前言
       珠寶消費(fèi)者市場也可以稱為珠寶零售市場，是以個(gè)人消費(fèi)者為主組成的市場，是珠寶首飾的最終消費(fèi)者，是分布面積最廣泛的珠寶市場類型。
珠寶消費(fèi)者市場是一個(gè)最具吸引力的市場，不僅因?yàn)樗�遍及范圍廣，消費(fèi)群體大，更主要的是珠寶消費(fèi)者市場的興衰直接影響到其它珠寶市場類型的生存和發(fā)展，是珠寶市場營銷學(xué)研究的主體。
       珠寶首飾行業(yè)的上游是黃金、鉑金、鉆石、寶玉石的開采、冶煉、毛坯加工行業(yè)。隨著上游行業(yè)生產(chǎn)工藝的不斷進(jìn)步，不斷為珠寶首飾行業(yè)提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，可有效滿足珠寶首飾行業(yè)技術(shù)、工藝的需求，提高行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。
      珠寶首飾行業(yè)的下游為產(chǎn)品的最終消費(fèi)者。我國擁有巨大的人口基數(shù)，而且隨著人均可支配收入的不斷提高、城市化進(jìn)程的推進(jìn)以及珠寶消費(fèi)的多元化發(fā)展，保證了我國珠寶首飾行業(yè)擁有廣闊且日益擴(kuò)大的消費(fèi)群體。
       2013年中國珠寶首飾市場的零售額4720億元，包括貴金屬首飾、珠寶、鉆石、玉石以及有機(jī)寶石。目前在4720億元的消費(fèi)市場上，黃金首飾占有75%以上的份額。鉆石從“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的口號(hào)提出，到現(xiàn)在形成了一個(gè)300億元的市場。作為民族最傳統(tǒng)、底蘊(yùn)最深厚的玉石文化，深深地扎根在華人的心中，盡管目前的市場較前些年有所萎縮，但是仍然擁有200-300億元的年銷售額。

報(bào)告目錄：

第一章 我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1
第一節(jié) 珠寶首飾的分類和商品屬性1
一、珠寶首飾的分類1
二、珠寶的商品屬性3
三、珠寶首飾行業(yè)的特點(diǎn)5
第二節(jié) 我國珠寶首飾業(yè)發(fā)展環(huán)境分析6
一、2013年宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)分析6
二、2014年宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)分析9
三、2016-2022年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測27
第三節(jié) 我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀28
一、中國珠寶首飾行業(yè)30年發(fā)展回顧28
二、中國珠寶首飾行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型良機(jī)29
三、我國珠寶首飾批發(fā)企業(yè)的現(xiàn)狀分析30
四、2014年我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析31
五、黃金珠寶業(yè)醞釀制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)33
六、兩岸珠寶行業(yè)合作研制珠寶首飾共通標(biāo)準(zhǔn)34
七、《珠寶首飾行業(yè)服務(wù)規(guī)范》起草單位征集通知34
八、我國珠寶玉石首飾行業(yè)發(fā)展瓶頸分析34
九、我國珠寶首飾行業(yè)面臨的基本問題及應(yīng)對(duì)措施36
第四節(jié) 我國珠寶首飾生產(chǎn)加工設(shè)計(jì)業(yè)現(xiàn)狀及趨勢37
一、我國珠寶加工業(yè)發(fā)展概況37
二、我國珠寶加工企業(yè)分布狀況37
三、我國珠寶首飾設(shè)計(jì)業(yè)現(xiàn)狀分析38
四、我國珠寶加工業(yè)發(fā)展主要制約因素38
五、珠寶加工行業(yè)整體解決方案簡析39
六、未來中國將成為世界級(jí)珠寶首飾生產(chǎn)加工中心40
第五節(jié) 我國珠寶首飾行業(yè)存在的問題40
一、未有強(qiáng)勢品牌40
二、勞動(dòng)生產(chǎn)率低41
三、設(shè)備及設(shè)計(jì)理念落后41
四、管理顯得滯后41
五、員工素質(zhì)有待提高42
六、珠寶業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失暴利遍布急需立法42

