我國已經(jīng)成為世界上少數(shù)幾個(gè)珠寶首飾年消費(fèi)額超過300億美元的國家之一，成為全球最重要的珠寶消費(fèi)市場。一些重要珠寶產(chǎn)品的消費(fèi)均居世界前列。內(nèi)地珠寶首飾加工企業(yè)主要集中在廣東省、山東省、上海市、福建省、浙江省。廣東省居全國珠寶首飾生產(chǎn)量首位，其中又以深圳和番禺為主要加工基地。
　2009年，我國在國際金融危機(jī)的沖擊下，走過了最困難的一年。珠寶首飾行業(yè)同樣面臨困境，企業(yè)家和行業(yè)組織（機(jī)構(gòu)）表現(xiàn)出了應(yīng)對危機(jī)的堅(jiān)強(qiáng)信心，變危機(jī)為機(jī)遇，銷售總額同比增長10%，取得了2200億元銷售總額的好業(yè)績。出口超過70億美元，除2009年外，以往年份出口年增長率也超過20%。截至2009年，全國工商注冊的各類珠寶企業(yè)有5萬多家，從業(yè)人員300多萬人。其中，珠寶零售企業(yè)大約4萬家，從業(yè)人員150多萬人。
　2010年我國部分消費(fèi)品六月增幅呈現(xiàn)小幅回落趨勢，但黃金珠寶卻因消費(fèi)者投資保值需求而勢頭不減，銷售額依然保持大幅增長。6月份，中國金銀珠寶零售額同比增長56.2%。而2010年上半年，我國金銀珠寶零售額達(dá)到595億元，同比增長42.7%。我國鉆石轉(zhuǎn)口貿(mào)易呈現(xiàn)活躍狀態(tài)，上半年我國鉆石轉(zhuǎn)口貿(mào)易額達(dá)到5．75億美元，同比增長76．0％。2010年以來，我國高檔翡翠延續(xù)了2009年的價(jià)格走勢，漲了20%。每年下半年，進(jìn)入傳統(tǒng)的婚嫁期，就是珠寶首飾的消費(fèi)旺季。這類商品的銷售幾乎年年創(chuàng)新高。而2010年，從目前情況來看，各商家開始提前暗自較勁，預(yù)計(jì)中秋和國慶都將迎來購買高峰。
　面對2009年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的考驗(yàn)，中國內(nèi)地珠寶零售市場卻一枝獨(dú)秀，各類金銀珠寶需求量名列世界前茅。預(yù)計(jì)到2010年，中國將有2.5億消費(fèi)者有能力購買珠寶，中國珠寶消費(fèi)總額將達(dá)到空前的1800億元，中國也將成為最大的珠寶首飾消費(fèi)國。那么，在當(dāng)前珠寶首飾市場瞬息萬變的形勢下，我國珠寶首飾企業(yè)該如何分析當(dāng)前發(fā)展形勢、把握未來市場發(fā)展方向、及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并根據(jù)行業(yè)趨勢制定發(fā)展戰(zhàn)略呢？
　本行業(yè)報(bào)告主要依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家海關(guān)總署、中國黃金協(xié)會、中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會、全國商業(yè)信息中心、上海黃金交易所、世界黃金協(xié)會、國際鉑金協(xié)會、香港貿(mào)易發(fā)展局、國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及金銀珠寶首飾行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合深入的市場調(diào)查資料。
　本金銀珠寶首飾行業(yè)報(bào)告，立足于世界金銀珠寶首飾行業(yè)整體發(fā)展大勢，對中國金銀珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展情況、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)、主要細(xì)分市場、進(jìn)出口、市場營銷、競爭格局等進(jìn)行了分析及預(yù)測，并對未來金銀珠寶首飾行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢進(jìn)行探討和研判，最后在前面大量分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了金銀珠寶首飾行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為金銀珠寶首飾生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、貿(mào)易及經(jīng)銷等企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)市場需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

報(bào)告目錄

第一部分 金銀珠寶首飾行業(yè)及市場分析
第一章 我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 1
第一節(jié) 珠寶首飾的分類和商品屬性 1
一、珠寶首飾的分類 1
二、珠寶的商品屬性 3
三、珠寶首飾行業(yè)的特點(diǎn) 6
第二節(jié) 我國珠寶首飾業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 9
一、2014年中國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 9
二、2014年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測 25
第三節(jié) 我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 30
一、中國珠寶首飾行業(yè)30年發(fā)展回顧 30
二、中國珠寶首飾行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型良機(jī) 34
三、我國珠寶首飾批發(fā)企業(yè)的現(xiàn)狀分析 37
四、2013年我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 39
五、2014年黃金珠寶業(yè)醞釀制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 42
六、2014年兩岸珠寶行業(yè)合作研制珠寶首飾共通標(biāo)準(zhǔn) 43
七、2014年《珠寶首飾行業(yè)服務(wù)規(guī)范》起草單位征集通知 43
八、我國珠寶玉石首飾行業(yè)發(fā)展瓶頸分析 45
九、我國珠寶首飾行業(yè)面臨的基本問題及應(yīng)對措施 45
第四節(jié) 我國珠寶首飾生產(chǎn)加工設(shè)計(jì)業(yè)現(xiàn)狀及趨勢 47
一、我國珠寶加工業(yè)發(fā)展概況 47
二、我國珠寶加工企業(yè)分布狀況 48
三、我國珠寶首飾設(shè)計(jì)業(yè)現(xiàn)狀分析 48
四、我國珠寶加工業(yè)發(fā)展主要制約因素 51
五、未來中國將成為世界級珠寶首飾生產(chǎn)加工中心 52
第五節(jié) 我國珠寶首飾行業(yè)存在的問題 52
一、未有強(qiáng)勢品牌 52
二、勞動(dòng)生產(chǎn)率低 53
三、設(shè)備及設(shè)計(jì)理念落后 53
四、管理顯得滯后 53
五、員工素質(zhì)有待提高 54
六、珠寶業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失暴利遍布急需立法 54

