2020-2026年中國保健品營銷市場深度評估與投資前景報告
http://www.diannaozhi.com 2020-07-25 14:27 中企顧問網(wǎng)
2020-2026年中國保健品營銷市場深度評估與投資前景報告2020-7
直銷是中國保健食品市場最重要的銷售模式，占據(jù)約 60%的市場份額。國內(nèi)于 2006 年開放直銷牌照，過去十年是保健品直銷企業(yè)發(fā)展的黃金時期。國內(nèi)保健品市場最早由以安利紐崔萊為代表的企業(yè)開發(fā)，推廣成本較低、效率高的直銷模式最早被這類企業(yè)所采用，隨后國內(nèi)產(chǎn)生了包括無限極、天獅和完美等在內(nèi)的大型保健品直銷企業(yè)，占據(jù)了較大的市場份額。
非直銷渠道主要包括藥店和商超。國內(nèi)非直銷保健食品較為成功的企業(yè)包括湯成倍健、東阿阿膠等，其中湯成倍健的終端數(shù)量超過了 3 萬個。近年來，電商快速興起，網(wǎng)購已逐漸取代藥店成為僅次于直銷的第二大銷售渠道。基于 2017 年淘寶天貓保健食品數(shù)據(jù)，銷售排名前十位的保健食品中超半數(shù)為進口品牌。
保健食品行業(yè)各品類銷售額及增速
中企顧問網(wǎng)發(fā)布的《2020-2026年中國保健品營銷市場深度評估與投資前景報告》共九章。首先介紹了中國保健品營銷行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、保健品營銷整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國保健品營銷行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了保健品營銷市場競爭格局。隨后，報告對保健品營銷做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國保健品營銷行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對保健品營銷產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國保健品營銷行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
報告目錄：
第.一節(jié) 保健品直銷行業(yè)相關(guān)概述
一、行業(yè)研究范圍界定
二、保健品直銷的分類
三、保健品直銷行業(yè)的特點分析
保健品直銷行業(yè)的特點
1 | 保健品的運作模式 | 保健品企業(yè)除正常的生產(chǎn)和銷售模式外，還最早采用了代理制和OEM制。代理制是自己不生產(chǎn)產(chǎn)品，而買斷銷售權(quán)的方式；OEM制就是委托別人生產(chǎn)自己的配方和相關(guān)產(chǎn)品。這兩種方式的特點是在快速變化的保健品市場上能夠降低研發(fā)成本、生產(chǎn)成本、設(shè)備投資風(fēng)險和質(zhì)量風(fēng)險，把精力用于主抓消費心理研究和銷售隊伍建設(shè)。 |
2 | 宣傳上注重“造勢借勢”研究 | 保健品營銷講究“借勢造勢”，注重“媒體搭配”。成功的保健品企業(yè)在宣傳的方式上非常注重“造勢借勢”研究，使企業(yè)具備頻繁的“曝光率”。結(jié)合各類媒體，把企業(yè)的產(chǎn)品和品牌迅速地傳遞給目標人群。以“廣告鋪天蓋地”聞名的“三株”就是典型的例子，后來的“紅太陽”、“哈藥集團”、“腦白金”把這一特點發(fā)揮到了極致，后來以招商和促銷為目的的“狂轟濫炸20天”(半版和整版為主)就是這一特點的深化和具體應(yīng)用。當(dāng)然在細節(jié)上，核心內(nèi)容還包括“自創(chuàng)媒體”(三株小報)、“軟文造勢”(腦白金)等。 |
3 | 注重“概念策略” | “差異化概念策略”實際上也是很多行業(yè)的共性。但是在國內(nèi)市場，保健品企業(yè)是把這一特點提高到至高無上地位的行業(yè)，甚至成為關(guān)系企業(yè)生死存亡的首要因素。很多案例都已成為我們熟知的經(jīng)典——“不要讓孩子輸在起跑線上”、“做女人挺好”、“人老了得補鈣”等等，在社會上產(chǎn)生了巨大影響，潛移默化中影響了一代人的生活方式。當(dāng)然和任何市場觀點一樣，這一模式也有一個逐步成熟的過程。早期企業(yè)對策略的研究水平也較低，其中對策略做出較大貢獻的幾個企業(yè)有“三株”、“傅山藥業(yè)”、“養(yǎng)生堂”、“健特”等。 |
4 | “終端拉動” | 一個產(chǎn)品推向市場重要的過程就是終端的銷售，尤其是快速消費品和保健食品，更要求以“促銷”直接產(chǎn)生效益，并且保證空中資源的有效利用。一般來說，鋪市加促銷是產(chǎn)品最簡單也是最有效的銷售手段。但是在保健品行業(yè)，又有其特殊性，也就是必須以終端解決顧客對功效的疑問。因此就產(chǎn)生了社區(qū)宣傳(三株、傅山)、“會議營銷”(天年)——包括互動營銷、體驗行銷、免費試用、講課等各種衍生體。 |
第二節(jié) 保健品直銷行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
一、行業(yè)政策環(huán)境分析
1、行業(yè)管理體制
2、行業(yè)相關(guān)政策及解析
3、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及解析
二、行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析
1、中國GDP增長情況分析
2、中國CPI波動情況分析
