2014-2020年中國凈水機市場監測與投資方向研究報告

    我國凈水機、飲水機市場的增長速度令人驚嘆，市場平均年增長率為30%以上。從1997年國內凈水機、飲水機市場規模僅100萬臺左右，上升至1999年的600多萬臺，2000年首次突破1000萬臺，2007年、2008年產量分別達到4600萬和5800萬臺。近年我國市場銷量以美的為首，年均可達850萬臺以上，約占國內市場份額近15%;其次是司邁特和安吉爾，年產均在500萬臺左右。2012年凈水器的年產量大約在4500萬臺，預計2013年產量將突破5000萬臺，大約在5200萬臺。近年來，國內凈水行業市場發展迅猛，年增長率保持在20%～30%之間。不過十數年，中國已成為全球主要的凈水機制造中心。
    凈水器這個舶來行業在我國發展已經有二十余年，巨大市場前景下，行業如今已經初具規模，同時行業品牌數量也在不斷增加，據不完全統計截止2012年已經達到了3500家，這一數量之多恐怕是國內無可與之比美的了，憑借這一數據也很好的證明了行業競爭激烈。凈水器市場魚龍混雜，價格也比較混亂，以次充好、哄抬價格的現象時有發生。在3500多家凈水機生產企業中，中小型凈水品牌占絕大多數，由于行業門檻較低，企業銷售網絡與售后服務體系不健全、產品質量參差不齊等問題屢見不鮮。隨著一些大型品牌集團，尤其是海爾、格力、TCL等家電業巨頭的進入，其依托強大的品牌資源及雄厚的資金基礎等優勢，對市場形成強烈沖擊，凈水機市場面臨重新洗牌。
    目前凈水器的價格定位超出其價值，許多凈水器企業存在100%以上的暴利。隨著凈水器普及、盈利模式的改變，超級暴利的水平將會下降。凈水機的價格也逐步會逐步下降，趨向合理價格。凈水器行業的發展是有一定的規律的。從凈水機行業的發展規律和商家們的競爭方式看，凈水器行業雖然有自己傳統銷售的一套完善的體系。然而隨著社會發展的進步，傳統的營銷理念顯然已經不能夠支撐凈水器行業的高速發展。傳統的銷售渠道是目前凈水器廠家最為推崇的，從小家電，建材等渠道快速低成本擴張，成為了很多凈水器品牌的首選。品牌建設是一個長期的過程。凈水器企業必須更新觀念，避免促銷等短期行為。品牌不是短時間所能形成的，而要通過長期積累。
    《2014-2020年中國凈水機市場監測與投資方向研究報告》在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家發改委、國家海關總署、工商總局、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國家用電器協會、中國凈水器協會，全國及海外多種相關報刊雜志等公布和提供的大量資料，首先介紹凈水機的定義、分類等，然后分析凈水機行業的發展現狀，接著深度研究凈水機行業供需及市場發展形勢。隨后闡述凈水機行業的競爭格局和分析重點企業經營狀況，最后分析凈水機行業的發展前景與趨勢，同時對凈水機行業進行全面的投資分析。本報告是凈水機行業生產、經營、科研企業及相關研究單位極具價值的投資決策參考報告。

〖 目 錄 〗

第一部分發展現狀與前景分析
第一章 2013年世界凈水機行業市場運行形勢分析 1
第一節 2013年全球凈水機行業發展概況 1
一、國外進口品牌分析 1
二、國外品牌數量及所占份額 1
三、全球凈水機品牌排名 1
四、主要品牌在華發展歷程及成功失敗經驗教訓分析 3
第二節世界凈水機發展走勢 3
一、全球凈水機市場分布情況 3
二、全球凈水機發展趨勢分析 4
第三節全球凈水機行業重點國家和區域分析 5
一、北美 5
1、形成過程 5
2、消費意識 6
3、從事的企業 6
二、亞洲 6
三、歐盟 7

第二章我國凈水機行業發展現狀 8
第一節我國凈水機行業發展狀況 8
一、2012年中國凈水機行業發展回顧 8
二、2012年凈水機行業發展情況分析 8
三、2012年我國凈水機市場特點分析 8
四、2013年我國凈水機市場發展分析 9
五、中國凈水器市場存在的主要問題 10
第二節凈水機市場銷量分析 14
一、2012年凈水機市場銷量分析 14
二、2013年凈水機市場銷量預測 14
第三節凈水機市場價格分析 15
一、凈水機市場價格影響因素 15
二、2012年凈水機市場價格走勢 15
三、2013年凈水機市場價格走勢 16
四、制約凈水器價格的四個因素 16
第四節中國凈水機行業供需分析 18
一、2012年中國凈水機市場供給總量分析 18
二、2012年中國凈水機市場供給結構分析 18
三、2013年中國凈水機市場需求總量分析 18
四、2013年中國凈水機市場需求結構分析 19
五、2013年中國凈水機市場供需平衡分析 20

