我國保健食品發(fā)展近30年，正步入快速成長期，年增速達30%以上。2014年全國保健食品生產(chǎn)企業(yè)年產(chǎn)值超過3000億元。保健食品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，離不開科技的支撐。隨著人們收入的增加及消費觀念的升級，現(xiàn)代化、科技化的功能性食品市場前景廣闊，保健食品行業(yè)一定會穩(wěn)步增長，在某一階段甚至有可能會呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展。《食品工業(yè)"十二五"發(fā)展規(guī)劃》指出，到2015年，營養(yǎng)與保健食品產(chǎn)值達到1萬億元，年均增長20%;形成10家以上產(chǎn)品銷售收入在100億元以上的企業(yè)，百強企業(yè)的生產(chǎn)集中度超過50%.
　美國是全球規(guī)模最大的保健食品市場。然而，除了歐美發(fā)達國家的穩(wěn)定的市場以外，亞太地區(qū)等新興市場正在呈現(xiàn)快速增長的勢頭，并有趕超歐美的趨勢。2013年，我國醫(yī)藥保健品進出口額達896.93億美元，同比增長10.27%.其中，出口511.80億美元，增長6.84%,進口385.13億美元，增長15.17%,對外貿(mào)易順差126.66億美元，同比下降逾12%.進、出口規(guī)模均超過12年水平，但出口增速有所下降。2014年，我國醫(yī)藥保健品進出口額達980億美元，同比增長9.26%.其中，出口550億美元，增長7.38%,進口430億美元，增長11.77%,對外貿(mào)易順差119億美 元，同比下降近6%.
　截至2013年底我國保健品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量為450家，當中28家企業(yè)出現(xiàn)虧損，虧損額為1.98億元。2013年我國保健品行業(yè)總資產(chǎn)為882.70億元，較上年同期增長34.9%.2013年我國保健品行業(yè)銷售收入達到1579.36億元，較上年同期增長39.7%.近幾年以來我國保健品行業(yè)銷售收入年均增速超過40%,反映出行業(yè)良好的發(fā)展態(tài)勢。行業(yè)經(jīng)營效益方面，保健品市場銷售利潤從2010年的51.92億元增長至2013年的285.94億元。2013年我國保健品行業(yè)總產(chǎn)值達到1624.41億元，較上年同期增長39.9%.
　目前國內(nèi)保健食品市場呈現(xiàn)出"三分天下"的格局：即以中醫(yī)理論為基礎，以藥用植物為原料的產(chǎn)品；以營養(yǎng)學理論為基礎，以各類營養(yǎng)物質為資源的營養(yǎng)補充劑；以生物學為理論基礎，通過生物轉化生成的產(chǎn)品。在中國，養(yǎng)生保健一直是傳統(tǒng)文化中的重要元素。隨著國內(nèi)經(jīng)濟文化水平的不斷提高，大眾對自身的健康越來越關注，自我保健意識也越來越強，越來越科學理性。國家將重點推動研發(fā)和生產(chǎn)優(yōu)質蛋白食品、膳食纖維食品、新功能保健食品等。這些政策無疑為健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的注入新的動力，提供了機制性保障。健康養(yǎng)生已越來越為世人所重視，消費人群數(shù)量的不斷增長拉動了市場需求，同時，消費者需求的多樣化和多元化，也促進了細分市場的逐步建立和完善。
　本行業(yè)報告在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家工信部、國家食品藥品監(jiān)督管理局、國務院發(fā)展研究中心、中國保健協(xié)會、中國食品工業(yè)協(xié)會、中企顧問網(wǎng)、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業(yè)研究機構公布和提供的大量資料，對我國保健品及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、市場供需形勢、發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術等進行了分析，并重點分析了我國保健品行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國保健品行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的保健品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對保健品行業(yè)進行了趨向研判，是保健品生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)，銷售、投資機構等單位準確了解目前保健品行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

報告目錄

第一部分 保健品產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
第一章 保健品相關概述
第一節(jié) 保健品相關介紹
一、保健品定義
二、保健品分類
三、保健品的基本特征
四、保健食品開發(fā)的三個階段
第二節(jié) 保健食品的功能概述
一、保健食品的主要功能概括
二、保健食品與一般食品、藥品的區(qū)別
三、保健食品的功能項目
第三節(jié) 保健食品標識規(guī)定

