2020-2026年中國在線視頻廣告市場深度分析與前景趨勢報告
http://www.diannaozhi.com 2020-06-08 12:02 中企顧問網(wǎng)
2020-2026年中國在線視頻廣告市場深度分析與前景趨勢報告2020-6
在線視頻行業(yè)的收入來源主要有三種，廣告收入、內(nèi)容版權(quán)分銷和視頻增值服務(wù)。廣告收入，也就是視頻網(wǎng)站通過接收廣告主的廣告投放費(fèi)用而得到的收入，常見創(chuàng)建的形式有貼片廣告、角標(biāo)、貼標(biāo)、定制貼標(biāo)、暫停廣告等方式。廣告收入是目前各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺最傳統(tǒng)的和最主要的營收形式。
根據(jù)2011-2015年中國在線視頻行業(yè)收入構(gòu)成中，廣告收入占比最高，2015年占比為59.7%，預(yù)計到2019年為45.1%，仍將是視頻網(wǎng)站最重要的收入來源。而來源于內(nèi)容版權(quán)分銷和視頻增值服務(wù)（主要為會員服務(wù)）的收入占比都相對較低，但是近年付費(fèi)模式崛起，視頻增值服務(wù)收入占比隨之逐年提升，2011年占比為3.4%，2015年已經(jīng)達(dá)到13.1%，預(yù)計2019年可以達(dá)到38.4%。
根據(jù)統(tǒng)計，雖然2011-2015年中國在線視頻廣告市場規(guī)模維持在50%的高水平增速，但是根據(jù)中企顧問網(wǎng)的統(tǒng)計，2016年中國在線視頻廣告市場規(guī)模達(dá)到319.5億元，同比增速降低至37.1%；同時預(yù)測未來幾年內(nèi)中國在線視頻廣告市場規(guī)模同比增長率將不斷下降，至2019年僅為18.67%。由此可見，視頻企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整、優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)和尋找新的具有持續(xù)性的收入增長方式迫在眉睫。
中國在線視頻廣告市場規(guī)模預(yù)測
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
中國在線視頻行業(yè)移動廣告規(guī)模預(yù)測
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
中企顧問網(wǎng)發(fā)布的《2020-2026年中國在線視頻廣告市場深度分析與前景趨勢報告》共十五章。首先介紹了中國在線視頻廣告行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、在線視頻廣告整體運(yùn)行態(tài)勢等，接著分析了中國在線視頻廣告行業(yè)市場運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了在線視頻廣告市場競爭格局。隨后，報告對在線視頻廣告做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國在線視頻廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對在線視頻廣告產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國在線視頻廣告行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
報告目錄：
第.一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第.一節(jié) 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節(jié) 在線視頻廣告
一、在線視頻廣告的概念
二、在線視頻廣告的劃分
三、在線視頻廣告的主要功能
四、在線視頻廣告媒體
五、在線視頻廣告的特征
第二章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第.一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、2014-2017年全球廣告經(jīng)營狀況
二、2014-2017年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2014-2017年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 2014-2017年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、2014-2017年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、2014-2017年世界廣告業(yè)發(fā)展特點分析
三、2014-2017年世界廣告發(fā)展存在的問題
四、2014-2017年世界廣告企業(yè)競爭分析
第三節(jié) 全球廣告市場分析
一、全球廣告市場格局分析
二、2014-2017年戛納廣告節(jié)的開展情況
三、2014-2017年全球廣告支出情況分析
四、2014-2017年全球在線視頻廣告開支額
第四節(jié) 2020-2026年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化
二、在線視頻廣告發(fā)展前景分析
三、2017年全球廣告支出增長預(yù)測
四、2013-2017年全球廣告預(yù)算情況
五、2020-2026年廣告行業(yè)發(fā)展前景
第三章 世界在線視頻廣告業(yè)發(fā)展分析
第.一節(jié) 2014-2017年世界在線視頻廣告業(yè)發(fā)展分析
一、2014-2017年美國在線視頻廣告業(yè)發(fā)展分析
二、2014-2017年日本在線視頻廣告業(yè)發(fā)展分析
三、2014-2017年俄羅斯在線視頻廣告業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2014-2017年世界在線視頻廣告市場需求分析
一、2014-2017年世界在線視頻廣告市場需求量分析
二、2014-2017年世界在線視頻廣告策劃分析
三、2014-2017年國外企業(yè)進(jìn)軍中國市場情況
四、2014-2017年世界在線視頻廣告業(yè)競爭分析
第三節(jié) 2020-2026年世界在線視頻廣告市場發(fā)展趨勢分析
第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第.一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、中國廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國本土廣告公司的SWOT分析
三、國家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析
一、2014-2017年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、2014-2017年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析
三、2014-2017年中國廣告市場價值分析
四、2014-2017年中國廣告市場的投放額
五、2017年廣告行業(yè)人才供求情況
六、2017年廣告市場面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況
一、2017年中國查處廣告違法案件情況
二、2017年廣告業(yè)存在的主要問題探討
三、2017年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、2017年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)
第五章 我國在線視頻廣告行業(yè)發(fā)展分析
