家用凈水器（設(shè)備）作為解決水質(zhì)污染的最佳選擇，在我國(guó)有巨大的潛在市場(chǎng)。從產(chǎn)品功能看，凈水器（設(shè)備）是一個(gè)直接關(guān)系到人們生命健康的環(huán)保產(chǎn)品隨著人們消費(fèi)水平和健康意識(shí)的逐步提高，凈水器必將像冰箱、空調(diào)一樣，成為居民生活的必需品。隨著國(guó)際家電品牌和國(guó)內(nèi)家電巨頭紛紛加大對(duì)水家電的投入，水家電的品牌集中度進(jìn)一步提高，品牌淘汰率超過60％。在我國(guó)，約4億戶家庭中，家用凈水器的擁有率僅為百分之五，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平。近年來我國(guó)水家電的銷量以每年平均35%的速度上升，未來5年內(nèi)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)凈水器的總?cè)萘繉⑦_(dá)到1億萬套，平均每年超過2000萬套。現(xiàn)有家用凈水器潛在客戶達(dá)到1億戶，營(yíng)業(yè)額將劍指千億。日本為目前最大的家用凈水器銷售市場(chǎng)，銷售規(guī)模接近45億美元，其次為美國(guó)，銷售額接近25億美元，中國(guó)的銷售額接近20億美元。新興市場(chǎng)國(guó)家的復(fù)合增長(zhǎng)率較高，其中中東、東歐、中國(guó)及非洲市場(chǎng)的增速較快，為10%左右，其次是南美的巴西市場(chǎng)，增速接近8%
    世界許多國(guó)家都經(jīng)歷過這樣的階段，伴隨著工業(yè)化的迅猛發(fā)展、城市化的急劇擴(kuò)張，水污染、水缺乏、水問題接踵而來，對(duì)城市水處理系統(tǒng)不斷提出挑戰(zhàn)。我國(guó)水資源稀缺，人均水資源占有量只有世界人均水平的1/4，由于工業(yè)化水平越來越高，水污染日益嚴(yán)重，如何保證飲用水安全成了中國(guó)百姓最關(guān)注的問題之一，凈水器的銷售業(yè)績(jī)也是逐年上升。在歐美和日本韓國(guó)等國(guó)家，凈水器的家庭普及率達(dá)到70％左右，而我國(guó)家用凈水器普及率仍不到２％，市場(chǎng)前景光明。
    進(jìn)入2013年，凈水產(chǎn)業(yè)形勢(shì)依然嚴(yán)峻，對(duì)凈水器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)。短期內(nèi)，家用凈水器行業(yè)這種趨勢(shì)不會(huì)改變。但從中長(zhǎng)期看，我國(guó)正處于城市化發(fā)展時(shí)期，凈水器的剛性需求仍在上升，家用凈水器市場(chǎng)還處在消費(fèi)升級(jí)的歷史時(shí)期，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和產(chǎn)品的創(chuàng)新將成為未來幾年支撐凈水行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α�凈水器行業(yè)從過去的2012年，到現(xiàn)在的2013年，行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，正在加速著這個(gè)行業(yè)的洗牌。凈水器領(lǐng)域發(fā)展到今天以及從進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的品牌發(fā)展?fàn)顩r來看絕不是簡(jiǎn)單的品牌、資金、產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。在家用凈水器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的同時(shí)，價(jià)格正在不斷的透明，原來家用凈水器行業(yè)屬于低關(guān)注度的行業(yè)，除了家里想用的時(shí)會(huì)關(guān)注之外，其他時(shí)候?qū)�家用凈水器都沒什么概念。但隨著家用凈水器競(jìng)爭(zhēng)的加劇，促銷力度的加大，以及家用凈水器產(chǎn)品的大眾化宣傳的鋪開，家用凈水器促銷信息頻頻出現(xiàn)在消費(fèi)者視線中，消費(fèi)者的消費(fèi)行為變得越來越謹(jǐn)慎、越來越理性，這已經(jīng)是市場(chǎng)上顯著的特征。
    本研究咨詢報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家海關(guān)總署、中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)、中國(guó)凈水行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)水家電專業(yè)委員會(huì)、中國(guó)膜工業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息、家用凈水器行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手?jǐn)?shù)據(jù)，對(duì)我國(guó)家用凈水器市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競(jìng)爭(zhēng)格局、贏利水平、發(fā)展趨勢(shì)、投資機(jī)會(huì)、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了家用凈水器的開發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)狀況等。報(bào)告還對(duì)家用凈水器市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，為家用凈水器生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會(huì)和可借鑒的操作模式，對(duì)欲在家用凈水器行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國(guó)家用凈水器行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。