第二章 珠寶首飾行業(yè)不同市場概況 57
第一節(jié) 珠寶消費(fèi)者市場分析 57
一、珠寶消費(fèi)者市場概述 57
二、我國珠寶市場產(chǎn)業(yè)鏈簡介 58
二、男性珠寶飾品消費(fèi)市場漸形成 58
三、珠寶消費(fèi)者購買心理與購買動(dòng)機(jī) 59
四、影響珠寶消費(fèi)者購買行為的因素 63
五、珠寶消費(fèi)者購買決策過程分析 68
第二節(jié) 我國珠寶中間商市場 71
一、批發(fā)商 72
二、零售商 72
第三節(jié) 珠寶生產(chǎn)者市場分析 74
一、從交易規(guī)模和交易方式來看 75
二、從購買行為來看 75
三、從購買目的來看 75
四、從交易行為主體來看 75
五、從決策類型和決策過程來看 76
第四節(jié) 珠寶服務(wù)市場 76
一、珠寶設(shè)備供給市場 76
二、珠寶加工、鑲嵌市場 76
三、首飾陳設(shè)、包裝服務(wù)市場 77

第三章 中國珠寶首飾市場整體分析 78
第一節(jié) 中國珠寶首飾市場總體狀況 78
一、國內(nèi)珠寶首飾市場結(jié)構(gòu)的表現(xiàn) 78
二、中國珠寶首飾市場銷售渠道分析 81
三、中國珠寶首飾市場競爭形勢 83
四、珠寶首飾市場的信息不對稱問題剖析 84
五、中國珠寶首飾消費(fèi)市場的變化 86
第二節(jié) 珠寶首飾市場現(xiàn)狀分析 87
一、中國人均珠寶消費(fèi)量 87
二、政策支持力度加大，行業(yè)逐步規(guī)范 88
三、婚慶市場和旅游市場消費(fèi)成為珠寶消費(fèi)新熱點(diǎn) 89
四、旅游行業(yè)是我國消費(fèi)升級產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)，帶動(dòng)國內(nèi)珠寶消費(fèi)需求 90
五、貴金屬投資性需求刺激珠寶消費(fèi) 91
第三節(jié) 2013-2014年珠寶首飾市場發(fā)展情況分析及趨勢 92
一、2013年我國珠寶市場規(guī)模分析 92
二、2014年中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展分析 92
三、2014年中國金銀珠寶行業(yè)發(fā)展預(yù)測 95

第二部分 金銀珠寶首飾細(xì)分行業(yè)分析
第四章 黃金行業(yè)發(fā)展情況分析 96
第一節(jié) 2013-2014年國際黃金市場分析 96
一、2013年全球黃金市場供應(yīng)概況 96
二、2013年全球黃金市場需求概況 100
三、2013年全球主要行業(yè)黃金需求分析 101
四、2013年世界黃金市場供求總結(jié) 109
五、2014年全球黃金需求狀況 111
六、2014年全球黃金需求特性 113
第二節(jié) 2013-2014年我國黃金行業(yè)運(yùn)行情況分析 114
一、2013年黃金行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 114
二、2014年黃金行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 116
三、2014年我國黃金產(chǎn)量 117
四、2014年我國黃金消費(fèi)量 119
第三節(jié) 2011-2014年我國黃金行業(yè)政策頒布情況 119
一、我國黃金資源開采政策取向 119
二、2011年黃金表殼、黃金表帶納入進(jìn)出口管理范圍 123
三、2011年國家明確黃金期貨交易有關(guān)稅收政策 123
四、2013年六部委《關(guān)于促進(jìn)黃金市場發(fā)展的若干意見》促黃金市場 124
五、2014年中國設(shè)定國家黃金標(biāo)準(zhǔn)為99.999% 124
六、2014年國家安全監(jiān)管總局關(guān)于加強(qiáng)金礦開采企業(yè)粉塵危害治理工作的通知 125
第四節(jié) 2006-2014年我國黃金生產(chǎn)和消費(fèi)情況分析 127
一、2006-2014年中國黃金產(chǎn)量數(shù)據(jù) 127
二、2013年中國黃金產(chǎn)量數(shù)據(jù) 131
三、2014年我國黃金產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 133
四、國內(nèi)現(xiàn)貨黃金交易量全球第一 134
第五節(jié) 2014年我國黃金區(qū)域市場分析 134
一、廣東 134
二、深圳 136
三、河南 136
四、山東 137
五、新疆 138
六、江西 138
七、云南 139
八、青海 139
九、吉林 140
第六節(jié) 2014年中國黃金投資策略分析 140
一、2014年全球黃金行情展望 140
二、2014年黃金投資機(jī)會分析 142

