感冒是一種常見(jiàn)又多發(fā)的疾病，受氣候、環(huán)境等因素的變化影響很大，用藥頻率相對(duì)較高，因此，感冒藥擁有較大的需求市場(chǎng)。在藥品市場(chǎng)，感冒藥一直是一塊令人看好的“大蛋糕”。這是因?yàn)椋�除了冬春季�?jié)是感冒高發(fā)季節(jié)外，其他季節(jié)感冒也是一種常見(jiàn)病。而且，感冒還是普通百姓進(jìn)行自我藥療頻次最高的一種常見(jiàn)病。
　感冒藥占據(jù)零售藥品市場(chǎng)很大份額。感冒藥是個(gè)大市場(chǎng)，是中國(guó)OTC領(lǐng)域中的大類，隨著OTC銷售份額的日益增加，感冒藥被消費(fèi)者自主選擇的機(jī)會(huì)也在增加。對(duì)于感冒藥領(lǐng)域的企業(yè)來(lái)說(shuō)，隨著消費(fèi)者認(rèn)知的增加，自主選購(gòu)體系的完善，雖然競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)較為激烈，已經(jīng)進(jìn)入到了白熱化的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，但是也同樣，對(duì)于眾多的感冒藥企業(yè)來(lái)說(shuō)，具有著巨大的機(jī)會(huì)。
　感冒藥是個(gè)大市場(chǎng)，是中國(guó)OTC領(lǐng)域中的大類，隨著OTC銷售份額的日益增加，感冒藥被消費(fèi)者自主選擇的機(jī)會(huì)也在增加。對(duì)于感冒藥領(lǐng)域的企業(yè)來(lái)說(shuō)，隨著消費(fèi)者認(rèn)知的增加，自主選購(gòu)體系的完善，雖然競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)較為激烈，已經(jīng)進(jìn)入到了白熱化的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，但是也同樣，對(duì)于眾多的感冒藥企業(yè)來(lái)說(shuō)，具有著巨大的機(jī)會(huì)。
　縱觀整個(gè)感冒藥市場(chǎng)的發(fā)展，可以看出感冒藥市場(chǎng)發(fā)展前景看好，城市居民保健意識(shí)不斷提高，農(nóng)村市場(chǎng)“新農(nóng)合”的普及，使過(guò)去被認(rèn)為“扛一扛”就能頂過(guò)去的感冒逐漸受到應(yīng)有的重視，這部分潛在空間將有可能化為現(xiàn)實(shí)的銷售增量。同時(shí)，國(guó)家對(duì)衛(wèi)生經(jīng)費(fèi)投入的增加，城市和農(nóng)村居民醫(yī)保費(fèi)用的提高，也會(huì)拉動(dòng)感冒藥市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)容。另外，在非處方藥中，感冒藥所占比重最大，占非處方藥市場(chǎng)的34%。非處方藥市場(chǎng)的發(fā)展將為感冒藥市場(chǎng)的成長(zhǎng)帶來(lái)強(qiáng)勁的推動(dòng)力，感冒藥市場(chǎng)將隨著非處方藥市場(chǎng)的成長(zhǎng)而“水漲船高”。
　本感冒藥市場(chǎng)分析報(bào)告，為該行業(yè)中相關(guān)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府及銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

報(bào)告目錄

第一章 感冒藥的相關(guān)概述
第一節(jié) 感冒藥的介紹
一、感冒藥的定義
二、感冒病癥基本特征及分類
第二節(jié) 感冒的治療
一、對(duì)癥療法
二、中藥治療
三、自愈治療
四、控制感染
五、鍛煉
六、醫(yī)生咨詢