第二章 保健品行業(yè)的相關政策環(huán)境
第一節(jié) 中國保健品行業(yè)相關政策解讀
一、《保健食品注冊管理辦法（試行）》
二、《保健食品命名規(guī)定（試行）》
三、保健品監(jiān)管體系將進一步完善
第二節(jié) 國外保健品行業(yè)相關政策法規(guī)解讀
一、美國保健品行業(yè)政策解讀
二、韓國保健品行業(yè)政策解讀
第三節(jié) 保健品行業(yè)相關政策法規(guī)
一、《保健食品管理辦法》
二、《中華人民共和國食品衛(wèi)生法》
三、《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》
四、《藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告發(fā)布企業(yè)信用管理辦法》

第三章 國際保健品行業(yè)分析
第一節(jié) 國際保健品行業(yè)發(fā)展綜述
一、全球保健品市場概述
二、全球保健品市場的格局
三、全球醫(yī)藥保健品市場增長情況
四、全球未來保健品市場中國將有更大份額
五、全球營養(yǎng)保健品市場發(fā)展迅猛
第二節(jié) 美國
一、2014年美國保健品市場分析
二、美國保健品市場動態(tài)
三、美國保健品市場發(fā)展趨勢
四、美國草藥類膳食補充劑市場發(fā)展綜述
第三節(jié) 日本
一、蜂王漿是日本保健品中的“橫綱”
二、日本營養(yǎng)保健食品的細分化管理
三、日本食品用酶制劑的市場現(xiàn)狀及發(fā)展動向
第四節(jié) 韓國
一、韓國的保健品市場情況
二、韓國主要保健食品廠商與主要產(chǎn)品項目
三、韓國保健食品未來趨勢與我國廠商機會
第五節(jié) 其他國家或地區(qū)
一、歐洲
二、俄羅斯
三、泰國
四、大洋洲
五、越南

第二部分 保健品行業(yè)運行分析
第四章 我國保健品市場發(fā)展分析
第一節(jié) 我國保健品市場發(fā)展綜述
一、保健品市場規(guī)模及增長速度
二、我國保健品市場發(fā)展階段分析
三、中國保健食品市場存在的問題
四、我國保健品行業(yè)健康發(fā)展情況分析
五、中國保健食品市場發(fā)展趨勢
第二節(jié) 保健品市場的深度分析
一、保健食品行業(yè)基本情況分析
二、保健食品產(chǎn)業(yè)結構分析
三、保健品行業(yè)品牌集中度分析
四、產(chǎn)品功能分布情況分析
第三節(jié) 我國保健品行業(yè)發(fā)展中存在的突出問題
一、對保健食品沒有一個正確的理解
二、缺乏健全的保健功能評價體系
三、缺乏科學的管理系統(tǒng)
四、沒有科學地將祖國傳統(tǒng)醫(yī)學與現(xiàn)代科學技術組合
第四節(jié) 新保健品企業(yè)的四大錯誤觀念
第五節(jié) 保健品銷售渠道構成及變化
一、零售結構的變化
二、長窄型渠道向短寬型轉變
三、保健品零售結構變化的趨勢
第六節(jié) 保健品行業(yè)的發(fā)展趨勢分析
一、保健品行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)五大趨勢
二、細分領域是保健品市場未來發(fā)展走向
三、保健品大眾化逐漸成新趨勢
四、白領將成為保健品消費主力

第五章 2013-2014年我國保健品進出口分析
第一節(jié) 2014年我國醫(yī)藥保健品對外貿(mào)易形勢
一、醫(yī)藥保健品出口“甲流概念”成亮點
二、2014年中國醫(yī)藥保健品進出口統(tǒng)計
三、醫(yī)藥保健品進出口分省市統(tǒng)計
第二節(jié) 2013-2014年我國保健品出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計
一、2013年我國保健品出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計
二、2014年我國保健品出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計
第三節(jié) 2013-2014年我國維生素出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計
第四節(jié) 2013-2014年中國保健品進出口狀況分析
一、美國、日本仍是我國保健品主要出口地區(qū)
二、魚油出口大幅增加
三、山東和廣東等地出口增幅較快

