2016-2022年中國移動廣告行業監測及投資趨勢預測報告

      移動廣告是通過移動設備（手機、PSP、平板電腦等）訪問移動應用或移動網頁時顯示的廣告，廣告形式包括：圖片、文字、插播廣告、html5、鏈接、視頻、重力感應廣告等。
      特點
      精準性：相對與傳統廣告媒體，手機廣告在精確性方面有著先天的優勢。它突破了傳統的報紙廣告、電視廣告、網絡廣告等單純依靠龐大的覆蓋范圍來到達營銷效果的局限性，而且在受眾人數上有了很大超越，傳播更廣。手機廣告可以根據用戶的實際情況和實時情境將廣告直接送到用戶的手機上，真正實現“精準傳播”。
       即時性：手機廣告即時性來自于手機的可移動性。手機是個人隨身物品，它的隨身攜帶性比其他任何一個傳統媒體都強，絕大多數用戶會把手機帶在身邊，甚至24小時不關機，所以手機媒介對用戶的影響力是全天候的，廣告信息到達也是最及時最有效的。
      互動性：手機廣告互動性為廣告商與消費者之間搭建了一個互動交流平臺，讓廣告主能更及時地了解客戶的需求，更使消費者的主動性增強，提高了自主地位。
      擴散性：手機廣告擴散性，即可再傳播性，指用戶可以將自認為有用的廣告通過微信、短信、微博等方式轉發給親朋好友，直接的向關系人群擴散信息或傳播廣告。
      整合性：手機廣告的整合性優勢得于3G技術的發展速度，手機廣告可以通過文字、聲音、圖像、動畫等不同的形式展現出來手機將不僅僅是一個實時語音或者文本通信設備，也是一款功能豐富的娛樂工具：影音功能、游戲終端、移動電視等，也是一種及時的金融終端：手機電子錢包，證劵接受工具等。
      可測性：對于廣告業主來講，手機廣告相對于其他媒體廣告的突出特點還在于它的可測性或可追蹤性，使受眾數量可準確統計。
      優勢
      移動廣告很像互聯網廣告的廣告聯盟（以adsense為代表），Google通過adsense廣告平臺將眾多廣告主投放的廣告分發到放置了adsense廣告代碼的中小網站上。移動廣告以admob為代表（admob已被google收購，未來可能整合進adsense for mobile）。
      移動廣告目前有兩種主要形式，admob和iad（蘋果自家的廣告平臺）國內以有米、多盟、酷果為代表。Admob主要是在應用中嵌入banner（橫幅），點擊廣告后會通過瀏覽器打開網頁。iad繼承了蘋果的優雅，不用打開瀏覽器，直接在應用中展示炫酷的廣告。
       移動廣告的優勢在于定位。據美國一家調研機構的報告，位置相關的廣告能夠有效提高廣告點擊率，甚至達到50%，盡管這個數據可能過高，但10%-20%是合理的。要知道互聯網廣告中最精準的搜索廣告的點擊率也不過2-3%。
       移動廣告的未來發展趨勢主要體現在移動通訊的越發先進化，如今的微博微信都是通過手機隨時隨地發布相關信息的廣告形式之一。根據品牌聯播營銷機構最新數據顯示，目前移動廣告中微博和微信的推廣的最為便捷和最有影響力的廣告形式之一。
       網絡推廣的方式多種多樣，例如中國十大熱門網絡服務的榜首就是微博，微博成了QQ之后網民的另一個交友以及信息交流平臺，新浪微博和騰訊微博占據主要陣地，而其中新浪微博是用戶數量最多、信息量最大的交友社區，同時也是商業產品推廣的一大平臺。小米手機的“饑餓營銷”就是借助網絡推廣實現了國產智能手機的崛起，創造了3分15秒銷售20萬臺手機的驚人戰績，由此可見網絡推廣的無窮魅力。

報告目錄：

第一章移動廣告行業概述
第一節定義
第二節特點
第三節優勢

第二章中國移動廣告發展背景
第一節移動廣告發展歷程
第二節移動設備數量增加

第三章移動廣告產業鏈
第一節產業鏈模型
第二節上游產業發展現狀
第三節下游市場現狀

第四章 2012-2016年中國移動廣告行業發展現狀分析
第一節中國移動廣告行業發展概述
第二節 2012-2016年中國移動廣告行業市場規模
第三節移動廣告收費方式
一、CPM
二、CPC
三、CPA

第五章我國移動廣告行業整體運行指標分析
第一節2012-2016年中國移動廣告行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、人員規模狀況分析
第二節2012-2016年中國移動廣告行業財務指標總體分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析

第六章 2016年中國移動廣告行業市場競爭
第一節中國移動廣告行業競爭格局綜述
第二節移動廣告行業并購重組分析

第七章中國移動廣告細分市場運行
第一節中國移動廣告細分領域市場份額占比
第二節中國移動廣告投入占比

第八章中國移動廣告用戶領域調研
第一節移動廣告用戶覆蓋情況
第二節移動廣告推送的相關產品或服務信息對用戶網絡購物決策的影響
第三節用戶感興趣的移動廣告形式
第四節用戶對移動廣告形式的接受度
第五節用戶對移動廣告推送頻次的接受度

第九章移動廣告行業領先企業經營形勢分析
第一節企業一
一、企業基本概況
二、經營狀況分析
三、競爭優勢分析
四、未來發展戰略與規劃分析
第二節企業二
一、企業基本概況
二、經營狀況分析
三、競爭優勢分析
四、未來發展戰略與規劃分析
第三節企業三
一、企業基本概況
二、經營狀況分析
三、競爭優勢分析
四、未來發展戰略與規劃分析
第四節企業四
一、企業基本概況
二、經營狀況分析
三、競爭優勢分析
四、未來發展戰略與規劃分析
第五節企業五
一、企業基本概況
二、經營狀況分析
三、競爭優勢分析
四、未來發展戰略與規劃分析

第十章中國移動廣告行業發展環境分析
第一節經濟環境
第二節政策環境
一、相關政策
二、相關規劃
第三節行業社會環境分析

第十一章 2016-2022年中國移動廣告行業投資機遇與風險防范
第一節2016-2022年中國移動廣告行業投資機遇
第二節2016-2022年中國移動廣告行業投資風險
一、政策風險
二、供求風險
三、宏觀經濟波動風險
四、產品結構風險
五、其他風險
第三節 2016-2022年中國移動廣告行業投資策略

圖表目錄：
圖表：2012-2015年全國固定資產投資（不含農戶）同比增速
圖表：2012-2015年全國社會消費品零售總額增速
圖表：2012-2015年我國GDP增長率
圖表：2012-2015年我國CPI、PPI運行趨勢
圖表：2012-2015年全國城鎮居民人均可支配收入實際增長速度
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