第二章 我國(guó)感冒藥市場(chǎng)總體分析
第一節(jié) 我國(guó)感冒藥市場(chǎng)的概況
一、我國(guó)感冒藥市場(chǎng)的發(fā)展環(huán)境
二、我國(guó)感冒藥市場(chǎng)規(guī)模及成長(zhǎng)性
三、我國(guó)感冒藥的市場(chǎng)容量
四、我國(guó)感冒藥市場(chǎng)的定位策略
第二節(jié) 2013年我國(guó)感冒藥市場(chǎng)剖析
一、全球感冒藥危機(jī)的起因
二、我國(guó)感冒藥主要成分的安全性
三、對(duì)我國(guó)感冒藥市場(chǎng)造成的影響
四、我國(guó)感冒藥企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略
第三節(jié) 2013年我國(guó)感冒藥的市場(chǎng)特征
一、知名品牌占大部分市場(chǎng)份額
二、國(guó)產(chǎn)品牌與合資品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)
三、感冒藥競(jìng)爭(zhēng)集中在終端
四、我國(guó)藥品零售市場(chǎng)的發(fā)展空間
第四節(jié) 2013年度感冒藥品牌網(wǎng)絡(luò)口碑監(jiān)測(cè)分析
一、感冒藥品牌網(wǎng)絡(luò)KPI排行榜
二、感冒藥行業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑KPI分析
三、感冒藥品牌網(wǎng)絡(luò)口碑優(yōu)劣勢(shì)分析
四、品牌關(guān)聯(lián)性分析
第五節(jié) 我國(guó)感冒藥市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)分析
一、外資品牌占感冒藥市場(chǎng)主導(dǎo)地位
二、我國(guó)感冒藥市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局
三、我國(guó)感冒藥市場(chǎng)份額向知名品牌集中
四、甲流使感冒藥市場(chǎng)擴(kuò)容競(jìng)爭(zhēng)加劇
五、感冒藥市場(chǎng)出現(xiàn)將產(chǎn)品細(xì)分的競(jìng)爭(zhēng)手段
第六節(jié) 感冒藥市場(chǎng)的發(fā)展前景預(yù)測(cè)
一、我國(guó)感冒藥市場(chǎng)發(fā)展前景看好
二、我國(guó)感冒藥市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展方向
三、我國(guó)農(nóng)村感冒藥市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊

第三章 我國(guó)感冒藥市場(chǎng)消費(fèi)及購(gòu)買行為分析
第一節(jié) 我國(guó)感冒藥市場(chǎng)消費(fèi)分析
一、消費(fèi)者對(duì)各種感冒藥的認(rèn)可度
二、中低價(jià)位感冒藥受消費(fèi)者青睞
三、我國(guó)感冒藥市場(chǎng)的消費(fèi)特征
第二節(jié) 感冒藥市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
一、影響消費(fèi)都購(gòu)買行為的因素
二、消費(fèi)者治療感冒的方法
三、消費(fèi)者治療感冒的花費(fèi)
四、消費(fèi)者青睞主流感冒藥品牌
五、主流感冒藥品牌形象特色鮮明
第四章 我國(guó)主要地區(qū)感冒藥市場(chǎng)
第一節(jié) 我國(guó)主要地區(qū)感冒藥市場(chǎng)分析
一、我國(guó)各地區(qū)感冒藥市場(chǎng)總體概況
二、我國(guó)不同地區(qū)感冒藥市場(chǎng)的表現(xiàn)
三、感冒藥具體產(chǎn)品的銷售情況
四、感冒藥市場(chǎng)的品牌集中度
五、感冒藥市場(chǎng)的零售主體
六、感冒藥市場(chǎng)主要品牌的鋪貨率
七、兒童感冒藥的市場(chǎng)空間
八、我國(guó)各地店員銷售感冒藥的影響因素
第二節(jié) 我國(guó)主要城市感冒藥市場(chǎng)銷售分析
一、北京感冒藥市場(chǎng)的銷售情況
二、上海小兒感冒藥的市場(chǎng)銷售分析
三、寧波感冒藥零售市場(chǎng)的容量分析
四、2013年廣州熱銷感冒藥的市場(chǎng)行情分析

第五章 我國(guó)感冒藥市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第一節(jié) 感冒藥市場(chǎng)的營(yíng)銷原則
一、差異性原則
二、大類市場(chǎng)定位原則
三、模糊真相原則
第二節(jié) 感冒藥生產(chǎn)企業(yè)的營(yíng)銷策略
一、感冒藥生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展須以顧客為中心
二、感冒藥生產(chǎn)企業(yè)需選準(zhǔn)目標(biāo)顧客
三、感冒藥生產(chǎn)企業(yè)需了解目標(biāo)顧客
四、感冒藥生產(chǎn)企業(yè)的品牌制勝
五、感冒藥生產(chǎn)企業(yè)的廣告?zhèn)鞑?br /> 六、感冒藥生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品制勝
第三節(jié) OTC類感冒藥廣告策略
一、特征表現(xiàn)需明顯
二、卡通形象能討好
三、差異化的廣告策略
四、情感策略表演需到位
五、群體效應(yīng)可做普藥新主張
六、不能忽略購(gòu)買理由