第五章 鉆石行業(yè)發(fā)展情況分析 144
第一節(jié) 世界鉆石行業(yè)情況 144
一、世界鉆石資源分布 144
二、世界鉆石市場體系 153
三、2014年國際鉆石市場分析 160
第二節(jié) 我國鉆石行業(yè)分析 161
一、鉆石加工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 161
二、中國鉆石首飾零售業(yè)的現(xiàn)狀 163
三、中國成為世界鉆石行業(yè)的中心 165
四、面對國際化競爭國內(nèi)鉆石企業(yè)大有可為 166
第三節(jié) 中國鉆石市場發(fā)展分析 166
一、我國鉆石市場的發(fā)展?fàn)顩r 166
二、淺析鉆石市場交易的價(jià)格評估 167
三、2013年中國成為世界第二大鉆石消費(fèi)市場 170
四、2014年中國鉆石市場分析 171
五、2014-2020年我國鉆石市場發(fā)展展望 171

第六章 珍珠行業(yè)發(fā)展情況分析 173
第一節(jié) 珍珠的貿(mào)易及市場 173
一、珍珠的來源及分類 173
二、珍珠的采收簡介 175
三、國際珍珠貿(mào)易及市場 176
第二節(jié) 我國珍珠行業(yè)分析 184
一、中國珍珠業(yè)分析 184
二、中國淡水珍珠產(chǎn)地重心轉(zhuǎn)移 186
三、中國珍珠產(chǎn)業(yè)大問題 187
四、我國珍珠首飾行業(yè)發(fā)展策略 189
五、2011年企鵝珍珠貝附殼珍珠培育成功 193
第三節(jié) 2014年中國珍珠行業(yè)發(fā)展情勢分析 194
一、我國淡水珍珠市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢 194
二、2014年珍珠價(jià)格與銷量情況 194
三、2014年浙江省珍珠產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)布《養(yǎng)殖珍珠首飾》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 195
四、2014年浙江諸暨珍珠產(chǎn)業(yè)打破全球高端珍珠市場壟斷局面 195
五、2014年諸暨發(fā)布珍珠價(jià)格指數(shù) 196
六、2014年浙江紹興市淡水珍珠產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)三大特征 198
第四節(jié) 珍珠主要產(chǎn)區(qū)分析 199
一、雷州 199
二、諸暨 200
三、常德 202
第五節(jié) 浙江珍珠產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的深思 203
一、發(fā)展珍珠產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ) 203
二、存在的問題 204
三、發(fā)展珍珠產(chǎn)業(yè)化的新途徑 204
第六節(jié) 中國海水珍珠發(fā)展的思考 207
一、世界海水珍珠基本現(xiàn)狀 207
二、我國海水珍珠的基本狀況 207
三、我國海水珍珠與淡水珍珠之比較 207
四、我國珍珠產(chǎn)業(yè)鏈分析與發(fā)展建議 207
五、我國海水珍珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考 208

第七章 翡翠行業(yè)發(fā)展情況分析 210
第一節(jié) 翡翠的貿(mào)易與市場 210
一、翡翠的相關(guān)概述 210
二、翡翠的產(chǎn)地及來源 210
三、翡翠的交易及市場 213
第二節(jié) 2014年我國翡翠市場分析 217
一、我國翡翠加工流程 217
二、翡翠市場發(fā)展前景 220
三、翡翠飾品的五種商品類型 221
四、禮品升溫對翡翠行業(yè)的影響分析 222
五、翡翠市場發(fā)展主要影響因素分析 224
六、2014年華南首家和田玉交易中心在深圳開業(yè) 225
七、2014年新疆和田玉原料市場交易信息聯(lián)盟成立 225
八、2014年翡翠市場價(jià)格情況分析 226
第三節(jié) 翡翠文化市場發(fā)展分析 227
一、品牌戰(zhàn)略培訓(xùn)創(chuàng)新顛覆傳統(tǒng) 227
二、誠信經(jīng)營晉商理念深入發(fā)揚(yáng) 228
三、傳播文化勾勒完美綠色時(shí)尚 229
第四節(jié) 翡翠行業(yè)投資分析 229
一、物以稀為貴 230
二、文化底蘊(yùn)深厚 230
三、三分料，七分工 231
四、文化獨(dú)具魅力 231
五、翡翠投資價(jià)值分析 231
六、投資前景巨大 232