第二章 珠寶首飾行業(yè)不同市場概況45
第一節(jié) 珠寶消費(fèi)者市場分析45
一、珠寶消費(fèi)者市場概述45
二、我國珠寶市場產(chǎn)業(yè)鏈簡介45
二、男性珠寶飾品消費(fèi)市場漸形成45
三、珠寶消費(fèi)者購買心理與購買動(dòng)機(jī)47
四、影響珠寶消費(fèi)者購買行為的因素51
五、珠寶消費(fèi)者購買決策過程分析57
第二節(jié) 我國珠寶中間商市場60
一、批發(fā)商60
二、零售商61
第三節(jié) 珠寶生產(chǎn)者市場分析61
一、從交易規(guī)模和交易方式來看61
二、從購買行為來看62
三、從購買目的來看62
四、從交易行為主體來看62
五、從決策類型和決策過程來看63
第四節(jié) 珠寶服務(wù)市場63
一、珠寶設(shè)備供給市場63
二、珠寶加工、鑲嵌市場63
三、首飾陳設(shè)、包裝服務(wù)市場64

第三章 中國珠寶首飾市場整體分析65
第一節(jié) 中國珠寶首飾市場總體狀況65
一、國內(nèi)珠寶首飾市場結(jié)構(gòu)的表現(xiàn)65
從品類結(jié)構(gòu)上看，目前足黃金珠寶在中國珠寶市場占比最高。在中國崇尚黃金珠寶的文化傳統(tǒng)與近年高金價(jià)驅(qū)動(dòng)的旺盛投資需求下，足黃金珠寶成為國內(nèi)珠寶市場的主要品類（2013 年約占50%）。鉑金/K 金及鉆石/玉石珠寶分別占6%/17%/15%。
而從國際市場上看，鉆石珠寶所占份額最大（47%）。黃金珠寶/鉑金珠寶分別占42%/6%份額。美國/日本/歐洲等發(fā)達(dá)市場均以鉆石珠寶為主流。
二、中國珠寶首飾市場銷售管道分析66
三、中國珠寶首飾市場競爭形勢68
四、珠寶首飾市場的信息不對(duì)稱問題剖析72
五、中國珠寶首飾消費(fèi)市場的變化76
第二節(jié) 珠寶首飾市場現(xiàn)狀分析77
一、中國珠寶首飾市場狀況77
二、市場供需居世界前列78
國際珠寶行業(yè)主要存在四類競爭者：10～20 家國際珠寶專業(yè)品牌商，如Tiffany/Bulgari 等；10～20 家多品牌奢侈品運(yùn)營商，如LVMH（路威酩軒）/Richemont（歷峰集團(tuán)）/Kering（開云集團(tuán)）/Hermes（愛馬仕）等；近1000 家區(qū)域性珠寶零售商，如周大福、周生生、Signet、Zale 等；第四類企業(yè)主要是上萬家品牌知名度較低的中低端珠寶制造商。
據(jù)統(tǒng)計(jì)：國際珠寶首飾市場規(guī)模為2610億美元，較上年同期增長5.24%，當(dāng)中中國是全球第一大珠寶首飾消費(fèi)市場，規(guī)模為761億美元，占全球市場總量的29.1%。

三、產(chǎn)品多樣化格局已經(jīng)形成79
四、珠寶首飾市場化走向成熟81
第三節(jié) 2014-2015年珠寶首飾市場發(fā)展情況分析及趨勢84
一、2012年中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展分析84
二、2013年我國珠寶首飾市場規(guī)模分析85
三、2013年中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展分析86
四、2014年中國金銀珠寶業(yè)零售總額增幅居榜首86