第.一節(jié) 中國在線視頻廣告行業(yè)概況
一、中國在線視頻廣告發(fā)展歷程
二、中國在線視頻廣告的產(chǎn)品類別
三、中國的在線視頻廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢下在線視頻廣告的優(yōu)勢
第二節(jié) 中國在線視頻廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
隨著消費(fèi)升級的不斷深入，人們的付費(fèi)意識大幅增強(qiáng)。文娛產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容付費(fèi)板塊包括游戲付費(fèi)、視頻付費(fèi)、閱讀付費(fèi)、音樂付費(fèi)、圖片付費(fèi)、其他形式的知識付費(fèi)等，目前游戲和視頻是其中發(fā)展最為成熟、受眾群體也最廣泛、流量聚合度最高、市場空間最廣闊的子板塊。
未來隨著付費(fèi)意識提高和版權(quán)環(huán)境改善，付費(fèi)用戶占比還會進(jìn)一步提高，付費(fèi)收入將會取代廣告收入，成為視頻網(wǎng)站的主要收入來源。
2012-2019年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告及移動廣告市場規(guī)模增長率
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
一、 在線視頻廣告的投放特點
二、在線視頻廣告對用戶消費(fèi)的影響
三、在線視頻廣告發(fā)展形式分析
四、在線視頻廣告規(guī)范情況分析
第三節(jié) 在線視頻廣告市場空間分析
第四節(jié) 中國在線視頻廣告的相關(guān)政策分析
一、在線視頻廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
二、在線視頻廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
第六章 中國在線視頻廣告受眾及投放分析
第.一節(jié) 在線視頻廣告的投放原因及特點
一、投放在線視頻廣告的原因
二、在線視頻廣告在廣告媒體中的地位
三、在線視頻廣告接受度情況分析
四、制約在線視頻廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 在線視頻廣告受眾分析
一、受眾接觸在線視頻廣告的黃金時間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 影響在線視頻廣告投放的要素分析
一、影響在線視頻廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費(fèi)熱點決定記憶程度
第七章 在線視頻廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
第.一節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性
二、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
第二節(jié) 上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對行業(yè)的影響分析
一、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對該行業(yè)的影響
二、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對該行業(yè)的影響
三、行業(yè)新動態(tài)及其對產(chǎn)業(yè)的影響
四、行業(yè)競爭狀況及其對產(chǎn)業(yè)的意義
第二部分 行業(yè)競爭格局
第八章 中國在線視頻廣告市場競爭分析
第.一節(jié) 2017年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
一、2017年在線視頻廣告與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競爭分析
二、2017年新興媒體對在線視頻廣告的影響
三、2017年中國廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析
第二節(jié) 2017年中國在線視頻廣告業(yè)競爭狀況分析
一、2017年中國在線視頻廣告品牌競爭分析
二、2017年中國在線視頻廣告價格競爭分析
三、2017年中國在線視頻廣告競爭戰(zhàn)略分析
第九章 在線視頻廣告企業(yè)競爭策略分析
第.一節(jié) 在線視頻廣告市場競爭策略分析
一、2017年在線視頻廣告市場增長潛力分析
二、2017年在線視頻廣告主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有在線視頻廣告產(chǎn)品競爭策略分析
四、潛力在線視頻廣告品種競爭策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析
第二節(jié) 在線視頻廣告企業(yè)競爭策略分析
一、歐債危機(jī)對在線視頻廣告行業(yè)競爭格局的影響
二、歐債危機(jī)后在線視頻廣告行業(yè)競爭格局的變化
三、2020-2026年我國在線視頻廣告市場競爭趨勢
四、2020-2026年在線視頻廣告行業(yè)競爭格局展望
五、2020-2026年在線視頻廣告行業(yè)競爭策略分析
六、2020-2026年在線視頻廣告企業(yè)競爭策略分析
第十章 在線視頻廣告重點企業(yè)競爭分析
第.一節(jié) 騰訊
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2014-2017年經(jīng)營狀況
四、2020-2026年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 上海廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2014-2017年經(jīng)營狀況
四、2020-2026年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 昌榮傳播機(jī)構(gòu)
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2014-2017年經(jīng)營狀況
四、2020-2026年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 三人行廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2014-2017年經(jīng)營狀況
四、2020-2026年發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?/span>
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2014-2017年經(jīng)營狀況
四、2020-2026年發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 文豐影視傳媒
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2014-2017年經(jīng)營狀況
四、2020-2026年發(fā)展戰(zhàn)略
第七節(jié) 天橙傳媒
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2014-2017年經(jīng)營狀況
四、2020-2026年發(fā)展戰(zhàn)略
第八節(jié) 上海中廣在線視頻廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2014-2017年經(jīng)營狀況
四、2020-2026年發(fā)展戰(zhàn)略
第三部分 行業(yè)前景預(yù)測
