客營銷策略
（4）凡客現狀分析
4.4快時尚互聯網營銷方式分析
4.4.1視頻廣告營銷
4.4.2搜索引擎營銷
（1）受眾群體
（2）優(yōu)缺點分析
（3）營銷效果
4.4.3網絡社區(qū)營銷
（1）受眾群體
（2）優(yōu)缺點分析
（3）營銷效果
4.4.4EDM郵件營銷
（1）受眾群體
（2）優(yōu)缺點分析
（3）營銷效果
4.4.5CPS營銷
4.4.6積分營銷
4.4.7DM目錄營銷
4.4.8線下活動營銷
4.4.9傳統(tǒng)媒體廣告
第五章互聯網快時尚行業(yè)典型案例分析
5.1國際快時尚品牌互聯網發(fā)展分析
5.1.1國際快時尚品牌整體發(fā)展情況
從總體量來看，四大快時尚集團現時點來說可以說是同一量級。下圖中可以看出，四大快時尚集團的銷售額可以說是同一體量量級，以美元計算（可能有一定匯率誤差），2018財年中，GAP營收約159億美元，H&M營收約244億美元，Inditex(ZARA)營收約290億美元，迅銷（優(yōu)衣庫）營收約193億美元。基本上可以認為是同一體量級別的企業(yè)。
四大快時尚集團全球銷售額
5.1.2國際快時尚品牌在華發(fā)展狀況
5.1.3國際快時尚品牌互聯網發(fā)展分析
（1）zara
1）zara整體發(fā)展情況
2）zara在華擴張情況
3）zara產品特征分析
4）zara與互聯網融合策略
5）zara運營模式分析
（2）H&M
1）H&M整體發(fā)展情況
2）H&M在華擴張情況
3）H&M產品特征分析
4）H&M與互聯網融合策略
5）H&M運營模式分析
（3）優(yōu)衣庫
1）優(yōu)衣庫整體發(fā)展情況
2）優(yōu)衣庫在華擴張情況
3）優(yōu)衣庫產品特征分析
4）優(yōu)衣庫與互聯網融合策略
5）優(yōu)衣庫運營模式分析
（4）GAP
1）GAP整體發(fā)展情況
2）GAP在華擴張情況
3）GAP產品特征分析
4）GAP與互聯網融合策略
5）GAP運營模式分析
（5）Topshop
1）Topshop整體發(fā)展情況
2）Topshop在華擴張情況
3）Topshop產品特征分析
4）Topshop與互聯網融合策略
5）Topshop運營模式分析
（6）Forever21
1）Forever21整體發(fā)展情況
2）Forever21在華擴張情況
3）Forever21產品特征分析
4）Forever21與互聯網融合策略
5）Forever21運營模式分析
（7）UR
1）UR整體發(fā)展情況
2）UR在華擴張情況
3）UR產品特征分析
4）UR與互聯網融合策略
5）UR運營模式分析
（8）MUJI
1）MUJI整體發(fā)展情況
2）MUJI在華擴張情況
3）MUJI產品特征分析
4）MUJI與互聯網融合策略
5）MUJI運營模式分析
（9）C&A
1）C&A整體發(fā)展情況
2）C&A在華擴張情況
3）C&A產品特征分析
4）C&A與互聯網融合策略
5）C&A運營模式分析
（10）LINCC
1）LINCC整體發(fā)展情況
2）LINCC在華擴張情況
3）LINCC產品特征分析
4）LINCC與互聯網融合策略
5）LINCC運營模式分析
（11）M&S
1）M&S整體發(fā)展情況
2）M&S在華擴張情況
3）M&S產品特征分析
4）M&S與互聯網融合策略
5）M&S運營模式分析
5.2國內快時尚品牌互聯網發(fā)展分析
5.2.1國內快時尚品牌整體發(fā)展情況
5.2.2國內快時尚品牌市場格局分析
5.2.3國內快時尚品牌互聯網發(fā)展分析
（1）美特斯邦威
1）美特斯邦威整體發(fā)展情況