第四章 黃金行業(yè)發(fā)展情況分析89
第一節(jié) 2014-2015年國際黃金市場分析89
一、2012年全球黃金市場供應(yīng)概況89
二、2012年全球黃金市場需求概況89
三、2012年全球主要行業(yè)黃金需求分析92
四、2012年世界黃金市場供求總結(jié)93
五、2013年全球黃金行情總結(jié)94
從全球黃金需求情況看，2013 年全球黃金需求總量為 3，756.1 噸，同比下降 14.94%。具體來看，在美國經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖、美聯(lián)儲(chǔ)量化寬松政策退出預(yù)期逐漸增強(qiáng)的背景下，2013 年黃金 ETF 持倉大幅下降。據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)（WGC）數(shù)據(jù)顯示，2013年黃金 ETF 的投資者全年售出 880 噸黃金，成為黃金需求量下降的最主要原因。此外，2013 年全球央行購買黃金的速度也有所減緩，全年央行凈購買量為 368.6 噸，較 2012 年減少了 32.26%。
2013年中國與印度需求均有增長。中國黃金消費(fèi)需求增長32%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1，066公噸。印度黃金消費(fèi)需求增長13%，達(dá)到975公噸。
• 全球黃金消費(fèi)需求增強(qiáng)。全球范圍內(nèi)新興市場與發(fā)達(dá)市場的黃金消費(fèi)需求均出現(xiàn)大幅提升。土耳其需求增長60%，泰國增長73%，美國增長18%。
• 印度的黃金需求依然強(qiáng)勁。盡管2013年該國對(duì)黃金的進(jìn)口作了一些限制，印度的黃金需求依然呈上漲趨勢，全年黃金需求達(dá)到975公噸，而2012年為864公噸。我們估計(jì)2013年通過非官方管道流入印度的黃金幾乎是2012年的兩倍，這彌補(bǔ)了官方黃金進(jìn)口量的減少。
• 盡管凈購買的規(guī)模較2012年減少32%，各國央行依然是黃金的重要買家，這一趨勢從2009年開始延續(xù)至今。全年四個(gè)季度各國央行凈購買量總計(jì)達(dá)369公噸，連續(xù)12個(gè)季度保持凈流入。
• 隨著投資者持續(xù)調(diào)整投資組合以應(yīng)對(duì)市場變化，2013年第四季度ETF凈減持180公噸。2013年全年，投資者從ETF中贖回共計(jì)881公噸。
• 2013年，科技領(lǐng)域的需求達(dá)到405公噸，與2012年的407公噸相比幾乎保持不變。
2013年全年黃金需求與供應(yīng)數(shù)據(jù)
• 2013年黃金需求為3，756公噸，較2012年下浮15%。
• 2013年黃金均價(jià)為1，411美元/盎司，較2012年下跌15%。
• 2013年全球金飾需求為2，209公噸，較2012年增長17%。
• 2013年全球金條與金幣的需求達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的1，654公噸，較2012年增長28%。
• 2013年科技領(lǐng)域的需求為405公噸，較2012年的407公噸幾乎保持不變。
• 隨著投資者繼續(xù)調(diào)整投資組合，2013年ETF凈減持達(dá)881公噸。
• 2013年央行凈購買黃金總計(jì)369公噸，較2012年減少32%。
• 2013年黃金供應(yīng)總量為4，340公噸，較2012年減少2%。
六、2014年黃金行情回顧98
第二節(jié) 2014-2015年我國黃金行業(yè)運(yùn)行情況分析103
一、2013年黃金行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況103
二、2014年黃金行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況104
三、2014年中國進(jìn)口黃金情況分析105
四、2015年黃金業(yè)機(jī)遇挑戰(zhàn)并存106
第三節(jié) 2012-2014年我國黃金行業(yè)政策頒布情況107
一、我國黃金資源開采政策取向107
二、黃金表殼、黃金表帶納入進(jìn)出口管理范圍110
三、國家明確黃金期貨交易有關(guān)稅收政策110
四、六部委《關(guān)于促進(jìn)黃金市場發(fā)展的若干意見》促黃金市場111
五、中國設(shè)定國家黃金標(biāo)準(zhǔn)為99.999%115
六、國家安全監(jiān)管總局關(guān)于加強(qiáng)金礦開采企業(yè)粉塵危害治理工作的通知115
第四節(jié) 2006-2013年我國黃金生產(chǎn)和消費(fèi)情況分析118
一、2012年中國黃金產(chǎn)量數(shù)據(jù)118
二、2013年中國黃金產(chǎn)量數(shù)據(jù)119
三、2014年我國黃金產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)120
四、國內(nèi)現(xiàn)貨黃金交易量全球第一121
五、2014年中國黃金產(chǎn)量及需求分析122
第五節(jié) 2014年我國黃金區(qū)域市場分析122
一、廣東122
二、深圳123
三、河南124
四、山東124
五、新疆125
六、江西126
七、云南128
八、青海128
九、吉林130
第六節(jié) 2014年中國黃金投資策略分析130
一、2014年全球黃金價(jià)格走勢預(yù)測130
二、2014年黃金投資機(jī)會(huì)分析131