〖 目 錄 〗

第一部分產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
第一章中國(guó)家用凈水器行業(yè)概述 1
第一節(jié)家用凈水器行業(yè)定義 1
一、定義 1
二、工作原理 1
三、過濾功能 3
四、過濾原理 4
第二節(jié)家用凈水器行業(yè)發(fā)展種類 5
一、家用凈水器種類 5
1、PP棉濾芯凈水器 5
2、RO反滲透純水機(jī) 5
3、活性碳過濾器 5
4、軟水機(jī) 5
5、超濾機(jī) 6
二、技術(shù)分類 6
第三節(jié)家用凈水器行業(yè)特征 7
第四節(jié)家用凈水器行業(yè)發(fā)展歷程 9

第二章中國(guó)家用凈水器行業(yè)發(fā)展環(huán)境 12
第一節(jié)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行回顧 12
一、2011年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì) 12
二、2012年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì) 37
第二節(jié)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì) 42
一、2013年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 42
二、未來兩三年宏觀經(jīng)濟(jì)政策建議 44
第三節(jié)投融資發(fā)展環(huán)境 46
一、金融開放 46
二、金融財(cái)政政策 49
三、金融貨幣政策 57
第四節(jié)家用凈水器行業(yè)相關(guān)政策及影響 66
一、行業(yè)具體政策 66
二、政策影響 102

第三章中國(guó)家用凈水器行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 111
第一節(jié)家用凈水器行業(yè)運(yùn)行分析 111
一、家用凈水器行業(yè)運(yùn)行 111
二、家用凈水器之純水機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀及特點(diǎn) 112
第二節(jié)中國(guó)家用凈水器行業(yè)重要性 114
一、產(chǎn)業(yè)重要性分析 114
二、生活需求重要性分析 115
第三節(jié)家用凈水器行業(yè)特性分析 117
一、中國(guó)凈水器草根特性的表現(xiàn) 117
二、家用凈水器發(fā)展特點(diǎn) 119
第四節(jié)家用凈水器行業(yè)發(fā)展歷程 121
第五節(jié)家用凈水器行業(yè)技術(shù)現(xiàn)狀 121
第六節(jié)市場(chǎng)的重要?jiǎng)討B(tài) 122

第二部分行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與供需狀況
第四章中國(guó)家用凈水器廠商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 125
第一節(jié)主力廠商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 125
一、產(chǎn)品技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力 125
二、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力 127
三、渠道競(jìng)爭(zhēng)力 127
四、銷售競(jìng)爭(zhēng)力總結(jié) 129
五、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力總結(jié) 130
六、品牌競(jìng)爭(zhēng)力 131
第二節(jié)家用凈水器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 133
一、整體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 133
二、潛在進(jìn)入者與替代產(chǎn)品威脅分析 134

第五章中國(guó)家用凈水器行業(yè)供需情況 136
第一節(jié)家用凈水器行業(yè)市場(chǎng)需求分析 136
一、行業(yè)需求現(xiàn)狀及趨勢(shì) 136
二、需求影響因素分析 136
第二節(jié)家用凈水器行業(yè)供給能力分析 137
一、行業(yè)供給現(xiàn)狀及趨勢(shì) 137
二、供給影響因素分析 137