2）美特斯邦威品牌定位分析
3）美特斯邦威產品特征分析
4）美特斯邦威市場擴張分析
5）美特斯邦威與互聯網融合策略
6）美特斯邦威運營模式分析
（2）EMU依妙
1）EMU依妙整體發(fā)展情況
2）EMU依妙品牌定位分析
3）EMU依妙產品特征分析
4）EMU依妙市場擴張分析
5）EMU依妙與互聯網融合策略
6）EMU依妙運營模式分析
（3）凡客誠品
1）凡客誠品整體發(fā)展情況
2）凡客誠品品牌定位分析
3）凡客誠品產品特征分析
4）凡客誠品市場擴張分析
5）凡客誠品與互聯網融合策略
6）凡客誠品運營模式分析
（4）麥考林
1）麥考林整體發(fā)展情況
2）麥考林品牌定位分析
3）麥考林產品特征分析
4）麥考林市場擴張分析
5）麥考林與互聯網融合策略
6）麥考林運營模式分析
（5）韓都衣舍
1）韓都衣舍整體發(fā)展情況
2）韓都衣舍品牌定位分析
3）韓都衣舍產品特征分析
4）韓都衣舍市場擴張分析
5）韓都衣舍與互聯網融合策略
6）韓都衣舍運營模式分析
（6）37°Love
1）37°Love整體發(fā)展情況
2）37°Love品牌定位分析
3）37°Love產品特征分析
4）37°Love市場擴張分析
5）37°Love與互聯網融合策略
6）37°Love運營模式分析
第六章互聯網快時尚行業(yè)投資機會分析
6.1互聯網快時尚行業(yè)投資前景
6.2互聯網快時尚行業(yè)投資熱潮
6.2.1互聯網快時尚行業(yè)投資方式
6.2.2互聯網快時尚不同模式投資案例
6.2.3互聯網快時尚細分市場投資案例
（1）互聯網時裝行業(yè)投資案例
（2）互聯網首飾行業(yè)投資案例
（3）互聯網化妝品行業(yè)投資案例
（4）互聯網快時尚設計行業(yè)投資案例
6.3互聯網快時尚行業(yè)投資機會
6.3.1最具投資前景的細分行業(yè)
6.3.2最具投資前景的重點區(qū)域
圖表目錄：
圖表：互聯網快時尚行業(yè)發(fā)展歷程
圖表：快時尚行業(yè)的發(fā)展特點分析
圖表：主要快時尚品牌的消費群體年齡結構（單位：歲）
圖表：2015-2019年互聯網快時尚行業(yè)市場規(guī)模（單位：億元，%）
圖表：互聯網快時尚行業(yè)參與者
圖表：互聯網快時尚行業(yè)用戶痛點總結
圖表：互聯網快時尚行業(yè)企業(yè)痛點總結
圖表：互聯網快時尚行業(yè)支持政策匯總
圖表：互聯網快時尚行業(yè)政策影響
圖表：2015-2019年我國GDP增長變化（單位：億元，%）
圖表：2015-2019年我國居民人均收入變化情況
圖表：2015-2019年我國奢侈品行業(yè)市場規(guī)模在GDP中的比重變化
圖表：互聯網快時尚行業(yè)發(fā)展趨勢匯總
圖表：2021-2027年我國互聯網快時尚行業(yè)市場規(guī)模預測
圖表：互聯網快時尚用戶年齡分布
圖表：互聯網快時尚用戶學歷分布
圖表：互聯網快時尚用戶職業(yè)分布
圖表：互聯網快時尚用戶收入分布
圖表：互聯網快時尚用戶城市分布
圖表：互聯網快時尚用戶支付習慣
圖表：互聯網快時尚用戶關注點排名
圖表：互聯網快時尚用戶產品偏好
圖表：互聯網快時尚用戶品牌偏好
圖表：互聯網快時尚用戶價位偏好
圖表：互聯網快時尚用戶產品滿意度
圖表：互聯網快時尚用戶品牌滿意度
圖表：互聯網快時尚用戶價格滿意度
圖表：快時尚行業(yè)的SPA模式分析
圖表：快時尚行業(yè)的產品策略分析
圖表：快時尚行業(yè)的管理策略分析
圖表：快時尚行業(yè)的銷售策略分析
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