第八章 其他細(xì)分行業(yè)分析 233
第一節(jié) 白銀行業(yè) 233
一、我國白銀工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 233
二、2006-2014年中國白銀產(chǎn)量數(shù)據(jù) 234
三、2013年世界白銀市場的供需分析 238
四、2014年白銀市場發(fā)展分析 242
五、白銀市場重要發(fā)展空間分析 245
六、中國白銀首飾業(yè)的發(fā)展前景和趨勢 247
第二節(jié) 鉑金行業(yè) 248
一、2014年我國鉑金市場價(jià)格情況 248
二、2014年我國鉑金首飾消費(fèi)比價(jià)情況 249
三、2014年我國鉑金投資機(jī)會 249

第九章 主要區(qū)域市場發(fā)展情況分析 251
第一節(jié) 廣東市場發(fā)展情況分析 251
一、廣東珠寶加工業(yè)現(xiàn)狀與特點(diǎn) 251
二、廣東珠寶行業(yè)的競爭問題 251
三、廣東領(lǐng)跑黃金珠寶首飾行業(yè) 252
四、2013年廣東珠寶貴金屬抽檢結(jié)果分析 253
五、2013年廣東黃金飾品將告別以克論價(jià) 254
六、番禺珠寶首飾行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 255
七、廣州花都珠寶首飾行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 256
八、2014年廣東省出臺《黃金及其他貴金屬珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展十二五規(guī)劃》 257
九、東莞成廣東重點(diǎn)發(fā)展黃金珠寶產(chǎn)業(yè)城市之一 258
第二節(jié) 深圳市場發(fā)展情況分析 258
一、深圳珠寶產(chǎn)業(yè)集聚地概況 258
二、深圳支持珠寶企業(yè)走向全球 261
三、深圳搶占珠寶電子商務(wù)高地 262
四、200家珠寶品牌匯聚深圳西部 264
五、2014年美國深圳珠寶中心即將啟動(dòng) 265
六、深圳珠寶首飾產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的思考 265
七、深圳珠寶首飾產(chǎn)業(yè)集聚地遠(yuǎn)景 267
八、深圳珠寶加工企業(yè)的產(chǎn)品附加值提高之路 268
第三節(jié) 2014年上海市場發(fā)展情況分析 270
一、上海黃金珠寶業(yè)市場概況 270
二、上海黃金珠寶業(yè)品牌格局分析 270
三、上海黃金珠寶業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 272
四、上海黃金珠寶業(yè)發(fā)展方向分析 273
五、上海黃金珠寶市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存 274
六、上海黃金珠寶行業(yè)即將進(jìn)入創(chuàng)意時(shí)代 275
七、2014年上海黃金珠寶消費(fèi)預(yù)測 275
第四節(jié) 北京市場發(fā)展情況分析 276
一、北京市珠寶批發(fā)市場狀況綜述 276
二、北京珠寶新市場發(fā)展情況分析 277
三、2014年北京黃金珠寶市場分析 278
第五節(jié) 2014年其他地區(qū)珠寶市場發(fā)展概況 279
一、云南 279
二、甘肅 280
三、遼寧 283
四、湖南 283
五、黑龍江 284
六、南京 284
七、武漢 284
八、重慶 285
九、銀川 285
十、濟(jì)南 286
十一、天津 287
十二、蘭州 287
十二、鎮(zhèn)江 289

第十章 浙江省金銀珠寶首飾市場分析 291
第一節(jié) 2013-2014年浙江省金銀珠寶市場分析 291
一、2013年浙江省金銀珠寶市場分析 291
二、2014年浙江省金銀珠寶市場分析 292
第二節(jié) 2013-2014年浙江省黃金產(chǎn)量分析 293
一、2013年浙江省黃金產(chǎn)量分析 293
二、2014年浙江省黃金產(chǎn)量分析 293
三、2006-2014年浙江省黃金產(chǎn)量分析 294
第三節(jié) 2013-2014年浙江省白銀市場分析 294
一、2013年浙江省白銀市場分析 294
二、2014年浙江省白銀市場分析 295
三、2006-2014年浙江省白銀產(chǎn)量分析 295
第四節(jié) 2013-2014年浙江金銀珠寶主要城市分析 296
一、杭州 296
二、寧波 299
三、溫州 300
四、紹興 301
第五節(jié) 2013-2014年浙江明牌珠寶股份有限公司分析 301
一、公司簡介 301
二、2013年企業(yè)經(jīng)營情況分析 302
三、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析 302
四、2011-2014年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 303
五、2014年公司發(fā)展展望及策略 309