第十一章 在線視頻廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第.一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向
二、2017年中國廣告市場趨勢解析
三、2020-2026年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景
四、2014-2017年中國對全球廣告市場的推動
五、2017年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢
第二節(jié) 中國在線視頻廣告市場趨勢前景分析
一、中國在線視頻廣告市場發(fā)展前景
二、中國在線視頻廣告市場潛力分析
三、中國在線視頻廣告發(fā)展趨勢分析
第十二章 未來在線視頻廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測
第.一節(jié) 2020-2026年國際在線視頻廣告市場預(yù)測
一、2020-2026年全球在線視頻廣告行業(yè)供給預(yù)測
二、2020-2026年全球在線視頻廣告市場需求前景
三、2020-2026年全球在線視頻廣告市場價格預(yù)測
第二節(jié) 2020-2026年國內(nèi)在線視頻廣告市場預(yù)測
一、2020-2026年國內(nèi)在線視頻廣告行業(yè)供給預(yù)測
二、2020-2026年國內(nèi)在線視頻廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測
三、2020-2026年國內(nèi)在線視頻廣告市場需求前景
四、2020-2026年國內(nèi)在線視頻廣告市場價格預(yù)測
五、2020-2026年國內(nèi)在線視頻廣告行業(yè)集中度預(yù)測
第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十三章 在線視頻廣告行業(yè)投資環(huán)境分析
第.一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、2014-2017年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
二、2020-2026年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析
三、2020-2026年投資趨勢及其影響預(yù)測
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2017年在線視頻廣告行業(yè)政策環(huán)境
二、2017年國內(nèi)宏觀政策對其影響
三、2017年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響
第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析
一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2017年社會環(huán)境發(fā)展分析
三、2020-2026年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析
第十四章 在線視頻廣告行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險
第.一節(jié) 在線視頻廣告行業(yè)投資效益分析
一、2014-2017年在線視頻廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2020-2026年在線視頻廣告行業(yè)投資效益分析
三、2020-2026年在線視頻廣告行業(yè)投資趨勢預(yù)測
四、2020-2026年在線視頻廣告行業(yè)的投資方向
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響在線視頻廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2020-2026年影響在線視頻廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2020-2026年影響在線視頻廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2020-2026年影響在線視頻廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2020-2026年我國在線視頻廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2020-2026年我國在線視頻廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第三節(jié) 在線視頻廣告行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析
一、2020-2026年在線視頻廣告行業(yè)市場風(fēng)險及控制策略
二、2020-2026年在線視頻廣告行業(yè)政策風(fēng)險及控制策略
三、2020-2026年在線視頻廣告行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險及控制策略
四、2020-2026年在線視頻廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險及控制策略
五、2020-2026年在線視頻廣告同業(yè)競爭風(fēng)險及控制策略
六、2020-2026年在線視頻廣告行業(yè)其他風(fēng)險及控制策略
第十五章 在線視頻廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第.一節(jié) 在線視頻廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對我國在線視頻廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、在線視頻廣告實施品牌戰(zhàn)略的意義
三、在線視頻廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國在線視頻廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、在線視頻廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié)在線視頻廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2017年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2017年我國在線視頻廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2020-2026年在線視頻廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2020-2026年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
圖表目錄：
圖表 2017年全球四大廣告集團(tuán)市場份額
圖表 全球主流媒體廣告支出預(yù)測
圖表 2011-2017年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表 2017年美國在線視頻廣告收入比例
圖表 中國歷年主要行業(yè)在線視頻廣告支出
圖表 2017年全球廣告公司收入排名
圖表 2017年主流品牌關(guān)注比例波動幅度對比
圖表 2017年全球四大廣告集團(tuán)市場份額
圖表 中國歷年主要行業(yè)在線視頻廣告支出
圖表 2017年全球廣告公司收入排名
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