3、居民人均收入增長情況分析
4、經(jīng)濟環(huán)境影響分析
三、行業(yè)社會環(huán)境分析
1、中國人口發(fā)展分析
（1）中國人口規(guī)模
（2）中國人口年齡結(jié)構(gòu)
（3）中國人口健康狀況
（4）中國人口老齡化進程
2、中國城鎮(zhèn)化發(fā)展狀況
3、中國居民消費習(xí)慣分析
第二章當(dāng)代背景下保健品直銷的發(fā)展機會分析
第.一節(jié) 保健品直銷政策及其實施情況
一、保健品直銷相關(guān)政策解讀
二、保健品直銷計劃實施成果解讀
第二節(jié) 保健品直銷在國民經(jīng)濟中的地位及作用分析
一、保健品直銷內(nèi)涵與特征
二、保健品直銷與經(jīng)濟的關(guān)系分析
第三節(jié) 國內(nèi)環(huán)境背景下保健品直銷發(fā)展的SWOT分析
一、國家戰(zhàn)略對保健品直銷產(chǎn)業(yè)的影響分析
1、對保健品直銷市場資源配置的影響
2、對保健品直銷產(chǎn)業(yè)市場格局的影響
3、對保健品直銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的影響
二、保健品直銷國家戰(zhàn)略背景下保健品直銷發(fā)展的SWOT分析
1、保健品直銷發(fā)展的優(yōu)勢分析
2、保健品直銷發(fā)展的劣勢分析
3、保健品直銷發(fā)展的機遇分析
4、保健品直銷發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
第三章國際保健品直銷所屬行業(yè)發(fā)展分析
第.一節(jié) 國際保健品直銷行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
一、全球人口狀況分析
二、國際宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
1、國際宏觀經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀
2、國際宏觀經(jīng)濟發(fā)展預(yù)測
3、國際宏觀經(jīng)濟發(fā)展對行業(yè)的影響分析
第二節(jié) 國際保健品直銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、國際保健品直銷行業(yè)發(fā)展概況
二、主要國家保健品直銷行業(yè)的經(jīng)濟效益分析
三、國際保健品直銷行業(yè)的發(fā)展趨勢分析
第三節(jié) 主要國家及地區(qū)保健品直銷行業(yè)發(fā)展狀況及經(jīng)驗借鑒
一、美國保健品直銷行業(yè)發(fā)展分析
二、歐洲保健品直銷行業(yè)發(fā)展分析
三、日本保健品直銷行業(yè)發(fā)展分析
四、臺灣地區(qū)保健品直銷行業(yè)發(fā)展分析
五、國外保健品直銷行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗總結(jié)
第四章 2018年中國保健品直銷所屬行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第.一節(jié) 中國保健品直銷行業(yè)發(fā)展概況
一、中國保健品直銷行業(yè)發(fā)展趨勢
二、中國保健品直銷發(fā)展狀況
1、保健品直銷行業(yè)發(fā)展規(guī)模
2、保健品直銷行業(yè)供需狀況
第二節(jié) 中國保健品直銷運營分析
一、中國保健品直銷經(jīng)營模式分析
二、中國保健品直銷經(jīng)營項目分析
三、中國保健品直銷運營存在的問題
第五章互聯(lián)網(wǎng)對保健品直銷的影響分析
第.一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)對保健品直銷行業(yè)的影響
一、智能保健品直銷設(shè)備發(fā)展情況分析
1、智能保健品直銷設(shè)備發(fā)展概況
2、主要保健品直銷APP應(yīng)用情況
二、保健品直銷智能設(shè)備經(jīng)營模式分析
1、智能硬件模式
2、保健品直銷APP模式
3、虛實結(jié)合模式
4、個性化資訊模式
三、智能設(shè)備對保健品直銷行業(yè)的影響分析
1、智能設(shè)備對保健品直銷行業(yè)的影響
2、保健品直銷智能設(shè)備的發(fā)展趨勢分析
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)+保健品直銷發(fā)展模式分析
一、互聯(lián)網(wǎng)+保健品直銷商業(yè)模式解析
1、保健品直銷O2O模式分析
（1）運行方式
（2）盈利模式
2、智能聯(lián)網(wǎng)模式
（1）運行方式
（2）盈利模式
二、互聯(lián)網(wǎng)+保健品直銷案例分析
1、案例一
2、案例二
3、案例三
4、案例四
5、案例五
三、互聯(lián)網(wǎng)背景下保健品直銷行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第六章中國保健品直銷需求與消費者偏好調(diào)查
第.一節(jié) 保健品直銷產(chǎn)品目標客戶群體調(diào)查
一、不同收入水平消費者偏好調(diào)查
二、不同年齡的消費者偏好調(diào)查
三、不同地區(qū)的消費者偏好調(diào)查
第二節(jié) 保健品直銷產(chǎn)品的品牌市場調(diào)查
一、消費者對保健品直銷品牌認知度宏觀調(diào)查
二、消費者對保健品直銷產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查
