目前，世界各國(guó)對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品的定義、稱謂和劃分范圍略有區(qū)別，但基本含義是一致的。根據(jù)迄今已有的相關(guān)產(chǎn)品，我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品包括特殊營(yíng)養(yǎng)食品（例如：嬰幼兒、孕產(chǎn)婦、老年人奶粉以及常見(jiàn)病、多發(fā)病、地方病等特定人群用的特制食品）、新資源食品、保健食品以及其他具有類似特定營(yíng)養(yǎng)保健作用的食品。
　營(yíng)養(yǎng)保健品是介于普通食品和藥品之間的一類特殊食品，廣義上可認(rèn)為是通過(guò)科學(xué)配方、強(qiáng)化或改變食品的天然營(yíng)養(yǎng)成分和含量比例，以適應(yīng)某些特殊人群營(yíng)養(yǎng)和保健需求的，具有特定營(yíng)養(yǎng)和保健功能的食品。營(yíng)養(yǎng)保健品有明確的適用人群對(duì)象，對(duì)適用對(duì)象有改善生理功能、增進(jìn)體質(zhì)健康、糾正營(yíng)養(yǎng)不平衡、預(yù)防和遏制某些功能和器質(zhì)異常等可驗(yàn)證的營(yíng)養(yǎng)保健功效，而與一般食品相區(qū)別：它不需要醫(yī)生處方、不以治療為目的、不追求短期臨床療效、對(duì)適用對(duì)象在作為食品的正常食用量下保證食用安全，而與藥品相區(qū)別。
　由于現(xiàn)今人們生活水平逐漸提高，開(kāi)始注重生活質(zhì)量的提升，因此對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品的需求越來(lái)越大。特別是當(dāng)今我國(guó)人口步入老齡化，老年保健品市場(chǎng)需求旺盛，進(jìn)一步促進(jìn)了營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)的發(fā)展。2012年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模1130.44億元，截至2013年上半年，我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模為750，比2012年有所增長(zhǎng)。
　保健食品行業(yè)中的大部分產(chǎn)品層次和附加值不高，所有營(yíng)養(yǎng)保健食品中，絕大多數(shù)屬于第一代和第二代產(chǎn)品。行業(yè)中缺少具有龍頭作用的大型企業(yè)和集團(tuán)公司。
　企業(yè)小而分散，抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱，難以形成名牌優(yōu)勢(shì)。隨著營(yíng)養(yǎng)保健食品市場(chǎng)的逐漸成熟和規(guī)范，及一系列新?tīng)I(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)法律、法規(guī)的出臺(tái)，將進(jìn)一步提高行業(yè)集中度，中、小規(guī)模企業(yè)，特別是數(shù)量眾多的小型營(yíng)養(yǎng)保健品加工企業(yè)將面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。
　營(yíng)養(yǎng)保健品研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)、分析論據(jù)，進(jìn)行論證。報(bào)告如實(shí)地反映客觀情況，一切敘述、說(shuō)明、推斷、引用恰如其分，文字、用詞表達(dá)準(zhǔn)確，概念表述科學(xué)化。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。
　本《2014-2019年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)與發(fā)展前景評(píng)估報(bào)告》，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為營(yíng)養(yǎng)保健品企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

報(bào)告目錄

第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
第一章 國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)品牌發(fā)展環(huán)境分析 1
第一節(jié) 產(chǎn)品/行業(yè)特征 1
一、產(chǎn)品/行業(yè)定義 1
二、產(chǎn)品/行業(yè)消費(fèi)特征 3
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境特征 6
一、中國(guó)GDP分析 6
二、固定資產(chǎn)投資 89
三、恩格爾系數(shù)分析 92
第三節(jié) 政策環(huán)境特征 95
一、國(guó)家宏觀調(diào)控政策分析 95
二、營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)相關(guān)政策分析 98
第四節(jié) 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特征 99
一、國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 99
二、行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 100
三、可替代品威脅分析 101
四、貼牌加工產(chǎn)品市場(chǎng)威脅分析 101
第五節(jié) 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)技術(shù)環(huán)境特征 101

第二章 國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)品牌產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模分析 107
第一節(jié) 2012-2013年?duì)I養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模分析 107
第二節(jié) 2013年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品區(qū)域結(jié)構(gòu)分析 108
第三節(jié) 營(yíng)養(yǎng)保健品區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模分析 109
一、東北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 109
二、華北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 110
三、華東地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 110
四、華中地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 111
五、華南地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 111
六、西部地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 112
第四節(jié) 2014-2019年?duì)I養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 112

第二部分 行業(yè)全景調(diào)研