第六章 我國保健品消費市場分析
第一節(jié) 我國保健品消費者市場分析
一、南北保健食品市場的種類需求明顯不一
二、南北保健食品市場的消費者各異
第二節(jié) 不同消費人群保健品市場分析
一、保健品消費人群
二、2013-2014年女性保健品市場境況分析
三、中年男性保健市場分析
四、老年保健品消費市場分析
第三節(jié) 保健品消費分析
一、保健品消費動機分析
二、中國保健食品消費心理分析
三、保健食品消費應走出誤區(qū)

第七章 我國保健品行業(yè)細分市場分析
第一節(jié) 中國保健品市場三大類型產(chǎn)品介紹
一、傳統(tǒng)型保健品
二、現(xiàn)代型保健品市場
三、功能性保健品
第二節(jié) 補血產(chǎn)品市場
一、補血類產(chǎn)品市場概述
二、補血類產(chǎn)品市場競爭分析
三、補血類產(chǎn)品市場調(diào)查及分析
第三節(jié) 美容類保健品市場
一、美容保健品市場現(xiàn)狀
二、女性美容保健品市場分析
三、美容養(yǎng)顏類保健品市場發(fā)展趨勢分析
第四節(jié) 減肥保健品市場
一、中國減肥品行業(yè)的混戰(zhàn)格局
二、減肥保健品市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
三、減肥品市場發(fā)展趨勢分析
第五節(jié) 降血脂保健品市場
一、降血脂產(chǎn)品的市場分析
二、中國降血脂保健品市場潛力分析
三、降血脂保健品企業(yè)開發(fā)市場需重視的要素
第六節(jié) 其他保健品市場
一、提高免疫力類保健品市場發(fā)展概述
二、中藥保健品將成國際市場上的新寵
三、2014中國補益類保健食品使用及效果調(diào)查報告

第三部分 保健品行業(yè)營銷策略分析
第八章 保健品營銷分析
第一節(jié) 保健品營銷的三大要素
一、概念設計
二、產(chǎn)品利益的挖掘
三、產(chǎn)品效果感設計
第二節(jié) 保健品營銷總體概況
一、保健品新營銷模式的基本架構和要求
二、我國保健品營銷模式正由直銷向大終端集中
三、醫(yī)藥保健品牌營銷已悄悄步入"公關時代"
四、醫(yī)藥保健品營銷的六大禁忌
五、全面剖析醫(yī)藥保健品內(nèi)蒙軍團營銷手法
六、如何創(chuàng)新保健品營銷
七、我國保健品營銷模式轉型
八、減肥保健品市場營銷分析
九、中國保健品營銷模式
第三節(jié) 醫(yī)藥保健品會議營銷市場困擾分析
一、顧客問題
二、競爭環(huán)境問題
第四節(jié) 保健品企業(yè)做好淡季市場營銷分析
一、重塑重視管理體制，優(yōu)化營銷團隊建設
二、整合公關資源，構筑市場保護大棚
第五節(jié) 我國醫(yī)藥保健品營銷模式的分析與探討
一、醫(yī)藥保健品營銷模式回顧
二、醫(yī)藥保健品營銷模式創(chuàng)新探討
第六節(jié) 保健品顧問營銷模式的適用性分析
一、顧問營銷模式的產(chǎn)品適用性分析
二、顧問營銷模式的顧客群體的適用性分析
三、顧問營銷模式的適用性分析
四、顧問營銷模式的企業(yè)適用性分析
第七節(jié) 中小企業(yè)的醫(yī)藥保健品營銷分析
一、醫(yī)藥保健品廣告監(jiān)管政策對醫(yī)藥保健品市場發(fā)展的影響
二、中小醫(yī)藥保健品招商企業(yè)的營銷出路
三、新環(huán)境下醫(yī)藥保健品招商企業(yè)的市場機會
第八節(jié) 保健品營銷模式現(xiàn)狀分析與未來發(fā)展
一、自主直銷專賣店銷售模式引進直銷模式優(yōu)勢大競爭大
二、媒體廣告與賣場、重點OTC結合促銷模式企業(yè)實力為王
三、批發(fā)市場批發(fā)轉之中小區(qū)域銷售模式靠差異化存活