第五章 鉆石行業(yè)發(fā)展情況分析135
第一節(jié) 世界鉆石行業(yè)情況135
一、世界鉆石資源分布135
二、世界鉆石市場體系136
三、2014年國際鉆石市場分析137
第二節(jié) 我國鉆石行業(yè)分析143
一、鉆石加工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀143
二、中國鉆石首飾零售業(yè)的現(xiàn)狀144
三、中國成為世界鉆石行業(yè)的中心147
四、面對(duì)國際化競爭國內(nèi)鉆石企業(yè)大有可為147
第三節(jié) 中國鉆石市場發(fā)展分析148
一、我國鉆石市場的發(fā)展?fàn)顩r148
二、淺析鉆石市場交易的價(jià)格評(píng)估149
三、中國成為世界第二大鉆石消費(fèi)市場152
四、2014年中國鉆石市場分析153
五、2016-2022年我國鉆石市場發(fā)展展望154

第六章 珍珠行業(yè)發(fā)展情況分析156
第一節(jié) 珍珠的貿(mào)易及市場156
一、珍珠的來源及分類156
二、珍珠的采收簡介158
三、國際珍珠貿(mào)易及市場160
第二節(jié) 我國珍珠行業(yè)分析161
一、中國珍珠業(yè)分析161
二、中國淡水珍珠產(chǎn)地重心轉(zhuǎn)移162
三、中國珍珠產(chǎn)業(yè)大問題162
四、我國珍珠首飾行業(yè)發(fā)展策略163
五、企鵝珍珠貝附殼珍珠培育成功166
第三節(jié) 2014年中國珍珠行業(yè)發(fā)展情勢分析167
一、我國淡水珍珠市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢167
二、2014年珍珠價(jià)格與銷量情況168
三、2013年浙江省珍珠產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《養(yǎng)殖珍珠首飾》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)168
四、2013年浙江諸暨珍珠產(chǎn)業(yè)打破全球高端珍珠市場壟斷局面169
五、2014年諸暨發(fā)布珍珠價(jià)格指數(shù)169
第四節(jié) 珍珠主要產(chǎn)區(qū)分析170
一、雷州170
二、諸暨174
三、常德174
第五節(jié) 浙江珍珠產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的深思176
一、發(fā)展珍珠產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)176
二、存在的問題177
三、發(fā)展珍珠產(chǎn)業(yè)化的新途徑177
第六節(jié) 中國海水珍珠發(fā)展的思考180
一、世界海水珍珠基本現(xiàn)狀180
二、我國海水珍珠的基本狀況180
三、我國海水珍珠與淡水珍珠之比較181
四、我國珍珠產(chǎn)業(yè)鏈分析與發(fā)展建議181
五、我國海水珍珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考181

第七章 翡翠行業(yè)發(fā)展情況分析183
第一節(jié) 翡翠的貿(mào)易與市場183
一、翡翠的相關(guān)概述183
二、翡翠的產(chǎn)地及來源183
三、翡翠的交易及市場186
第二節(jié) 2014年我國翡翠市場分析187
一、我國翡翠加工流程187
二、翡翠市場發(fā)展前景190
三、翡翠飾品的五種商品類型191
四、禮品升溫對(duì)翡翠行業(yè)的影響分析192
五、翡翠市場發(fā)展主要影響因素分析194
六、2014年翡翠市場價(jià)格情況分析195
七、2014年華南首家和田玉交易中心在深圳開業(yè)196
第三節(jié) 翡翠文化市場發(fā)展分析197
一、品牌戰(zhàn)略培訓(xùn)創(chuàng)新顛覆傳統(tǒng)197
二、誠信經(jīng)營晉商理念深入發(fā)揚(yáng)197
三、傳播文化勾勒完美綠色時(shí)尚198
第四節(jié) 翡翠行業(yè)投資分析199
一、物以稀為貴199
二、文化底蘊(yùn)深厚200
三、三分料，七分工200
四、文化獨(dú)具魅力201
五、翡翠投資價(jià)值分析201
六、投資前景巨大202