第三章 國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)品牌需求與消費(fèi)者偏好調(diào)查 113
第一節(jié) 2012-2013年?duì)I養(yǎng)保健品產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析 113
第二節(jié) 2012-2013年?duì)I養(yǎng)保健品歷年消費(fèi)量統(tǒng)計(jì)分析 114
第三節(jié) 2012-2013年國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)品牌產(chǎn)品平均價(jià)格走勢(shì)分析 114
第四節(jié) 營(yíng)養(yǎng)保健品產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查 115
一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查 115
二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查 115
三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查 115
第五節(jié) 營(yíng)養(yǎng)保健品產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)調(diào)查 116
一、消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查 116
二、消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查 119
三、消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品品牌的首要認(rèn)知渠道 120
四、消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的品牌調(diào)查 121
五、營(yíng)養(yǎng)保健品品牌忠誠(chéng)度調(diào)查 121
六、營(yíng)養(yǎng)保健品品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查 121
第六節(jié) 不同客戶購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的態(tài)度及影響分析 121
一、價(jià)格敏感程度 121
二、品牌的影響 122
三、購(gòu)買(mǎi)方便的影響 122
四、廣告的影響程度 122
五、包裝的影響程度 123

第四章 國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)品牌產(chǎn)品市場(chǎng)供需渠道分析 124
第一節(jié) 銷售渠道特征分析 124
一、供需渠道定義 124
二、供需渠道格局 124
三、供需渠道形式 124
四、供需渠道要素對(duì)比 125
第二節(jié) 銷售渠道對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)品牌發(fā)展的重要性 125
第三節(jié) 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)銷售渠道的重要環(huán)節(jié) 分析 125
一、批發(fā)商 125
二、零售商（無(wú)店鋪零售、店鋪零售） 127
三、代理商 128
第四節(jié) 2012-2013年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)品牌產(chǎn)品重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)渠道情況分析 129
一、華東 129
二、中南 129
三、華北 129
四、西部 129
第五節(jié) 銷售渠道發(fā)展趨勢(shì)分析 130
一、渠道運(yùn)作趨勢(shì)發(fā)展 130
二、渠道支持趨勢(shì)發(fā)展 130
三、渠道格局趨勢(shì)發(fā)展 130
四、渠道結(jié)構(gòu)扁平化趨勢(shì)發(fā)展 131
第六節(jié) 銷售渠道策略分析 131
一、直接渠道或間接渠道的營(yíng)銷策略 131
二、長(zhǎng)渠道或短渠道的營(yíng)銷策略 132
三、寬渠道或窄渠道的營(yíng)銷策略 132
四、單一銷售渠道和多銷售渠道策略 133
第七節(jié) 銷售渠道決策的評(píng)估方法 133
一、銷售渠道評(píng)估數(shù)學(xué)模型介紹 133
二、財(cái)務(wù)評(píng)估法介紹 135
三、交易成本評(píng)估法介紹 136
四、經(jīng)驗(yàn)評(píng)估法介紹 136

第五章 國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)情況分析 138
第一節(jié) 2012-2013年國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)進(jìn)出口量分析 138
一、2012-2013年國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)進(jìn)口分析 138
二、2012-2013年國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)出口分析 139
第二節(jié) 2014-2019年國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 140
一、2014-2019年國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)進(jìn)口預(yù)測(cè) 140
二、2014-2019年國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)出口預(yù)測(cè) 141

第三部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第六章 國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)分析 142
第一節(jié) 上海交大昂立股份有限公司 142
一、企業(yè)概況 142
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 143
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 143
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 149
第二節(jié) 湯臣倍健股份有限公司 149
一、企業(yè)概況 149
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 151
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 153
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 158
第三節(jié) 哈藥集團(tuán)股份有限公司 158
一、企業(yè)概況 158
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 162
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 163
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 168
第四節(jié) 海南椰島股份有限公司 171
一、企業(yè)概況 171
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 172