第九章 保健品行業(yè)與直銷
第一節(jié) 直銷與直銷法的相關概述
一、直銷的定義
二、直銷的優(yōu)點
三、直銷在中國的發(fā)展
第二節(jié) 保健品行業(yè)的直銷分析
一、直銷法的實施給保健品市場帶來的影響
二、保健品直銷市場與機會分析
三、傳統(tǒng)模式與直銷模式在保健品領域應用的差異
四、醫(yī)藥保健品的直銷分析
第三節(jié) 保健品行業(yè)直銷的對策分析
一、保健品直銷四大風險
二、保健品直銷應重視研發(fā)與教育
三、醫(yī)藥保健品直銷需要重視品牌運作
第四節(jié) 保健品企業(yè)直銷案例分析
一、安利保健品的直銷
二、天獅集團保健品直銷
第五節(jié) 未來中國保健品營銷趨勢透視
一、價值營銷將走入保健品行業(yè)發(fā)展主流
二、醫(yī)藥保健品營銷八大趨勢
三、醫(yī)藥保健品營銷發(fā)展的幾個新方向
四、保健品企業(yè)營銷未來方向探析

第十章 保健品廣告市場分析
第一節(jié) 保健品廣告的四大要素
一、產(chǎn)品的廣告定位
二、產(chǎn)品的炒作概念
三、產(chǎn)品的電視廣告
四、產(chǎn)品的報紙軟文
第二節(jié) 保健品廣告市場概述
一、保健品市場廣告主題的特征及成因分析
二、醫(yī)藥保健品廣告的現(xiàn)狀及設計技巧
三、醫(yī)藥保健品廣告市場將進入新一輪競爭
第三節(jié) 報紙上的保健品廣告艱難原因分析
一、市場環(huán)境把握不準
二、靈活性的缺失
三、違背廣告策劃規(guī)律
四、廣告的策略性研究不足
第四節(jié) 保健品廣告創(chuàng)新的思路
一、反向思維
二、有效溝通
三、風格區(qū)隔
四、理性迎合
五、層次導引
六、心理感染
七、受眾細分

第四部分 保健品行業(yè)競爭格局
第十一章 中國保健品行業(yè)競爭分析
第一節(jié) 中國保健品競爭格局
一、醫(yī)藥保健產(chǎn)業(yè)格局將面臨激烈震蕩
二、營養(yǎng)保健品競爭加劇
三、來自國外保健品的競爭壓力不斷增大
第二節(jié) 從OEM透視保健品行業(yè)違規(guī)競爭
一、OEM是保健品企業(yè)必然的選擇
二、從OEM透析保健食品行業(yè)違規(guī)操作的根源
三、保健品行業(yè)發(fā)展要走出急功近利的誤區(qū)
第三節(jié) 主要產(chǎn)品市場競爭分析
一、健腦類保健品市場競爭
二、減肥保健品市場競爭

第十二章 保健品行業(yè)部分重點企業(yè)分析
第一節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2013-2014年經(jīng)營狀況分析
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 深圳市海王生物工程股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2013-2014年經(jīng)營狀況分析
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 海南椰島(集團)股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2013-2014年經(jīng)營狀況分析
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 哈藥集團股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2013-2014年經(jīng)營狀況分析
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第五節(jié) 上海交大昂立股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2013-2014年經(jīng)營狀況分析
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第六節(jié) 健康元藥業(yè)集團股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2013-2014年經(jīng)營狀況分析
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第七節(jié) 安利（中國）日用品有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2013-2014年經(jīng)營狀況分析
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第八節(jié) 天士力制藥股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2013-2014年經(jīng)營狀況分析
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第九節(jié) 湯臣倍健
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2013-2014年經(jīng)營狀況分析
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第十節(jié) 碧生源控股有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2013-2014年經(jīng)營狀況分析
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第五部分 保健品行業(yè)發(fā)展前景
第十三章 保健品企業(yè)招商分析
第一節(jié) 醫(yī)藥保健品企業(yè)招商不容樂觀的原因分析
一、招商前期
二、招商過程
第二節(jié) 醫(yī)藥保健品招商的出路
一、有的放矢，找準方法才能找準目標
二、黃金組合，適合市場的才是最好的
第三節(jié) 突破保健品的招商困境的對策
一、從區(qū)域市場開始，先招渠道經(jīng)銷商
二、找圈內(nèi)朋友包出去
三、來源于對知名企業(yè)的信任

