紅茶市場調(diào)研報告_2014-2020年中國紅茶行業(yè)監(jiān)測與投資前景預(yù)測報告

直至今日，紅茶仍然是海外首選的茶飲料，全世界茶葉市場75%的份額為紅茶。近年來，隨著人們對紅茶文化的關(guān)注，眾多紅茶制造廠商開始關(guān)注紅茶的市場發(fā)展。一些世界著名紅茶生產(chǎn)項目引入中國中部，并得到大規(guī)模的發(fā)展擴張。目前，中國已經(jīng)是全球茶葉面積最大的國家，但真正意義上出口的茶葉遠比不上紅茶出口大國印度、斯里蘭卡。全世界茶葉平均單產(chǎn)超過65公斤，中國平均單產(chǎn)只有50公斤，而且茶葉均價不過每公斤1美元左右。盡管世界茶葉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)近20年來發(fā)生了顯著變化，紅茶由原來占市場90%份額下降到75%，綠茶及特種茶則由原來占市場份額的10%上升到25%。紅茶仍在國際市場上占據(jù)絕對位置。中國雖以綠茶生產(chǎn)為主，但“國茶貿(mào)易”特別需要紅綠并舉。而目前中國紅茶品牌發(fā)展落后嚴重影響了自己在國際茶葉市場上的地位。國際茶業(yè)市場主打的是“紅茶”，約占茶葉貿(mào)易量的75%以上。中國幾大紅茶知名品牌亟待東山再起搶占國際市場，挑起“國茶貿(mào)易”的大梁。從國際市場看，中國的工夫紅茶有很大的市場，祁門紅茶、坦洋工夫、正山小種這些茶葉在歐洲已經(jīng)是家喻戶曉，有著十分廣泛的消費基礎(chǔ)。現(xiàn)在，歐洲茶葉市場被國際上一些大的企業(yè)壟斷，但是，只要引導(dǎo)得當，中國的紅茶企業(yè)能夠直接介入市場，在市場上增加發(fā)言權(quán)，并通過國際上通用的原產(chǎn)地地域產(chǎn)品標記保護，份額會不斷擴大。

從國內(nèi)市場看，目前國際上的紅茶生產(chǎn)國和主要紅茶品牌也看到中國的廣闊市場，并且紛紛在中國設(shè)立辦事處，推廣紅茶。最早進入中國的立頓紅茶，已經(jīng)開始進入收獲期。各種形式的紅茶推介會也引起了媒體的關(guān)注。加上城市居民的早餐越來越西式化，一些西式快餐在中國快速發(fā)展，這些都將在潛移默化引向中國人的生活習(xí)慣。但這并不表明中國紅茶市場的春天馬上就會到來，一個產(chǎn)品的興起，需要對市場進行培育。紅茶市場的競爭與其他茶類不同，國際上已經(jīng)有了大的品牌立頓和團寧，因此，紅茶市場的競爭將會是品牌之間的競爭，紅茶企業(yè)必須具備有足夠的實力，才能與之抗衡。在這之前，通過原產(chǎn)地標記保護，來保護中國的傳統(tǒng)紅茶，未雨綢繆，確實是明智之舉。近年來，中國茶產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，出口數(shù)量和金額屢創(chuàng)新高。日本是我國茶葉的第二大出口國，中國以52%的占比穩(wěn)居日本茶葉第一大進口貨源地。中國茶在美國進口茶市場上占比18%，略高于阿根廷。我國對美茶葉出口將繼續(xù)呈穩(wěn)定增長態(tài)勢。俄羅斯是世界主要茶葉消費國和進口國，但該地區(qū)茶葉消費者總體對我國茶葉缺乏感性認識，我國茶葉的聲譽遠遠低于斯里蘭卡、印度的產(chǎn)品。但隨著俄羅斯的經(jīng)濟快速增長、消費水平的提高，我國對俄茶葉出口有著廣闊的增長空間。雖然歐盟對茶葉進口農(nóng)殘檢驗越來越苛刻，但我國企業(yè)經(jīng)過多年努力，積極采取有效的應(yīng)對措施，已逐步適應(yīng)歐盟標準要求，使輸出到歐洲的茶葉開始止跌回升。我國對歐盟茶葉出口有著較大的發(fā)展空間和潛力，只要我國茶企措施應(yīng)對得當，我國對歐茶葉出口將呈快速增長態(tài)勢。

《2014-2020年中國紅茶行業(yè)監(jiān)測與投資前景預(yù)測報告》首先介紹了中國紅茶行業(yè)的概況，接著分析了中國紅茶行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對中國紅茶行業(yè)市場運行態(tài)勢進行了重點分析，最后分析了中國紅茶行業(yè)面臨的機遇及發(fā)展前景。您若想對中國紅茶行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您重要的決策參考依據(jù)。

〖目錄〗

第一章紅茶產(chǎn)業(yè)概述

第一節(jié)紅茶產(chǎn)業(yè)定義

第二節(jié)紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

第三節(jié)紅茶分類情況

第四節(jié)紅茶產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹

二、紅茶產(chǎn)業(yè)鏈模型分析

第二章中國紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié)中國經(jīng)濟環(huán)境分析

一、宏觀經(jīng)濟

二、工業(yè)形勢

三、固定資產(chǎn)投資

第二節(jié)紅茶產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策

一、國家“十二五”產(chǎn)業(yè)政策

二、其他相關(guān)政策

第三節(jié)中國紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析

一、居民消費水平分析

二、工業(yè)發(fā)展形勢分析

第三章全球紅茶市場分析

第一節(jié)美國

第二節(jié)日本

第三節(jié)印度

第四節(jié)越南

第五節(jié)重點廠商分析

第四章中國紅茶產(chǎn)業(yè)供需現(xiàn)狀分析

第一節(jié)紅茶產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模

第二節(jié)紅茶產(chǎn)能概況

一、2009-2012年產(chǎn)能分析

二、2014-2020年產(chǎn)能預(yù)測

第三節(jié)紅茶產(chǎn)量概況

第四節(jié)紅茶市場需求概況

一、2009-2012年市場需求量分析

二、2014-2020年市場需求量預(yù)測

第五節(jié)進出口分析

第五章中國紅茶產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展狀況

第一節(jié)中國紅茶產(chǎn)業(yè)規(guī)模情況分析

一、產(chǎn)業(yè)單位規(guī)模情況分析

二、產(chǎn)業(yè)人員規(guī)模狀況分析

三、產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)規(guī)模狀況分析

四、產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模狀況分析

第二節(jié)中國紅茶產(chǎn)業(yè)財務(wù)能力分析

第三節(jié)產(chǎn)業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

二、潛在進入者分析

三、替代品威脅分析

第四節(jié)國際競爭力比較

第五節(jié)紅茶企業(yè)競爭策略分析

第六章 2012年我國紅茶產(chǎn)業(yè)重點區(qū)域分析

第一節(jié)華北

第二節(jié)華南

第三節(jié)華東

第四節(jié)華西

第五節(jié)其他重點經(jīng)濟開發(fā)地區(qū)

第七章紅茶產(chǎn)業(yè)市場分析

第一節(jié)重點產(chǎn)品紅茶

一、市場占有率

二、市場應(yīng)用及特點

三、供應(yīng)商分析

第二節(jié)技術(shù)分析

一、技術(shù)現(xiàn)狀

二、創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)及方向

第三節(jié)產(chǎn)品細分

第四節(jié)市場價格分析

第八章紅茶產(chǎn)業(yè)國內(nèi)重點生產(chǎn)廠家分析

第一節(jié)A公司

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)經(jīng)營與財務(wù)狀況分析

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析