第六章家用凈水器行業(yè)銷售狀況分析 138
第一節(jié)家用凈水器行業(yè)銷售收入分析 138
一、行業(yè)總銷售收入分析 138
二、不同規(guī)模企業(yè)總銷售收入分析 138
三、不同所有制企業(yè)總銷售收入比較 140
第二節(jié)家用凈水器行業(yè)投資收益率分析 141
一、行業(yè)投資收益率分析 141
二、不同規(guī)模企業(yè)投資收益率分析 141
三、不同所有制企業(yè)投資收益率比較 142
第三節(jié)家用凈水器行業(yè)產(chǎn)品銷售成本分析 143
一、行業(yè)產(chǎn)品銷售成本分析 143
二、不同規(guī)模企業(yè)產(chǎn)品銷售成本分析 144
三、不同所有制企業(yè)產(chǎn)品銷售成本比較 145
第四節(jié)家用凈水器行業(yè)利潤(rùn)率分析 146
一、行業(yè)利潤(rùn)率分析 146
二、不同規(guī)模企業(yè)利潤(rùn)率分析 146
三、不同所有制企業(yè)利潤(rùn)率比較 147

第三部分行業(yè)進(jìn)出口與投資分析
第七章家用凈水器行業(yè)進(jìn)出口分析 149
第一節(jié)家用凈水器行業(yè)歷史進(jìn)出口總量變化 149
一、家用凈水器行業(yè)進(jìn)口總量變化 149
二、家用凈水器行業(yè)出口總量變化 149
三、家用凈水器行業(yè)進(jìn)出口差量變動(dòng)情況 150
第二節(jié)家用凈水器行業(yè)歷史進(jìn)出口結(jié)構(gòu)變化 150
一、家用凈水器行業(yè)進(jìn)口來源分析 150
二、家用凈水器行業(yè)出口去向分析 151
第三節(jié)影響家用凈水器行業(yè)進(jìn)出口的主要因素 151
第四節(jié)家用凈水器行業(yè)進(jìn)出口態(tài)勢(shì)展望 151
一、家用凈水器行業(yè)進(jìn)口態(tài)勢(shì)展望 151
二、家用凈水器行業(yè)出口態(tài)勢(shì)展望 151

第八章中國(guó)家用凈水器區(qū)域市場(chǎng)投資狀況分析 153
第一節(jié)華北市場(chǎng) 153
一、地區(qū)生產(chǎn)狀況 153
二、地區(qū)經(jīng)營(yíng)狀況 153
第二節(jié)華南市場(chǎng) 154
一、地區(qū)生產(chǎn)狀況 154
二、地區(qū)經(jīng)營(yíng)狀況 155
第三節(jié)華東市場(chǎng) 156
一、地區(qū)生產(chǎn)狀況 156
二、地區(qū)經(jīng)營(yíng)狀況 157
第四節(jié)華中市場(chǎng) 159
一、地區(qū)生產(chǎn)狀況 159
二、地區(qū)經(jīng)營(yíng)狀況 159
第五節(jié)東北市場(chǎng) 160
一、地區(qū)生產(chǎn)狀況 160
二、地區(qū)經(jīng)營(yíng)狀況 161
第六節(jié)西南市場(chǎng) 162
一、地區(qū)生產(chǎn)狀況 162
二、地區(qū)經(jīng)營(yíng)狀況 162
第七節(jié)西北市場(chǎng) 163
一、地區(qū)生產(chǎn)狀況 163
二、地區(qū)經(jīng)營(yíng)狀況 164

第四部分行業(yè)趨勢(shì)與建議
第九章中國(guó)家用凈水器行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 165
第一節(jié)中國(guó)家用凈水器行業(yè)發(fā)展環(huán)境預(yù)測(cè) 165
一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境預(yù)測(cè) 165
二、社會(huì)環(huán)境預(yù)測(cè) 165
三、政策環(huán)境預(yù)測(cè) 167
四、技術(shù)環(huán)境預(yù)測(cè) 167
第二節(jié)中國(guó)家用凈水器行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 168
一、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素預(yù)測(cè) 168
二、行業(yè)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè) 169
三、行業(yè)轉(zhuǎn)移趨勢(shì) 170
四、行業(yè)一體化預(yù)測(cè) 171
五、行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式預(yù)測(cè) 171
第三節(jié)中國(guó)家用凈水器市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 173
一、2014-2020年中國(guó)家用凈水器市場(chǎng)需求預(yù)測(cè) 173
二、2014-2020年中國(guó)家用凈水器市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè) 174
三、2014-2020年中國(guó)家用凈水器市場(chǎng)集中度預(yù)測(cè) 175
四、2014-2020年中國(guó)家用凈水器市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè) 177

