2016-2022年中國濕巾市場調研及發展前景研究報告

      濕巾按應用范疇可分為居家用和產業用兩大類。在中國，產業用濕巾的品類和消費量很少，僅限于餐飲等用處。居家用濕巾按用途又分為個人護理用和居家清潔用 2 類。目前，應用最多的是個人護理用濕巾。
      全球濕巾規模從2009年的102.9億美元增長至2014年的134.2億美元。當中歐美消費市場占比占全球總量的70%以上，2014年西歐地區濕巾市場規模為43.5億美元，占全球市場總量的32.4%；北美市場規模為57.4億美元，占比為42.8%。

報告目錄：

第一章 濕巾綜合概述1
第一節 濕巾相關概念1
一、濕巾簡介1
二、濕巾的分類1
三、濕巾的質量指標2
第二節 濕巾的主要作用及用途簡介3
一、普通用濕布3
二、消毒濕巾3
三、女士護理消毒專用濕巾3
四、女士卸妝專用濕巾3
五、嬰兒專用消毒、護理濕巾3
六、祛臭用濕巾4
七、其他用途濕巾4

第二章 2015年世界濕巾行業發展狀況分析6
第一節 2015年世界濕巾行業運行概況6
第二節 2015年世界主要地區濕巾行業運行情況分析10
一、美國10
二、日韓地區10
三、歐洲11
第三節 2016-2022年世界濕巾行業發展趨勢分析12

第三章 2015年中國濕巾的行業發展環境分析13
第一節 2015年中國經濟環境分析13
一、宏觀經濟13
二、工業形勢14
三、固定資產投資15
第二節 2015年中國濕巾的行業發展政策環境分析16
一、行業政策影響分析16
二、相關行業標準分析17
第三節 2016-2022年中國濕巾的行業發展社會環境分析18
一、人口環境分析18
二、教育環境分析21
三、文化環境分析23
四、生態環境分析25
五、中國城鎮化率28
六、居民的各種消費觀念和習慣29

第四章 2015年中國濕巾行業市場調查情況分析31
第一節 2015年中國濕巾市場運行現狀分析31
一、國內濕巾市場現狀分析31
根據生活用紙委員會的統計，2014年中國濕巾的產量約為411.4億片，進口約6.8億片，出口量約為162.8億片，消費量約為255.4億片，市場規模（市場銷售額）約達24.3億元。2014年濕巾國內消費量大幅增長，而工廠銷售額和市場銷售額有所下降，是由于中高價產品份額降低，產品平均價格下降所致。
目前國內市場現有的濕巾產品并不具有可沖散性，隨著生活水平的提高，廁用濕巾的發展潛力很大，開發可沖散的廁用濕巾將是不錯的選擇，但是還應該考慮產品的功能和成本效益，必須在具有可沖散性、可生物降解性與使用性能之間達到平衡，產品價格在關注環保消費者可接受的范圍內。
二、國內濕巾市場需求情況分析32
現在卸妝濕巾、美容濕巾、皮鞋濕巾、手機屏幕濕巾、眼鏡濕巾等的生產較以往有很大提升，這些產品都需要利用四邊封濕巾設備進行包裝。同時，隨著 “單獨二孩”政策的出臺，今后將迎來新一輪人口生育潮，嬰兒濕巾也會逐漸受到越來越多的青睞，也為三邊封濕巾包裝機帶來了新的發展機遇。
第二節 2015年中國濕巾行業發展形勢分析32
一、國內濕巾行業現狀32
中國造紙協會生活用紙專業委員會2014年年底統計在冊的濕巾生產企業約790家，比上年增加90家，生產商主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京等地，但全國性品牌不多，市場集中度相對較高。有很多企業是給其他國內企業或零售商做貼牌或給國外生產OEM產品。
二、中國濕巾行業影響因素分析34
近幾年，隨著經濟條件的改善，濕巾類產品特別是嬰兒濕巾已越來越多地被中國消費者接受，嬰兒濕巾已經開始像紙尿褲一樣被年輕父母視為必備的嬰兒護理用品。但目前國內濕巾市場的品牌較多，魚龍混雜，質量參差不齊，雖競爭激烈，但仍以一些知名品牌為主導，它們占領了較大的市場份額，所以做好自身定位很重要。首先要保證產品安全性，其次強化對新產品的研發。再次,加大電商力度，進行網絡銷售。對自有品牌濕巾的推廣，則從渠道入手，進入各大商超，如家樂福、華潤萬家等，進行全國性推廣。以目前的銷售業績來看，華東地區占比最高，在此基礎上未來還會加大全國市場的開拓，讓更多消費者認識、了解并且購買濕巾產品。
最后，現有濕巾產品總體劃分為5大類：嬰兒濕巾、美容濕巾、清潔濕巾、消毒濕巾和其他濕巾，其中嬰兒濕巾占比最高，達60%～70%，且增長最明顯。未來，以開發嬰兒濕巾為主，由于嬰兒濕巾的附加值較高，包裝一般以大包為主，且使用的非織造布定量高，所以將其作為今后的開發重點。國內濕巾市場上仍以嬰兒濕巾為主，將嬰兒濕巾再細分，同時開發新產品，如新生兒類濕巾，實現防腐劑零添加。醫用濕巾也是未來的一大開發重點，可以代替酒精棉和止血棉來使用，還有危重病人身體清潔濕巾。除此之外，寵物系列濕巾，但此類濕巾仍以國外市場為主，國內市場上會先以寵物清潔濕巾來試水，待市場成熟后再細分擦眼睛、耳朵、牙齒、爪子等的專用寵物濕巾。
第三節 2015年中國濕巾行業發展對策與建議分析34