第三章中國凈水機行業經濟運行分析 21
第一節 2013年凈水機行業運行情況分析 21
一、2012年凈水機行業經濟指標分析 21
二、2012年凈水機行業收入前十家企業 21
第二節 2013年凈水機行業產量分析 21
一、2012年我國凈水機產量分析 21
二、2013年我國凈水機產量預測 22
第三節 2013年凈水機行業進出口分析 23
一、2013年凈水機行業進口總量及價格 23
二、2013年凈水機行業出口總量及價格 23
三、2013年凈水機行業出口數據統計 24
四、2014-2020年凈水機進出口態勢展望 25

第四章中國凈水機行業消費市場分析 27
第一節中國凈水機消費者收入分析 27
一、中國人口、人民生活分析 27
二、2012-2013年消費者收入水平 36
1、城市居民收入 36
2、農村居民收入 39
3、城鄉居民收入差距 40
4、收入結構 41
5、收入分配 42
三、2013年消費者信心指數分析 42
第二節凈水機消費市場狀況分析 46
一、凈水機行業消費特點 46
二、凈水機消費者分析 47
三、凈水機消費結構分析 49
四、凈水機消費的市場變化 50
五、凈水機市場的消費方向 51
第三節凈水機市場消費需求分析 52
一、凈水機市場的消費需求變化 52
二、凈水機行業的需求分析 53
三、2013年凈水機品牌市場消費需求分析 54

第五章 2012年中國凈水機市場供需調查分析 61
第一節 2012年中國凈水機市場供給分析 61
一、產品市場供給 61
二、價格供給 62
三、渠道供給 62
第二節 2012年中國凈水機市場需求分析 65
一、產品市場需求 65
二、價格需求 66
三、渠道需求 66
四、購買需求 66
第三節 2012年中國凈水機市場特征分析 67

第六章中國凈水機行業主要產品市場分析 69
第一節行業主要產品結構特征 69
第二節家用凈水原理產品市場分析 71
一、家用凈水機產品市場分析 71
二、純水機（器）產品市場分析 78
三、軟水機（器）產品市場分析 83
四、礦化水機（器）市場分析 88
五、電解水機市場發展分析 89
第三節不同使用型式產品市場分析 92
一、飲水機專用凈水機市場分析 92
二、中央凈水機（器）市場分析 94
三、管道式凈水機（器）市場分析 95
四、龍頭式凈水機（器）市場分析 95
五、臺立式凈水機（器）市場分析 95
六、壁掛式凈水機（器）市場分析 96
七、便攜式凈水機（器）市場分析 96
第四節凈水機產品創新分析 98
一、RO純水機的改進 98
二、模塊式（拚接式）凈水機 99
三、預處理+微滲透工藝 99
四、凈水桶+飲水機模式 100
第五節凈水機核心部件創新分析 100
一、漏水保護 100
二、濾芯更換提醒 101
三、微生物殺除 102
四、RO機增壓泵的改進 106
五、優質濾芯研發 106
六、優質自動多路閥研發 106

第二部分市場競爭格局與形勢
第七章凈水機行業競爭格局分析 107
第一節凈水機行業集中度分析 107
一、凈水機市場集中度分析 107
二、凈水機企業集中度分析 108
三、凈水機區域集中度分析 109
第二節凈水機行業主要企業競爭力分析 110
一、重點企業資產總計對比分析 110
二、重點企業從業人員對比分析 111
三、重點企業全年營業收入對比分析 111
四、重點企業利潤總額對比分析 111
五、重點企業綜合競爭力對比分析 112
第三節凈水機行業競爭格局分析 113
一、2012年凈水機行業競爭分析 113
二、2012年中外凈水機競爭分析 115
三、2012-2013年國內外凈水機競爭分析 117
四、2012-2013年我國凈水機市場競爭分析 118
五、2012-2013年我國凈水機市場集中度分析 118
六、2014-2020年國內主要凈水機企業動向 118

第八章中國凈水機行業專利分析 121
第一節凈水機行業專利技術年度分布 121
第二節凈水機專利技術功效年度分布 122
第三節關鍵技術專利類型分布 124
第四節國內外主要申請人專利 127