第三部分 金銀珠寶首飾營銷策略分析
第十一章 珠寶首飾業(yè)消費(fèi)者分析 310
第一節(jié) 我國消費(fèi)品市場形勢分析 310
一、2013年居民生活水平分析 310
二、2013年零售市場情況分析 311
三、2014年中國財(cái)富景氣指數(shù)情況 312
四、2014年中國奢侈品消費(fèi)市場 313
第二節(jié) 2013-2014年中國珠寶消費(fèi)市場分析 319
一、2014年中國珠寶消費(fèi)形勢分析 319
二、2014年國內(nèi)珠寶消費(fèi)市場情況 320
三、我國珠寶首飾市場交易主體問題 322
四、我國珠寶消費(fèi)市場需求潛力分析 324
五、金飾成為婚慶珠寶市場消費(fèi)主流 325
第三節(jié) 珠寶消費(fèi)者市場特點(diǎn)分析 326
一、從消費(fèi)水平上來看 327
二、從顧客構(gòu)成來看 327
三、從交易的規(guī)模和方式來看 327
四、從購買行為來看 327
五、從購買目的來看 328
六、從購買行為主體來看 328
第四節(jié) 珠寶首飾消費(fèi)心理特征分析 328
一、美化裝飾心理 328
二、象征寓意心理 329
三、社會禮儀心理 329
四、儲備心理 329
五、時(shí)髦心理 329
六、紀(jì)念心理 330
七、身份心理 330
八、藝術(shù)心理 330
九、感情心理 330
十、實(shí)用心理 330
第五節(jié) 中國珠寶首飾消費(fèi)的地理特征 331
一、珠寶消費(fèi)能力 331
二、珠寶品牌認(rèn)知度 331
三、珠寶品牌滲透率 332
四、最時(shí)尚的珠寶品牌 332
五、珠寶消費(fèi)地理特征的啟示 332
第五節(jié) 珠寶消費(fèi)市場趨勢 333
一、個(gè)性化趨勢 333
二、高檔化趨勢 333
三、名牌化趨勢 333

第十二章 珠寶首飾業(yè)的營銷現(xiàn)狀與策略 334
第一節(jié) 中國珠寶市場營銷環(huán)境分析 334
一、人口環(huán)境 334
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 335
三、社會文化環(huán)境 336
四、政治法律環(huán)境 337
第二節(jié) 珠寶首飾業(yè)銷售渠道分析 338
一、珠寶零售及批發(fā)渠道 338
二、我國飾品行業(yè)的主要銷售形式 340
三、我國飾品行業(yè)的主要發(fā)展趨勢 340
四、2014年我國珠寶行業(yè)電子商務(wù)或?qū)�現(xiàn)井噴式發(fā)展 341
第三節(jié) 我國珠寶首飾業(yè)中的營銷手段分析 343
一、展銷 343
二、價(jià)格促銷 343
三、廣告促銷 344
四、加盟連鎖 345
五、渠道營銷 345
六、網(wǎng)絡(luò)營銷 347
七、品牌營銷 348
八、關(guān)系營銷 350
第四節(jié) 珠寶首飾的價(jià)值構(gòu)成及價(jià)格策略 351
一、珠寶首飾的價(jià)值構(gòu)成 351
二、價(jià)格及價(jià)格制定 354
第五節(jié) 珠寶首飾業(yè)的差異化營銷與市場定位 356
一、珠寶的差異化營銷 356
二、我國珠寶廠商的正確市場定位 360
第六節(jié) 中國飾品市場競爭策略 362
一、中國飾品市場的六個(gè)主要競爭策略 362
二、中國珠寶中小企業(yè)的競爭策略 365
第七節(jié) 提升中國珠寶首飾零售業(yè)核心競爭力的措施 367
一、核心競爭力的含義與特征 367
二、我國珠寶首飾行業(yè)營銷方式存在的問題 368
三、提升中國珠寶首飾零售業(yè)核心競爭力的措施 368
第八節(jié) 珠寶首飾業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷情況分析 372
一、傳統(tǒng)珠寶零售商進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)新戰(zhàn)場 372
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 373
三、珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)營銷的模式與基本內(nèi)容 374
四、珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展 376
五、中國珠寶首飾在線消費(fèi)需求分析 377
六、珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)“DIY”營銷模式 380

第十三章 珠寶專賣終端管理策略 382
第一節(jié) 珠寶專賣終端管理不同時(shí)期特點(diǎn)與應(yīng)對策略 382
一、導(dǎo)入期的特點(diǎn)及應(yīng)對策略 382
二、上升期的特點(diǎn)及應(yīng)對策略 383
三、成長期的特點(diǎn)及應(yīng)對策略 383
四、成熟期的特點(diǎn)及應(yīng)對策略 384
第二節(jié) 珠寶專賣終端管理店址選擇與陳列策略 385
一、店址選擇 385
二、店頭的照明與色彩 386
三、POP廣告 388
四、商品陳列設(shè)計(jì) 388
第三節(jié) 珠寶專賣終端銷售過程的禮貌和用語 389
第四節(jié) 珠寶專賣終端促銷策略 393
第五節(jié) 六桂福珠寶終端運(yùn)營之道 398

