報(bào)告目錄：

第一章 期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 廣告簡介 1
一、廣告的概念 1
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素 1
三、廣告的分類和主要形式 2
四、廣告媒體簡介 4
第二節(jié) 期刊雜志廣告 6
一、期刊雜志廣告的概念 6
二、期刊雜志廣告的劃分 6
三、期刊雜志廣告的主要功能 6
四、期刊雜志廣告媒體 7
五、期刊雜志廣告的特征 7

第二章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析 9
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況 9
一、2014-2016年全球廣告經(jīng)營狀況 9
二、2016年世界廣告業(yè)排名狀況分析 9
三、2016年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 11
第二節(jié) 2016年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 12
一、2016年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 12
二、2016年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 12
三、2016年世界廣告發(fā)展存在的問題 14
四、2016年世界廣告企業(yè)競爭分析 14
第三節(jié) 全球廣告市場分析 15
一、全球廣告市場格局分析 15
二、2016年戛納廣告節(jié)的開展情況 16
三、2016年全球廣告支出情況分析 17
四、2016年全球期刊雜志廣告開支額 17
五、2016年歐債危機(jī)對廣告行業(yè)的沖擊 18
六、2014-2016年中國對全球廣告市場的貢獻(xiàn) 18
第四節(jié) 2017-2022年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析 19
一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化 19
二、期刊雜志廣告發(fā)展前景分析 20
三、2017-2022年全球廣告支出增長預(yù)測 20
四、2014-2016年全球廣告預(yù)算情況 20
五、2017-2022年廣告行業(yè)發(fā)展前景 21

第三章 世界期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展分析 25
第一節(jié) 2016年世界期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展分析 25
一、2016年美國期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展分析 25
二、2016年日本期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展分析 29
三、2016年俄羅斯期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展分析 29
第二節(jié) 2016年世界期刊雜志廣告市場需求分析 30
一、2016年世界期刊雜志廣告市場需求量分析 30
二、2016年世界期刊雜志廣告策劃分析 31
三、2016年國外企業(yè)進(jìn)軍中國市場情況 31
四、2016年世界期刊雜志廣告業(yè)競爭分析 32
第三節(jié) 2017-2022年世界期刊雜志廣告市場發(fā)展趨勢分析 32

第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 33
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析 33
一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 33
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展 33
三、中國本土廣告公司的SWOT分析 34
四、國家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展 37
第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析 38
一、2014-2016年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀 38
二、2016年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析 39
三、2016年中國廣告市場價(jià)值分析 40
四、2016年中國廣告市場的投放額 40
五、2016年廣告行業(yè)人才供求情況 40
六、2015年廣告市場面臨的挑戰(zhàn) 41
第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況 42
一、2016年中國查處廣告違法案件情況 42
二、2016年廣告業(yè)存在的主要問題探討 42
三、2016年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則 43
四、2016年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán) 43

第五章 我國期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展分析 44
第一節(jié) 中國期刊雜志廣告行業(yè)概況 44
一、中國期刊雜志廣告發(fā)展歷程 44
二、中國期刊雜志廣告的產(chǎn)品類別 45
三、中國的期刊雜志廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 45
四、跨行業(yè)合作形勢下期刊雜志廣告的優(yōu)勢 45
第二節(jié) 中國期刊雜志廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 46
一、期刊雜志廣告的投放特點(diǎn) 46
二、期刊雜志廣告對用戶消費(fèi)的影響 47
三、期刊雜志廣告發(fā)展形式分析 48
四、期刊雜志廣告規(guī)范情況分析 48
第三節(jié) 期刊雜志廣告市場空間分析 49
一、2016年中國期刊雜志廣告市場規(guī)模 49
二、2016年酒類期刊雜志廣告市場規(guī)模 52
三、2017-2022年期刊雜志廣告市場規(guī)模預(yù)測 52
第四節(jié) 中國期刊雜志廣告的相關(guān)政策分析 53
一、法律因素在期刊雜志廣告發(fā)展中的作用 53
二、期刊雜志廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范 53
三、期刊雜志廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析 54

第六章 中國期刊雜志廣告受眾及投放分析 56
第一節(jié) 期刊雜志廣告的投放原因及特點(diǎn) 56
一、投放期刊雜志廣告的原因 56
二、期刊雜志廣告在廣告媒體中的地位 56
三、期刊雜志廣告接受度情況分析 56
四、制約期刊雜志廣告發(fā)展的瓶頸 56
第二節(jié) 期刊雜志廣告受眾分析 58
一、受眾接觸期刊雜志廣告的黃金時(shí)間 58
二、受眾最感興趣的廣告形式 58
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容 61
第三節(jié) 影響期刊雜志廣告投放的要素分析 62
一、影響期刊雜志廣告投放宏觀因素分析 62
二、吸引受眾的最重要的要素 62
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度 63

