2020-2026年中國(guó)奢侈品行業(yè)前景展望與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告
http://www.diannaozhi.com 2020-07-28 09:28 中企顧問網(wǎng)
2020-2026年中國(guó)奢侈品行業(yè)前景展望與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告2020-7
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- 出版日期：2020-7
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- 2020-2026年中國(guó)奢侈品行業(yè)前景展望與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告,首先介紹了中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、奢侈品整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了奢侈品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。
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2015年全球奢侈品市場(chǎng)總體消費(fèi)額為1.04萬(wàn)億歐元(包含私人飛機(jī)、游艇等)，其中個(gè)人奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)(本報(bào)告中界定的奢侈品行業(yè))全球消費(fèi)額為2530億歐元。2016年全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模增速在4%左右，達(dá)到2631億歐元。
2009-2016年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)
2017年全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模接近1.16萬(wàn)億歐元。其中，分品類占比最高的是豪華車，市場(chǎng)規(guī)模4890億歐元占比42%；其次是個(gè)人奢侈品，市場(chǎng)規(guī)模2620億歐元，占比22.6%；第三是豪華酒店，市場(chǎng)規(guī)模1910億歐元，占比16.5%；其余6類奢侈品市場(chǎng)規(guī)模較小，占比均小于10%。
2017年奢侈品商品品類市場(chǎng)占比
中企顧問網(wǎng)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)奢侈品行業(yè)前景展望與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》共八章。首先介紹了中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、奢侈品整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了奢侈品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)奢侈品做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)奢侈品產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)奢侈品行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。
報(bào)告目錄：
1.1 市場(chǎng)運(yùn)行
1.1.1 市場(chǎng)銷售規(guī)模
1.1.2 市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)
1.1.3 市場(chǎng)變化趨勢(shì)
1.2 市場(chǎng)特征
1.2.1 品牌擴(kuò)張?zhí)卣?/span>
1.2.2 消費(fèi)群體特征
1.2.3 銷售渠道特征
1.2.4 價(jià)格分化特征
1.3 網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)
1.3.1 市場(chǎng)動(dòng)因分析
1.3.2 網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)表現(xiàn)
1.4 主要問題
1.4.1 市場(chǎng)消費(fèi)方面
1.4.2 市場(chǎng)規(guī)范方面
1.4.3 推廣及渠道方面
1.4.4 本土品牌的困境
第二章奢侈品在華市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力分析
2.1 宏觀環(huán)境分析（PEST）
2.1.1 政治環(huán)境分析
2.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
2.1.3 社會(huì)環(huán)境分析
2.1.4 技術(shù)環(huán)境分析
2.2 主要競(jìng)爭(zhēng)因素分析（波特的五力模型）
2.2.1 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)
2.2.2 新進(jìn)入者的威脅
2.2.3 替代品的威脅
2.2.4 顧客的議價(jià)能力
2.2.5 供應(yīng)商的議價(jià)能力
第三章中國(guó)奢侈品所屬行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)行為分析
3.1 普遍消費(fèi)動(dòng)機(jī)
3.1.1 炫耀心理
3.1.2 盲目從眾
3.1.3 展示個(gè)性
3.2 主要消費(fèi)特征
3.2.1 消費(fèi)地點(diǎn)
傳統(tǒng)的奢侈品牌很難覆蓋到三線以下的城市，但天貓能彌補(bǔ)奢侈品在渠道下沉中的困境，而通過大數(shù)據(jù)洞察，不但能幫助品牌提升對(duì)店鋪無(wú)法覆蓋到的城市的服務(wù)能力，更能幫助品牌在新店選址選品上提供決策參考。數(shù)據(jù)顯示，目前80%的奢侈品門店集中在中國(guó)GDP排名前15的城市，但消費(fèi)奢侈品的富裕階層中，僅25%生活在這些城市，供需之間的不匹配，讓奢侈品牌急需借助天貓這樣的線上平臺(tái)擁抱年輕消費(fèi)者。
中國(guó)奢侈品市場(chǎng)門店分布
3.2.2 消費(fèi)品類
3.2.3 消費(fèi)意向
3.2.4 消費(fèi)心理
3.3 消費(fèi)新趨向
3.3.1 關(guān)注數(shù)字媒體
3.3.2 二三線城市市場(chǎng)
3.3.3 本土高端品牌崛起
3.3.4 消費(fèi)者逐漸理性
第四章奢侈品所屬行業(yè)營(yíng)銷模式分析及案例研究
4.1 營(yíng)銷模式分析
4.1.1 影視營(yíng)銷