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 175
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 180
第五節(jié) 健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司 180
一、企業(yè)概況 180
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 182
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 182
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 187
第六節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司 188
一、企業(yè)概況 188
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 188
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 189
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 195
第七節(jié) 深圳市海王生物工程股份有限公司 195
一、企業(yè)概況 195
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 197
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 197
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 203
第八節(jié) 天士力制藥集團(tuán)股份有限公司 203
一、企業(yè)概況 203
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 205
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 205
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 210
第九節(jié) 江中藥業(yè)股份有限公司 211
一、企業(yè)概況 211
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 212
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 213
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 218
第十節(jié) 安利（中國(guó)）日用品有限公司 218
一、企業(yè)概況 218
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 220
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 228
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 229

第七章 國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析 230
第一節(jié) 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)歷史競(jìng)爭(zhēng)格局概況 230
一、營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)集中度分析 230
二、營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度分析 230
第二節(jié) 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 231
一、領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的市場(chǎng)力量 231
二、其他企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力 231
第三節(jié) 2014-2019年國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局展望 232

第四部分 投資風(fēng)險(xiǎn)及策略
第八章 2014-2019年國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)品牌發(fā)展預(yù)測(cè) 233
第一節(jié) 2014-2019年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)品牌市場(chǎng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè) 233
一、2014-2019年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)品牌市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 233
二、2014-2019年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè) 233
三、2014-2019年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)利潤(rùn)總額預(yù)測(cè) 234
四、2014-2019年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè) 234
第二節(jié) 2014-2019年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)供需預(yù)測(cè) 234
一、2014-2019年?duì)I養(yǎng)保健品產(chǎn)量預(yù)測(cè) 234
二、2014-2019年?duì)I養(yǎng)保健品需求預(yù)測(cè) 235
三、2014-2019年?duì)I養(yǎng)保健品供需平衡預(yù)測(cè) 235
四、2014-2019年主要營(yíng)養(yǎng)保健品產(chǎn)品進(jìn)出口預(yù)測(cè) 235
第三節(jié) 2014-2019年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)投資機(jī)會(huì) 236
一、2014-2019年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)主要領(lǐng)域投資機(jī)會(huì) 236
二、2014-2019年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)出口市場(chǎng)投資機(jī)會(huì) 236
第四節(jié) 影響營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展的主要因素 236
一、2014-2019年影響營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析 236
二、2014-2019年影響營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析 236
三、2014-2019年影響營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析 237
四、2014-2019年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 237
五、2014-2019年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析 237