第三部分贏利水平與企業分析
第九章中國凈水機行業整體運行指標分析 128
第一節 2013年中國凈水機行業總體規模分析 128
一、企業數量結構分析 128
二、行業生產規模分析 128
第二節 2013年中國凈水機行業產銷分析 129
一、行業產成品情況總體分析 129
二、行業產品銷售收入總體分析 129
第三節 2013年年中國凈水機行業財務指標總體分析 129
一、行業盈利能力分析 129
二、行業發展能力分析 130

第十章凈水機行業贏利水平分析 132
第一節成本分析 132
一、2012-2013年凈水機原材料價格走勢 132
1、不銹鋼價格走勢 132
2、工程塑料價格走勢 138
3、鋁材價格走勢 140
4、銅材價格走勢 143
5、電子元器價格走勢 148
6、凈水機用膜價格走勢 151
二、2012-2013年凈水機行業人工成本分析 154
第二節產銷運存分析 155
一、2012-2013年凈水機行業產銷情況 155
二、2012-2013年凈水機行業庫存情況 155
三、2012-2013年凈水機行業資金周轉情況 156
第三節盈利水平分析 156
一、2012-2013年凈水機行業價格走勢 156
二、2012-2013年凈水機行業營業收入情況 158
三、2012-2013年凈水機行業毛利率情況 158
四、2012-2013年凈水機行業贏利水平 159
五、2014-2020年凈水機行業贏利預測 159

第十一章凈水機行業盈利能力分析 161
第一節 2013年中國凈水機行業利潤總額分析 161
一、利潤總額分析 161
二、不同規模企業利潤總額比較分析 163
三、不同所有制企業利潤總額比較分析 163
第二節 2013年中國凈水機行業銷售利潤率 164
一、銷售利潤率分析 164
二、不同規模企業銷售利潤率比較分析 164
三、不同所有制企業銷售利潤率比較分析 165
第三節 2013年中國凈水機行業總資產利潤率分析 165
一、總資產利潤率分析 165
二、不同規模企業總資產利潤率比較分析 166
三、不同所有制企業總資產利潤率比較分析 166
第四節 2013年中國凈水機行業產值利稅率分析 167
一、產值利稅率分析 167
二、不同規模企業產值利稅率比較分析 167
三、不同所有制企業產值利稅率比較分析 168

第十二章凈水機重點企業發展分析 169
第一節北京碧水源科技股份有限公司 169
一、企業基本情況 169
二、企業經營情況分析 170
三、企業經濟指標分析 172
四、企業盈利能力分析 174
五、企業成長能力分析 176
六、企業運營能力分析 176
七、企業償債能力分析 177
八、企業現金流量分析 178
第二節上海開能環保設備股份有限公司 179
一、企業基本情況 179
二、企業經營情況分析 180
三、企業經濟指標分析 181
四、企業盈利能力分析 184
五、企業成長能力分析 187
六、企業運營能力分析 187
七、企業償債能力分析 188
八、企業現金流量分析 189
第三節澳柯瑪股份有限公司 190
一、企業基本情況 190
二、企業經營情況分析 191
三、企業經濟指標分析 193
四、企業盈利能力分析 194
五、企業成長能力分析 196
六、企業運營能力分析 197
七、企業償債能力分析 197
八、企業現金流量分析 199
第四節上海巴安水務股份有限公司 200
一、企業基本情況 200
二、企業經營情況分析 201
三、企業經濟指標分析 203
四、企業盈利能力分析 205
五、企業成長能力分析 208
六、企業運營能力分析 209
七、企業償債能力分析 209
八、企業現金流量分析 211
第五節廣東美的電器股份有限公司 212
一、企業基本情況 212
二、企業經營情況分析 213
三、企業經濟指標分析 214
四、企業盈利能力分析 214
五、企業成長能力分析 215
六、企業運營能力分析 215
七、企業償債能力分析 216
八、企業現金流量分析 217
第六節珠海格力電器股份有限公司 217
一、企業基本情況 217
二、企業經營情況分析 218
三、企業經濟指標分析 219
四、企業盈利能力分析 221
五、企業成長能力分析 224
六、企業運營能力分析 224
七、企業償債能力分析 225
八、企業現金流量分析 226
第七節中山公用事業集團股份有限公司 228
一、企業基本情況 228
二、企業經營情況分析 228
三、企業經濟指標分析 229
四、企業盈利能力分析 231
五、企業成長能力分析 234
六、企業運營能力分析 234
七、企業償債能力分析 235
八、企業現金流量分析 237
第八節福建漳州發展股份公司 238
一、企業基本情況 238
二、企業經營情況分析 239
三、企業經濟指標分析 239
四、企業盈利能力分析 244
五、企業成長能力分析 246
六、企業運營能力分析 247
七、企業償債能力分析 247
八、企業現金流量分析 249
第九節甘肅大禹節水股份有限公司 251
一、企業基本情況 251
二、企業經營情況分析 251
三、企業經濟指標分析 253
四、企業盈利能力分析 255
五、企業成長能力分析 257
六、企業運營能力分析 258
七、企業償債能力分析 258
八、企業現金流量分析 260
第十節寧波沁園集團有限公司 261
一、公司基本情況 261
二、公司發展歷程 262
三、公司經營業績 262
四、公司發展經驗 262