第四部分 金銀珠寶首飾行業(yè)競爭分析
第十四章 行業(yè)競爭格局分析 400
第一節(jié) 我國珠寶業(yè)總體格局 400
一、我國珠寶業(yè)競爭形勢分析 400
二、珠寶商差異化競爭現(xiàn)狀分析 401
三、珠寶電子商務(wù)的競爭優(yōu)勢分析 404
四、2014年珠寶行業(yè)競爭狀況分析 407
五、中國珠寶首飾業(yè)將面臨群雄紛爭的未來 407
六、2014年中外珠寶商爭奪內(nèi)地市場 409
六、目前我國市場上各大珠寶品牌商競爭情況、分布情況 411
第二節(jié) 2011-2014年外資進(jìn)入中國市場情況分析 411
一、2011年卡地亞高級珠寶南京首發(fā) 411
二、2011年歐洲頂級珠寶再次訪問中國 412
三、2011年綽美珠寶進(jìn)入中國對決卡地亞 412
四、2011年意大利珠寶瞄準(zhǔn)中國市場 413
五、2013年法國殿堂級珠寶Chaumet進(jìn)駐春城 415
六、2013年亞洲知名珠寶品牌昭儀翠屋進(jìn)駐上海 416
七、2014年戴比爾斯珠寶北京精品店隆重開張 417
八、2014年CHAUMET成都專門店進(jìn)駐美美百貨 417
第三節(jié) 區(qū)域珠寶品牌間的合作競爭博弈探討 418
一、中國珠寶首飾行業(yè)概況及競爭形勢 418
二、區(qū)域珠寶品牌間合作競爭博弈的意義 418
三、區(qū)域珠寶品牌間合作競爭博弈領(lǐng)域和方式 419
四、區(qū)域珠寶品牌間合作競爭博弈的建議策略 420
五、未來區(qū)域珠寶首飾品牌間的合作競爭博弈 421

第十五章 行業(yè)主要企業(yè)分析 422
第一節(jié) 香港周生生珠寶 422
一、公司簡介 422
二、2013年公司經(jīng)營情況分析 422
三、2014年公司經(jīng)營情況分析 423
四、2011-2014年公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 423
五、2014年周生生推出全新品牌形象 425
第二節(jié) 明豐珠寶集團(tuán)有限公司 427
一、公司簡介 427
二、2011年公司經(jīng)營情況分析 427
三、2013年明豐珠寶收購Joy 429
四、2014年明豐珠寶引入亨得利為大股東 429
第三節(jié) 謝瑞麟珠寶金行(中國)公司 430
一、公司簡介 430
二、謝瑞麟珠寶復(fù)牌之路 430
三、公司未來發(fā)展展望與策略 432
四、謝瑞麟珠寶金行公司北京市場營銷策略探討 432
第四節(jié) 六福珠寶 434
一、公司簡介 434
二、2013年公司經(jīng)營情況分析 434
三、2011-2014年公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 435
四、六福珠寶發(fā)布二三線城市擴(kuò)張計(jì)劃 437
第五節(jié) 東方金鈺 438
一、公司簡介 438
二、2013年企業(yè)經(jīng)營情況分析 440
三、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析 441
四、2011-2014年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 441
五、2014年公司發(fā)展展望及策略 447
第六節(jié) 老鳳祥 450
一、公司簡介 450
二、老鳳祥競爭優(yōu)勢分析 450
二、2013年企業(yè)經(jīng)營情況分析 451
三、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析 452
四、2011-2014年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 452
五、2014年公司發(fā)展展望及策略 459
七、老鳳祥公司未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 461
八、老鳳祥公司增強(qiáng)首飾設(shè)計(jì)軟實(shí)力策略 462
第七節(jié) 周大福珠寶金行 464
一、公司發(fā)展大事記 464
二、公司發(fā)展歷程 465
三、2014年公司在內(nèi)地開設(shè)分店數(shù)量 466
四、2014年周大福IPO 466
第八節(jié) 千禧之星 468
一、公司簡介 468
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 469
第九節(jié) 恒和珠寶 470
一、公司簡介 470
二、2013年公司將逐步成為集團(tuán)營運(yùn)中心 471
三、2013財(cái)年企業(yè)經(jīng)營情況分析 472
第十節(jié) 其他知名企業(yè) 472
一、深圳市福麒珠寶首飾有限公司 472
二、香港周六福珠寶集團(tuán) 473
三、香港名鉆坊 478
四、廣東潮宏基 478
五、浙江日月首飾集團(tuán)有限公司 480
六、北京菜百 481
七、上海老廟黃金有限公司 481

第五部分 金銀珠寶首飾行業(yè)發(fā)展趨勢與戰(zhàn)略
第十六章 2014-2020年珠寶首飾行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析 483
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析 483
第二節(jié) 2014-2020年中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展趨勢分析 484
一、未來中國珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展方向 484
二、中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展趨勢判斷 485
三、中國珠寶首飾行業(yè)消費(fèi)潛力巨大 486
四、2014-2020年我國珠寶銷售預(yù)測 487
五、2015年中國奢侈品消費(fèi)情況預(yù)測 487