4.1.2 活動(dòng)營(yíng)銷
4.1.3 社交營(yíng)銷
4.1.4 明星營(yíng)銷
4.1.5 饑餓營(yíng)銷
4.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析
4.2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
4.2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的問題
4.2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷構(gòu)建策略
4.3 營(yíng)銷策略分析
4.3.1 針對(duì)不同奢侈品
4.3.2 針對(duì)不同消費(fèi)群
4.3.3 品牌價(jià)值的打造
4.3.4 市場(chǎng)的整合營(yíng)銷
4.4 營(yíng)銷案例分析
4.4.1 路易威登
4.4.2 卡地亞
4.4.3 愛馬仕
4.4.4 迪奧
4.4.5 勞斯萊斯
4.4.6 蒂芙尼
4.4.7 浪琴
4.4.8 普拉達(dá)
第五章中國(guó)奢侈品所屬行業(yè)市場(chǎng)的投資熱點(diǎn)分析
5.1 珠寶首飾
5.1.1 市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
5.1.2 投資機(jī)會(huì)分析
5.1.3 投資潛力分析
5.2 高檔葡萄酒
5.2.1 市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
5.2.2 投資機(jī)會(huì)分析
5.2.3 投資潛力分析
5.3 高檔手表
5.3.1 市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
5.3.2 投資機(jī)會(huì)分析
5.3.3 投資潛力分析
5.4 豪華車
5.4.1 市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
5.4.2 投資機(jī)會(huì)分析
5.4.3 投資潛力分析
5.5 其他熱點(diǎn)
5.5.1 高端白酒市場(chǎng)
5.5.2 高檔女裝市場(chǎng)
5.5.3 高端家私市場(chǎng)
第六章奢侈品區(qū)域市場(chǎng)的投資機(jī)會(huì)分析
6.1 主力消費(fèi)城市分析
6.1.1 北京奢侈品市場(chǎng)
6.1.2 上海奢侈品市場(chǎng)
6.1.3 廣州奢侈品市場(chǎng)
6.1.4 深圳奢侈品市場(chǎng)
6.2 二三線城市的機(jī)會(huì)
6.2.1 市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇
6.2.2 品牌擴(kuò)張趨勢(shì)
6.2.3 市場(chǎng)拓展空間
6.2.4 二手奢侈品的契機(jī)
6.3 部分二三線城市市場(chǎng)分析
6.3.1 杭州奢侈品市場(chǎng)
6.3.2 武漢奢侈品市場(chǎng)
6.3.3 青島奢侈品市場(chǎng)
6.3.4 成都奢侈品市場(chǎng)
6.3.5 重慶奢侈品市場(chǎng)
第七章奢侈品行業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)及建議
7.1 投資風(fēng)險(xiǎn)
7.1.1 政策風(fēng)險(xiǎn)分析
7.1.2 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析
7.1.3 價(jià)值風(fēng)險(xiǎn)分析
7.2 投資建議
7.2.1 生命周期戰(zhàn)略
7.2.2 產(chǎn)地及材質(zhì)建議
7.2.3 產(chǎn)品定價(jià)策略
7.2.4 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
第八章中國(guó)奢侈品市場(chǎng)前景的預(yù)測(cè)
8.1 未來前景展望
8.1.1 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的前景
8.1.2 奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力
8.1.3 2020-2026年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
8.2 行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)
8.2.1 消費(fèi)群體趨勢(shì)
8.2.2 市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
8.2.3 營(yíng)銷方式趨勢(shì)
圖表目錄：
圖表 2016-2018年中國(guó)奢侈品消費(fèi)額
圖表 消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品最多的地區(qū)
圖表 消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品的主要原因
圖表 消費(fèi)者用于購(gòu)買奢侈產(chǎn)品和服務(wù)的支出占家庭收入的比例
圖表 未來一年消費(fèi)者用于購(gòu)買奢侈產(chǎn)品和服務(wù)的支出比上年增減計(jì)劃
圖表 消費(fèi)者選擇奢侈品品牌時(shí)最關(guān)注的因素
圖表 消費(fèi)者認(rèn)為中國(guó)本土品牌與國(guó)外高端品牌的主要差距
圖表 超豪華車主要品牌擴(kuò)張計(jì)劃
圖表 高檔白酒主要消費(fèi)渠道
圖表 廣州奢侈品消費(fèi)群體分布情況
圖表 廣州奢侈品消費(fèi)群體主要購(gòu)買商品的種類
圖表 2020-2026年中國(guó)奢侈品行業(yè)消費(fèi)規(guī)模預(yù)測(cè)
與 奢侈品 的相關(guān)內(nèi)容
- 2020-2026年中國(guó)服飾類奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與市場(chǎng)年度調(diào)研報(bào)告
- 2020-2026年中國(guó)服飾類奢侈品行業(yè)分析與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)報(bào)告
- 2020-2026年中國(guó)服飾類奢侈品行業(yè)分析與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)報(bào)告
- 2020-2026年中國(guó)服飾類奢侈品行業(yè)分析與行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告
- 2023-2029年中國(guó)奢侈品行業(yè)分析與投資方向研究報(bào)告
- 2023-2029年中國(guó)奢侈品行業(yè)分析與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告