第八章 其他細(xì)分行業(yè)分析204
第一節(jié) 白銀行業(yè)204
一、我國白銀工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀204
二、2012年中國白銀產(chǎn)量數(shù)據(jù)205
三、2012年世界白銀市場的供需分析205
四、2013年白銀市場發(fā)展分析207
五、2014年我國白銀產(chǎn)量分析212
六、白銀市場重要發(fā)展空間分析213
七、中國白銀首飾業(yè)的發(fā)展前景和趨勢214
第二節(jié) 鉑金行業(yè)214
一、2013年我國鉑金市場價(jià)格情況214
二、2014年我國鉑金首飾消費(fèi)比價(jià)情況215
三、2015年我國鉑金投資機(jī)會(huì)216

第九章 主要區(qū)域市場發(fā)展情況分析218
第一節(jié) 廣東市場發(fā)展情況分析218
一、廣東珠寶加工業(yè)現(xiàn)狀與特點(diǎn)218
二、廣東珠寶行業(yè)的競爭問題219
三、廣東領(lǐng)跑黃金珠寶首飾行業(yè)220
四、廣東珠寶貴金屬抽檢結(jié)果分析222
五、廣東黃金飾品將告別以克論價(jià)224
六、番禺珠寶首飾行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析225
七、廣州花都珠寶首飾行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析227
八、廣東省出臺(tái)《黃金及其他貴金屬珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展十二五規(guī)劃》227
九、東莞成廣東重點(diǎn)發(fā)展黃金珠寶產(chǎn)業(yè)城市之一228
第二節(jié) 深圳市場發(fā)展情況分析228
一、深圳珠寶產(chǎn)業(yè)集聚地概況228
二、深圳支持珠寶企業(yè)走向全球230
三、深圳搶占珠寶電子商務(wù)高地232
四、200家珠寶品牌匯聚深圳西部233
五、美國深圳珠寶中心即將啟動(dòng)235
六、深圳珠寶首飾產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的思考235
七、深圳珠寶首飾產(chǎn)業(yè)集聚地遠(yuǎn)景245
八、深圳珠寶加工企業(yè)的產(chǎn)品附加值提高之路246
第三節(jié) 2014年上海市場發(fā)展情況分析248
一、上海黃金珠寶業(yè)市場概況248
二、上海黃金珠寶業(yè)品牌格局分析249
三、上海黃金珠寶業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析251
四、上海黃金珠寶業(yè)發(fā)展方向分析252
五、上海黃金珠寶市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存253
六、上海黃金珠寶行業(yè)即將進(jìn)入創(chuàng)意時(shí)代254
七、2015年上海黃金珠寶消費(fèi)預(yù)測254
第四節(jié) 北京市場發(fā)展情況分析255
一、北京市珠寶批發(fā)市場狀況綜述255
二、北京珠寶新市場發(fā)展情況分析260
三、2014年北京黃金珠寶市場分析262
第五節(jié) 2014年其他地區(qū)珠寶市場發(fā)展概況264
一、云南264
二、甘肅264
三、遼寧264
四、湖南265
五、黑龍江265
六、南京266
七、武漢266
八、重慶266
九、銀川266
十、濟(jì)南266
十一、天津268
十二、蘭州268

第十章 浙江省金銀珠寶首飾市場分析269
第一節(jié)2014年浙江省金銀珠寶市場分析269
一、2013年浙江省金銀珠寶市場分析269
二、2014年浙江省金銀珠寶市場分析269
第二節(jié)2014年浙江省黃金市場分析269
一、2012年浙江省黃金市場分析269
二、2013年浙江省黃金市場分析270
三、2014年浙江省黃金產(chǎn)量分析272
第三節(jié) 2014-2015年浙江省白銀市場分析272
一、2012年浙江省白銀市場分析272
二、2013年浙江省白銀市場分析273
三、2014年浙江省白銀產(chǎn)量分析273
第四節(jié) 2014-2015年浙江金銀珠寶主要城市分析274
一、杭州274
二、寧波274
三、溫州274
四、紹興275
第五節(jié) 2014-2015年浙江明牌珠寶股份有限公司分析276
一、公司簡介276
二、2012年企業(yè)經(jīng)營情況分析276
三、2013年企業(yè)經(jīng)營情況分析282
四、2012-2014年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析288
五、2014年公司發(fā)展展望及策略289