第五節(jié) 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析 237
一、2014-2019年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 237
二、2014-2019年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 240
三、2014-2019年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 242
四、2014-2019年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 245
五、2014-2019年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 245
六、2014-2019年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 246

第九章 2014-2019年國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)品牌投資價(jià)值與投資策略分析 249
第一節(jié) 行業(yè)SWOT模型分析 249
一、優(yōu)勢(shì)分析 249
二、劣勢(shì)分析 249
三、機(jī)會(huì)分析 249
四、風(fēng)險(xiǎn)分析 250
第二節(jié) 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展的PEST分析 251
一、政治和法律環(huán)境分析 251
二、經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 258
三、社會(huì)、文化與自然環(huán)境分析 261
四、技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析 269
第三節(jié) 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)投資價(jià)值分析 269
一、2014-2019年?duì)I養(yǎng)保健品市場(chǎng)趨勢(shì)總結(jié) 269
二、2014-2019年?duì)I養(yǎng)保健品發(fā)展趨勢(shì)分析 271
三、2014-2019年?duì)I養(yǎng)保健品市場(chǎng)發(fā)展空間 272
四、2014-2019年?duì)I養(yǎng)保健品產(chǎn)業(yè)政策趨向 272
五、2014-2019年?duì)I養(yǎng)保健品技術(shù)革新趨勢(shì) 273
六、2014-2019年?duì)I養(yǎng)保健品價(jià)格走勢(shì)分析 274
第四節(jié) 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 275
一、宏觀調(diào)控風(fēng)險(xiǎn) 275
二、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 280
三、進(jìn)入退出風(fēng)險(xiǎn) 282
四、技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn) 283
五、經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn) 285
六、其他風(fēng)險(xiǎn) 289
第五節(jié) 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)投資策略分析 291
一、重點(diǎn)投資品種分析 291
二、重點(diǎn)投資地區(qū)分析 292
三、項(xiàng)目投資建議 292

第十章 業(yè)內(nèi)專家對(duì)國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)總結(jié)及企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略建議 293
第一節(jié) 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)問(wèn)題總結(jié) 293
第二節(jié) 2014-2019年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)的標(biāo)竿管理 293
一、國(guó)內(nèi)企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒 293
二、國(guó)外企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒 297
第三節(jié) 2014-2019年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)的資本運(yùn)作模式 298
一、營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)的運(yùn)作建議 298
1、營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)的兼并及收購(gòu)建議 298
2、營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)的融資方式選擇建議 301
二、營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)海外資本市場(chǎng)的運(yùn)作建議 303
第四節(jié) 2014-2019年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)營(yíng)銷模式建議 305
一、營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)的國(guó)內(nèi)營(yíng)銷模式建議 305
二、營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)海外營(yíng)銷模式建議 308
1、營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)的海外細(xì)分市場(chǎng)選擇 308
2、營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)的海外經(jīng)銷商選擇 308
第五節(jié) 營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 309
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 309
二、合理確立重點(diǎn)客戶 310
三、對(duì)重點(diǎn)客戶的營(yíng)銷策略 311

圖表目錄
圖表：一、二類城市購(gòu)買(mǎi)和服用保健品狀況 4
圖表：不同年收入家庭消費(fèi)保健品情況 4
圖表：一、二類城市不同年齡消費(fèi)者消費(fèi)保健品情況 5
圖表：通常購(gòu)買(mǎi)保健品季節(jié) 5
圖表：2012年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值初步核算數(shù)據(jù) 7
圖表：GDP環(huán)比增速 7
圖表：2012年1月各地居民價(jià)格消費(fèi)指數(shù) 8
圖表：2012年1月消費(fèi)者價(jià)格分類物價(jià)指數(shù) 9
圖表：2012年2月各地居民價(jià)格消費(fèi)指數(shù) 9
圖表：2012年2月消費(fèi)者價(jià)格分類物價(jià)指數(shù) 10
圖表：2012年3月各地居民價(jià)格消費(fèi)指數(shù) 11
