整體來看，我國保健品行業(yè)整體競爭格局較為分散。其原因主要有：1）由于歷史 監(jiān)管政策，在過去較長時期內(nèi) , 行業(yè)進(jìn)入門檻較低 , 注冊審批時間比藥品短 , 臨 床試驗(yàn)難度比藥品低 , 而行業(yè)利潤率卻比其他食品行業(yè)更高 , 從而吸引了大量食 品廠家進(jìn)入。2）過往“藍(lán)帽子”資質(zhì)管理不嚴(yán)格 , 大量低質(zhì)保健品企業(yè)通過“貼 牌”形式進(jìn)入市場。 具體來看，我國 top10 保健品企業(yè)仍以直銷企業(yè)占主導(dǎo)。無限極憑借成熟且優(yōu)異的 直銷模式和營銷戰(zhàn)略，2015 以來，市占率首超安利（中國），穩(wěn)坐我國保健品行業(yè)龍頭。而安利（中國）和完美（中國）新品開發(fā)緩慢，對市場日益變化的需求把握 較為欠缺，電商渠道開拓不足，份額上分別有不同程度下滑。東阿阿膠則由于產(chǎn)品 種類獨(dú)特、品牌效應(yīng)好，增長態(tài)勢顯著，攀升至第四名。湯臣倍健致力于促進(jìn)渠道 多元化，實(shí)施大單品戰(zhàn)略以及電商 2.0 計劃，近年來通過海外收購 LSG、Penta-vite 等，拓寬覆蓋品類，市占率逐年穩(wěn)步提升，非直銷龍頭企業(yè)地位穩(wěn)固。而康寶萊通 過定位細(xì)分市場——體重管理，在 top10 企業(yè)中取得一席之地，份額較為穩(wěn)定。