第十七章 2014-2020年珠寶首飾行業(yè)發(fā)展對策分析 491
第一節(jié) 珠寶品牌戰(zhàn)略制勝策略 491
一、珠寶企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略 492
二、珠寶區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略 493
三、珠寶國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略 495
第二節(jié) 珠寶首飾行業(yè)品牌發(fā)展策略 496
一、珠寶品牌建設(shè)急需借鑒傳統(tǒng)文化 496
二、珠寶企業(yè)如何樹立品牌才是長久之計(jì) 497
三、中國珠寶企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)研發(fā)從貼牌走向自主設(shè)計(jì) 499
四、珠寶業(yè)：從渠道為王向品牌之爭的過渡 500
五、三線珠寶企業(yè)品牌升級的路徑 503
六、中國飾品企業(yè)應(yīng)謀“四勢”求發(fā)展 506
七、中國飾品急需差異化品牌定位 508
第三節(jié) 淺談中國珠寶首飾業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)格聯(lián)盟 509
一、價(jià)格、價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)格聯(lián)盟的定義 510
二、珠寶企業(yè)之間的價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)格聯(lián)盟 510
三、珠寶企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)格聯(lián)盟選擇 511
四、未來珠寶企業(yè)間的價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)格聯(lián)盟 512
第四節(jié) 黃金行業(yè)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)策略 513
一、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的思考 513
二、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的建議 514
三、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的有效途徑 514
第五節(jié) 珍珠珠寶首飾企業(yè)發(fā)展之道 515
一、提高原珠質(zhì)量 515
二、增強(qiáng)設(shè)計(jì)水平 516
三、重視珍珠推廣 516
四、樹立強(qiáng)勢品牌 517
五、解讀珍珠文化 517
第六節(jié) 珠寶行業(yè)信息化解決方案 518
一、珠寶飾品行業(yè)管理現(xiàn)狀 518
二、管理總體需求 519
三、管理預(yù)期目標(biāo) 520
第七節(jié) 對于企業(yè)進(jìn)入珠寶行業(yè)的建議 521
一、從價(jià)值鏈角度看 521
二、各種首飾的發(fā)展前景 523