圖表：2012年3月消費(fèi)者價(jià)格分類物價(jià)指數(shù) 12
圖表：2012年4月各地居民價(jià)格消費(fèi)指數(shù) 12
圖表：2012年4月消費(fèi)者價(jià)格分類物價(jià)指數(shù) 13
圖表：2012年5月各地居民價(jià)格消費(fèi)指數(shù) 14
圖表：2012年5月消費(fèi)者價(jià)格分類物價(jià)指數(shù) 15
圖表：2012年6月各地居民價(jià)格消費(fèi)指數(shù) 15
圖表：2012年6月消費(fèi)者價(jià)格分類物價(jià)指數(shù) 16
圖表：2012年7月各地居民價(jià)格消費(fèi)指數(shù) 17
圖表：2012年7月消費(fèi)者價(jià)格分類物價(jià)指數(shù) 18
圖表：2012年8月各地居民價(jià)格消費(fèi)指數(shù) 18
圖表：2012年8月消費(fèi)者價(jià)格分類物價(jià)指數(shù) 19
圖表：2012年9月各地居民價(jià)格消費(fèi)指數(shù) 20
圖表：2012年9月消費(fèi)者價(jià)格分類物價(jià)指數(shù) 20
圖表：2012年10月各地居民價(jià)格消費(fèi)指數(shù) 21
圖表：2012年10月消費(fèi)者價(jià)格分類物價(jià)指數(shù) 22
圖表：2012年11月各地居民價(jià)格消費(fèi)指數(shù) 22
圖表：2012年11月消費(fèi)者價(jià)格分類物價(jià)指數(shù) 23
圖表：2012年12月各地居民價(jià)格消費(fèi)指數(shù) 24
圖表：2012年12月消費(fèi)者價(jià)格分類物價(jià)指數(shù) 25
圖表：2008-2012年城鎮(zhèn)私營(yíng)單位就業(yè)人員年平均工資及名義增速 26
圖表：2000-2012年城鎮(zhèn)非私營(yíng)單位就業(yè)人員年平均工資及名義增速 26
圖表：2012年城鎮(zhèn)私營(yíng)單位分地區(qū)就業(yè)人員年平均工資 27
圖表：2012年城鎮(zhèn)非私營(yíng)單位分地區(qū)就業(yè)人員年平均工資 27
圖表：2012年城鎮(zhèn)私營(yíng)單位分行業(yè)就業(yè)人員年平均工資 28
圖表：2012年城鎮(zhèn)非私營(yíng)單位就業(yè)人員分行業(yè)年平均工資 28
圖表：2012年城鎮(zhèn)非私營(yíng)單位分登記注冊(cè)類型就業(yè)人員年平均工資 29
圖表：2012年分季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值與增速 35
圖表：2012年1-4季GDP度累計(jì)增長(zhǎng)速度與增速 36
圖表：2005-2012年中國(guó)GDP總量及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 36
圖表：2012年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值初步核算數(shù)據(jù) 37
圖表：GDP環(huán)比增速 37
圖表：2012年1月各地居民價(jià)格消費(fèi)指數(shù) 43
圖表：2012年1月消費(fèi)者價(jià)格分類物價(jià)指數(shù) 44
圖表：2012年2月各地居民價(jià)格消費(fèi)指數(shù) 44
圖表：2012年2月消費(fèi)者價(jià)格分類物價(jià)指數(shù) 45
圖表：2012年3月各地居民價(jià)格消費(fèi)指數(shù) 46
圖表：2012年3月消費(fèi)者價(jià)格分類物價(jià)指數(shù) 47
圖表：2012年4月各地居民價(jià)格消費(fèi)指數(shù) 47
圖表：2012年4月消費(fèi)者價(jià)格分類物價(jià)指數(shù) 48
圖表：2012年5月各地居民價(jià)格消費(fèi)指數(shù) 49
圖表：2012年5月消費(fèi)者價(jià)格分類物價(jià)指數(shù) 50
圖表：2012年6月各地居民價(jià)格消費(fèi)指數(shù) 50
圖表：2012年6月消費(fèi)者價(jià)格分類物價(jià)指數(shù) 51
圖表：2012年7月各地居民價(jià)格消費(fèi)指數(shù) 52
圖表：2012年7月消費(fèi)者價(jià)格分類物價(jià)指數(shù) 53
圖表：2012年8月各地居民價(jià)格消費(fèi)指數(shù) 53
圖表：2012年8月消費(fèi)者價(jià)格分類物價(jià)指數(shù) 54
圖表：2012年9月各地居民價(jià)格消費(fèi)指數(shù) 55
圖表：2012年9月消費(fèi)者價(jià)格分類物價(jià)指數(shù) 55
圖表：2012年10月各地居民價(jià)格消費(fèi)指數(shù) 56
圖表：2012年10月消費(fèi)者價(jià)格分類物價(jià)指數(shù) 57
圖表：2012年11月各地居民價(jià)格消費(fèi)指數(shù) 57
圖表：2012年11月消費(fèi)者價(jià)格分類物價(jià)指數(shù) 58
圖表：2012年12月各地居民價(jià)格消費(fèi)指數(shù) 59
圖表：2012年12月消費(fèi)者價(jià)格分類物價(jià)指數(shù) 60
圖表：2012年全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅 60
圖表：2012年工業(yè)品出產(chǎn)價(jià)格指數(shù)（PPI） 62
圖表：2012年1-12月我國(guó)消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI與PPI變化對(duì)比 63
圖表：2010.09-2012.09中國(guó)月度CPI、PPI指數(shù)走勢(shì)圖 63
圖表：2005-2012年我國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 64
圖表：2005-2012年我國(guó)農(nóng)村居民人均純收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 64
圖表：2008-2012年城鎮(zhèn)私營(yíng)單位就業(yè)人員年平均工資及名義增速 65
圖表：2000-2012年城鎮(zhèn)非私營(yíng)單位就業(yè)人員年平均工資及名義增速 66
圖表：2012年城鎮(zhèn)私營(yíng)單位分地區(qū)就業(yè)人員年平均工資 66
圖表：2012年城鎮(zhèn)非私營(yíng)單位分地區(qū)就業(yè)人員年平均工資 67
圖表：2012年城鎮(zhèn)私營(yíng)單位分行業(yè)就業(yè)人員年平均工資 67
圖表：2012年城鎮(zhèn)非私營(yíng)單位就業(yè)人員分行業(yè)年平均工資 68
圖表：2012年城鎮(zhèn)非私營(yíng)單位分登記注冊(cè)類型就業(yè)人員年平均工資 69
圖表：1978-2012年中國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢(shì)圖 70
圖表：2012年各省城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對(duì)比 70
圖表：2012年各省城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)具體數(shù)據(jù) 71
圖表：2009-2012年全國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對(duì)比 71
圖表：2012年1-4季度工業(yè)增加值與增速 73
圖表：2010-2012年我國(guó)工業(yè)增加值增速統(tǒng)計(jì) 73