第七章 期刊雜志廣告效果影響因素分析 64
第一節(jié) 期刊雜志廣告投放效果的影響因素 64
一、廣告環(huán)境 64
二、廣告創(chuàng)意 64
三、廣告投放時(shí)機(jī) 64
第二節(jié) 體現(xiàn)廣告價(jià)值的重要指標(biāo) 65
一、發(fā)行量 65
二、到達(dá)率 66
三、目標(biāo)受眾特征 67
四、目標(biāo)受眾消費(fèi)形態(tài)和生活形態(tài) 68
五、目標(biāo)受眾交叉重疊和千人成本 70
第三節(jié) 期刊雜志廣告的投放 71
一、確定戰(zhàn)略目標(biāo) 71
二、選擇媒體的因素 72
三、準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場 74
四、確定理想發(fā)布數(shù)量 74
五、預(yù)測發(fā)布效果 74
六、監(jiān)測投放效果 75
第四節(jié) 期刊雜志廣告的配合策略 75
一、廣告目的的配合 75
二、廣告策略的配合 75
三、廣告排期的配合 75
四、廣告位置的配合 76
第五節(jié) 廣告主媒體投放新趨勢分析 76
一、經(jīng)濟(jì)形勢好轉(zhuǎn)帶動投放熱情 76
二、媒體選擇更加注重投放效益 77
三、營銷傳播手段向終端和公關(guān)傾斜 77
四、媒體組合策略強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)化 78
五、行業(yè)廣告投放與消費(fèi)格局緊密聯(lián)動 78
六、生活必需品行業(yè)投放平穩(wěn)上升 78
七、高生活品質(zhì)行業(yè)投放在低段位小幅爬升 79
八、廣告投放更需敏銳且理性 79

第八章 期刊雜志廣告區(qū)域市場競爭力比較 80
第一節(jié) 北京 80
一、2016年北京各大重要行業(yè)期刊雜志廣告發(fā)展分析 80
二、2016年北京期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析 80
三、2016年北京期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展情況分析 81
第二節(jié) 上海 81
一、2016年上海市期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 81
二、2016年上海期刊雜志廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析 81
三、2016年期刊雜志廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析 83
四、2016年上海期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展情況分析 88
第三節(jié) 廣東 90
一、2016年期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展階段分析 90
二、2016年期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜合分析 90
三、2016年期刊雜志廣告業(yè)競爭狀況分析 90
四、2016年廣東期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展分析 90

第九章 中國期刊雜志廣告市場競爭分析 92
第一節(jié) 2016年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析 92
一、2016年期刊雜志廣告與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競爭分析 92
二、2016年新媒體對期刊雜志廣告的壓力 92
三、2016年中國廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析 93
四、2014-2016年央視重點(diǎn)時(shí)段廣告競爭分析 94
五、2014-2016年移動廣告行業(yè)競爭形勢分析 97
第二節(jié) 2016年中國期刊雜志廣告業(yè)競爭狀況分析 100
一、2016年中國期刊雜志廣告品牌競爭分析 100
二、2016年中國期刊雜志廣告價(jià)格競爭分析 101
三、2016年中國期刊雜志廣告競爭戰(zhàn)略分析 102

第十章 期刊雜志廣告企業(yè)競爭策略分析 106
第一節(jié) 期刊雜志廣告市場競爭策略分析 106
一、2016年期刊雜志廣告市場增長潛力分析 106
二、2016年期刊雜志廣告主要潛力品種分析 107
三、現(xiàn)有期刊雜志廣告產(chǎn)品競爭策略分析 118
四、潛力期刊雜志廣告品種競爭策略選擇 119
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析 125
第二節(jié) 期刊雜志廣告企業(yè)競爭策略分析 128
一、歐債危機(jī)對期刊雜志廣告行業(yè)競爭格局的影響 128
二、歐債危機(jī)后期刊雜志廣告行業(yè)競爭格局的變化 128
三、2017-2022年我國期刊雜志廣告市場競爭趨勢 129
四、2017-2022年期刊雜志廣告行業(yè)競爭格局展望 130
五、2017-2022年期刊雜志廣告行業(yè)競爭策略分析 130
六、2017-2022年期刊雜志廣告企業(yè)競爭策略分析 132

第十一章 期刊雜志廣告重點(diǎn)企業(yè)競爭分析 137
第一節(jié) 廣東廣州日報(bào)傳媒股份有限公司 137
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 137
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 138
三、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 139
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 143
第二節(jié) 中視傳媒股份有限公司 145
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 145
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 146
三、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 147
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 153
第三節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 154
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 154
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 155
三、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 155
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 159
第四節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 160
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 160
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 160
三、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 161
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 169
第五節(jié) 集和品牌整合設(shè)計(jì)及咨詢公司 173
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 173
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 174
三、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 174
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 174
第六節(jié) 麥肯光明廣告有限公司 175
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 175
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 175
三、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 176
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 176
第七節(jié) 百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)有限公司 177
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 177
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 177
三、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 179
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 179
第八節(jié) 巴士在線控股有限公司 180
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 180
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 181
三、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 181
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 181
第九節(jié) 航美傳媒集團(tuán) 182
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 182
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 182
三、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 185
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 185
第十節(jié) 白馬戶外媒體有限公司 186
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 186
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 186
三、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 187
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 188