第四部分投資策略與風險預警
第十三章凈水機行業投資策略分析 264
第一節行業發展特征 264
一、行業的周期性 264
二、行業的區域性 264
三、行業的上下游 264
四、行業經營模式 265
第二節行業投資形勢分析 267
一、行業發展格局 267
二、行業進入壁壘 267
三、行業SWOT分析 269
1、優勢： 269
2、劣勢： 270
3、機會 270
4、威脅： 272
四、行業五力模型分析 273
第三節凈水機行業投資效益分析 274
一、2013年凈水機行業投資狀況分析 274
二、2013年凈水機行業投資效益分析 275
三、2014-2020年凈水機行業投資方向 275
四、2014-2020年凈水機行業投資建議 277
第四節凈水機行業投資策略研究 278
一、2012-2013年凈水機行業投資策略 278
二、2014-2020年凈水機行業投資策略 279
三、2014-2020年凈水機細分行業投資策略 281

第十四章凈水機行業投資風險預警 283
第一節影響凈水機行業發展的主要因素 283
一、2013年影響凈水機行業運行的有利因素 283
二、2013年影響凈水機行業運行的穩定因素 283
三、2013年影響凈水機行業運行的不利因素 283
四、2013年我國凈水機行業發展面臨的挑戰 285
五、2013年我國凈水機行業發展面臨的機遇 287
第二節凈水機行業投資風險預警 287
一、2014-2020年凈水機行業市場風險預測 287
二、2014-2020年凈水機行業政策風險預測 288
三、2014-2020年凈水機行業經營風險預測 288
四、2014-2020年凈水機行業技術風險預測 288
五、2014-2020年凈水機行業競爭風險預測 289
六、2014-2020年凈水機行業其他風險預測 290

第五部分發展趨勢與規劃建議
第十五章凈水機行業發展趨勢分析 291
第一節2014-2020年中國凈水機市場趨勢分析 291
一、2012-2013年我國凈水機市場趨勢總結 291
二、2014-2020年我國凈水機發展趨勢分析 293
第二節2014-2020年凈水機發展趨勢分析 293
一、2014-2020年凈水機技術趨勢分析 293
二、2014-2020年凈水機價格趨勢分析 297
第三節2014-2020年中國凈水機行業供需預測 298
一、2014-2020年中國凈水機供給預測 298
二、2014-2020年中國凈水機需求預測 298
三、2014-2020年中國凈水機價格預測 299
第四節2014-2020年凈水機行業規劃建議 299
一、凈水機行業"十二五"整體規劃 299
二、凈水機行業"十二五"發展預測 300
三、2014-2020年凈水機行業規劃建議 302

第十六章凈水機企業管理策略建議 303
第一節市場策略分析 303
一、凈水機價格策略分析 303
二、凈水機渠道策略分析 303
第二節銷售策略分析 305
一、品牌營銷戰略分析 305
二、產品定位策略分析 306
三、企業宣傳策略分析 308
四、凈水機營銷策略 309
1、行動式營銷策略 309
2、感官式營銷策略 309
3、關聯式營銷策略 309
4、情感式營銷策略 310
5、思考式營銷策略 310
第三節提高凈水機企業競爭力的策略 310
一、提高中國凈水機企業核心競爭力的對策 310
二、凈水機企業提升競爭力的主要方向 312
三、影響凈水機企業核心競爭力的因素及提升途徑 312
四、提高凈水機企業競爭力的策略 321
第四節對我國凈水機品牌的戰略思考 322
一、凈水機實施品牌戰略的意義 322
二、凈水機企業品牌的現狀分析 322
三、我國凈水機企業的品牌戰略 323
四、凈水機品牌戰略管理的策略 325
第五節建議 327