圖表：2012年1-4季度固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）與增速 74
圖表：2005-2012年我國(guó)全社會(huì)固定投資額走勢(shì)圖 75
圖表：2008-2012年我國(guó)財(cái)政收入支出走勢(shì)圖 76
圖表：2005-2012年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 80
圖表：2005-2012年我國(guó)貨物進(jìn)出口總額走勢(shì)圖 81
圖表：2005-2012年中國(guó)貨物進(jìn)口總額和出口總額走勢(shì)圖 81
圖表：2007年至今的克強(qiáng)指數(shù)與GDP增長(zhǎng)相關(guān)性關(guān)系圖 85
圖表：宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)警指數(shù) 86
圖表：宏觀經(jīng)濟(jì)景氣預(yù)警指數(shù)曲線 87
圖表：2007年1月至2013年6月PPI曲線圖 88
圖表：2012年1-4季度固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）與增速 89
圖表：2005-2012年我國(guó)全社會(huì)固定投資額走勢(shì)圖 89
圖表：1978-2012年中國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢(shì)圖 92
圖表：2012年各省城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對(duì)比 92
圖表：2012年各省城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)具體數(shù)據(jù) 93
圖表：2009-2012年全國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對(duì)比 93
圖表：2012-2013年上半年?duì)I養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模 107
圖表：2013年上半年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品區(qū)域結(jié)構(gòu) 108
圖表：2012-2013年上半年?yáng)|北營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模 109
圖表：2012-2013年上半年華北營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模 110
圖表：2012-2013年上半年華東營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模 110
圖表：2012-2013年上半年華中營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模 111
圖表：2012-2013年上半年華南營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模 111
圖表：2012-2013年上半年西部營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模 112
圖表：2014-2019年?duì)I養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 112
圖表：2012-2013年上半年?duì)I養(yǎng)保健品產(chǎn)值 113
圖表：2012-2013年上半年?duì)I養(yǎng)保健品銷售額 114
圖表：消費(fèi)者了解營(yíng)業(yè)保健品的信息渠道 120
圖表：各個(gè)渠道在年齡上的差異 120
圖表：各種營(yíng)銷渠道的成本分析 134
圖表：各種營(yíng)銷渠道的毛利分析 134
圖表：2012-2013年上半年?duì)I養(yǎng)保健品進(jìn)口金額 138
圖表：2012-2013年上半年?duì)I養(yǎng)保健品出口金額 139
圖表：2014-2019年?duì)I養(yǎng)保健品進(jìn)口金額預(yù)測(cè) 140
圖表：2014-2019年?duì)I養(yǎng)保健品出口金額預(yù)測(cè) 141
圖表：2013年上半年上海交大昂立股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成 143
圖表：2012-2013上海交大昂立股份有限公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 144
圖表：2012-2013上海交大昂立股份有限公司償債能力 145
圖表：2012-2013上海交大昂立股份有限公司發(fā)展能力 145
圖表：2012-2013上海交大昂立股份有限公司經(jīng)營(yíng)效率 146
圖表：2012-2013上海交大昂立股份有限公司現(xiàn)金流量 146
圖表：2012-2013上海交大昂立股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 147
圖表：2012-2013上海交大昂立股份有限公司獲利能力 147
圖表：2012-2013上海交大昂立股份有限公司收入趨勢(shì) 148
圖表：2012-2013上海交大昂立股份有限公司收益趨勢(shì) 148
圖表：2012-2013年湯臣倍健股份有限公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 153
圖表：2012-2013年湯臣倍健股份有限公司利潤(rùn)表 154
圖表：2012-2013年湯臣倍健股份有限公司現(xiàn)金流量表 154
圖表：2012-2013年湯臣倍健股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 155
圖表：2012-2013年湯臣倍健股份有限公司收入趨勢(shì) 157
圖表：2012-2013年湯臣倍健股份有限公司收益趨勢(shì) 158
圖表：2013年上半年哈藥集團(tuán)有限公司主營(yíng)構(gòu)成 163
圖表：2012-2013年哈藥集團(tuán)有限公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 164
圖表：2012-2013年哈藥集團(tuán)有限公司償債能力 164
圖表：2012-2013年哈藥集團(tuán)有限公司發(fā)展能力 165
圖表：2012-2013年哈藥集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)效率 165
圖表：2012-2013年哈藥集團(tuán)有限公司資本結(jié)構(gòu) 166
圖表：2012-2013年哈藥集團(tuán)有限公司現(xiàn)金流量表 166
圖表：2012-2013年哈藥集團(tuán)有限公司獲利能力 167
圖表：2012-2013年哈藥集團(tuán)有限公司收入趨勢(shì) 168
圖表：2012-2013年哈藥集團(tuán)有限公司收益趨勢(shì) 168
圖表：2013年上半年海南椰島股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成 175
圖表：2012-2013年海南椰島股份有限公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 175
圖表：2012-2013年海南椰島股份有限公司償債能力 176
圖表：2012-2013年海南椰島股份有限公司發(fā)展能力 177
圖表：2012-2013年海南椰島股份有限公司經(jīng)營(yíng)效率 177
圖表：2012-2013年海南椰島股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 178