第十四章 保健品行業(yè)發(fā)展趨勢及策略分析
第一節(jié) 我國保健品行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、未來保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢
二、保健品銷售發(fā)展趨勢
三、保健品行業(yè)變化趨勢
第二節(jié) 中國保健品未來發(fā)展趨勢
一、產(chǎn)品的發(fā)展
二、渠道的變化
三、營銷模式的變革
第三節(jié) 我國保健品行業(yè)發(fā)展對策分析
一、嚴格制定有關的法律法規(guī)，統(tǒng)一保健品市場的宏觀管理
二、激活農(nóng)村市場，壯大保健品產(chǎn)業(yè)的實力和規(guī)模
三、引導消費者樹立正確的保健意識和健康觀念
第四節(jié) 保健品市場發(fā)展策略分析
一、發(fā)揮中藥特長，努力開拓國際市場
二、制約中國保健品市場健康發(fā)展的七大瓶頸及其對策
三、整合營銷時代的保健品傳播策略
四、保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

圖表目錄

圖表：2010-2014年保健品市場規(guī)模及增長速度
圖表：2014年保健品品牌品牌網(wǎng)絡口碑指數(shù)評價
圖表：保健品功能分布
圖表：2014年我國保健品出口市場分布情況
圖表：2011-2013年保健品出口金額
圖表：2014年8月-2015年2月維生素C出口量
圖表：2014年11月-2015年2月維生素E出口量
圖表：2014年10月-2015年3月維生素A出口量
圖表：不同年收入家庭消費保健品情況
圖表：一線城市保健品消費者群體抽樣調(diào)查
圖表：您如何看待補益類保健食品的作用
圖表：一般停用的時間是用后多久？
圖表：您停用保健品的原因是？
圖表：減肥保健品不同的營銷手法比較
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司資產(chǎn)負債表
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司利潤表
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司盈利能力分析
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司運營能力分析
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司成長能力分析
圖表：深圳市海王生物工程股份有限公司資產(chǎn)負債表
圖表：深圳市海王生物工程股份有限公司利潤表
圖表：深圳市海王生物工程股份有限公司盈利能力分析
圖表：深圳市海王生物工程股份有限公司運營能力分析
圖表：深圳市海王生物工程股份有限公司成長能力分析
圖表：海南椰島(集團)股份有限公司資產(chǎn)負債表
圖表：海南椰島(集團)股份有限公司利潤表
圖表：海南椰島(集團)股份有限公司盈利能力分析
圖表：海南椰島(集團)股份有限公司運營能力分析
圖表：海南椰島(集團)股份有限公司成長能力分析
圖表：哈藥集團股份有限公司資產(chǎn)負債表
圖表：哈藥集團股份有限公司利潤表
圖表：哈藥集團股份有限公司盈利能力分析
圖表：哈藥集團股份有限公司運營能力分析
圖表：哈藥集團股份有限公司成長能力分析
圖表：上海交大昂立股份有限公司資產(chǎn)負債表
圖表：上海交大昂立股份有限公司利潤表
圖表：上海交大昂立股份有限公司盈利能力分析
圖表：上海交大昂立股份有限公司運營能力分析
圖表：上海交大昂立股份有限公司成長能力分析
圖表：健康元藥業(yè)集團股份有限公司資產(chǎn)負債表
圖表：健康元藥業(yè)集團股份有限公司利潤表
圖表：健康元藥業(yè)集團股份有限公司盈利能力分析
圖表：健康元藥業(yè)集團股份有限公司運營能力分析
圖表：健康元藥業(yè)集團股份有限公司成長能力分析
圖表：天士力制藥股份有限公司資產(chǎn)負債表
圖表：天士力制藥股份有限公司利潤表
圖表：天士力制藥股份有限公司盈利能力分析
圖表：天士力制藥股份有限公司運營能力分析
圖表：天士力制藥股份有限公司成長能力分析
圖表：湯臣倍健資產(chǎn)負債表
圖表：湯臣倍健利潤表
圖表：湯臣倍健盈利能力分析
圖表：湯臣倍健運營能力分析
圖表：湯臣倍健成長能力分析