第十二章 期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 189
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 189
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向 189
二、2015年中國廣告市場趨勢解析 194
三、2017-2022年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景 195
四、2014-2016年中國對全球廣告市場的推動 197
五、2017-2022年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢 197
第二節(jié) 中國期刊雜志廣告市場趨勢前景分析 198
一、中國期刊雜志廣告市場發(fā)展前景 198
二、中國期刊雜志廣告市場潛力分析 199
三、中國期刊雜志廣告發(fā)展趨勢分析 200

第十三章 未來期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測 201
第一節(jié) 2017-2022年國際期刊雜志廣告市場預(yù)測 201
一、2017-2022年全球期刊雜志廣告行業(yè)供給預(yù)測 201
二、2017-2022年全球期刊雜志廣告市場需求前景 202
三、2017-2022年全球期刊雜志廣告市場價(jià)格預(yù)測 202
第二節(jié) 2017-2022年國內(nèi)期刊雜志廣告市場預(yù)測 203
一、2017-2022年國內(nèi)期刊雜志廣告行業(yè)供給預(yù)測 203
二、2017-2022年國內(nèi)期刊雜志廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測 204
三、2017-2022年國內(nèi)期刊雜志廣告市場需求前景 204
四、2017-2022年國內(nèi)期刊雜志廣告市場價(jià)格預(yù)測 204
五、2017-2022年國內(nèi)期刊雜志廣告行業(yè)集中度預(yù)測 204

第十四章 期刊雜志廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 208
第一節(jié) 2015年期刊雜志廣告行業(yè)投資情況分析 208
一、2015年總體投資及結(jié)構(gòu) 208
二、2015年投資規(guī)模情況 208
三、2015年投資增速情況 208
第二節(jié) 2016年期刊雜志廣告行業(yè)投資情況分析 208
一、2016年總體投資及結(jié)構(gòu) 208
二、2016年投資規(guī)模情況 208
三、2016年投資增速情況 209

第十五章 期刊雜志廣告行業(yè)投資環(huán)境分析 210
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 210
一、2014-2016年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 210
二、2017-2022年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析 240
三、2017-2022年投資趨勢及其影響預(yù)測 243
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 243
一、2016年期刊雜志廣告行業(yè)政策環(huán)境 243
二、2016年國內(nèi)宏觀政策對其影響 245
三、2016年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響 246
第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析 247
一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 247
二、2016年社會環(huán)境發(fā)展分析 247
三、2017-2022年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析 248

第十六章 期刊雜志廣告行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn) 249
第一節(jié) 期刊雜志廣告行業(yè)投資效益分析 249
一、2014-2016年期刊雜志廣告行業(yè)投資狀況分析 249
二、2017-2022年期刊雜志廣告行業(yè)投資效益分析 249
三、2017-2022年期刊雜志廣告行業(yè)投資趨勢預(yù)測 251
四、2017-2022年期刊雜志廣告行業(yè)的投資方向 253
五、投資建議 258
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析 261
第二節(jié) 影響期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素 262
一、2017-2022年影響期刊雜志廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析 262
二、2017-2022年影響期刊雜志廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析 263
三、2017-2022年影響期刊雜志廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析 263
四、2017-2022年我國期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 264
五、2017-2022年我國期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析 265
第三節(jié) 期刊雜志廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析 266
一、2017-2022年期刊雜志廣告行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 266
二、2017-2022年期刊雜志廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 266
三、2017-2022年期刊雜志廣告行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 266
四、2017-2022年期刊雜志廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 267
五、2017-2022年期刊雜志廣告同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 268
六、2017-2022年期刊雜志廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 268

第十七章 期刊雜志廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 270
第一節(jié) 期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 270
一、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 270
二、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 273
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 275
四、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 276
五、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 278
六、企業(yè)信息化戰(zhàn)略規(guī)劃 286
第二節(jié) 對我國期刊雜志廣告品牌的戰(zhàn)略思考 288
一、企業(yè)品牌的重要性 288
二、期刊雜志廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 289
三、期刊雜志廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 289
四、我國期刊雜志廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 289
五、期刊雜志廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略 294
第三節(jié) 期刊雜志廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 299
一、2016年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 299
二、2016年我國期刊雜志廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 304
三、2017-2022年期刊雜志廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 305
四、2017-2022年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略 306

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