三、消費者對保健品直銷品牌的首要認知渠道
四、消費者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查
五、保健品直銷品牌忠誠度調(diào)查
六、保健品直銷品牌市場占有率調(diào)查
七、消費者的消費理念調(diào)研
第三節(jié) 不同客戶購買相關(guān)的態(tài)度及影響分析
一、價格敏感程度
二、品牌的影響
三、購買方便的影響
四、廣告的影響程度
第七章中國重點城市保健品直銷市場分析
第.一節(jié) 北京市保健品直銷市場分析
一、北京市保健品直銷行業(yè)需求分析
二、北京市保健品直銷發(fā)展情況
三、北京市保健品直銷存在的問題與建議
第二節(jié) 上海市保健品直銷市場分析
一、上海市保健品直銷行業(yè)需求分析
二、上海市保健品直銷發(fā)展情況
三、上海市保健品直銷存在的問題與建議
第三節(jié) 天津市保健品直銷市場分析
一、天津市保健品直銷行業(yè)需求分析
二、天津市保健品直銷發(fā)展情況
三、天津市保健品直銷存在的問題與建議
第四節(jié) 深圳市保健品直銷市場分析
一、深圳市保健品直銷行業(yè)需求分析
二、深圳市保健品直銷發(fā)展情況
三、深圳市保健品直銷存在的問題與建議
第五節(jié) 重慶市保健品直銷市場分析
一、重慶市保健品直銷行業(yè)需求分析
二、重慶市保健品直銷發(fā)展情況
三、重慶市保健品直銷存在的問題與建議
第八章中國領(lǐng)先企業(yè)保健品直銷經(jīng)營分析
第.一節(jié) 中國保健品直銷總體狀況分析
一、企業(yè)規(guī)模分析
二、企業(yè)類型分析
三、企業(yè)性質(zhì)分析
第二節(jié) 領(lǐng)先保健品直銷經(jīng)營狀況分析
一、康寶萊（中國）保健品有限公司
1、企業(yè)發(fā)展簡況分析
2、企業(yè)經(jīng)營情況分析
3、企業(yè)服務(wù)內(nèi)容分析
4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)
二、安利(中國)日用品有限公司
1、企業(yè)發(fā)展簡況分析
2、企業(yè)經(jīng)營情況分析
3、企業(yè)服務(wù)內(nèi)容分析
4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)
三、北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司
1、企業(yè)發(fā)展簡況分析
2、企業(yè)經(jīng)營情況分析
3、企業(yè)服務(wù)內(nèi)容分析
4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)
四、金日制藥（中國）有限公司
1、企業(yè)發(fā)展簡況分析
2、企業(yè)經(jīng)營情況分析
3、企業(yè)服務(wù)內(nèi)容分析
4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)
五、三生（中國）健康產(chǎn)業(yè)有限公司
1、企業(yè)發(fā)展簡況分析
2、企業(yè)經(jīng)營情況分析
3、企業(yè)服務(wù)內(nèi)容分析
4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)
六、天津天獅生物工程有限公司
1、企業(yè)發(fā)展簡況分析
2、企業(yè)經(jīng)營情況分析
3、企業(yè)服務(wù)內(nèi)容分析
4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)
第九章中國保健品直銷行業(yè)投資與前景預(yù)測
第.一節(jié) 中國保健品直銷行業(yè)投資風(fēng)險分析
一、行業(yè)宏觀經(jīng)濟風(fēng)險
二、行業(yè)政策變動風(fēng)險
三、行業(yè)市場競爭風(fēng)險
四、行業(yè)其他相關(guān)風(fēng)險
第二節(jié) 中國保健品直銷行業(yè)投資特性分析
一、行業(yè)進入壁壘分析
二、行業(yè)盈利因素分析
三、行業(yè)營銷模式分析
第三節(jié) 中國保健品直銷行業(yè)投資潛力分析
一、行業(yè)投資機會分析
二、行業(yè)投資建議
第四節(jié) 中國保健品直銷行業(yè)前景預(yù)測
一、保健品直銷市場規(guī)模預(yù)測
二、保健品直銷市場發(fā)展預(yù)測
圖表目錄：
圖表：保健品直銷市場產(chǎn)品構(gòu)成圖
圖表：保健品直銷市場生命周期示意圖
圖表：保健品直銷市場產(chǎn)銷規(guī)模對比
圖表：保健品直銷市場企業(yè)競爭格局
圖表：2015-2018年中國保健品直銷市場規(guī)模
圖表：2015-2018年我國保健品直銷供應(yīng)情況
圖表：2015-2018年我國保健品直銷需求情況
圖表：2020-2026年中國保健品直銷市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2020-2026年我國保健品直銷供應(yīng)情況預(yù)測
圖表：2020-2026年我國保健品直銷需求情況預(yù)測
圖表：保健品直銷市場上游供給情況
圖表：保健品直銷市場下游消費市場構(gòu)成圖
圖表：保健品直銷市場企業(yè)市場占有率對比
圖表：2015-2018年保健品直銷市場投資規(guī)模
圖表：2020-2026年保健品直銷市場投資規(guī)模預(yù)測
與 保健品營銷 的相關(guān)內(nèi)容