第十一章 珠寶首飾業(yè)消費(fèi)者分析291
第一節(jié) 我國消費(fèi)品市場形勢分析291
一、2014年居民生活水平分析291
二、2014年零售市場情況分析291
三、2014年中國財(cái)富景氣指數(shù)情況292
四、2014年中國奢侈品消費(fèi)市場293
第二節(jié) 2014-2015年中國珠寶消費(fèi)市場分析294
一、2013年中國珠寶消費(fèi)形勢分析294
二、2014年國內(nèi)珠寶消費(fèi)市場情況295
三、我國珠寶首飾市場交易主體問題295
四、我國珠寶消費(fèi)市場需求潛力分析298
五、金飾成為婚慶珠寶市場消費(fèi)主流300
第三節(jié) 珠寶消費(fèi)者市場特點(diǎn)分析300
一、從消費(fèi)水平上來看300
二、從顧客構(gòu)成來看301
三、從交易的規(guī)模和方式來看301
四、從購買行為來看302
五、從購買目的來看302
六、從購買行為主體來看302
第四節(jié) 珠寶首飾消費(fèi)心理特征分析303
一、美化裝飾心理303
二、象征寓意心理303
三、紀(jì)念心理303
四、儲(chǔ)備心理304
五、時(shí)髦心理304
六、社會(huì)禮儀心理304
七、身份心理304
八、藝術(shù)心理305
九、感情心理305
十、實(shí)用心理305
第五節(jié) 中國珠寶首飾消費(fèi)的地理特征305
一、珠寶消費(fèi)能力305
二、珠寶品牌認(rèn)知度306
三、珠寶品牌滲透率306
四、最時(shí)尚的珠寶品牌307
五、珠寶消費(fèi)地理特征的啟示307
第六節(jié) 珠寶消費(fèi)市場趨勢308
一、個(gè)性化趨勢308
二、高檔化趨勢308
三、名牌化趨勢308

第十二章 珠寶首飾業(yè)的營銷現(xiàn)狀與策略309
第一節(jié) 中國珠寶市場營銷環(huán)境分析309
一、人口環(huán)境309
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境309
三、社會(huì)文化環(huán)境310
四、政治法律環(huán)境311
第二節(jié) 珠寶首飾業(yè)銷售渠道分析312
一、珠寶零售及批發(fā)渠道312
二、我國飾品行業(yè)的主要銷售形式317
三、我國飾品行業(yè)的主要發(fā)展趨勢317
四、2013年我國珠寶行業(yè)電子商務(wù)或?qū)�現(xiàn)井噴式發(fā)展318
第三節(jié) 我國珠寶首飾業(yè)中的營銷手段分析319
一、展銷319
二、價(jià)格促銷319
三、廣告促銷320
四、加盟連鎖321
五、渠道營銷322
六、網(wǎng)絡(luò)營銷324
七、品牌營銷325
八、關(guān)系營銷326
第四節(jié) 珠寶首飾的價(jià)值構(gòu)成及價(jià)格策略327
一、珠寶首飾的價(jià)值構(gòu)成327
二、價(jià)格及價(jià)格制定328
第五節(jié) 珠寶首飾業(yè)的差異化營銷與市場定位336
一、珠寶的差異化營銷336
二、我國珠寶廠商的正確市場定位336
第六節(jié) 中國飾品市場競爭策略339
一、中國飾品市場的六個(gè)主要競爭策略339
二、中國珠寶中小企業(yè)的競爭策略342
第七節(jié) 提升中國珠寶首飾零售業(yè)核心競爭力的措施344
一、核心競爭力的含義與特征344
二、我國珠寶首飾行業(yè)營銷方式存在的問題345
三、提升中國珠寶首飾零售業(yè)核心競爭力的措施349
第八節(jié) 珠寶首飾業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷情況分析350
一、傳統(tǒng)珠寶零售商進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)新戰(zhàn)場350
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)351
三、珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)營銷的模式與基本內(nèi)容352
四、珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展355
五、中國珠寶首飾在線消費(fèi)需求分析356
六、珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)“DIY”營銷模式357