圖表：2012-2013年海南椰島股份有限公司現(xiàn)金流量表 178
圖表：2012-2013年海南椰島股份有限公司獲利能力 179
圖表：2012-2013年海南椰島股份有限公司收入趨勢(shì) 179
圖表：2012-2013年海南椰島股份有限公司收益趨勢(shì) 180
圖表：2013年上半年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成 182
圖表：2012-2013年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 183
圖表：2012-2013年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司償債能力 183
圖表：2012-2013年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司發(fā)展能力 184
圖表：2012-2013年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)效率 184
圖表：2012-2013年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 185
圖表：2012-2013年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司現(xiàn)金流量表 186
圖表：2012-2013年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司獲利能力 186
圖表：2012-2013年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司收入趨勢(shì) 187
圖表：2012-2013年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司收益趨勢(shì) 187
圖表：2013年上半年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成 189
圖表：2012-2013年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 190
圖表：2012-2013年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司償債能力 191
圖表：2012-2013年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司發(fā)展能力 191
圖表：2012-2013年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)效率 192
圖表：2012-2013年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 192
圖表：2012-2013年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司現(xiàn)金流量表 193
圖表：2012-2013年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司獲利能力 193
圖表：2012-2013年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司收入趨勢(shì) 194
圖表：2012-2013年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司收益趨勢(shì) 194
圖表：2013年上半年深圳市海王生物工程股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成 197
圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 198
圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司償債能力 198
圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司發(fā)展能力 199
圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司經(jīng)營(yíng)效率 200
圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 200
圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司現(xiàn)金流量表 201
圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司獲利能力 201
圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司收入趨勢(shì) 202
圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司收益趨勢(shì) 202
圖表：2013年上半年天士力制藥集團(tuán)股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成 205
圖表：2012-2013年天士力制藥集團(tuán)股份有限公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 206
圖表：2012-2013年天士力制藥集團(tuán)股份有限公司償債能力 206
圖表：2012-2013年天士力制藥集團(tuán)股份有限公司發(fā)展能力 207
圖表：2012-2013年天士力制藥集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)效率 207
圖表：2012-2013年天士力制藥集團(tuán)股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 208
圖表：2012-2013年天士力制藥集團(tuán)股份有限公司現(xiàn)金流量表 209
圖表：2012-2013年天士力制藥集團(tuán)股份有限公司獲利能力 209
圖表：2012-2013年天士力制藥集團(tuán)股份有限公司收入趨勢(shì) 210
圖表：2012-2013年天士力制藥集團(tuán)股份有限公司收益趨勢(shì) 210
圖表：2013年上半年江中藥業(yè)股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成 213
圖表：2012-2013年江中藥業(yè)股份有限公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 213
圖表：2012-2013年江中藥業(yè)股份有限公司償債能力 214
圖表：2012-2013年江中藥業(yè)股份有限公司發(fā)展能力 215
圖表：2012-2013年江中藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營(yíng)效率 215
圖表：2012-2013年江中藥業(yè)股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 216
圖表：2012-2013年江中藥業(yè)股份有限公司現(xiàn)金流量表 216
圖表：2012-2013年江中藥業(yè)股份有限公司獲利能力 217
圖表：2012-2013年江中藥業(yè)股份有限公司收入趨勢(shì) 217
圖表：2012-2013年江中藥業(yè)股份有限公司收益趨勢(shì) 218
圖表：2014-2019年?duì)I養(yǎng)保健品產(chǎn)值預(yù)測(cè) 233
圖表：2014-2019年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品產(chǎn)值預(yù)測(cè) 234
圖表：2014-2019年?duì)I養(yǎng)保健品需求預(yù)測(cè) 235