第六章 我國(guó)感冒藥優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)分析
第一節(jié) 白加黑(西安東盛科技啟東蓋天力制藥股份有限公司)
一、企業(yè)概況
二、白加黑在感冒藥市場(chǎng)的發(fā)展策略
三、白加黑感冒藥的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第二節(jié) 新康泰克(中美天津史克制藥有限公司)
一、企業(yè)概況
二、新康泰克化解品牌危機(jī)的對(duì)策
第三節(jié) 999感冒靈(華潤(rùn)三九醫(yī)藥股份有限公司)
一、企業(yè)概況
二、2013年華潤(rùn)三九經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、999感冒靈的發(fā)展現(xiàn)狀
第四節(jié) 日夜百服寧(上海百時(shí)美施貴寶公司)
一、企業(yè)概況
二、日夜百服寧的市場(chǎng)份額回顧
第五節(jié) 泰諾感冒藥(上海強(qiáng)生制藥有限公司)
一、企業(yè)概況
二、泰諾感冒片的市場(chǎng)份額回顧
第六節(jié) 快克感冒藥(海南亞洲制藥集團(tuán))
一、企業(yè)概況
二、海南快克的品牌發(fā)展戰(zhàn)略綜述
三、快克贏得市場(chǎng)的策略
第七節(jié) 感嘆號(hào)(長(zhǎng)春海外制藥集團(tuán)有限公司)
一、企業(yè)概況
二、感嘆號(hào)感冒藥的發(fā)展概況
第八節(jié) 康必得(河北恒利集團(tuán)制藥股份有限公司)
一、企業(yè)概況
二、康必得領(lǐng)先感冒藥市場(chǎng)的發(fā)展歷程
三、康必得感冒藥的發(fā)展概況
第九節(jié) 其他優(yōu)勢(shì)品牌
一、吳太感康(吉林市吳太感康藥業(yè)有限公司)
二、海王銀得菲(深圳海王藥業(yè)有限公司)