第十章家用凈水器重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展展望 181
第一節(jié)寧波浪木飲水設(shè)備科技有限公司 181
一、企業(yè)概況 181
二、企業(yè)發(fā)展歷程 182
第二節(jié)海南立升凈水科技實(shí)業(yè)有限公司 185
第三節(jié)深圳市圣帝尼環(huán)保科技有限公司 187
一、企業(yè)概況 187
二、企業(yè)發(fā)展歷程 189
第四節(jié)佛山市美的清湖凈水設(shè)備有限公司 191
一、企業(yè)概況 191
二、企業(yè)發(fā)展歷程 191
三、企業(yè)現(xiàn)狀及戰(zhàn)略 191
第五節(jié)寧波沁園集團(tuán)有限公司 192
一、企業(yè)概況 192
二、經(jīng)營(yíng)成果 193
三、企業(yè)文化 193
四、科技成果 199
五、發(fā)展歷程 202
第六節(jié)深圳安吉爾飲水產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司 205
一、企業(yè)概況 205
二、品牌歷程 206
三、公司戰(zhàn)略目標(biāo) 207
四、品牌榮譽(yù) 207
第七節(jié) 3M中國(guó)有限公司 211
一、企業(yè)概況 211
二、企業(yè)規(guī)模 211
三、企業(yè)發(fā)展歷程 211
第八節(jié)西安濱特爾水處理有限公司 214
第九節(jié)深圳市凈之泉科技有限公司 215
一、企業(yè)概況 215
二、產(chǎn)品主要技術(shù) 215
三、企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo) 215
第十節(jié)上海奔騰水凈化科技有限公司 216

第十一章中國(guó)家用凈水器行業(yè)未來發(fā)展預(yù)測(cè) 217
第一節(jié) 2014-2020年市場(chǎng)供給預(yù)測(cè) 217
一、2014-2020年家用凈水器行業(yè)產(chǎn)能預(yù)測(cè) 217
二、2014-2020年家用凈水器行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè) 217
第二節(jié) 2014-2020年市場(chǎng)需求預(yù)測(cè) 218
一、2014-2020年家用凈水器行業(yè)需求預(yù)測(cè) 218
二、2014-2020年家用凈水器行業(yè)市場(chǎng)供需平衡預(yù)測(cè) 218

第十二章中國(guó)家用凈水器行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略建議 220
第一節(jié)中國(guó)家用凈水器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略建議 220
一、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇建議 220
二、行業(yè)升級(jí)策略建議 223
三、行業(yè)轉(zhuǎn)移策略建議 224
四、價(jià)值鏈定位建議 224
第二節(jié)中國(guó)家用凈水器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略建議 226
一、核心競(jìng)爭(zhēng)力塑造建議 226
二、并購(gòu)重組策略建議 226
三、經(jīng)營(yíng)模式策略建議 229
四、行業(yè)資源整合建議 230
五、行業(yè)聯(lián)盟策略建議 232

第十三章專家建議 238
第一節(jié)家電行業(yè)“十二五”規(guī)劃分析 238
一、“十一五”家電行業(yè)發(fā)展回顧 238
二、“十二五”家電行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析 243
三、“十二五”家電行業(yè)發(fā)展分析 247
第二節(jié)家用凈水器競(jìng)爭(zhēng)力策略建議 262
第三節(jié)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略 264
一、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略 264
二、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略 268
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略 271
第四節(jié)市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 274
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 274
二、合理確立重點(diǎn)客戶 276
三、對(duì)重點(diǎn)客戶的營(yíng)銷策略 277
四、強(qiáng)化重點(diǎn)客戶的管理 280
第五節(jié)渠道銷售策略 282
第六節(jié)品牌經(jīng)營(yíng)策略 283
一、品牌識(shí)別系統(tǒng) 284
二、品牌架構(gòu) 284
三、品牌延伸擴(kuò)張 284
四、管理品牌資產(chǎn) 285
第七節(jié)服務(wù)策略 285
一、服務(wù)的定義 285
二、服務(wù)的特征 286
三、服務(wù)的類型 286
四、服務(wù)的作用 286
五、服務(wù)的基本原則 287
六、服務(wù)策略 288
第八節(jié)行業(yè)投資策略分析 289
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 289
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 293
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 296
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 299
五、品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略 301
六、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 305