第十三章 珠寶專賣終端管理策略359
第一節(jié) 珠寶專賣終端管理不同時(shí)期特點(diǎn)與應(yīng)對(duì)策略359
一、導(dǎo)入期的特點(diǎn)及應(yīng)對(duì)策略359
二. 上升期的特點(diǎn)及應(yīng)對(duì)策略359
三. 成長期的特點(diǎn)及應(yīng)對(duì)策略360
四.成熟期的特點(diǎn)及應(yīng)對(duì)策略361
第二節(jié) 珠寶專賣終端管理店址選擇與陳列策略361
一、店址選擇361
二、店頭的照明與色彩362
三、POP廣告363
四、商品陳列設(shè)計(jì)364
第三節(jié) 珠寶專賣終端銷售過程的禮貌和用語365
第四節(jié) 珠寶專賣終端促銷策略367
第五節(jié) 六桂福珠寶終端運(yùn)營之道367

第十四章 行業(yè)競爭格局分析370
第一節(jié) 我國珠寶業(yè)總體格局370
一、我國珠寶業(yè)競爭形勢分析370
二、珠寶商差異化競爭現(xiàn)狀分析375
三、珠寶電子商務(wù)的競爭優(yōu)勢分析377
四、2014年珠寶行業(yè)競爭狀況分析378
五、中國珠寶首飾業(yè)將面臨群雄紛爭的未來380
六、2014年中外珠寶商爭奪內(nèi)地市場381
六、目前我國市場上各大珠寶品牌商競爭情況、分布情況381
第二節(jié) 2012-2014年外資進(jìn)入中國市場情況分析382
一、2012年卡地亞高級(jí)珠寶南京首發(fā)382
二、2012年歐洲頂級(jí)珠寶再次訪問中國383
三、2012年綽美珠寶進(jìn)入中國對(duì)決卡地亞383
四、2012年意大利珠寶瞄準(zhǔn)中國市場384
五、2012年法國殿堂級(jí)珠寶CHAUMET進(jìn)駐春城386
六、2012年亞洲知名珠寶品牌昭儀翠屋進(jìn)駐上海387
七、2013年戴比爾斯珠寶北京精品店隆重開張388
八、2013年CHAUMET成都專門店進(jìn)駐美美百貨391
第三節(jié) 區(qū)域珠寶品牌間的合作競爭博弈探討392
一、中國珠寶首飾行業(yè)概況及競爭形勢392
二、區(qū)域珠寶品牌間合作競爭博弈的意義393
三、區(qū)域珠寶品牌間合作競爭博弈領(lǐng)域和方式395
四、區(qū)域珠寶品牌間合作競爭博弈的建議策略396
五、未來區(qū)域珠寶首飾品牌間的合作競爭博弈398