圖表目錄
圖表：常見(jiàn)疾病
圖表：常服藥品類別
圖表：2012-2013年我國(guó)感冒藥品牌網(wǎng)絡(luò)KPI排行榜
圖表：消費(fèi)者感冒后治療方式的選擇
圖表：消費(fèi)者了解并選購(gòu)感冒藥的途徑
圖表：消費(fèi)者對(duì)感冒藥成分的購(gòu)買傾向
圖表：消費(fèi)者出現(xiàn)癥狀后開(kāi)始服藥的比例
圖表：消費(fèi)者對(duì)感冒藥的關(guān)注方面
圖表：消費(fèi)者對(duì)抗后素類制劑的認(rèn)識(shí)
圖表：消費(fèi)者家中常備的感冒藥所占比重
圖表：消費(fèi)者是否經(jīng)常更換感冒藥的比例
圖表：消費(fèi)者對(duì)感冒藥形態(tài)的選擇傾向
圖表：消費(fèi)都對(duì)所服感冒藥的總體評(píng)價(jià)
圖表：消費(fèi)者服感冒藥后出現(xiàn)副作用所占比例
圖表：消費(fèi)者服用感冒藥的習(xí)慣比例
圖表：城市居民對(duì)中藥感冒藥品牌的知曉率
圖表：城市居民對(duì)西藥感冒藥品牌的知曉率
圖表：我國(guó)主要地區(qū)樣本藥店代表性配額標(biāo)準(zhǔn)
圖表：我國(guó)主要城市感冒藥零售總額與零售數(shù)量比較
圖表：我國(guó)主要城市感冒藥零售金額占比（城市合計(jì)100%）
圖表：我國(guó)主要城市感冒藥零售數(shù)量占比（城市合計(jì)100%）
圖表：我國(guó)主要城市中銷售金額和銷售數(shù)量排名分別占前10位的產(chǎn)品
圖表：北京感冒藥銷售排名
圖表：上海感冒藥銷售排名
圖表：廣州感冒藥銷售排名
圖表：我國(guó)主要城市感冒藥零售金額集中度情況
圖表：我國(guó)主要城市感冒藥零售數(shù)量集中度情況
圖表：杭州感冒藥銷售金額及數(shù)量排名
圖表：武漢感冒藥銷售排名
圖表：成都感冒藥銷售排名
圖表：南京感冒藥銷售排名
圖表：沈陽(yáng)感冒藥銷售排名
圖表：我國(guó)主要城市感冒藥類別銷售金額比例
圖表：我國(guó)主要城市感冒藥類別銷售數(shù)量比例
圖表：我國(guó)主要城市感冒藥類別銷售渠道金額比例
圖表：我國(guó)主要城市感冒藥類別銷售渠道數(shù)量比例
圖表：我國(guó)主要城市不同劑型的感冒藥銷售金額比例
圖表：我國(guó)主要城市不同劑型的感冒藥銷售數(shù)量比例
圖表：我國(guó)主要城市城市鋪貨率前十名的感冒藥品牌
圖表：我國(guó)主要城市銷售較好的排名前十名的感冒藥
圖表：我國(guó)主要城市藥店中不同成分感冒藥分布比例
圖表：店員對(duì)排名前十位兒童感冒藥的認(rèn)知途徑
圖表：店員對(duì)10個(gè)品牌感冒藥廣告語(yǔ)的認(rèn)知情況
圖表：區(qū)別大人和兒童服用不同感冒藥的必要性
圖表：店員所知道的兒童感冒藥前十位排名
圖表：影響店員銷售和評(píng)價(jià)感冒藥的主要因素
圖表：影響店員銷售的主要因素評(píng)價(jià)情況
圖表：六個(gè)銷售較好的感冒藥評(píng)價(jià)因素比較
圖表：店員獲取感冒藥知識(shí)最主要的途徑
圖表：店員所接觸的消費(fèi)者購(gòu)買前是否確定欲購(gòu)品牌
圖表：店員推薦感冒藥產(chǎn)品的個(gè)數(shù)情況
圖表：店員推薦一個(gè)感冒藥產(chǎn)品而消費(fèi)者沒(méi)有接受，店員下一步的推薦舉動(dòng)
圖表：店員最常推薦的十個(gè)感冒藥品牌
圖表：店員推薦感冒藥的原因
圖表：店員在何種情況下推薦感冒藥
圖表：對(duì)店員推薦影響較大的情況
圖表：銷售較好的感冒藥出現(xiàn)斷貨的原因
圖表：銷售較好的感冒藥斷貨后恢復(fù)供貨的時(shí)間
圖表：銷售較好的感冒藥是否出現(xiàn)過(guò)斷貨情況
圖表：北京感冒藥市場(chǎng)銷售排名前十強(qiáng)
圖表：2013年上海地區(qū)小兒感冒藥銷售所占份額排序
圖表：寧波感冒藥市場(chǎng)占比
圖表：寧波感冒藥市場(chǎng)價(jià)格情況
圖表：寧波感冒藥各劑型占比
圖表：寧波感冒用中西藥占比
圖表：寧波感冒藥市場(chǎng)產(chǎn)品排名
圖表：寧波感冒藥市場(chǎng)企業(yè)排名
圖表：寧波感冒藥市場(chǎng)泰諾家族市場(chǎng)份額走勢(shì)
圖表：寧波感冒藥市場(chǎng)雙黃連系列市場(chǎng)份額走勢(shì)
圖表：2013年廣州各大藥店幸福科達(dá)琳的價(jià)格情況
圖表：2013年廣州各大藥店999感冒靈顆粒價(jià)格情況
圖表：2013年廣州各大藥店999感冒靈膠囊價(jià)格情況
圖表：2013年廣州各大藥店日夜百服寧的價(jià)格情況
圖表：2013年廣州各大藥店白加黑的價(jià)格情況
圖表：2013年廣州各大藥店新康泰克（復(fù)方鹽酸偽麻黃堿緩釋膠囊）的價(jià)格情況
圖表：2013年廣州各大藥店新康泰克（美撲偽麻片）的價(jià)格情況
圖表：2013年廣州各大藥店泰諾（酚麻美敏片）的價(jià)格情況
圖表：2013年廣州各大藥店泰諾林的價(jià)格情況
圖表：2013年廣州各大藥店快克的價(jià)格情況
圖表：2013年廣州各大藥店仁和可立克的價(jià)格情況
圖表：2013年廣州各大藥店必理通的價(jià)格情況
圖表：2013年廣州各大藥店芬必得（布洛芬緩釋膠囊）的價(jià)格情況
圖表：2013年廣州各大藥店芬必得（布洛芬緩釋片）的價(jià)格情況
圖表：2013年廣州各大藥店維C銀翹片的價(jià)格情況
圖表：消費(fèi)者的行為角色
圖表：感冒藥市場(chǎng)的主要細(xì)分變量
圖表：感冒藥的市場(chǎng)消費(fèi)模式
圖表：消費(fèi)者選擇感冒藥時(shí)所考慮的因素
圖表：以顧客為中心的營(yíng)銷策略圖
圖表：感冒藥生產(chǎn)企業(yè)廣告?zhèn)鞑バ璋l(fā)揮的功能
圖表：我國(guó)主要感冒藥用藥數(shù)量變化趨勢(shì)
圖表：我國(guó)主要省市感冒藥用藥金額份額情況
圖表：三種感冒藥在主要城市用藥情況
圖表：主要城市感冒藥用藥金額份額情況
圖表：日夜百服嚀市場(chǎng)份額走勢(shì)
圖表：泰諾感冒片市場(chǎng)份額走勢(shì)