第五章 2011-2015年中國濕巾行業數據調查分析36
第一節 2011-2015年中國濕巾行業規模分析36
一、企業數量增長分析36
二、從業人數增長分析36
三、資產規模增長分析37
第二節 2015年中國濕巾行業結構分析37
一、企業數量結構分析37
二、銷售收入結構分析38
第三節 2012-2015年中國濕巾行業成本費用分析39
一、銷售成本統計39
二、費用統計39
第四節 2012-2015年中國濕巾行業盈利能力分析40
一、主要盈利指標分析40
二、主要盈利能力指標分析40

第六章 中國濕巾區域市場調查狀況分析41
第一節 華北市場41
一、地區發展狀況41
二、地區需求狀況43
三、地區競爭狀況44
第二節 中南市場44
一、地區發展狀況44
二、地區需求狀況47
三、地區競爭狀況47
第三節 華東市場48
一、地區發展狀況48
二、地區需求狀況50
三、地區競爭狀況51
第四節 東北市場51
一、地區發展狀況51
二、地區需求狀況54
三、地區競爭狀況54
第五節 西南市場54
一、地區發展狀況54
二、地區需求狀況57
三、地區競爭狀況57
第六節 西北地區57
一、地區發展狀況57
二、地區需求狀況60
三、地區競爭狀況60

第七章 中國濕巾用戶度市場調查情況分析61
第一節 濕巾用戶認知程度61
第二節 濕巾用戶關注因素63
一、功能63
二、質量63
三、價格64
四、外觀64
五、服務65

第八章 2015年中國濕巾產業市場競爭格局分析66
第一節 2015年中國濕巾產業競爭現狀分析66
一、市場競爭程度分析66
二、濕巾產品價格競爭分析69
三、濕巾產業技術競爭分析70
第二節 濕巾競爭優劣勢分析70
一、優勢70
二、劣勢71
第三節 2015年中國濕巾行業集中度分析71
一、市場集中度分析71
二、區域集中度71
第四節 2015年中國濕巾企業提升競爭力策略分析72
一、基于核心競爭力的濕巾企業發展方向72
二、基于戰略地圖的濕巾企業資源配置73

第九章 2015年中國濕巾行業重點廠商分析75
第一節 中順潔柔紙業股份有限公司75
一、企業概況75
二、企業競爭優勢分析79
三、企業經營狀況分析81
四、企業發展戰略分析86
第二節 強生（中國）投資有限公司87
一、企業概況87
二、企業競爭優勢分析88
三、企業經營狀況分析89
四、企業發展戰略分析94
第三節 維達國際控股有限公司94
一、企業概況94
二、企業競爭優勢分析95
三、企業經營狀況分析95
四、企業發展戰略分析99
第四節 東冠集團99
一、企業概況99
二、企業競爭優勢分析100
三、企業經營狀況分析101
四、企業發展戰略分析102
第五節 恒安國際集團有限公司103
一、企業概況103
二、企業競爭優勢分析103
三、企業經營狀況分析105
四、企業發展戰略分析108
第六節 金佰利公司109
一、企業概況109
二、企業競爭優勢分析109
四、企業發展戰略分析115
第七節 寶潔公司116
一、企業概況116
二、企業競爭優勢分析117
三、企業經營狀況分析117
四、企業發展戰略分析122
第八節 金紅葉紙業集團有限公司123
一、企業概況123
二、企業競爭優勢分析123
三、企業經營狀況分析124
四、企業發展戰略125

第十章 2015年中國濕巾行業產業鏈分析126
第一節 濕巾上游行業分析126
一、上游行業發展現狀126
二、上游行業發展趨勢134
三、上游行業對濕巾行業的影響141
第二節 濕巾下游行業分析141
一、下游行業發展現狀141
二、下游行業發展趨勢172
三、下游行業對濕巾行業的影響173

第十一章 2016-2022年中國濕巾產業發展趨勢預測分析174
第一節 2016-2022年中國濕巾產業發展趨勢分析174
一、濕巾技術發展方向分析174
二、濕巾行業前景分析174
第二節 2016-2022年中國濕巾產業市場預測分析175
一、濕巾市場供給預測分析175
二、濕巾行業需求預測分析175
第三節 2016-2022年中國濕巾產業市場盈利預測分析176

第十二章 2016-2022年中國濕巾產業投資機會與風險分析177
第一節 2016-2022年中國濕巾產業投資環境分析177
一、研發環境177
二、政策環境178
第二節 2016-2022年中國濕巾產業投資機會分析179
一、濕巾行業區域投資熱點分析179
二、濕巾行業投資潛力分析180
第三節 2016-2022年中國濕巾產業投資風險分析181
一、市場運營風險181
二、技術風險181
三、政策風險182
四、進入退出風險182

第十三章 結論和建議185
第一節 結論185
第二節 建議185
一、行業投資環境考察185
二、投資風險及控制策略187
三、產品投資方向建議188
四、項目投資建議189

圖表目錄：
圖表：濕巾的用途
圖表：2009-2014年全球濕巾市場規模走勢圖
圖表：2014年全球濕巾市場消費格局（按金額）
圖表：2009-2014年全球各區域市場濕巾消費統計（億美元）
圖表：2009-2014年北美濕巾市場規模走勢圖
圖表：2009-2014年亞太濕巾市場規模走勢圖
圖表：2009-2014年歐洲濕巾市場規模走勢圖
圖表：2007-2014年我國濕巾行業市場規模情況
圖表：2007-2014年我國濕巾行業需求量情況
圖表：2009-2014年我國濕巾行業企業數量
圖表：2009-2014年中國濕巾行業供需平衡表（億片）
圖表：2013-2014年中國濕巾行業細分產品銷量情況