第十五章 行業(yè)主要企業(yè)分析399
第一節(jié) 香港周生生珠寶 （00116）399
一、公司簡介399
二、2013年公司經(jīng)營情況分析400
三、2014年公司經(jīng)營情況分析402
四、2015年公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析405
五、2013年周生生推出全新品牌形象406
第二節(jié) 明豐珠寶集團(tuán)有限公司 （00860）406
一、公司簡介406
二、2014年公司經(jīng)營情況分析407
三、明豐珠寶收購JOY410
四、明豐珠寶引入亨得利為大股東410
第三節(jié) 謝瑞麟珠寶金行（中國）公司 （00417）411
一、公司簡介411
二、謝瑞麟珠寶復(fù)牌之路415
三、公司未來發(fā)展展望與策略415
四、謝瑞麟珠寶金行公司北京市場營銷策略探討416
第四節(jié) 六福珠寶 （00590）426
一、公司簡介426
二、2014年公司經(jīng)營情況分析428
三、2015年公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析430
四、六福珠寶發(fā)布二三線城市擴(kuò)張計(jì)劃431
第五節(jié) 東方金鈺 （600086）432
一、公司簡介432
二、2013年企業(yè)經(jīng)營情況分析433
三、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析435
四、2015年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析436
五、2015年公司發(fā)展展望及策略440
第六節(jié) 老鳳祥 （600612）440
一、公司簡介440
二、老鳳祥競爭優(yōu)勢分析441
三、2013年企業(yè)經(jīng)營情況分析441
四、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析447
五、2015年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析453
六、2015年公司發(fā)展展望及策略453
七、老鳳祥公司未來發(fā)展戰(zhàn)略分析454
八、老鳳祥公司增強(qiáng)首飾設(shè)計(jì)軟實(shí)力策略454
第七節(jié) 周大福珠寶金行 （01929）454
一、公司發(fā)展大事記454
二、公司發(fā)展歷程455
三、2014年公司在內(nèi)地開設(shè)分店數(shù)量459
四、周大福積極籌備IPO459
第八節(jié) 千禧之星460
一、公司簡介460
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析461
第九節(jié) 恒和珠寶 （00513）462
一、公司簡介462
二、2013年公司將逐步成為集團(tuán)營運(yùn)中心463
三、2014財(cái)年企業(yè)經(jīng)營情況分析463
第十節(jié) 其他知名企業(yè)467
一、深圳市福麒珠寶首飾有限公司467
二、香港周六福珠寶集團(tuán)469
三、香港名鉆坊470
四、廣東潮宏基 （002345）470
五、浙江日月首飾集團(tuán)有限公司473
六、北京菜百475
七、上海老廟黃金有限公司475

第十六章 2016-2022年珠寶首飾行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析477
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析477
第二節(jié) 2016-2022年中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展趨勢分析477
一、未來中國珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展方向477
二、中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展趨勢判斷481
三、中國珠寶首飾行業(yè)消費(fèi)潛力巨大481
四、2011-2020年我國珠寶銷售預(yù)測482
五、2015年中國奢侈品消費(fèi)情況預(yù)測483

第十七章 2016-2022年珠寶首飾行業(yè)發(fā)展對(duì)策分析487
第一節(jié) 珠寶品牌戰(zhàn)略制勝策略487
一、珠寶企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略487
二、珠寶區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略488
三、珠寶國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略490
第二節(jié) 珠寶首飾行業(yè)品牌發(fā)展策略492
一、珠寶品牌建設(shè)急需借鑒傳統(tǒng)文化492
二、珠寶企業(yè)如何樹立品牌才是長久之計(jì)494
三、中國珠寶企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)研發(fā)從貼牌走向自主設(shè)計(jì)496
四、珠寶業(yè)：從渠道為王向品牌之爭的過渡497
五、三線珠寶企業(yè)品牌升級(jí)的路徑500
六、中國飾品企業(yè)應(yīng)謀“四勢”求發(fā)展503
七、中國飾品急需差異化品牌定位506
第三節(jié) 淺談中國珠寶首飾業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)格聯(lián)盟508
一、價(jià)格、價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)格聯(lián)盟的定義508
二、珠寶企業(yè)之間的價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)格聯(lián)盟508
三、珠寶企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)格聯(lián)盟選擇510
四、未來珠寶企業(yè)間的價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)格聯(lián)盟511
第四節(jié) 黃金行業(yè)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)策略512
一、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的思考512
二、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的建議513
三、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的有效途徑513
第五節(jié) 珍珠珠寶首飾企業(yè)發(fā)展之道514
一、提高原珠質(zhì)量 514
二、增強(qiáng)設(shè)計(jì)水平515
三、重視珍珠推廣515
四、樹立強(qiáng)勢品牌516
五、解讀珍珠文化517
第六節(jié) 珠寶行業(yè)信息化解決方案517
一、珠寶飾品行業(yè)管理現(xiàn)狀517
二、管理總體需求519
三、管理預(yù)期目標(biāo)520
第七節(jié) 對(duì)于企業(yè)進(jìn)入珠寶行業(yè)的建議521
一、從價(jià)值鏈角度看521
二、各種首飾的發(fā)展前景522