圖表目錄
圖表：2006-2014年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度 10
圖表：2014年1-3月居民消費(fèi)價(jià)格月度漲跌幅度 10
圖表：2014年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度 10
圖表：2014年1-3月新建商品住宅月環(huán)比價(jià)格下降、持平、上漲城市個(gè)數(shù)變化情況 11
圖表：2006-2014年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人員人數(shù) 12
圖表：2006-2014年年末國家外匯儲備及其增長速度 12
圖表：2006-2014年公共財(cái)政收入及其增長速度 13
圖表：2006-2014年糧食產(chǎn)量及其增長速度 13
圖表：2006-2014年全年全部工業(yè)增加值及其增長速度 14
圖表：2014年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤及其增長速度 15
圖表：2006-2014年建筑業(yè)增加值及其增長速度 15
圖表：2006-2014年全社會固定資產(chǎn)投資及其增長速度 16
圖表：2006-2014年全社會消費(fèi)品零售總額及其增長速度 17
圖表：2014年貨物進(jìn)出口總額及其增長速度 17
圖表：2006-2014年貨物進(jìn)出口總 18
圖表：2014年非金融領(lǐng)域外商直接投資及其增長速度 18
圖表：2014年各種運(yùn)輸方式完成貨物運(yùn)輸量及其增長速度 19
圖表：2014年各種運(yùn)輸方式完成旅客運(yùn)輸量及其增長速度 19
圖表：2006-2014年末電話用戶數(shù) 20
圖表：2014年年末全部金融機(jī)構(gòu)本外幣存貸款余額及其增長速度 21
圖表：2006-2014年普通高等教育、中等職業(yè)教育、普通高中招生人數(shù) 22
圖表：2014年年末人口數(shù)及其構(gòu)成 24
圖表：2006-2014年全年農(nóng)村居民人均純收入及其實(shí)際增長速度 24
圖表：2006-2014年全年農(nóng)村居民人均純收入及其實(shí)際增長速度 25
圖表：2003年后珠寶零售增長較人均收入增長更快 31
圖表：中國近代珠寶行業(yè)概況 32
圖表：2011年中國主要珠寶首飾進(jìn)口摘要 81
圖表：中國較大規(guī)模的珠寶專業(yè)市場 82
圖表：我國女性人均珠寶占有率與其他國家差距較大 87
圖表：我國人均珠寶消費(fèi)量低于世界平均水平 88
圖表：2000-2013年鼓勵(lì)珠寶行業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策和行業(yè)政策 89
圖表：1978-2013年我國人口出生率在上世紀(jì)90年代左右進(jìn)入高峰 89
圖表：1990-2013年我國境內(nèi)結(jié)婚人數(shù)穩(wěn)步提高 90
圖表：2006-2013年入境游客人數(shù)持續(xù)增長 90
圖表：2001-2013年國際旅游消費(fèi)額快速增長 91
圖表：1968-2014年黃金價(jià)格歷史走勢圖 91
圖表：2004-2014年國內(nèi)黃金總需求量和投資需求量明顯提高 92
圖表：2006-2014年我國珠寶市場銷售總額增長趨勢圖 93
圖表：1998-2013年中國金銀珠寶類零售總額（限額以上企業(yè)）規(guī)模及增速 94
圖表：中國女性珠寶首飾占有率偏低 95
圖表：2001-2011年我國結(jié)婚登記對數(shù) 95
圖表：2013年全球黃金存量分布情況 96
圖表：2005-2013年全球黃金供給結(jié)構(gòu) 97
圖表：2005-2013年世界主要產(chǎn)金國礦產(chǎn)金產(chǎn)量 97
圖表：2005-2013年世界黃金礦產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 98
圖表：2000-2011年世界黃金回收加工量增速加快中東和東亞仍是主要回收金加工國 99
圖表：2005-2013年世界黃金礦供給統(tǒng)計(jì) 99
圖表：2005-2013年世界黃金需求結(jié)構(gòu) 100
圖表：2005-2013年世界黃金需求統(tǒng)計(jì) 101
圖表：2005-2013年世界首飾用金凈需求 102
圖表：2005-2013年首飾凈需求對世界供求的影響 102
圖表：2005-2013年世界首飾消費(fèi)的黃金用量 103
圖表：2005-2013年世界工業(yè)用金量 104
圖表：2000-2013年電子工業(yè)用金在本世紀(jì)兩次金融危機(jī)后都迅速下降 104
圖表：2011年牙科用金各國占比，日本繼續(xù)排名第一 105
圖表：2005-2013年世界鑄金條造幣用金量 106
圖表：2005-2013年世界主要國家金條和鑄幣用金 107
圖表：2005-2013年世界黃金投資需求 108
圖表：2005-2013年全球ETF黃金持倉量與現(xiàn)貨金價(jià) 109
圖表：2005-2013年世界黃金供求表 110
圖表：2005-2013年世界黃金供求變化圖 111
圖表：2000-2013年我國黃金產(chǎn)量增長趨勢圖 114
圖表：2013年1-12月國家外匯、黃金儲備 116
圖表：2001-2014年我國黃金產(chǎn)量增長趨勢圖 116
圖表：2014年1-3月國際黃金價(jià)格走勢圖 117
圖表：2006年1-12月全國及各省市黃金產(chǎn)量及增長率統(tǒng)計(jì) 127
圖表：2011年1-12月全國及各省市黃金產(chǎn)量及增長率統(tǒng)計(jì) 128
圖表：2011年1-12月全國及各省市黃金產(chǎn)量及增長率統(tǒng)計(jì) 129
圖表：2011年1-12月全國及各省市黃金產(chǎn)量及增長率統(tǒng)計(jì) 130
圖表：2013年1-12月全國及各省市黃金產(chǎn)量及增長率統(tǒng)計(jì) 132
圖表：2014年1-3月全國及各省市黃金產(chǎn)量及增長率統(tǒng)計(jì) 133
圖表：2006-2014年全國黃金產(chǎn)量及增長率統(tǒng)計(jì) 134
圖表：世界鉆石資源分布圖 144
圖表：1990-2001年出口塔希提珍珠的每克平均價(jià)格 179
圖表：1990-2001年塔希提珍珠出口量 180
圖表：2011年1-12月全國及各省市白銀產(chǎn)量及增長率統(tǒng)計(jì) 236
圖表：2011年1-12月全國及各省市白銀產(chǎn)量及增長率統(tǒng)計(jì) 237
圖表：2013年1-12月全國及各省市白銀產(chǎn)量及增長率統(tǒng)計(jì) 242
圖表：2014年1-3月全國及各省市白銀產(chǎn)量及增長率統(tǒng)計(jì) 243
圖表：2006-2014年全國及各省市白銀產(chǎn)量及增長率統(tǒng)計(jì) 244
圖表：2014年11月4日金交所黃金、鉑金價(jià)格行情 250
圖表：2013年1-12月浙江黃金產(chǎn)量及增長率統(tǒng)計(jì) 293
圖表：2014年1-3月浙江黃金產(chǎn)量及增長率統(tǒng)計(jì) 293
圖表：2006-2014年浙江黃金產(chǎn)量及增長率統(tǒng)計(jì) 294
圖表：2013年1-12月浙江白銀產(chǎn)量及增長率統(tǒng)計(jì) 294
圖表：2014年1-3月浙江白銀產(chǎn)量及增長率統(tǒng)計(jì) 295
圖表：2006-2014年浙江白銀產(chǎn)量及增長率統(tǒng)計(jì) 295
圖表：2011-2014年浙江明牌珠寶股份有限公司主營構(gòu)成表 303
圖表：2011-2014年浙江明牌珠寶股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)表 304
圖表：2011-2014年浙江明牌珠寶股份有限公司長期投資表 305
圖表：2011-2014年浙江明牌珠寶股份有限公司固定資產(chǎn)表 305
圖表：2011-2014年浙江明牌珠寶股份有限公司無形及其他資產(chǎn)表 305
圖表：2011-2014年浙江明牌珠寶股份有限公司流動(dòng)負(fù)債表 305
圖表：2011-2014年浙江明牌珠寶股份有限公司長期負(fù)債表 306
圖表：2011-2014年浙江明牌珠寶股份有限公司股東權(quán)益表 306
圖表：2011-2014年浙江明牌珠寶股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入表